Кейс поискового продвижения интернет-магазина Manov.com.ua

Внедрение грамотной стратегии SEO-оптимизации интернет-магазина по продаже современных качественных роллетов и рулонных штор помогло быстро восстановить работу бизнеса в военных условиях. В мае 2022 года удалось добиться повышения показателей органического трафика на сайт на 88,96 %, количества транзакций — на 79,59 % по сравнению с данными за февраль этого года.

Общая информация по проекту:

В интернет-магазине компании MANOV представлены к продаже различные варианты современных солнцезащитных систем для окон — роллеты, шторы, жалюзи, закрытые системы. Вся продукция высокого качества. Но самое главное — потребитель имеет отличную возможность заказать стильное оформление для своих окон по индивидуальным размерам.

Посетитель интернет-магазина может воспользоваться расширенным каталогом с удобной системой фильтров и подобрать нужный вариант. Основными критериями для сортировки являются:

• цена (предложен диапазон цен);
• назначение (для кухни, балкона, спальни, детской, офиса и др.);
• фактура и цветовая гамма;
• уровень затемнения (для отдельных видов штор);
• материал изготовления (для жалюзи).

Такой подход, при котором учтены все нюансы подбора продукции, позволяет покупателю максимально быстро найти то, что он ищет, и оформить заказ.

В интернет-магазине MANOV вся последующая система работы с клиентом налажена таким образом, что человек в течение 5 рабочих дней получает свой заказ с четкой инструкцией по монтажу.

Среди ключевых принципов компании — качество, оперативность, индивидуальность, что гарантирует покупку солнцезащитных систем для окон высокого качества.

Компания MANOV обратилась к нам с задачей оптимизировать интернет-магазин и помочь восстановить работу бизнеса в условиях военного положения.

Основная проблема клиента

Конкурентный анализ тематической ниши показал, что видимость веб-ресурса нашего клиента в поисковых системах была ниже, чем у других игроков на рынке декора для интерьера.

Это было связано с такими факторами:

• низкая наполненность посадочных страниц сайта уникальным контентом;
• ограниченная структура и семантическое ядро;
• небольшая ссылочная масса;
• технические проблемы.

Изначально целью была SEO-оптимизация интернет-магазина Manov.com.ua, улучшение его видимости в поисковых системах.

Весной 2022 года во время войны на территории Украины основной задачей, которую поставил перед нами клиент, было увеличение трафика и рост конверсии веб-ресурса.

Наша стратегия

Предварительный этап — анализ тематической ниши и конкурентов

Наш опыт показывает, что детальный подход и скрупулезное отношение к делу на старте проекта становятся отправной точкой для его развития. Наши специалисты изучают состояние веб-ресурса клиента по основным метрикам и сравнивают его с конкурентами. Главными показателями для анализа были определены:

• количество страниц сайта, проиндексированных поисковыми системами;
• число ключевых фраз, используемых в продвижении;
• посещаемость, в т. ч. из органического поиска и по прямым заходам;
• поведенческие факторы;
• состояние ссылочного профиля.

Устранение технических ошибок

Приступая к работам по продвижению сайта в интернете, важно сделать так, чтобы он функционировал «как часы». Если поисковые роботы смогут обнаружить большое количество недоработок, это станет сигналом о том, что ресурсу доверять нельзя. Ключевыми параметрами для оценки работы интернет-магазина являются безопасность системы в целом, дублирование контента и скорость загрузки. Также для повышения показателей ранжирования важно было оценить состояние микроразметки, настроить автогенерируемую xml карту сайта. Этим предстояло заняться нашим техническим специалистам.

Проработка структуры интернет-магазина

Анализ конкурентов показал, что их веб-ресурсы имели более широкую структуру, за счет этого они могли продвигаться по ключевым запросам разной частотности и привлекать клиентов на посадочные страницы. Проработка этого направления — ключевая задача SEO-оптимизации. Во многом именно за счет реализации этой задачи улучшаются позиции сайта в поисковой выдаче.

Улучшение ссылочного профиля

Сайт нашего клиента в этом уступал своим конкурентам. Постепенное увеличение количества ссылающихся авторитетных доменов и внешних ссылок с тематических и трастовых площадок дало бы возможность нарастить ссылочную массу и повысить авторитетность сайта в целом.

Проработка юзабилити, коммерческих факторов

Чтобы получить преимущество перед конкурентами, важно предложить пользователям удобную структуру, обеспечить легкость оформления заказа, дать информацию о своей компании. Когда люди удовлетворены таким опытом взаимодействием с сайтом, они с большей вероятностью вернутся. Перед нашими специалистами стояла задача — предусмотреть путь потенциального клиента и продумать все до мелочей, чтобы потребителю было легко сделать заказ. Для этого предстояло оценить, сравнить с конкурентами и улучшить:

• навигацию по сайту;
• добавить на сайт дополнительные кнопки обратной связи;
• повысить скорость загрузки для мобильных устройств;
• оптимизировать страницы карточек товара;
• проработать поведенческие факторы во время оформления заказа.

Вся эта работа должна была повлиять и на ранжирование сайта в Google. Как известно, после недавних апгрейдов системы параметры usability стали одними из ключевых для определения позиции в поиске.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

На момент обращения в нашу компанию на сайте Manov.com.ua были обнаружены такие недоработки:

• видимость сайта в поисковых системах была меньше, чем у конкурентов. Это было обусловлено небольшим количеством поисковых фраз по сравнению с соперниками и низкой индексацией;
• веб-ресурс уступал большинству конкурентов (особенно лидерам по трафику из поисковых систем) по ссылочной массе;
• требовалась доработка юзабилити сайта и коммерческих факторов.

Также были выявлены технические недоработки — низкая скорость загрузки для мобильных устройств, отсутствие микроразметки на страницах сайта, дубли, некорректная индексация.

Наше решение

Шаг 1. Устранили технические недостатки ресурса

Для улучшения ранжирования сайта на первом этапе наши специалисты постарались исправить недоработки и улучшить его видимость для поисковых алгоритмов. Для этого выполнили следующее:

• настроили шаблонную генерацию метатегов для всех типов страниц (категорий, подкатегорий, карточек товаров);
• создали автогенерируемую xml карту сайта. Мы стремились сделать так, чтобы при создании новой страницы на сайте она автоматически добавлялась в карту;
• добавили такие виды микроразметок на сайт — Logo, «Местная компания» (на главную страницу сайта), «Отзывы» (на все страницы этой категории), Product (на карточки товаров), ImageObject (для фото товаров на сайте).

Все эти действия улучшили показатели видимости веб-ресурса, повысили кликабельность сниппетов.

Шаг 2. Расширили семантическое ядро

В ходе этого этапа наша команда собрала максимальное количество ключевых запросов разной частотности по теме. Далее ключи были разделены по смысловым группам, для каждой из них назначена соответствующая релевантная посадочная страница.

Также была проведена проверка на наличие текстовых описаний на посадочных страницах, а также их уникальности, наличия вхождений необходимых ключей и их плотности. Создано ТЗ для копирайтеров по наполнению веб-ресурса уникальным и качественным контентом.

Шаг 3. Проработали параметры usability

Для удобства пользователей сайта и авторитетности ресурса мы добавили:

• на страницу контактов — интерактивную карту с местонахождением компании, фото офиса, магазина, склада и т. д.;
• в шапку сайта — дополнительные каналы обратной связи (Телеграм, Вайбер и др.);
• в хлебные крошки товаров — категории;
• на страницы карточек товаров — ответы на вопросы в виде отдельного блока с раскрывающимся текстом;
• на страницы блога — превью статей.

Это и многое другое помогло улучшить параметры usability.

Шаг 4. Спланировали работу, направленную на восстановление бизнеса в условиях военного положения

С учетом того, что в связи с военными действиями на территории нашей страны были нарушены логистика и система поставки новых товаров, мы в первую очередь решили в категориях/подкатегориях выводить первой продукцию, имеющуюся в наличии.

Было решено уделить больше внимания проработке украинской версии сайта. В частности, мы проверили текстовые блоки, текст на кнопках и ссылках, исправили грамматические ошибки. Также настроили hreflang, поставили необходимые мететеги.

Отдельно занялись восстановлением ссылочной массы.

Комментарий нашего эксперта

Несомненно, все, что случилось в нашей стране после 24 февраля 2022 года, существенно подкосило всех. Но все-таки мы рекомендуем нашим клиентам по возможности запускать свой бизнес в интернете. Если ранее была проведена грамотная SEO-оптимизация сайта, то показатели быстро пойдут вверх. Мы наблюдаем сейчас, что спрос на самые разные группы товаров продолжает расти, в то время как уровень конкуренции — не особо высокий. Акцент на улучшении позиций украинской версии сайта, внедрении параметров usability поможет добиться хороших результатов.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты проекта

Статистика свидетельствует о том, что даже во время военного положения можно получать результат. Практически уже в марте были возобновлены работы по SEO-оптимизации. К тому же наш клиент занимался комплексным продвижением бизнеса. Результатом стал стабильный рост посещаемости сайта.

Впечатляет, что количество переходов из поиска за три месяца войны выросло почти в 3,7 раза.

Также после 14.02.2022 хорошо подросли позиции в Google по основным запросам:

Кроме роста показателей посещаемости, выросло за 3 месяца и число транзакций на 76 %.

А если сравнить данные за май с довоенными, то можно убедиться, что наш клиент не только вышел на довоенный уровень, но и почти в 2 раза стало больше число пользователей и количество транзакций.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Хорошая отдача веб-ресурса возможна, если ранее была внедрена грамотная стратегия SEO-продвижения.

На сегодня большинство украинских коммерческих интернет-проектов имеют все шансы для восстановления бизнеса. Поэтому, если вам нужна помощь в этом направлении, наши специалисты готовы ее предоставить.

Вместе с профессионалами Elit-web вы сможете запустить работу своего бизнеса.