Кейс продвижения сайта аренды машин RentService24

Раскрутка онлайн-сервиса аренды машин потребовала от нас экспертности в заполненной и специфической тематической нише. За время сотрудничества с RentService24 нам удалось добиться повышения позиций ключевых запросов в топе на 15% и поднять посещаемость сайта в целом на 34%. Улучшились и другие показатели.

Общая информация по проекту:

RentService24 является первым международным сервисом по прокату авто в Украине. На портале представлены предложения от различных компаний, так что клиент получает возможность выбрать автомобиль и оформить его в аренду.

На сайте RentService24 представлена информация о том, как воспользоваться услугами проката, есть данные об автомобилях, их вместимости и комплектации. Все это позволяет пользователю арендовать машину подходящего класса по оптимальной цене. На сегодня в городах Украины открыто более 500 пунктов проката. Клиент может забрать авто, оформленное через RentService24, в любом из них. Доступны на портале предложения по аренде авто в Чехии и Болгарии.

Создатели агрегатора RentService24 в своей работе столкнулись с тем, что тематическая ниша занята конкурентами. Перед нашей командой была поставлена задача вывести сайт на топовые позиции и повысить посещаемость ресурса.

Основные проблемы клиента

На момент обращения в нашу компанию основная масса ключевых запросов, которые должны были приводить на сайт RentService24, была за пределами ТОПа.

Основной целью, поставленной перед нами, стало продвижение портала по всей Украине и особенно требовалось уделить внимание клиентам, живущим в крупных городах, — Харькове, Киеве, Львове, Днепре, Одессе.

Стратегия работы нашей команды

Перед тем как начать продвижение сайта, особенно в сложной тематике, от наших специалистов потребовалось проанализировать ситуацию в нише и оценить, за счет чего можно обойти конкурентов. Работа велась по таким направлениям:

1. Конкурентный анализ. В процессе работы были выявлены ключевые соперники, оценены их доменный рейтинг, общий SEO-трафик, индексация сайтов в Google.
2. Изучение семантического ядра. Это стало отдельным направлением работы. Для нашего проекта это было особенно важно, потому что потребовалось найти такие ключевые запросы, которые были недостаточно проработаны, но за их счет можно было улучшить позиции. Параллельно была изучена структура сайтов-конкурентов и оценен потенциал для создания новых посадочных страниц на RentService24.
3. Работа над улучшением юзабилити. В условиях высокой конкуренции этот показатель был особенно важен, потому что часто потребитель выбирает ту компанию, которая достаточно проинформировала о своих условиях, доступно рассказала о предложениях, на сайте которой все можно найти быстро и четко.
4. Технический аудит. Для индексации сайта поисковыми системами требуется, чтобы система работала четко, все страницы были видны, была достаточно высокая скорость загрузки. Для того чтобы выявить вероятные недостатки и исправить их, наши специалисты наметили поработать в этом направлении.

Выявленные слабые места ресурса нашего клиента

В результате проведенного аудита и сравнительного анализа с сайтами-конкурентами были выявлены слабые места ресурса нашего клиента. В частности, были слишком низкие позиции по отдельным ключевым запросам, особенно с учетом геоданных, например, «аренда авто в Харькове». Для устранения этой проблемы было решено поработать над точечным дожимом до ТОПа.

Проверка показателя CTR для посадочных страниц показала, что он был недостаточно высоким, что сказывалось на общем рейтинге сайта.

Еще одной проблемой оказалась низкая скорость загрузки на мобильных устройствах, в то время как на стационарных ПК сайт открывался довольно быстро. Но в наше время растущего трафика с планшетов и смартфонов необходимо было устранить этот недостаток.

Требовала наращивания и ссылочная масса. Домены-конкуренты имели более высокие позиции по отдельным ключевым запросам, но на сайте нашего клиента были страницы, которые потенциально могли генерировать хороший трафик.

В результате анализа юзабилити и сравнения с конкурентными ресурсами было определено, что для пользователей недостаточно информации об автомобилях, которые можно взять в аренду. В частности, нужно расширить фильтрацию авто по году выпуска, марке (дать ссылки в футере), цене, акциям, объему двигателя, наличию/отсутствию кондиционера и пр.

Наше решение

Шаг 1. Работы с семантическим ядром сайта

С учетом характера тематики и особенностей вида деятельности нашего клиента была сформирована и расширена структура сайта — добавлены посадочные страницы для раскрутки в регионах, страницы с описаниями моделей авто.

Исходя из состояния сайта, его возраста, показателей домена, были определены релевантные ключевые запросы, по которым планировалось продвижение, и распределены по приоритетам. Ключи собирались с разных источников (Google Adwords, поисковые подсказки, общая видимость сайта по данным из «Google Analytics», фразы конкурентов).

Проведена проверка на наличие текстовых описаний на посадочных страницах, оценена их уникальность, количество ключевых вхождений и их плотность. Было подготовлено техническое задание копирайтерам для написания оптимизированных текстов на продвигаемые страницы.

Отдельно поработали над метатегами сайта, описания были переведены на украинский и английский языки. Оптимизировали сниппеты, что давало возможность улучшить коэффициент CTR.

Шаг 2. Проведение технической оптимизации

В результате проведенного технического аудита были выявлены мелкие недостатки, которые требовали устранения. Были проделаны следующие работы:

• настроены 301 редиректы с index.php, home.html, а также с www на главный домен Rentservice24.com;
• проверен IP-адрес на наличие соседей, обнаружено 9 сайтов, рекомендовано настроить выделенный IP;
• на страницы интегрированы атрибуты hreflang, что было важно для регионального продвижения;
• установлен верный атрибут Canonical;
• удалены с карты сайта rentservice24.com/sitemap битые страницы;
• увеличена скорость загрузки для мобильных устройств.

Шаг 3. Улучшение юзабилити

На основании выполненного анализа были поставлены и реализованы задачи по повышению удобства пользования сайтом-агрегатором. Выполнены такие работы:

• закреплена шапка сайта при скроллинге и она дополнена формой заказа обратных звонков;
• в баннер добавлены акции и предложения;
• на главной странице выведены блоки популярных классов автомобилей, карта филиалов, отзывы;
• добавлены форма обратной связи через чат-бот, кнопка быстрого возврата в начало страницы;
• в футере выведены номер телефона, платежные системы, логотип;
• реализованы карточки автомобилей с подробной информацией, фотографиями, характеристиками, отзывами.

Все это позволяет пользователю задержаться на портале и повышает конверсию ресурса в целом.

Шаг 4. Наращивание ссылочной массы

Это направление работ было важно для продвижения и вывода в ТОП сайта нашего клиента. Нами было закуплено размещение ссылок на трастовых, не заспамленных площадках, которые проверялись по таким показателям:

• возраст домена;
• процент индексации страниц сайта донора в поисковых системах, наличие фильтров;
• количество исходящих ссылок на сторонние сайты с главной и с внутренних страниц;
• спамность площадки, ее общая посещаемость;
• участие в сторонних ссылочных биржах и агрегаторах.

В результате были отобраны площадки, которые наиболее соответствовали тематике сайта Rentservice24 и этим показателям.

Комментарий нашего эксперта:

Над проектом продвижения Rentservice24 было работать сложно, но интересно. Сложность состояла в том, что домен, который нужно было раскрутить, был моложе своих конкурентов и, соответственно, он отставал от них по многим показателям. Нашей команде потребовалось выполнить филигранную работу по точечному дожиму до ТОПа отдельных посадочных страниц.

Буравикин Константин, аккаунт-менеджер проекта

Результаты проекта

В результате проведенных работ были достигнуты такие результаты по общему трафику:

По продвижению в поисковых системах в регионах позиции улучшились в среднем на 23%.

Выводы по проекту

Выполнение задач по продвижению сайта-агрегатора, специализирующегося на аренде машин, дало возможность нашей команде повысить свою экспертность в работе в специфической тематике. Цели, поставленные клиентом, были достигнуты. На сегодняшний день работы по раскрутке портала приостановлены.