Что такое внешние SEO ссылки и зачем они нужны

Одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование сайта в результатах поиска Google, являются обратные ссылки. Чем больше качественных ссылок указывает на ваш ресурс, тем выше он будет размещаться в выдаче. Однако важно понимать, что не все внешние ссылки одинаково ценны. Google анализирует множество параметров, в том числе релевантность ссылающегося сайта, его авторитетность, качество контента и другие факторы. Поэтому нужно грамотно подходить к наращиванию ссылочной массы, чтобы повысить видимость сайта в поисковой выдаче, а также увеличить приток целевого трафика на ресурс. Как это сделать, расскажем далее. 

СЕО-ссылка — что это?

SEO-ссылка — это ссылка, размещаемая на сторонних веб-ресурсах исключительно с целью управления алгоритмами поисковых систем для более высокого ранжирования продвигаемого сайта. В профессиональной среде SEO-ссылки принято называть «покупными» или «спамными», так как они не представляют реальной ценности для конечных пользователей и размещаются исключительно ради искусственного повышения авторитетности сайта для поисковиков. Ключевая особенность заключается в том, что SEO-ссылка — это платный инструмент: владельцы ресурсов получают вознаграждение за их публикацию на своих страницах.

Общие сведения о ссылках

Что такое внешние ссылки на сайт? Они выступают связующими элементами между веб-страницами, обеспечивая навигацию для пользователей. И используются для перехода с одного ресурса на другой.

Сама ссылка состоит из анкорного текста или изображения, на которые нужно нажать для перехода, а также околоссылочного контента —- слов и фраз, окружающих анкор. Анализируя его и околоссылочный текст, можно определить, является ли данная ссылка обычной навигационной или же она преследует цели поисковой оптимизации.

С чего началось продвижение с помощью ссылок

Концепция ссылочного ранжирования была внедрена в Google в 1997 году. Ее суть заключалась в том, что чем больше входящих ссылок имел сайт, тем более авторитетным он считался поисковой системой и тем выше ранжировался в результатах выдачи. Это открытие стало своего рода отправной точкой для развития индустрии поисковой оптимизации. Специалисты начали массово закупать ссылки для SEO и довольно часто выбирали для размещения сайты низкого качества.

Поэтому Google внедрил фильтры, направленные на выявление и ограничение влияния покупных ссылок. И с тех пор значимость обратных ссылок, как фактора ранжирования, постепенно снижалась.

Можно ли продвигать сайт без наращивания ссылочной массы?

Нет, потому что алгоритмы поисковиков по-прежнему продолжают анализировать ссылочную массу. И если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах выдачи, то качественный ссылочный профиль обязателен. Но нужно помнить, что акцент сместился в сторону органического роста естественных ссылок, полученных за счет качественного, интересного для аудитории контента и реальной ценности ресурса.

Типы ссылок

Теперь, когда вы знаете что это — внешние ссылки, нужно разобраться, как с ними работать. Начнем с того, какие типы ссылок существуют.

Естественные

Такие ссылки для СЕО-продвижения наиболее ценные. Они размещаются другими веб-мастерами и пользователями по собственной инициативе, без финансового вознаграждения. И это своего рода «голоса доверия» в пользу вашего ресурса от посторонних источников. Они формируются органически, когда сайт действительно предоставляет уникальный, полезный и интересный для аудитории контент.

Покупные

Исходя из названия, это обратные ссылки, размещенные на сторонних ресурсах за плату. И это именно те СЕО-ссылки, о которых мы рассказывали ранее. Их главная цель — повысить авторитетность сайта для поисковых систем. Есть несколько видов покупных ссылок. О них — далее.

Вечные

Они размещаются на арендуемых веб-страницах навсегда. За них взимается единоразовый платеж, и они остаются на ресурсе бессрочно. Ключевое преимущество использования таких ссылок заключается в том, что они размешаются внутри тематических статей, и за счет этого выглядят более естественно.

Арендные

Они размещаются на ограниченный период времени на арендуемых веб-страницах. И за них взимается периодическая плата согласно сроку аренды. В отличие от вечных ссылок, арендные размещаются только в футере или сайдбаре. Из-за этого их легче определить поисковикам, и поэтому они и стоят дешевле.

Автоматические

Это ссылки для СЕО, размещаемые без какого-либо участия человека. Они генерируются и распространяются при помощи специализированных скриптов, сервисов и различных автоматизированных решений. Главная цель использования таких ссылок — быстрое искусственное наращивание обратной ссылочной массы. Однако подобный метод является крайне опасным и может привести к серьезным последствиям. Массовое использование ссылок может быть расценено как спам, и грозит наложением жестких санкций в виде понижения позиций сайта или даже его исключения из индекса.

Крауд-ссылки

Относительно новый способ получения ссылок — это крауд-маркетинг. Его принцип основан на привлечении исполнителей, которые за определенную плату размещают ссылки на продвигаемый ресурс на форумах, сайтах отзывов, в комментариях блогов и социальных сетей.

Особенность крауд-ссылок заключается в том, что исполнители максимально органично встраивают упоминания бренда, продукта или услуги в контекст обсуждений, делая это ненавязчиво и в разумных пределах. Таким образом, создается видимость естественного распространения информации среди широкой целевой аудитории. В отличие от прямого покупного размещения ссылок, данный метод позволяет обойти часть фильтров поисковых систем.

TIR 2 ссылки

Это ссылки второго уровня, которые ведут не напрямую на ваш сайт, а на те сторонние ресурсы, где вы ранее разместили контент с вхождениями ссылок на свои страницы (называемые ссылками первого уровня).

Использование таких ссылок наиболее целесообразно в двух случаях. Во-первых, когда у вас уже имеется ограниченное число обратных ссылок с высокоавторитетных донорских сайтов. Прокачивая их дополнительными ссылками второго уровня, вы усиливаете «вес» каждой из них. Во-вторых, если ваш ссылочный профиль уже изобилует большим количеством ссылок первого уровня. В этом случае размещение TIR 2 ссылок позволяет получать дополнительную выгоду без подозрительной активности.

Выбираем подходящую площадку для размещения ссылок

Чтобы обеспечить максимальную эффективность обратных ссылок и избежать санкций со стороны поисковых систем, очень важно учесть следующие ключевые факторы.

Посещаемость

Одним из главных критериев является уровень посещаемости ресурса. Чем больше качественного трафика получает сайт, тем более ценными считаются размещенные на нем SEO внешние ссылки. Рекомендуется отдавать предпочтение площадкам с высокой посещаемостью целевой аудитории.

Качество ссылок

Ссылочный профиль должен выглядеть естественно, не содержать большого количества спама и покупных ссылок, иначе ссылка будет иметь низкий «вес» или вовсе будет проигнорирована поисковиками.

Тематика сайта

Тематическая близость донорского сайта к вашему ресурсу напрямую влияет на релевантность ссылки. Наибольшую ценность представляют ссылки с тематически близких и смежных площадок, максимально соответствующих вашей тематике.

«Ссылочность»

Речь идет о соотношении между количеством обратных ссылок, ведущих на сайт, и общим числом проиндексированных поисковыми системами страниц этого ресурса. Площадка считается подходящей, если этот показатель невысок, то есть доля обратных ссылок не превышает 30% от количества страниц в индексе. Иными словами, чем меньше обратных ссылок приходится на единицу контента на сайте, тем более естественным и безопасным он воспринимается поисковиками с точки зрения ссылочной массы.

Расположение на сайте

Немаловажным фактором является то, в каком месте будет размещена ссылка на странице донора. Наибольшее «доверие» у поисковиков вызывают ссылки в контенте на главной странице и других важных разделах сайта. Если же она будет размещена в футере или в сайдбаре, то ее эффективность для продвижения будет гораздо ниже.

Визуальный анализ сайта

Чтобы составить объективное представление о веб-ресурсе, нужно проанализировать следующее:

• Актуальность контента. Трастовые ресурсы регулярно пополняются новой информацией, статьями и публикациями.
• Вовлеченность целевой аудитории. Наличие активности пользователей в виде комментариев под публикациями свидетельствует о живом интересе к площадке.
• Присутствие в социальных медиа. Высокий уровень репостов, упоминаний и обсуждений контента сайта в соцсетях говорит о его популярности.
• Техническое состояние. На качественном ресурсе, как правило, отсутствуют критические ошибки, негативно влияющие на пользовательский опыт.
• Характер рекламы. Для авторитетных сайтов нехарактерно использование агрессивных, назойливых или вирусных рекламных материалов.

Исходя из этого вы сможете понять, насколько аудитория и поисковые системы доверяют анализируемому веб-ресурсу.

На что влияют обратные гиперссылки

Постепенное наращивание ссылочного профиля с помощью обратных ссылок — это один из наиболее эффективных способов СЕО-раскрутки. Но недостаточно просто знать, что такое СЕО-ссылки. Нужно еще и понимать, как их грамотно использовать. Ведь с их помощью можно получить целый ряд дополнительных преимуществ для развития веб-ресурса. Рассмотрим наиболее значимые из них.

Высокие позиции в выдаче

Чем больше качественных релевантных ссылок указывает на ваш сайт, тем выше его авторитетность в глазах поисковиков, и тем более высокие позиции он сможет занимать в результатах выдачи по целевым запросам.

Привлечение реферального трафика

Помимо прямого влияния на ранжирование, хорошая ссылка способна приводить на сайт дополнительный целевой трафик. Заинтересованные пользователи, переходя по ссылкам с внешних площадок, знакомятся с вашим контентом. При условии его высокого качества, это позволяет конвертировать посетителей в подписчиков, клиентов или лидов.

Повышение узнаваемости

Чем больше различных сайтов упоминают и ссылаются на ваш ресурс, тем более авторитетным и заслуживающим доверия он будет восприниматься пользователями. Ссылки с популярных, хорошо посещаемых площадок выступают своего рода рекомендациями для вашего сайта. Они повышают узнаваемость бренда и формируют положительный имидж ресурса среди целевой аудитории, потому что пользователи подсознательно воспринимают их как знак качества и полезности контента.

Подведем итоги

Хотя размещение качественных обратных ссылок требует существенных инвестиций, этот метод продвижения способен значительно улучшить ключевые показатели веб-ресурса. Расширение охвата целевой аудитории, увеличение конверсий и новые возможности для роста вашего бизнеса — лишь некоторые из преимуществ грамотной работы со ссылочной массой. Ключ к успеху — четкое понимание, что такое SEO-ccылки, рациональный подход и точное следование лучшим практикам линкбилдинга. Разработать и внедрить грамотную стратегию вам помогут специалисты Elit-Web.