Кейс продвижения сайта по выбору онлайн-брокеров на рынке Германии: Увеличение поискового трафика в 30 раз

Brokererfahrungen24.de – один из ведущих сайтов по Германии, специализирующийся на сравнении онлайн-брокеров и трейдинговых платформ. За счет поисковой оптимизации сайта нам удалось поднять количество переходов в десятки раз и довести до ТОП-10 90% согласованных запросов. В этом кейсе мы покажем, какие шаги были для этого предприняты.

Пример эффективного SEO в нише с конкуренцией выше средней.

Общая информация по проекту:

В Германии присутствует значительный спрос на услуги представленной ниши. Несмотря на достаточное количество сайтов подобной тематики в регионе продвижения, далеко не все уделяют должное внимание продвижению в поисковых системах. Поэтому на начальном этапе было определено, что есть возможность достичь отличных результатов в относительно короткие сроки.

С такой спецификой мы работаем довольно часто, оптимизируя сайты под локальную выдачу европейской страны, что обеспечивает ресурсам высокие позиции.

Особенности проекта:

• новый сайт;
• новый, еще не раскрученный в Германии бренд;
• технически сложно реализованные посадочные страницы;
• нахождение средней позиции сайта в Google на отметке 82 и больше;
• отсутствие поискового продвижения сайта ранее.

Сайт Brokererfahrungen24.de был создан незадолго до обращения в нашу компанию за услугой SEO. Проект был принят на этапе разработки с минимальной посещаемостью и нулевой ссылочной массой. После выполнения работ по SEO на этапах разработки и комплексной поисковой оптимизации удалось получить существенные результаты. Сайт активно поднимался в поисковой выдаче и привлекал поисковый трафик.

Фактически мы начинали с нуля, и хотим с вами поделиться, что у нас получилось спустя 6 месяцев.

Проблематика и цели клиента

Особенности ниши клиента:

• важность деталей;
• постоянно меняющийся ассортимент брокеров;
• требование высокого качества контента;
• экспертность подачи информации;
• требовательность целевой аудитории;
• высокие бюджеты потенциальных клиентов.

Учитывая специфику ниши, крайне важно было подойти к процессу SEO с особым вниманием и со всей ответственностью за результат.

Благодаря быстрой и слаженной работе нам удалось обеспечить сайту стабильный рост трафика и быстро занять топовые позиции в поисковой выдаче.

Исходя из молодого возраста сайта, нераскрученности бренда и региона продвижения, клиент не рассчитывал на такой стремительный рост поискового трафика. Сайт поступил в полноценное продвижение с начальным трафиком в 42 человек в месяц. Цель, поставленная клиентом, – 1000+ органического трафика спустя 6 месяцев. Как результат – перевыполнение плана по трафику в 2 раза.

Сложность в достижении поставленных целей составляла сильная конкуренция в поисковой выдаче. В ТОП-10 Google находились сайты с многолетней историей в Google и с «прокачанными» ссылочными профилями и контентной частью. Тем не менее все трудности были успешно преодолены, и нам удалось достичь желаемых результатов в установленные сроки.

Вострецов Александр, SEO Team Lead

SEO в данном случае составило наиболее эффективный канал привлечения трафика, поскольку учитывались ограничения владельца сайта по бюджету на раскрутку ресурса в интернете и сайты-конкуренты в поисковой выдаче. Оптимизация сайта данной тематики – задача непростая и потому для нас более интересная. Что именно и в какой последовательности мы будем делать, решалось на брифингах совместно с клиентом.

Наше решение

Шаг 1. Поиск и исправление

За первый месяц мы провели ряд стандартных для SEO на этапе разработки процедур. Мы полностью проверили проект и сформировали рекомендации по исправлению технических ошибок. Удалили все 404-страницы и исправили битые ссылки. Ликвидировали дубли страниц, генерируемых CMS. Обновили файлы sitemap.xml.

Также мы исследовали топовые страницы конкурентов на предмет лучшего варианта структуризации контента, дали рекомендации по улучшению юзабилити сайта и предложили функционал с комментариями для страниц брокеров. Затем провели анализ индексации всех страниц сайта.

Первый результат:

Проект Brokererfahrungen24.de за месяц работ по SEO на этапе разработки был на 100% подготовлен к полноценному поисковому продвижению. По завершении первого месяца была составлена индивидуальная стратегия комплексного SEO на следующие полгода.

Шаг 2. Внутренняя и внешняя оптимизации сайта

За первый месяц мы провели ряд подготовительных работ и определили дальнейшие шаги по SEO, что гарантированно позволит получить желаемый результат. В значительной степени это обеспечило рост сайта на начальном этапе, однако этого было недостаточно, чтобы попасть в ТОП-10 по высококонкурентным запросам. Для этого необходимо продвижение сайта на постоянной основе – по крайней мере, на протяжении первых 6 месяцев.

Далее в рамках продвижения мы оптимизировали метатеги для 100% страниц, добавили внешних ссылок с трастовых каталогов и реализовали перелинковку из разделов Broker и CFD. Мы модернизировали главную страницу, а наши копирайтеры написали тексты для основных продвигаемых разделов.

Для того чтобы охватить выдачу по информационным запросам, было принято решение добавить на сайт статейный раздел. Также оптимизировали и основные посадочные страницы для расширения охвата коммерческих запросов.

Для улучшения поведенческих факторов мы разработали план оптимизации юзабилити. И с технической точки зрения мы также сделали все необходимое для улучшения видимости сайта:

• внедрили микроразметку;

• проработали замечания поисковой системы;
• внедрили Google AMP.

В итоге мы получили:

Помимо роста до ТОП-10 и перевыполнения плана клиента по трафику в 2 раза, посещаемость сайта выросла более чем в 30 раз.

Для успешного продвижения сайта данной тематики важно разработать индивидуальную стратегию. Какие в этом преимущества и гарантированный результат, читайте здесь.

Почему сайты данной тематики сложно продвигать

В ходе работ по SEO сайта Brokererfahrungen24.de был крайне важен экспертный подход к процессу, так как тематика проекта специфическая и без знания всех подводных камней достичь желаемого результата очень сложно. Поскольку в данном случае у нас европейское гео, то сложность состояла еще в том, что контент должен создаваться авторами, разбирающимися в тематике трейдинга, инвестиций и финансов в Европе на экспертном уровне.

Также не менее весомое значение имеет менталитет страны продвижения, что также было учтено в процессе работ по SEO. Соответственно, в начале работ по SEO был проведен коммерческий анализ рынка услуг в регионе продвижения. Были проанализированы такие факторы, как:

• конкуренты в поисковой выдаче;
• спрос на услуги в регионе;
• особенности менталитета целевой аудитории.

Тщательный анализ конкурентов позволил получить информацию, необходимую для успешного SEO. Этот этап процесса продвижения был основополагающим в стратегии поисковой оптимизации сайта Brokererfahrungen24.de. Сегодня мы на 100% уверены в эффективности той стратегии, которую мы применили, и готовы порекомендовать ее нашим клиентам в качестве результативного решения для продвижения сайта под Германию.

Результаты работы над проектом и текущие задачи

На данный момент сайт находится в процессе SEO-продвижения, что обеспечивает ресурсу стабильный и значительный рост поискового трафика. Ежемесячный рост посещаемости составляет 30–50%.

На текущий момент для обеспечения ежемесячно стабильного роста трафика выполняются следующие виды работ:

• сбор семантического ядра, покрывающего все релевантные запросы;
• добавление новых страниц;
• написание контента согласно контент-плану;
• работа с замечаниями поисковой системы;
• оптимизация информационного раздела;
• расширение контента на посадочных страницах;
• усиление слабых страниц;
• контроль и мониторинг стабильности работы сайта;
• регулярные проверки технического состояния ресурса;
• анализ полученных результатов и при необходимости корректировка стратегии продвижения;
• анализ поведенческих факторов;
• наращивание ссылочной массы.

По итогам выполнения всего цикла работ по SEO за 6 месяцев результат по позициям и трафику был значительно лучше ожидаемого. Соответственно, он превзошел все ожидания клиента.

Важно понимать, что для того, чтобы обойти конкурентов и добиться таких же результатов в 2021 году при раскрутке сайта данной тематики под европейское гео с нуля, нужно пройти несколько основополагающих этапов SEO. Прежде всего это:

• разработка общей стратегии развития бизнеса;
• реализация тщательно продуманной структуры сайта;
• сбор максимально широкого семантического ядра;
• наполнение посадочных страниц информацией от экспертов;
• реализация важных технических задач;
• приобретение обратных ссылок с трастовых ресурсов;
• комплексное продвижение веб-ресурса.

Итоги и дальнейшие планы по SEO

Мы не останавливаемся на полученном результате и продолжаем поисковую оптимизацию сайта Brokererfahrungen24.de. Дальнейшая стратегия содержит такие виды работ, как оптимизация поведенческих факторов и страниц блога, усиление слабых страниц, обновление контента, расширение структуры сайта за счет добавления новых страниц на основании ТОП-3 поисковой выдачи.

Кроме SEO, планируется подключение других инструментов добычи трафика, однако продвижение контентом и приобретение обратных ссылок с трастовых ресурсов в любом случае является ключевым и самым эффективным способом привлечения целевой аудитории.

Продвижение веб-сайтов аналогичной тематики на высококонкурентном рынке должно происходить на постоянной основе. Таким образом результаты SEO будут накапливаться и не позволят конкурентам вытеснить продвигаемый сайт с топовых позиций в выдаче Google. Заметные результаты по поисковому продвижению сайта Brokererfahrungen24.de получены уже через 3 недели. А спустя 6 месяцев ресурс стал лидером по привлечению органического трафика в Германии по большинству высокочастотных ключевых запросов данной тематики.

SEO сайта Brokererfahrungen24.de – это не только составление ключевых слов и написание метатегов, это комплексная работа над всем сайтом. Стратегия поисковой оптимизации строилась на трех основных принципах:

1. Внутренняя оптимизация.
2. Работа с внешними факторами.
3. Мониторинг и сохранение достигнутых результатов.

Эту стратегию мы обсудили и утвердили с клиентом, что в итоге гарантировало нам 100% успех.

Если вас интересует SEO сходной тематики под европейское гео, оставьте заявку на сайте, и мы свяжемся с вами, обсудим план работ, рассчитаем стоимость продвижения и укажем реальные результаты.