Зарубежное SEO для гемблинг-ниши

Общеизвестно, что тематическая ниша онлайн-казино и сайтов с азартными играми имеет очень специфические особенности. Во-первых, это рынок с особыми географическими ограничениями, так как во многих странах мира и в некоторых штатах США полностью запрещены онлайн-игры со ставками. Во-вторых, поисковые алгоритмы очень чувствительны в отношении явных попыток обойти их для продвижения контента на такие темы. Наши специалисты из Elit-Web предлагают экспертную помощь в продвижении сайтов за рубежом, которые специализируются в гемблинг-нише.

В настоящее время игроки не так часто, как раньше, ищут территориально ближайшее казино. В связи с пандемией онлайн-казино вышли на первые позиции в поиске, поскольку они предлагают реальные деньги в один клик. Итак, в этой статье мы делимся некоторыми важными советами, которые помогут профессиональному игровому бизнесу в западных странах расширить свое влияние в Сети.

Почему так сложно продвигать сайт, работающий в гемблинг-нише?

Как мы уже отметили, ниша интернет-казино и азартных игр требует разработки долгосрочной стратегии.

Чтобы бизнес вырос из неизвестного онлайн-казино и занял позицию на первой странице Google по ключевым словам с высокой частотностью, требуются время и терпение. Не ждите, что органический трафик вырастет, например, через несколько дней или недель. Это займет достаточное количество времени, но как только поставлены достижимые цели, можно идти к ним.

Органический трафик — неотъемлемая часть любого онлайн-бизнеса. Согласно исследованию, проведенному в 2019 году, 55% мирового трафика приходится на прямые переходы на сайт, а 29% генерируется через онлайн-поиск. Это подчеркивает то значение, которое имеют поисковые платформы, распределяя и направляя потоки пользователей.

Поэтому, если вы хотите, чтобы сайт рос и имел достаточное число клиентов, никогда не следует сбрасывать со счетов важность стратегии планирования SEO. Вот почему выбор SEO-агентства имеет решающее значение. Целостность компании не будет под угрозой, деньги вы не израсходуете впустую.

Главные преимущества SEO-продвижения для казино

СЕО продвижение казино имеет ряд важных преимуществ.

• Повышение видимости в поисковой выдаче. SEO помогает сайтам ранжироваться выше в результатах поиска по определенным запросам. Соответственно, это увеличивает шансы привлечь новую целевую аудиторию.
• Привлечение целевого трафика. Для online casino SEO — это стратегия, нацеленная именно на заинтересованных пользователей. Ведь если человек ищет ту или иную информацию, значит, он уже достаточно увлечен.
• Экономия средств. Хотя продвижение онлайн-казино на первых порах может быть довольно затратным, в долгосрочной перспективе это гораздо более выгодное и многообещающее вложение, чем контекстная или таргетированная реклама, которая, к слову, вообще может быть запрещена по закону.

SEO для казино — это действительно один из лучших вариантов интернет-продвижения, который позволяет получать стабильный поток органического трафика и эффективно конкурировать на столь динамичном рынке. Поэтому если вы работаете именно в этой нише, SEO должно стать одним из ключевых инструментов раскрутки.

Возможные сложности SEO-продвижения iGaming сайтов

Несмотря на явные преимущества, продвижение гемблинг-сайтов может быть связано с некоторыми сложностями и ограничениями в силу специфики ниши.

• Слишком высокая конкуренция. Количество конкурентов среди онлайн-казино может быть очень большим. При этом далеко не все они работают легально. Но вам так или иначе придется с ними конкурировать. По крайней мере пока сайты «нелегалы» не заблокируют. А это зачастую не слишком быстрый процесс.
• Юридические ограничения. В большинстве стран, где азартные игры легализованы, действуют разного рода правила и ограничения, из-за чего продвижение интернет-казино имеет свою специфику. В Украине тоже есть подобные ограничения. И в будущем они могут ужесточиться.
• Высокие требования к безопасности и лицензированию. Для ранжирования важно, чтобы сайт был полностью лицензирован и отвечал высоким стандартам безопасности, что требует дополнительных усилий.
• Возможные проблемы со ссылочным продвижением. Многие веб-мастера отказываются размещать исходящие ссылки на гемблинг-сайты или же делают это по увеличенной стоимости. Поэтому процесс наращивания внешней ссылочной массы может оказаться довольно долгим и дорогостоящим.

Также стоит добавить, что из-за строгости политики Google при несоблюдении действующих правил и рекомендаций есть риск попасть под фильтры, из-за чего СЕО для казино в итоге может оказаться неэффективным. Тем не менее, несмотря на сложности, грамотная и тщательно продуманная SEO-стратегия способна существенно повысить видимость и трафик iGaming сайтов при соблюдении всех правил и требований.

Что нужно иметь в виду при раскрутке сайта в гемблинг-нише

Если отдать свою стратегию SEO в руки неопытных специалистов, то слишком высоки риски, что сайт может быть заблокирован Google или другими поисковиками. В частности, алгоритмы Google отслеживают определенный перечень ключевых слов, относящихся к нише азартных игр, поскольку они могут случайно отображаться в запросах, например, детей.

SEO для онлайн-казино и других подобных сайтов на Западе стоит дорого. Чтобы получить обратные ссылки из авторитетных источников (к примеру, с информационных порталов или блогов с серьезным объемом трафика), потребуется потратить больше денег для публикации, чем в других нишах. Владельцы таких ресурсов знают о специфике бизнеса, о высокой конкуренции, и некоторые из них отказываются добавлять на страницы своих сайтов любые гиперссылки, связанные с азартными играми.

И еще один совет: избегайте PBN (частная закрытая сеть блогов, ссылающихся на продвигаемый ресурс). Разработка такой сети может показаться простым способом привлечения трафика, и некоторые агентства могут предложить его. По сути, люди создают нескольких сайтов и пытаются наполнить их контентом, но, к сожалению, не всегда качественным.

Мы настоятельно не рекомендуем так делать, потому что это будет пустой тратой времени и денег. С одной стороны, это простой способ создания обратных ссылок. Однако у этих веб-ресурсов будет низкий авторитет, поэтому придется потрудиться, чтобы повысить их рейтинг. Есть опасность, что алгоритмы Google отследят их, поскольку PBN легко обнаруживаются поисковыми роботами. Таким образом, как и в схеме быстрого обогащения, все потраченные деньги и усилия могут исчезнуть в один момент.

Предлагаем 10 советов о том, как улучшить результаты обычного поиска, связанные с онлайн-казино.

1. Проработайте ключевые слова

Ключи необходимы в любой нише, а при продвижении гемблинг-сайтов есть еще больше причин для их глубокого исследования. Удобнее всего собрать ключевые запросы с помощью популярных сервисов Google Analytics, AhRefs и SEMRush. Проведение такой работы — это реальный шаг вперед к повышению ранжирования.

Обратите внимание на средне- и низкочастотные запросы, потому что такие ВЧ-ключи, как «казино» или «ставки», скорее всего, на первых порах будут недоступны для новичков. Лучше всего сосредоточиться на длинных ключевых запросах, которые подходят для конкретной целевой аудитории.

Фрагмент примеров ключевых слов AhRefs, связанных с casino online. Обратите внимание на то, что poker near me имеет большой объем трафика и низкую сложность для продвижения, а вот с запросом casino online работать тяжелее.

В перспективе из-за нестабильного статуса онлайн-поиска важно ставить себе цель прорабатывать самые популярные ключевые слова в нише. Это необходимо, потому что предпочтения клиентов меняются довольно часто. Появляются новые сайты, и конкурентная борьба за место на первой странице поисковой выдачи Google порой ведется агрессивно.

Так как тематика азартных игр заставляет Google и другие поисковые системы с подозрением относиться к продвижению подобных ресурсов, не добавляйте в статьи ключевые слова, связанные со ставками. При размещении обратных ссылок старайтесь сделать их как можно более естественными и по возможности добавляйте URL-адреса и названия брендов.

2. Оптимизируйте содержание

Многие эксперты по SEO утверждают, что важнее тратить время на обновление старых статей и поддержание их актуальности, чем на создание нового контента. Сфера онлайн-казино и азартных игр постоянно в движении: меняются коэффициенты ставок, обновляются игры. Поэтому важно дополнять свои статьи новой информацией. SERP просканирует сайт и заметит, что он был обновлен, тогда его рейтинг повысится.

Также можно обновить старые материалы гиперссылками на новые статьи, что были недавно созданы, на услуги или продукты, которые добавлены. Убедитесь, что в статьях нет ссылок, которые никуда не ведут, отсутствуют неудобные для пользователей страницы. Чем проще будет перемещаться между статьями, тем больше вероятность того, что люди задержатся на страницах и позже снова придут на сайт.

3. Развивайте свой ресурс

Помимо ежедневной оптимизации контента, следует подготовить контент-план развития своего сайта. Это означает, что нужно определиться, как часто будут публиковаться новые статьи. Регулярное обновление материалов станет сигналом для посетителей о том, что бизнес не стоит на месте, развивается. Если не так много ресурсов для ежедневной публикации статей, выберите оптимальный интервал, свидетельствующий о том, что сайт актуален.

Помните, что качество важнее количества. Поисковые системы отдают предпочтение оригинальному информативному содержанию, отличающемуся от всего остального. Не старайтесь увеличить объем за счет «пустых слов». Если в текстах будет предложена информация по сути, то в конечном итоге это принесет больше пользы для ранжирования.

4. Обратите внимание на отзывы

Есть одна вещь, которая отличает нишу онлайн-казино и азартных игр от других, — это важность отзывов пользователей на сайтах. Как в отельном и ресторанном бизнесе, обзоры повлияют на то, что потребители выберут именно ваш бренд среди нескольких с одинаковым рейтингом.

Если разместить отзывы о компании на главной странице, это будет свидетельствовать о качестве услуг, а также поможет владельцу сайта увидеть, какие предложения и критические замечания возникли у ЦА при просмотре контента.

5. Быстро реагируйте на запросы пользователей

Существует 3 типа ключевых запросов: информационные, навигационные и транзакционные. Первые дают ответы на вопрос «Что это такое?», вторые — «Где найти?», а третьи находят решения для вопросов «Сколько стоит?» и «Как приобрести/воспользоваться услугой?».

Поисковые системы обрабатывают запросы, которые чаще всего ищут, и можно легко получить эту информацию. Если зайти на главную страницу Google и ввести, например, «онлайн казино», вы сразу увидите список вопросов, которые люди задают в этой нише.

Бонусный совет: чтобы избежать конфликтов с собственными файлами cookie и настройками, используйте анонимную навигацию (CTRL + SHIFT + N).

Простой и понятный способ ответить на наиболее часто задаваемые вопросы, касающиеся тематической ниши и предлагаемых услуг/продуктов, — это заполнить страницу с F.A.Q. Среди часто задаваемых вопросов могут быть, например, такие: «С какого возраста можно регистрироваться на сайте онлайн-игр», «Можно ли сыграть онлайн на реальные деньги». Все это увеличивает шансы появиться на первых страницах поисковой выдачи.

6. Сделайте сайт доступным для поисковой выдачи

Прежде чем выполнять какие-либо шаги, упомянутые в этой статье, нужно убедиться, что сайт доступен для индексации поисковыми системами. Ежедневно Google, Bing, Yahoo и другие поисковики сканируют интернет в поисках нового контента.

Если сайт только недавно создан, потребуется некоторое время, пока он будет проиндексирован. Предлагаем несколько советов по быстрой индексации веб-ресурса:

• во-первых, следует обновить страницы «О нас» и «Контакты». Размещение на сайте контактной и профессиональной информации для поисковых систем является знаком того, что вы не робот, что сайт функционирует легально;
• во-вторых, попробуйте разместить ссылку на свой ресурс на авторитетной странице, которая уже появляется в поисковой выдаче Google. Например, есть сайт со значительным объемом трафика. Использование его для размещения обратной ссылки повысит доверие к вашему ресурсу, и он будет быстрее проиндексирован.

Кроме того, получите доступ к инструментам Google Analytics и Google Search Console. С их помощью можно будет анализировать данные о количестве посетителей и о том, когда в последний раз сканировался ресурс.

7. Улучшайте CPR и сосредоточьтесь на KPI

CPR (Content Performance Rate) и KPI (Key Performance Indicators) — два основных инструмента для оценки того, как работает сайт. Первый измеряет качество контента с учетом иерархии заголовков, метаописаний и альтернативных текстов для изображений. KPI фокусируется на числах и статистике, которые помогают оценить эффективность веб-ресурса. Он включает в себя несколько индикаторов, например, состояние трафика, показатель отказов, конверсия.

Очень важно следить за этими показателями, используя современные сервисы, которые предлагают Google Analytics, AhRefs, SEMRush и многие другие. Можно установить плагин WordPress Monster Insights, если блог работает на WP.

Во время опроса 2021 года, проведенного среди профессионалов по поисковой оптимизации (SEO) во всем мире, 24,6% заявили, что точность контента была одним из наиболее важных факторов, влияющих на поисковый рейтинг в этом году. 32,8% респондентов подчеркнули значение метатегов — заголовков и описаний, поставив их на первое место.

8. Сократите время загрузки страниц

На высококонкурентном рынке онлайн-гемблинга сокращение времени загрузки — один из ключевых факторов для продвижения.

Больше половины пользователей покидает веб-сайт, если загрузка длится слишком долго. Люди предпочитают уйти к конкуренту, а не просто ждать. Вот почему важно контролировать этот показатель.

Рекомендуем установить Page Speed Insights. Это еще одно приложение от Google. Инструмент помогает оценить время загрузки и предлагает советы по поводу того, что можно сделать, чтобы его уменьшить.

Еще один совет: загружайте видео mp4, а изображения – JPEG. Эти форматы легче, они сокращают время загрузки. Кроме того, убедитесь, что удален ненужный кеш, который может замедлять работу сайта.

9. Используйте партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — один из лучших способов продвижения онлайн-казино. По сути, вы рассказываете о своем бизнесе на других ресурсах с высоким авторитетом, при этом каждая из сторон получает процент.

На практике благодаря такому разделению доходов все участвующие выигрывают в плане прибыли. Как и во всех транзакциях, эту систему запускает клиент. Как? Когда потребитель нажимает на ссылку и совершает покупку, партнерский промоутер и первоначальный источник получают доли.

Из-за «деликатного» характера сайтов, связанных с казино и ставками, партнерский маркетинг — это один из самых интересных способов увеличить клиентскую базу. Установив партнерские отношения с другими надежными ресурсами, имеющими большое количество подписчиков и устойчивый трафик, вы увеличиваете шансы сделать себе имя и укрепить доверие к бренду.

10. Убедитесь, что сайт адаптирован для мобильных устройств

В настоящее время большая часть трафика идет с мобильных устройств. Во втором квартале 2021 года 61% мирового трафика приходился на мобильные телефоны, планшеты и другие гаджеты.

Это означает, что игнорирование мобильной совместимости на веб-ресурсе приведет к потере большей части аудитории, которой могла бы стать вашей.

Убедитесь, что сайт имеет все необходимые мобильные настройки. Перед запуском протестируйте его на устройствах с Android и iOS. Убедитесь, что все страницы и ссылки работают в правильном режиме.

Помимо адаптации для мобильных устройств, очень важно, чтобы сайты, работающие в гемблинг-нише, были скоординированы с приложениями, позволяющими пользователям с комфортом просматривать коэффициенты, текущие результаты, игры и другие ресурсы. Разработка доступного приложения, дающего клиенту возможность делать ставки, будет способствовать повышению лояльности к бренду и посещаемости веб-ресурса.

Частые ошибки SEO-продвижения сайтов казино

Как вы уже поняли, ниша онлайн-казино весьма специфическая с точки зрения продвижения. Многие специалисты, даже опытные, в принципе не слишком хорошо понимают, как продвигать сайт с играми и где рекламировать гемблинг. Из-за этого часто допускают ошибки.

Первая и главная из них — не учитывать законные требования и ограничения в отношении онлайн-казино, что впоследствии может приводить к серьезным санкциям и даже штрафам. Но случаются и вполне классические ошибки продвижения:

• игнорирование технической оптимизации;
• недостаток качественного и оригинального контента;
• переспам ключевыми словами и фразами;
• игнорирование локального SEO;
• некачественные ссылки;
• использование «серых» и «черных» методов SEO.

Чтобы не допустить этих и других ошибок, нужно искать не просто квалифицированных подрядчиков, но и специалистов, имеющих релевантный опыт именно в гемблинг-нише. И желательно в той стране, где вы планируете продвигать свой сайт. Потому что региональные правила и ограничения в разных странах или даже регионах могут существенно отличаться. Например, в Украине на всей территории действуют одни нормы, а вот в Соединенных Штатах Америки каждый штат имеет право самостоятельно регулировать сферу гемблинга. А это может существенно усложнить продвижение сайта казино.

Почему стоит обращаться в SEO-агентство?

Ознакомившись с нашими советами, вы можете подумать, что теперь ведущих позиций в рейтингах поисковых системах будет легко достичь. Возможно, вы даже ожидаете, что завтра или на следующей неделе ваш сайт попадет на первую страницу Google. У нас для вас печальная новость: добиться этого будет непросто.

Но не все так страшно, и работая с агентством у вас в разы больше шансов достичь поставленных целей. Мы предоставляем партнерские услуги по раскрутке веб-ресурсов, даем рекомендации по продвижению, ответственно подходим к сбору ключевых слов для вашего сайта. Ниже лишь пара причин доверить продвижение команде с релевантным опытом.

Причина 1. Экономия денег

Ранее мы упоминали, что SEO стоит дорого. Большинство инструментов для анализа (AhRefs, SEMRush и т. д.) платные. Для доступа ко всем функциям необходимо будет приобрести пакеты Premium. При самостоятельном продвижении у вас появится статья с отдельными расходами, на которых можно было бы сэкономить. Elit-Web имеет собственный доступ ко всем этим сервисам. В связи с характером работы мы всегда подбираем новое программное обеспечение, которое повышает ценность наших услуг.

Работая с нами, вы экономите деньги на доступе ко всем сервисам, которые, вероятно, использовали бы только один или два раза. Вы платите только за наши услуги.

Причина 2. Экономия времени

Как говорится, время — деньги, и мы знаем, как наши партнеры ценят свободные минуты. Работая с профессиональным SEO-агентством, вы делегируете задачи команде экспертов в этой области, оставляя себе время для того, чтобы заниматься другими делами.

Помните, что качество требует временных затрат. Поэтому проявите скептицизм, когда увидите, что кто-то обещает дешевые и очень быстрые результаты.

Причина 3. Достижение поставленных целей

Распространенные ошибки при запуске SEO-кампании — попытка получить немедленные результаты и стремление к нереальным целям. Если вы рассчитываете на следующей неделе увидеть в статистике 100 тыс. пользователей в день на своем сайте, который запустили вчера, то вы должны знать, что это маловероятно.

Некоторые фрилансеры могут рассказывать о том, что они добиваются очень высоких результатов за короткий промежуток времени. Однако не забудьте поинтересоваться, как им удастся этого достичь. SEO — наука. Здесь требуются время, опыт, множество попыток и экспериментов, которые могут работать или не работать должным образом.

Сотрудничество с успешным SEO-агентством – это индивидуальный подход к вашему проекту. Мы сначала определяем цели, объясняем, как выстраивается весь процесс. Ставим реалистичные задачи по увеличению трафика и подписчиков, а также по улучшению KPI в целом.

Кроме того, Elit-Web уже имеет опыт работы в гемблинг-нише. Мы знаем конкретные детали, характеризующие продвижение в ней.

Вместо заключения

Если вы хотите развивать свой гемблинг-проект, то должны знать, что отличает эту нишу от остальных. Помимо конкуренции, поисковые системы с подозрением относятся к онлайн-гемблингу, поэтому вы должны все тщательно продумать в отношении своих намерений развивать свой бизнес на этом рынке.