Оптимизация интернет-магазина

Seo оптимизация сайта – обязательный этап для развития интернет-магазина. Это не только способствует продвижению в поиске, привлекая тем самым потенциальных покупателей, но и повышает конверсию сайта.

Поэтому внутреннюю оптимизацию следует проводить как можно раньше. Идеально – выполнить часть работ еще на этапе разработки. Это позволит снизить затраты времени на SEO после запуска и гораздо быстрее начать получать первый поисковый трафик и продажи.

Как же проводится оптимизация интернет-магазинов? Об основных этапах и их особенностях мы расскажем дальше.

Для чего она нужна seo-оптимизации магазинов

Принято считать, что когда речь идет об оптимизации интернет-магазина, это касается исключительно поискового продвижения. На сайте проводят доработки, которые способствуют росту его позиций и видимости в поисковых системах, а для обычного пользователя они практически незаметны. Это не совсем так.

Оптимизация интернет-магазина в первую очередь направлена на повышение удобства и привлекательности интернет-ресурса именно для пользователей. Работы над контентом, структурой, внутренней перелинковкой, скоростью загрузки, удобством интерфейса и многие другие – все это направлено на удержание заинтересованного пользователя на сайте и его конверсию в покупателя.

Все дело в том, что цель поисковых систем – предоставить максимально качественные и релевантные ответы на пользовательский запрос. Поэтому один из важных критериев, который влияет на позиции сайта – поведенческие факторы, а именно:

• CTR сниппетов;
• время и глубина просмотра;
• число отказов;
• количество возвратов к поиску.

Оптимизируя интернет-магазин для пользователей, вы тем самым повышаете его в ранжировании.

Конечно оптимизация включает также некоторые доработки, заметные только поисковым ботам. Например, настройка robot.txt или создание sitemap.xml не видны посетителю, но это позволяет ускорить индексацию сайта, а также привлекать трафик из поиска по изображениям или видео.

Итак, на что же влияет данный вид работ над сайтом интернет-магазина? Он затрагивает следующие аспекты:

1. Число запросов, по которым сайт участвует в поисковой выдаче. Больше релевантных запросов – больше целевого трафика вы получаете на свой сайт.
2. Поведенческие факторы. Улучшение контента, навигации и пользовательского интерфейса повышает привлекательность сайта для пользователей.
3. Позиции сайта в поиске. Устранение технических ошибок и улучшение поведенческих факторов способствует росту позиций интернет-ресурса.
4. Показатель конверсии. Удобные и информативные карточки товаров, а также посадочные страницы гораздо эффективнее конвертируют посетителей в лиды и покупателей.
5. Скорость и корректность индексации интернет-магазина. Скорости индексации зависит то, как быстро доработки ресурса отразятся на его ранжировании, также важно, чтобы все страницы сайта попали в поисковую выдачу.
6. Дополнительный трафик благодаря расширенным сниппетам и поиска по изображениям. Настройка микроразметки позволяет поисковому боту лучше «понимать» контент вашего сайта и предоставлять более информативные сниппеты в выдаче.

Дальше мы поговорим о том, как именно происходит оптимизация коммерческого сайта.

SEO с оплатой за результат

Подробнее

Этапы внутренней оптимизации интернет-магазина

Оптимизация под запросы и распределения по типу страницы

На данном этапе оптимизаторы расширяют семантику сайта и его структуру, чтобы вместить больше релевантных запросов, по которым пользователи будут переходить из поисковых систем. Это один из наиболее трудозатратных аспектов, так как большинство интернет-магазинов охватывают огромное число ключей и содержат по несколько тысяч страниц, участвующих в индексации.

 Читайте также

 Стратегия продвижения интернет-магазина

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) сайта – это список всех поисковых запросов, на которые пользователь поисковой системы сможет найти ответ на сайте. Такие запросы распределяются по тематическим группам, а каждая отдельная группа размещается на отдельной странице ресурса.

В зависимости от целей пользователя, все поисковые запросы, которые ведут на интернет-магазин разделяют на два основных типа:

1. Коммерческие.
2. Некоммерческие.

Коммерческие запросы вводятся пользователями с целью совершить покупку на сайте. Как правило, они содержат слова «купить», «заказать» и пр. Например, «купить электросамокат». Высокие позиции по таким ключам наиболее важны для интернет-магазина, так как по ним переходят посетители, которые уже готовы совершить покупку на сайте.

Однако по коммерческим запросам конкуренция в выдаче всегда очень высокая, и попасть даже в ТОП-10 выдачи на ранних этапах продвижения – практически невозможно. Именно поэтому очень важно максимально расширить семантическое ядро ключами, по которым конкуренция ниже. Это, как правило, низко- и среднечастотные ключи. Их используют реже, но все равно НЧ-ключи приводят заинтересованных посетителей.

Чем точнее поисковый запрос, тем реже его вводят пользователи. Поэтому при расширении СЯ важно собрать максимум релевантных ключей с длинными «хвостами». Например «купить электросамокат 350 Вт (название производителя)».

Если вы работаете только в пределах одного региона, отдельное внимание следует уделить геозависимым ключам. В них указывается город или область: «купить электросамокат в Харькове». Это один из важных аспектов регионального продвижения, который дает вам преимущество в ранжировании в пределах указанного города.

Также не стоит забывать о некоммерческих запросах. Трафик, полученный по ним, конвертируется хуже, но при умелом написании контента часть пользователей все же заинтересуется покупкой.

Для сбора семантики оптимизаторы используют различные вспомогательные сервисы: Google Ads, SemRush, Keyword Tool и другие. Данный процесс возможно автоматизировать только частично, так как алгоритмы сервисов не идеальны. Чтобы не допустить попадания в СЯ нерелевантных ключей, оптимизаторы проводят проверку вручную.

Структура интернет-магазина

После расширения семантического ядра группы ключей необходимо разместить на сайте. Часто для этого нужно не только создавать новые страницы, но и изменять структуру самого интернет-магазина. При этом руководствуются в первую очередь удобством навигации для пользователя.

Для интернет-магазинов чаще всего используется иерархическая или древовидная структура. Главная ведет на страницы категорий, каждая категория содержит ссылки на собственные подкатегории, а те, в свою очередь, на карточки товаров.

Количество переходов от Главной страницы к товару зависит от типа ниши и размера сайта: для узкоспециализированных ресурсов их будет не более двух – трех, а для масштабных магазинов, которые включают товары из совершенно разных ниш – гораздо больше. Однако важно минимизировать число таких переходов, так как это упрощает навигацию и позволяет передать страницам товаров больше ссылочного веса, который сосредоточен на главной.

Важно, чтобы посетитель интернет-магазина, находясь на главной странице, мог без труда найти нужный ему товар в системе категорий, не совершая лишних переходов. Для этого категории и подкатегории группируют по степени важности для потенциального покупателя: от базовых к более детальным характеристикам.

Оптимизация метатегов интернет-магазина

Написание корректных метатегов на страницах позволяет поисковым системам лучше понять тему и определить релевантность вашего контента. Два основных метатега, над которыми оптимизаторы работают в первую очередь – title и description.

Они не должны повторяться на разных страницах интернет-ресурса так как это может стать причиной размытия релевантности – поисковая система не сможет определить, какая из страниц лучше отвечает на пользовательский запрос, что часто становится причиной их пессимизации.

Title – это краткое название страницы. При его написании важно использовать основной ключ, которому посвящен контент. Этот метатег используется поисковыми ботами для определения релевантности, а потому он влияет на ранжирование.

Description – это более развернутое описание содержимого страницы. Он не участвует в определении релевантности, но часто из этого метатега формируется сниппет – текст в поисковой выдаче, который видит пользователь. Составляя description важно сделать его читаемым и информативным.

Настройка карточек товаров

При оптимизации интернет-магазина очень важно уделить внимание карточкам товаров. Именно от их наполнение и структуры сильнее всего зависит конверсия сайта в покупки.

В первую очередь каждая карточка должна содержать максимум информации, интересующей пользователя:

• описание товара;
• характеристики;
• несколько качественных фото с разных ракурсов;
• актуальная стоимость;
• доступные способы оплаты и доставки;
• отзывы и оценки других пользователей.

Переходя на страницу с товаром, посетитель выбирает не только покупку, но и интернет-магазин, где он будет ее совершать. Информативные описания и фото предоставят потенциальному покупателю максимум полезной информации, которую ему не придется искать на сайтах конкурентов. Социальные доказательства и предельно понятная схема покупки повышают доверие и увеличивают вероятность того, что покупку совершат именно у вас.

Доработки функционала

Важно обеспечить посетителя инструментами, которые упрощают ему процесс покупки:

• корректный поиск по сайту;
• удобные фильтры товаров;
• возможность сравнить характеристики двух товарных позиций;
• интеграция с наиболее популярными платежными системами.

Это повышает удобство навигации на сайте и влияет на его конверсию. Это стандартные инструменты для большинства интернет-магазинов, но, к сожалению, не у всех они работают корректно. Например, часто можно встретить фильтры, на загрузку которых требуется больше времени, чем на поиск нужного товара вручную. Также часто можно встретить неработающий поиск.

«Хлебные крошки»

Это элемент на страницах сайта, который упрощает пользователю навигацию, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов с тысячами товарных позиций и сотнями категорий и подкатегорий.

Задача «хлебных крошек» – отобразить посетителю сайта кратчайший путь через систему категорий к главной странице. С их помощью посетитель может быстро вернуться в нужный ему раздел, а также лучше ориентируется в структуре ресурса.

Наличие «хлебных крошек» также учитывается поисковиками при ранжировании. Потому это обязательный элемент, который необходим для большинства многостраничных интернет-ресурсов.

Изображения

Графический контент – важный элемент любого сайта, а особенно интернет-магазина. Однако часто избыток фотографий может отрицательно сказываться на скорости загрузки страниц, а это может значительно увеличить показатель отказов.

Поэтому первый шаг при работе с изображениями в интернет-магазине – настройка их размера и применение сжатия. Часто в карточках товаров оптимизаторы используют несколько одинаковых фото с разными расширениями, чтобы ускорить загрузку страницы. Работает это следующим образом: при загрузке основного контента пользователь видит небольшие фото с низким расширением, для детального просмотра необходимо кликнуть по ним, после чего загружается уже полноразмерное, но более «тяжелое изображение».

Кроме того важно добавить к изображениям краткое описание для поисковой системы – атрибут <alt>. Благодаря этому фото будут участвовать в поиске по картинкам, что позволяет привлечь дополнительных посетителей.

Тексты для сайта

Все текстовое наполнение сайта должно быть уникальным, иначе позиции страниц, содержащих его, и даже позиции всего сайта могут снизиться. Перед размещением текста его следует обязательно проверять на уникальность. Даже если автор писал его самостоятельно, некоторые фрагменты текста могут случайно совпасть с контентом других ресурсов. Для проверки на плагиат существует множество различных инструментов, самые эффективные: Unicheck и Plag.com.

Минимально допустимый показатель уникальности – 95%.

В тексте должны присутствовать ключевые слова, но с ними нельзя злоупотреблять. Частые повторения запросов в прямом вхождении может навлечь санкции поисковых систем.

Чтобы упростить чтение для пользователя, текстовый контент необходимо структурировать:

• разбить на подтемы при помощи заголовков h1-h6;
• не использовать слишком длинные абзацы (норма – до 4 предложений);
• ключевую информацию выносить тезисно в виде списков.

Структура значительно облегчает чтение и поиск информации, а также учитывается алгоритмами поисковиков. Если текст размещен одним сплошным «полотном», большинство посетителей даже не захотят начать его читать.

Также при написании текстового наполнения старайтесь не использовать канцелярит, а также проверять тексты на водность. Важно максимально кратко предоставить читателю всю информацию, которая его интересует, а длинные запутанные формулировки и избыток словосочетаний, не несущих смысловой нагрузки, только тратят время пользователя.

Оптимизация заголовков на страницах интернет-магазина

Отдельное внимание следует обратить на заголовки h1-h6. Они важны не только для пользователей, так как помогают разобраться в структуре страницы, но и для поисковых ботов.

Каждая страница должна содержать не больше одного заголовка первого уровня (h1). В таком заголовке будет уместно использовать ключевые слова, но следите за тем, чтобы это не навредило читаемости.

Разбивая контент на подзаголовки, важно соблюдать последовательность. Раздел, начинающийся заголовком второго уровня, можно разбить на подразделы с заголовками третьего, но не стоит после h2 использовать h4. В подзаголовках также можно использовать ключевые слова, но важнее, чтобы они описывали содержание раздела.

Статьи блога в интернет-магазине

Блог – это основной способ для интернет-магазина привлекать трафик по некоммерческим запросам. В нем вы предоставляете полезную для пользователей информацию, связанную с вашей нишей, а также информируете читателей о преимуществах ваших товаров и интернет-магазина.

Если у вашего сайта есть блог, важно учесть следующие требования:

1. Регулярные публикации. Это позволяет привлечь постоянную аудиторию читателей, которых будет легче конвертировать в покупателей. Также регулярные публикации контента ускоряют повторную индексацию сайта.
2. Темы, которые интересуют вашу ЦА. Чтобы привлекать потенциальных покупателей при помощи информационного контента, важно отвечать в статьях на вопросы, ответы на которые часто ищут ваши покупатели. Для выбора тем вы можете использовать сервис в Google Trends, в котором можно собрать запросы на различные темы.
3. Чередуйте информационный и продающий контент. Чтобы блог конвертировал посетителей, важно размещать в нем статьи, которые будут рассказывать о преимуществах определенных товаров. Но исключительно продающий контент не сможет привлечь много читателей и удерживать постоянную аудиторию на сайте, поэтому темы необходимо чередовать.
4. Анонсируйте статьи из блога в рассылке и социальных сетях. Это позволит получить дополнительный трафик.

Перед запуском блога стоит составить рубрикатор и контент-план на ближайший месяц, где вы будете учитывать оптимальную частоту публикаций и типы статей.

Перелинковка

Внутренние ссылки между страницами может значительно повысить время и глубину просмотра на сайте. Такие ссылки удерживают заинтересованных посетителей на сайте, предоставляя им больше полезного контента. Также внутренняя перелинковка эффективнее распределяет ссылочный вес между страницами сайта.

Ссылки с рекомендациями на другие товары часто обеспечивают дополнительные продажи, повышая тем самым средний чек покупателя. Например, для товаров с высоким средним чеком, например, ноутбуки или телефоны, вы можете добавить рекомендации нескольких товаров, которые часто покупают с ними: гарнитура, компьютерная мышь и т. д.

Юзабилити – удобство для пользователей

Еще один важный этап работ над сайтом – повышение его удобства. Для этого к команде оптимизаторов присоединяются специалисты по UI/UX – дизайнеры пользовательских интерфейсов, основная задача которых – максимально упростить взаимодействие с интернет-магазинов.

Интерфейс и навигация

В первую очередь важно обеспечить понятный пользовательский интерфейс и навигацию. Для этого используют данные о поведении пользователей на сайте. Особенно полезен инструмент Google Analytics.

Чтобы упростить интерфейс, на странице оставляют минимум информации, которая может отвлекать пользователя или не несет для него ценности. Основные кнопки и формы захвата выделяют при помощи цветов, добавляют интерактивные подсказки. Упростить навигацию помогают «хлебные крошки», упрощенная структура и корректный поиск на сайте.

Оптимизация интернет-магазина для мобильных

Больше половины интернет-пользователей используют для выхода в сеть телефоны. Многие из них используют мобильные устройства для покупок. Поэтому важно обеспечить корректную работу ресурса на устройствах с небольшими экранами.

Два основных способа для этого:

• создание мобильной версии;
• добавление адаптивной верстки.

Мобильная версия – это отдельный поддомен, на который перенаправляются посетители, которые используют телефон. Она отличается упрощенным дизайном, созданным для смартфонов и облегченным весом страниц.

Адаптивная верстка на сайте подстраивает его дизайн под экран посетителя. Такой способ требует меньших трудозатрат на продвижение и администрирование.

Ускорение работы интернет-магазина

Скорость загрузки страниц также влияет на удобство. Важно сократить ожидание посетителей при загрузке контента до 2-3 секунд, иначе они начнут уходить. Для ускорения сайта специалисты выполняют следующие действия:

• оптимизацию изображений;
• удаляют лишние элементы кода;
• снижают число запросов от браузера к серверу;
• подключают кэширование.

Некоторые страницы невозможно ускорить, так как они содержат много фото или другого «тяжелого» контента. Чтобы сократить время ожидания в этом случае, оптимизаторы подключают отложенную загрузку – содержимое прогружается не полностью, а по мере того, как пользователь переходит к его просмотру при помощи скроллинга.

Основные ошибки при оптимизации интернет-магазинов

Работая над сайтом, неопытные оптимизаторы часто допускают ошибки, которые только ухудшают работу сайта или его позиции. Самые распространенные из них.

Переоптимизация контента. Стараясь вместить на странице максимум ключевых слов, вы делаете текст заспамленным и нечитаемым для пользователя. Пример переоптимизированного текста:

«У нас вы можете купить женские пуховики в Киеве недорого. Мы более 5 лет предоставляем услуги по продаже женских пуховиков по самым выгодным ценам. У нас вы можете найти теплые женские пуховики от лучших производителей…»

Такой контент практически не несет ценной для читателя информации, так как создан просто для того, чтобы вместить ключевые слова. Алгоритмы поисковых систем с легкостью распознают подобный контент и накладывают санкции: пессимизируют сайт, или удаляют часть его страниц из индекса.

Продвижение только по ВЧ-запросам. Кажется вполне логичным, что продвижение по ключам, которые чаще всего используют пользователи поисковых систем, будет наиболее эффективным. Из-за этого многие оптимизаторы игнорируют низкочастотные запросы, расширяя семантику сайта. Но как мы уже говорили, конкуренция по ВЧ-ключам всегда выше, в то время как по средне- и низкочастотникам вы быстрее сможете занять высокие позиции и получить первых покупателей.

Перегруженность страниц «тяжелыми» элементами. Графический и видеоконтент позволяют эффективнее привлекать и удерживать внимание пользователей. Из-за этого им часто злоупотребляют, наполняя сайт. Делать этого не стоит, так как фото со слишком большим расширением, анимации и видео сильно замедляют сайт. Многие посетители их так и не увидят, так как не захотят дожидаться загрузки страницы.

Оптимизация интернет-магазина – Цена 2022