Что такое анкор-лист и как его составить

Одно из обязательных направлений SEO, которому стоит уделить внимание, — это внешняя оптимизация. Но этим методом следует пользоваться очень аккуратно, поскольку излишнее размещение ссылок на сторонних ресурсах или другие ошибки могут привести к санкциям. В этой статье мы расскажем, какие предварительные работы стоит выполнить перед тем, как приступить к ссылочной оптимизации и как подготовить качественный анкор-лист сайта.

Что означает анкор

Работу по внешнему продвижению сайта начинают с подбора фраз для ссылок. Говоря простым языком, анкор — это кликабельный фрагмент текста в статье на другом веб-ресурсе. После нажатия на него пользователя перенаправляют на ваш сайт.

Чтобы вставить гиперссылку в текст, перед выбранным словом или словосочетанием  добавляют атрибут href. В итоге это будет выглядеть так:

В тексте самой статьи пользователь увидит анкорный текст со ссылкой так:

«Повышению позиций сайта на страницах результатов поиска способствует SEO».

Или так:

Специалистам стоит уделить внимание подбору анкоров, потому что они несут важный смысл. Это своего рода индикатор того, какую информацию пользователь найдет на странице, куда его направляют. Так оценивают содержание анкорного текста поисковые алгоритмы. Поэтому вполне логичное решение — добавление гиперссылки на ключевые слова. Но это может оцениваться как переспам. Так что лучше в своей работе использовать разные варианты:

• с точным или частичным вхождением. Текст ссылки полностью или частично соответствует ключу, по которому ранжируется страница: «купить iPad», «спортивная обувь на сайте»;
• с брендовым запросом. В тексте указано название компании или бренда: «За консультациями обратитесь к специалистам Elit-web»;
• безанкорные. Это добавление в текст прямой ссылки на сайт по такому образцу: https://example.com;
• с точным названием статьи, куда ведет гипертекстовый переход: «Как написать эффективное рекламное объявление»;
• изображение с анкором. В этом случае alt-тег изображения может использоваться как анкорный текст.

Есть еще вариант, когда ссылку добавляют на слово: «здесь», «на странице», «детальнее» и на другие подобные фразы. Кто-то может возразить, что они не подскажут, о чем идет речь на странице, куда ведет ссылка. Но чтобы разбавить анкор-лист, их тоже можно использовать в работе.

Что означает анкор-лист

Работу по ссылочному продвижению начинают с составления анкор-листа. В этот список включают все анкоры, на которые будут прикреплять ссылки на продвигаемые страницы. Такой перечень нужен для внутренней перелинковки, для размещения внешних ссылок на ресурсах-донорах.

Как мы уже  выяснили, анкорные тексты бывают разных видов. Нужно постараться, чтобы готовый список был разнообразным, иначе штрафных санкций со стороны поисковых систем не избежать. Тем более что оценивая качество и релевантность того или иного онлайн-проекта, алгоритмы установят качество фраз для ссылок.

Просмотреть анкор-лист разных онлайн-проектов и составить список для своего можно с помощью сервисов SEMrush, Ahrefs и аналогичных.

Что должно быть в хорошем анкор-листе

Большинство специалистов стремятся выполнить свою работу идеально и поэтому делают список анкоров максимально разнообразным. В этом они правы. Составление анкор-листа требует терпения, внимания и знания некоторых особенностей работы поисковиков. В такой список обязательно нужно добавить анкорные и  безанкорные ссылки. Причем последних должно быть намного больше — около 70-80%. Чтобы не повторяться, используйте:

• ссылки на картинки;
• URL-анкоры;
• навигационные слова («по ссылке», «здесь» и под.).

Собирая анкорные тексты, проявите творчество и включите в список:

• точные ключи;
• слова-синонимы;
• высоко- и низкочастотные запросы;
• брендированные ключи.

Но чтобы добиться успеха в SEO и не попасть под санкции, постарайтесь придерживаться еще нескольких рекомендаций:

• старайтесь тщательно отбирать сайты-доноры. Они должны соответствовать по тематике и иметь хорошую репутацию;
• ссылки должны выглядеть естественно на самой странице. Если по форме ключ не вписывается органично в текст, лучше его немного изменить, чтобы ссылка выглядела естественно;
• оценивая соотношение анкорных и безанкорных ссылок, проанализируйте анкор-листы своих конкурентов. Это даст вам возможность понять, какие стратегии более результативны в вашей нише.

И наконец, хотим подчеркнуть, что анкор-лист — это не статический список, а динамический. Регулярно оценивайте, что меняется в вашей нише, какими запросами пользуются потребители. В этом вам помогут инструменты SEO: Ahrefs, SEMrush, Majestic и другие. Следите за изменениями в алгоритмах поисковых систем и вносите корректировки в свою стратегию продвижения.

Практические рекомендации, как составить анкор-лист

Предлагаем вам пошаговую инструкцию, что нужно сделать, чтобы подготовить качественный пример анкор-листа для внешнего продвижения своего сайта.

Проанализируйте СЯ и выберите ключи

Качественное семантическое ядро состоит из различных запросов. Для внешнего продвижения отберите ключи разных видов. Среди них должно быть несколько ВЧ-ключей и 10-20 среднечастотных.

Если вы не слишком уверены в точности своего выбора, проведите дополнительное исследование ключей, например, с помощью Serpstat. Работать нужно будет в разделе «Анализ ключевых слов».

Там есть специальные модули: «Подбор фраз», «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».

Не забывайте о том, что понадобится подготовить анкоры для информационных страниц. Для этого введите базовый запрос в модуль «Поисковые вопросы».

Выполните кластеризацию подготовленных запросов

Следующий шаг — распределение отобранных запросов на группы. Для этого понадобится разделить все фразы: для главной страницы, для посадочных и информационных страниц. После того как вы заполните таблицу, ее можно будет дополнять.

Для разделения на группы и подбора других запросов существует инструмент «Кластеризация» от Serpstat. При этом старайтесь пореже использовать анкоры с точным вхождением. Напоминаем, что их должно быть не более 10-20% от общего числа.

Для продвижения главной страницы обычно используют брендовые анкоры, для раскрутки информационных статей, лендингов — стандартные, а сочетания со словами, например, «купить», «заказать», должны вести на посадочные страницы.

Спланируйте стратегию внешнего продвижения

Очень важный этап — решение, где должны быть размещены ссылки на сайт. Важно, чтобы это были веб-ресурсы с хорошей репутацией среди пользователей и поисковых систем. Хорошими донорами являются онлайн-медиа с высокой посещаемостью, блоги, где публикуют свои статьи авторитетные люди. Очень важный показатель — высокое качество контента. Разместив ссылки на сомнительном ресурсе, вы рискуете получить санкции от поисковых систем.

Чтобы спланировать стратегию внешней оптимизации на несколько месяцев вперед, необходимо проанализировать ссылочный профиль конкурентов. В этом поможет модуль «Конкуренты» от Serpstat. Скопируйте ссылки конкурентов в блокнот и проанализируйте их. Возможно, вы найдете приемлемые варианты для продвижения своего сайта.

Нужно ли разнообразить анкор-лист

Периодически необходимо проводить качественный анализ анкор-листа. Помните о том, что даже если одни и те же анкоры размещать на разных ресурсах, это может вызвать подозрения у поисковых алгоритмов. Поисковик может понизить рейтинг сайта и наложить санкции.

Для того чтобы разнообразить список текстов для ссылок, используйте синонимы, неточные вхождения, добавляйте «хвосты» к ключевым запросам. Регулярно работайте на онлайн-сервисах и расширяйте перечень фраз.

Напоминаем, что необходимо аккуратно работать над увеличением ссылочной массы. Рост должен быть постепенным. Это особенно важно для молодых проектов.

Что нужно знать про околоссылочный текст

Когда рассматривают вопрос, что такое анкор-лист, иногда забывают об околоссылочном тексте. Сейчас алгоритмы оценивают уже достаточно большие фрагменты, поэтому важно, чтобы текст, который располагается возле анкора, тоже соответствовал тематике продвигаемого сайта. Это увеличивает доверие поисковых систем.

В процессе подготовки околоссылочного текста пользуйтесь такими правилами:

• следите за тем, чтобы предложение было грамотным и логичным;
• избегайте повторений для разных якорных текстов;
• вместо прямого вхождения ключей используйте разбавленные.

Главное правило: предложение с анкором должно выглядеть естественно. Тогда это действительно поможет повышению рейтинга сайта.

Подводя итоги

Основой успешного ссылочного продвижения является качественный анкор-лист. При его составлении важно не злоупотреблять ключами, избегать повторов, добавлять синонимы и другие разбавленные вхождения. Если у вас возникли трудности на этом этапе, специалисты Elit-Web могут вам помочь разобраться в этом вопросе.