Кто такой SEO-специалист и каковы его обязанности?

Перманентный рост конкуренции, изменение алгоритмов поиска, «баннерная слепота» — вот несколько причин, почему компании, ведущие свой бизнес в интернете, не обойтись без SEO-оптимизации.

С какими целями проводят работу по SEO:

• Повысить видимость страниц сайта поисковыми системами.
• Повысить релевантность страниц сайта к конкретным поисковым запросам.
• Повысить конверсионность страниц сайта.

Для решения всех этих задач нужен толковый исполнитель, который не механически что-то настраивает, а анализирует и прогнозирует свои действия. Кто этот исполнитель? Это SEO-специалист, он оптимизирует код и контент сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, ему известны принципы работы и ранжирования поисковых систем, он мыслит аналитически, использует для продвижения специальные инструменты.

Кто такой SEO специалист?

SEO специалист — это эксперт поисковой оптимизации и вывода сайта в ТОПы поисковых систем. Поисковая оптимизация включает работу с веб-страницами сайта для получения ими приоритетных позиций в поиске, генерацию трафика на сайт, увеличение количества потенциальных клиентов, и популяризацию бренда.

SEO-специалист высокого уровня хорошо знаком с алгоритмами ранжирования, он знает, каким образом поисковики выстраивают сайты в выдаче. Сеошник также владеет знаниями в сферах маркетинга, рекламы, продаж, копирайтинга.

Чем занимается Seo специалист?

Основная задача сеошника — максимально повысить конкурентоспособность сайта и достичь хороших результатов ранжирования в поисковых системах Гугл, Яндекс и других.

Раскрутка сайта включает в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Цель внутреннего SEO сайта — повысить его репутацию в поисковых системах. Для этого специалист наращивает входящие ссылки на ресурс. При этом важную роль играет не только их количество, но и качество.

Работы по внутренней оптимизации состоят из создания релевантного и качественного контента, упорядочения структуры сайта, сниппета, прописывания тегов заголовков, внутренних ссылок.

Эффективность и скорость раскрутки сайта, а также его конверсионность и количество лидов напрямую зависят от квалификации СЕО-специалиста. Чтобы повысить видимость сайта в поисковиках, он может использовать фразы-ключевики и SEO-инструменты по типу Google Analytics. А для повышения трафика и вовлеченности пользователей — привлечь маркетинговую компанию, которая будет эффективно управлять учетными записями в социальных сетях или разрабатывать новые инициативы.

Должностные обязанности SEO специалиста?

SEO специалист разрабатывает стратегию продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, из каких шагов состоит работа, что делает seo специалист, чтобы достичь поставленных целей:

1. Технический аудит ресурса.
2. Составление семантического ядра.
3. Отслеживание тенденций и анализ конкурентов.
4. Составление ТЗ для генерации контента.
5. Линкбилдинг.

Результатом всего этого должен быть стабильный рост посещаимости страниц сайта. Чем выше его рейтинг, тем больше лидов получит собственник продвигаемого ресурса, что приведет к новым возможностям для бизнеса.

Как распознать хорошего сеошника?

Работа SEO специалиста особенна тем, что в ней непросто однозначно определить вклад оптимизатора в конечные результаты. К тому же, те, кто анализирует результат, не могут дать исчерпывающий ответ на вопрос: что сработало, а что помешало.

SEO специалиста можно оценить за количеством привлеченного трафика, если он отвечает за трафик с поиска. А можно считать ROI и по нему оценивать, если SEO специалист работает в большей степени на увеличение доходности сайта.

Какими навыками должен обладать seo специалист, чтобы быть востребованным?

Хороший сео специалист знает основы программирования, разбирается в современном маркетинге, у него есть понимание основ копирайтинга и работы с контентом.

У сеошника также развито аналитическое мышление, он умеет расставить приоритеты, самостоятельно принять решение, готов менять стратегию и подходы, знает инструменты, которые помогают автоматизировать рутинные процессы.

Профессиональные навыки SEO специалиста

Хороший сеошник — это специалист, который:

• знает все нюансы работы с SEO-инструментами (Google Analytics, Screaming Frog и другими);
• понимает принципы работы и ранжирования поисковых систем;
• имеет базовые знания HTML, CSS и UI/UX;
• умеет работать с гугл-таблицами;
• грамотно составляет ТЗ.

В последнее время требования к профессии СЕО-специалиста очень выросли. И это неудивительно. Поисковики постоянно меняют свои алгоритмы и совершенствуются. Поэтому хороший специалист всегда держит руку на пульсе, быстро перенимает тренды и учится новому.

Личные качества сео специалиста

Учитывая специфику работы, SEO должен заниматься человек с усидчивым характером, логическим мышлением, сосредоточенный и внимательный к деталям.

В то же время ему не помешает креативность, ведь дело не только в технических моментах. SEO-специалист помогает формировать лояльную аудиторию вокруг бренда.

Какие есть сервисы для SEO-специалистов

Чтобы полностью представить, чем занимается SEO специалист по продвижению сайта, стоит внимательнее рассмотреть список сервисов, с которыми ему предстоит работать. Для вашего удобства мы его разделили на тематические категории.

• Сбор аналитики о веб-ресурсе

Самыми продвинутыми в этом направлении являются сервисы от мирового гиганта — Google Analytics и Google Search Console. Полученные данные покажут, как алгоритмы «видят» и оценивают ваш сайт.

• Комплексный анализ показателей сайта

Каждый из ниже предложенных сервисов поможет изучить ресурс вашего клиента по множеству показателей. С ними вы найдете битые ссылки, повтор контента, технические недостатки и другие проблемы, которые предстоит исправить в процессе работы. Это такие инструменты:

1. Screaming Frog;
2. SpyFu;
3. Serpstat;
4. Moz;
5. Ahrefs.

Кроме сайта, с которым вы работаете, эти сервисы помогут детально проанализировать конкурентную среду и тематическую нишу.

• Подбор семантики

Эту задачу помогут выполнить Key Collector, Ubersuggest и некоторые другие инструменты. Работа с ними обязательна для сеошника.

• Внешняя оптимизация

Оценка ссылочного профиля сайта невозможна без таких инструментов, как Majestic Site Explorer и Link Miner. Они помогут найти битые ссылки и собрать данные для разработки стратегии внешнего продвижения.

Кроме этого, в работе могут быть полезны Mobile-Friendly Test (для оценки мобильной версии сайта), PageSpeed Insights (для мониторинга скорости загрузки) и другие сервисы.

Этапы SEO-продвижения

Чтобы достичь успеха в конкурентной борьбе и вывести веб-ресурс своего заказчика на первую страницу в Google, нужно придерживаться четкого плана. В первую очередь SEO-продвижение — это четкая система. Состоит она из следующих этапов.

Аудит сайта

Перед стартом основных работ грамотный специалист по СЕО продвижению сайта внимательно изучит сам проект, проанализирует, как работают конкуренты, и вникнет в особенности тематики ниши. Так что именно этот этап является ключевым для разработки дальнейшей стратегии. При изучении веб-ресурса оценивают:

• его видимость в поиске;
• качество семантики;
• логичность структуры;
• техническое состояние сайта.

Только после этого можно рассчитать стоимость проекта и разработать стратегию продвижения.

Сбор семантического ядра

Этот этап не менее важный и не менее кропотливый, чем предыдущий. Специалисту потребуется с помощью специальных сервисов и инструментов собрать ключевые запросы, которые вводят в поиск люди. Далее предстоит работа с этим перечнем — деление на тематические группы, распределение по страницам, составление задания копирайтерам, создание анкоров для внешнего продвижения. От того, как будет проработано семантическое ядро, во многом зависит видимость сайта в поисковой выдаче.

Формирование структуры веб-ресурса

На этом этапе SEO specialist решает несколько важных вопросов. С одной стороны, структура сайта должна быть достаточно широкой и развернутой, чтобы все ключи были четко распределены по разным страницам. С другой стороны, необходимо, чтобы она была логичной и интуитивно понятной. Иначе пользователи не найдут ответ на свой запрос и уйдут к конкурентам. Также это важно и для поисковых алгоритмов, которые сканируют веб-ресурс и определяют его позицию в выдаче. Четкая структура точно привлечет новых клиентов на сайт.

Внутренняя оптимизация

Следующий шаг — это решение всех технических задач и работа с каждой отдельной страницей. На этапе внутренней оптимизации специалисты стараются устранить все технические недоработки — повысить скорость загрузки, удалить дубли, настроить индексацию. Все это сделает веб-ресурс более понятным для поисковых роботов. Кроме этого, специалисты выполняют и другие задачи:

• устанавливают шаблоны метатегов;
• прорабатывают коммерческие факторы;
• настраивают внутреннюю перелинковку;
• проверяют сайт на соблюдение параметров usability и вносят необходимые изменения;
• наполняют полезным контентом новые страницы.

От качества выполнения этих задач зависит раскрутка проекта в сети.

Внешняя оптимизация

Сегодня невозможно выйти на первые позиции в выдаче, если на сайт не ведут внешние ссылки с авторитетных ресурсов. Это подчеркивает надежность проекта. Разработка и внедрение стратегии по улучшению ссылочного профиля — это еще одна задача для сеошника.

Работа над повышением конверсии

Этот этап наступает, когда, казалось бы, сделано уже все что можно, но трафик не особенно высок и заказов через сайт не очень много. В таком случае SEO специалист еще раз проанализирует коммерческие факторы, посмотрит на точки входа и выхода с ресурса, предложит, что можно изменить в интерфейсе. Все это делается с целью повышения конверсии.

Преимущества и недостатки работы SEO-специалистом

Где выучиться на SEO-специалиста

Как стать сео специалистом, если дипломов по специальности «SEO-специалист» в вузах не выдают? В сферу вы можете войти с образованием маркетолога или связанным с интернет-технологиями. Это очевидно и хорошая база для профессионального роста но не единственно возможный способ.

Еще один быстрый способ войти в профессию — окончание профильных курсов, семинаров, воркшопов. При большом желании обучиться можно и самостоятельно: изучать платные и бесплатные материалы по теме, руководства по поисковой оптимизации от Google, блоги, вообще интересоваться всем, что происходит в индустрии.

Работа seo специалиста — это готовность к беспрерывному самообучению и постоянное отслеживание трендов развития ниши. Отлично, когда войти в профессию помогает опытный практикующий специалист — тогда сделать это значительно легче.

Один из неплохих способов войти в сферу продвижения — стать помощником сео специалиста с возможностью обучения и дальнейшего карьерного развития.

Сколько зарабатывают SEO специалисты?

Зарплата сеошника зависит от многих вещей. Рассмотрим факторы, что формируют диапазон зарплат для специалистов по SEO.

Уровень квалификации. Прежде всего, уровень вознаграждения SEO-специалиста зависит от уровня его квалификации: он может быть стажером, джуниором, мидлом, сеньором или тимлидом.

На практике специалист очень быстро вырастает из стажера/джуниора в высшую категорию. А многие компании берут стажеров и взращивают специалиста внутри компании.

Локализация работодателя. Разные компании в разных странах платят по-разному. В начале своей карьеры SEO-специалист, например, в США будет получать примерно 42 тыс. долларов в год. Понятное дело, что в странах Восточной Европы это несколько меньше сумма.

Поэтому местонахождение работодателя, рынок, на который работает сеошник, сильно влияет на то, сколько он будет зарабатывать.

Знание английского языка. Речь, конечно же, об английском, знание которого повысит конкурентоспособность специалиста на рынке, позволит ему зарабатывать на западных проектах и получать больше.

При составлении стоимости услуг сеошника важно также брать во внимание влияние уровня его профессионализма на то, насколько успешно будет вести свою деятельность компания, и какое влияние все это будет иметь на прибыльность.

Как найти хорошего SEO специалиста

При поиске специалистов многие привыкли ориентироваться на его опыт. Но такой подход не всегда правильный. Гораздо большее значение имеет интеллект кандидата, а также его стратегическая гибкость.

Выбирая сеошника, отдавайте предпочтение специалисту, который:

1. Способен быстро обучаться. Поисковики постоянно обновляются. Специалист, имеющий высокую скорость обучения, гораздо быстрее освоит новые инструменты.
2. Готов перенимать новый опыт. Важно, чтобы специалист был готов пересматривать свои убеждения и при необходимости менять их с учетом новых вводных.
3. Умеет распознавать закономерности. От этого напрямую зависит количество успешных кейсов, которые сеошник сможет реализовать.
4. Быстро выполняет задачи. По этому критерию вы сможете определить, насколько быстро кандидат перейдет от идей к их реализации.
5. Способен мыслить стратегически. Важно, чтобы специалист умел оценивать затраты и риски для каждого из способов решения поставленных задач. 
6. Обладает социальным интеллектом. Эксперт должен понимать поведение онлайн-аудитории, а также уметь моделировать ее сознание. 

Не требуйте от кандидатов владения конкретными тактиками и инструментами. Так вы существенно снижаете свою выборку. И можете упустить действительно хорошего специалиста. 

В каком формате может работать SEO-специалист

Современный сеошник может работать в компании, которая выполняет комплексное продвижение сайтов, и брать заказы как фрилансер. Рассмотрим, в чем особенности каждого из форматов.

Агентство

Чаще всего для сеошника стартовая должность в компании, которая занимается созданием и продвижением сайтов, — это junior. Поначалу не стоит рассчитывать на высокую зарплату, поскольку еще многому предстоит научиться. Но из плюсов — к вам прикрепят опытного ментора, который сможет вам подсказать, в каком направлении стоит развиваться. Используйте время работы в агентстве для нетворкинга и самообразования.

Фриланс

Таким способом можно работать «на себя». Причем среди заказчиков могут быть как небольшие компании, так и серьезные фирмы с международным капиталом. Ценник за услуги в таком формате может быть выше, но добавляются затраты усилий на поиск клиентов, обсуждение с ними деталей и многое другое. Также имеет значение ваша деловая репутация. Если вы только начинаете работать в направлении SEO-оптимизации, займитесь сбором своих кейсов и отзывов.

Вакансии для СЕО-специалиста

Сейчас особенно сложно говорить о поиске работы, потому что многие компании поставили на паузу свой бизнес в связи с войной. Но добавляет оптимизма то, что грамотный СЕО специалист — это востребованная профессия. К примеру, на момент написания статьи вакансии сеошника были открыты в компании Idea Digital Agency, маркетинговом агентстве WAMproject, digital-агентстве Udigital и др.

Самостоятельное изучение SEO: полезные курсы, книги, блоги

Вы уже убедились в том, что специалист по раскрутке сайтов — это очень разносторонняя личность, человек, который должен следить за новыми трендами и постоянно совершенствоваться. В этом помогут материалы для самообразования, которые мы предлагаем ниже.

Освоить SEO с нуля вам помогут курсы, которые размещены в сети:

Также по SEO можно найти информацию в книгах. Но, пожалуй, такой формат больше подойдет для тех, кто хочет понять основы продвижения сайтов в сети. По поводу современных особенностей и деталей лучше искать информацию в свежих статьях и блогах, поскольку поисковые алгоритмы регулярно обновляются и в книгах это не может быть отображено своевременно.

Итак, предлагаем вам несколько самых фундаментальных книг:

• Джон Янч и Фил Синглтон SEO for Growth: The Ultimate Guide for Marketers, Web Designers & Entrepreneurs. Здесь рассказывается, как построить успешную SEO-стратегию с нуля и учесть все нюансы работы поисковиков;
• Брайан Клифтон «Google Analytics для профессионалов». В своей работе SEO оптимизатор постоянно использует этот инструмент. Книга раскрывает особенности популярного сервиса;
• Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола «SEO — искусство раскрутки сайтов». Читатели найдут здесь информацию о принципах работы поисковых роботов, об основах оптимизации сайтов.

И в завершение порекомендуем несколько блогов, которые ведут украинские авторы и компании:

• YouTube-канал SEOquick. Представлена подборка видеоуроков об основах SEO-оптимизации;
• Телеграм-канал Devaka. На нем вы узнаете о новинках в отрасли;
• блог «Айтижблог». Его ведут специалисты компании Wezom. Отдельное тематическое направление посвящено SEO.

И позволим себе напомнить, что в блоге на нашем сайте собраны полезные и актуальные статьи о СЕО-продвижении. Также посоветуем подписаться на наш Телеграм-канал «Штаб digital підтримки», где мы рассказываем о том, как добиться результатов в интернет-маркетинге.

Вместо выводов: каковы перспективы работы seo специалистом

Сейчас интернет-маркетинг невозможен без SEO. Оптимизация помогает сайту улучшить свои позиции в поисковой выдаче и работать: приводить клиентов, продавать и т.д. Поэтому сео специалисты нужны бизнесу любого направления, если он присутствует в сети и хочет наращивать трафик и продажи.

SEO оптимизация — это длительный процесс, требующий кропотливой работы и качественной аналитики. Чтобы найти хорошего специалиста для такой работы, обращайте внимание на способность мыслить аналитически и открытость к новым знаниям кандидата. Есть конкретные обязанности seo специалиста и требования к ним, но в данной сфере нельзя игнорировать также гибкость мышления.