Кейс по продвижению интернет-магазина мебельной фурнитуры KRONAS

Продвижение с выведением и закреплением в топ-3 сайта международной торгово-производственной компании KRONAS. Готовый кейс раскрутки по высоко- и среднечастотным ключам.

Общая информация по проекту

Разбираем боль клиента

В первую очередь был проведен анализ динамики ключевых запросов в поисковиках. Результаты показали определенную стагнацию трафика, ощутимые скачки динамики. Картина хорошо прослеживалась в Google: Аналитике:

На основании результатов изучения данных были выявлены 2 основных направления для дальнейшей работы по продвижению:

1. Стабилизация показателей и исключение перепадов трафика, которые существовали на тот момент времени.
2. Доработка приоритетных запросов по перечню, предоставленному клиентом.

За счет решения этих задач удалось бы нормализовать график, обеспечить сайту стабильный поток трафика. Определившись с целями, мы приступили к созданию плана работ с учетом индивидуальных особенностей бизнеса клиента.

Ключевые пункты стратегии

Упомянутые выше направления – это обобщенные задачи. По факту же для выведения сайта в топ требуется выполнить комплекс из разных мероприятий, направленных на повышение эффективности продвижения. При разработке стратегии были выполнены следующие работы:

1. Анализ конкурентов и первичная оптимизация.
2. Составление семантического ядра, расширение структуры сайта.
3. Технический аудит и анализ ссылок, разработка стратегии по их наращиванию.
4. Проверка юзабилити, устранение недоработок.
5. Внутренняя перелинковка.
6. Наполнение уникальным оптимизированным контентом.
7. Оптимизация CTR.
8. Анализ поведения ЦА на сайте.

Однако, прежде чем переходить к активным действиям, нам требовалось внимательно разобраться в текущих проблемах, выявить слабые точки сайта KRONAS. Конечно же, они были.

Проблемы клиента

Проведенный анализ показал довольно большой список недоработок. Некоторые были критичными и серьезно ухудшали позицию сайта в рейтинге. Среди таких:

1. Дубли страниц.
2. Отсутствие микроразметки.
3. Некорректная работа перелинковки, битые страницы.
4. Низкая скорость загрузки.
5. Каннибализация ключевых запросов (когда одному слову соответствует сразу несколько страниц).
6. Ошибки внутри HTML-структуры.
7. Наличие посадочных страниц без оптимизации под НЧ ключи.
8. Отсутствие определенных элементов, необходимых для коммерческого ранжирования.

По результатам комплексного анализа был разработан план действий, направленный на устранение недоработок.

Наше решение

Изучив информацию о ЦА и конкурентах, а также приняв во внимание результаты анализа сайта клиента, мы разработали поэтапную стратегию по устранению ошибок и дальнейшему развитию ресурса. Рассмотрим план работ.

Пункт 1: Изучение ниши в целевом сегменте

На этом этапе был проведен сводный анализ веб-страниц и категорий сайтов-конкурентов. Мы сравнили контент, сервис, семантику, разобрали преимущества и обозначили слабые места.

Пункт 2: Выполнение технического аудита

Мы проверили текущую оптимизацию, сформировали перечень доработок (например, Page experience, коррекцию ошибок в вебмастерах и оптимизации страничек пагинации и пр.).

Пункт 3: Юзабилити

На основании информации, полученной в результате анализа на первом этапе, мы выполнили детальный аудит E-A-T факторов и оптимизации коммерческих показателей ранжирования веб-страниц. На этой стадии также были проработаны корзина, формы захвата, а также сбора заявок, построения диалога с посетителями.

Пункт 4: Работа со статистикой по семантике + масштабирование СЯ

Работы были направлены на формирование файла с полным перечнем ключей, разбитых на категории. Основной целью был прожим приоритетных запросов, поэтому документ разделен на первостепенную семантику и смежную. По результатам работ мы получили информацию относительно позиций, релевантности ключей, переходов на сайт, данные для последующего масштабирования.

Пункт 5: Точечная проработка каждой страницы

Выполнение этого шага носит циклический характер. Работы велись в следующих направлениях:

• разобраны ключи в метаданных и внутри текстов;
• изучена актуальность и конкурентоспособность контента в определенном кластере ключей, тональности выдачи. Запросы пересматривались (в пользу узкого сегмента) либо страницы дополнялись недостающими;
• проработаны ключи в топ-20 и метаданных с учетом CTR.

Кроме перечисленных задач, были выполнены некоторые мелкие мероприятия, направленные на повышение позиций сайта компании KRONAS в рейтинге поисковой выдачи.

Пункт 6: Действия по оптимизации мобильной версии

Эти работы были направлены на улучшение эргономики страниц. В ходе оптимизации сайта под мобильные устройства также удалось закрыть проблемы, которые приводили к высокому проценту отказов.

Комментарий эксперта нашей компании

Для нашей компании продвижение сайта KRONAS стало уникальным опытом. Необычность заключалась в том, что мы применили специально разработанный локальный подход к решению нетипичных ситуаций, тем самым уйдя от наработанных шаблонов. Одним из ключевых факторов, благодаря которому удалось реализовать задуманное, стала слаженная работа с клиентом. «Симбиоз» действий позволил максимально сконцентрироваться на проблемах и подобрать оптимальные решения.

Евгений Шепель, SEO Team Lead

Результаты клиента

Понять, насколько была правильной и успешной составленная нами стратегия продвижения проекта KRONAS, можно по изменениям ключевых показателей.

Первое – мы подняли видимость сайта по ключевым запросам. На начальном этапе сотрудничества данный показатель был на уровне 64%. После оптимизации – 73% (пик 77%) и его рост продолжается:

Второе – заметно увеличилось число целевых запросов. При обращении к нам у заказчика в топ-3 было 603 ключа. После работ по оптимизации – свыше 800 (если точно – 826).

Третье – рост органического трафика. Был 43 776/мес., после оптимизации – 59 485. Для последовательного отслеживания прилагаем скрин графика:

И наконец, мы выровняли динамику трафика. До сотрудничества с нами она была волнообразной, после запуска работ по продвижению проседания исчезли. Динамика стала стабильно положительной:

Фактически нам удалось полностью решить обнаруженные в ходе анализа проблемы сайта клиента, устранить недоработки и неточности. Результат говорит сам за себя – сайт компании KRONAS быстро вышел и закрепился в топ выдаче поисковой системы.

Наши выводы и план дальнейших работ

Проект KRONAS стал для нашей команды интересным опытом и даже вызовом. Нам удалось создать и успешно реализовать индивидуальную стратегию, добиться высоких результатов продвижения. Сайт клиента закрепился в топ-3:

Основные критические проблемы преодолены, но на достигнутом результате мы не остановились. Продолжаются работы над масштабированием сайта, выполняются косметические правки, которые оказывают влияние на пользовательский опыт, углубленно прорабатываются каналы получения локального трафика, развивается блог и пр.