Google отмечает необходимость проверять факты, созданные искусственным интеллектом

Хотим мы того или нет, но искусственный интеллект все больше проникает в жизнь каждого интернет-пользователя. Все чаще его возможности используют специалисты из разных областей. Но вместе с тем остро стоит вопрос о том, насколько качественным является контент, созданный с помощью AI, и можно ли сгенерированными материалами пользоваться в своей профессиональной деятельности. Свое мнение по этому поводу высказали специалисты Google в недавнем выпуске подкаста Google Search Off The Record. Хотим поделиться с вами основными выводами.

Суть эксперимента специалистов Google

Члены команды Google, которые исследуют особенности работы поисковых алгоритмов, в апреле 2024 года провели эксперимент. Они по очереди использовали Gemini для написания текстов для постов в социальных сетях о технических концепциях SEO. Их интересовали 2 вопроса:

• появятся ли фактические ошибки в сгенерированных текстах;
• необходим ли контроль со стороны человека перед публикацией таких постов.

О том, к каким выводам они пришли, читайте далее.

Генеративный ИИ может допускать фактические ошибки

Результаты эксперимента вызвали обеспокоенность членов команды Google по поводу наличия фактических неточностей в сгенерированных материалах.

Анализируя контент, созданный Gemini, эксперты назвали главное ограничение по использованию таких текстов: «Самая большая проблема при работе с материалом, разработанным AI, заключается в употреблении фактов, которые необходимо внимательно проверять. Нас это пугает, поскольку мы рискуем опубликовать материал, не являющийся правдой».

Обнаружены устаревшие советы по SEO

У специалистов Google возникли опасения из-за созданного ИИ твита, в котором предлагалось использовать rel="prev/next" для нумерации страниц. По сути, этот метод алгоритмы уже не поддерживают.

Gemini предложил опубликовать следующий твит:

 «Пагинация вызывает головную боль от дублирования контента? Используйте rel=prev, rel=next, чтобы следовать алгоритмам Google. #technicalSEO, #GoogleSearch».

Эксперты в SEO подчеркнули, что такой подход применялся ранее, но следует помнить, что алгоритмы на современном этапе проигнорируют эту команду. Ошибки в сгенерированном тексте, скорее всего, появились из-за того, что в процессе обучения ИИ была использована устаревшая информация.

Перед публикацией контента, созданного ИИ, необходим фактчекинг

Во время обсуждения команда Google Search Relations отметила, что материал, подготовленный AI, имеет большой потенциал. Но при этом необходимо, чтобы люди проверяли факты, представленные в текстах. Речь идет об ответственном использовании ИИ. Контроль со стороны человека необходим для предотвращения распространения дезинформации.

Поскольку использование генеративного ИИ растет, помните, что его результатам нельзя слепо доверять без проверки со стороны экспертов в данной области.

Как SEO-специалисты и контент-маркетологи могут обеспечить точность сгенерированного контента

Чтобы обеспечить точность своих публикаций, компаниям следует:

• выполнить тщательную проверку с привлечением экспертов;
• уточнить, соответствует ли контент действующим рекомендациям и современным практикам;
• проверить любые данные или рекомендации ИИ в надежных источниках;
• быть в курсе последних событий, чтобы выявить устаревшую информацию, которая использована AI.

Выводы

Инструменты, разработанные на базе AI, потенциально могут помочь в создании и анализе контента, но, как показывает эксперимент команды Google, здоровая степень скептицизма при применении таких сервисов вполне оправдана.

Слепое использование генеративного AI может привести к публикации устаревшего или вредного контента, что способно негативно повлиять на ваши SEO-показатели и репутацию компании в целом.

Поисковые системы отдают предпочтение высококачественной и точной информации. Поэтому публикация непроверенных материалов, сгенерированных AI, может ухудшить рейтинг сайта в поисковых системах.

Крайне важно тщательно проверять факты и контент, разработанный ИИ, вместе с экспертами, чтобы убедиться, что он соответствует современным передовым практикам.