Как уникальность текстов на сайте влияет на продвижение

В любой статье по SEO-оптимизации можно встретить правило относительно того, что для успешного продвижения в поиске контент на сайте должен быть качественным. Но в то же время SEO-специалисты спорят между собой о том, что входит в понятие «качественный контент» и как сделать, чтобы он не стал похож на другие публикации в интернете. Одни говорят, что уникальность текста на сайте является основой для стратегии SEO-оптимизации (именно этот параметр позволяет веб-ресурсу занимать лидирующие позиции в поисковой системе). Другие считают, что тексты необязательно должны быть уникальными — главное, чтобы они интересовали посетителей, приносили пользу. Кто из них прав и каково мнение специалистов нашего агентства, расскажем далее.

Что такое уникальность текста и зачем она нужна

Уникальность текста — технический параметр, который показывает в процентном соотношении часть информационного материала, не имеющего аналогов в интернете. Так, если сервисы проверки покажут 0% уникальности, значит, текст полностью скопирован из других источников. Если же этот параметр равен 100%, то чужих фрагментов в таком материале нет. Принято считать, что для SEO-продвижения на страницах с описаниями услуг достаточно, чтобы были размещены статьи с показателем 90% и выше.

Уникальность текста на сайте можно условно разделить на смысловую и словесную. Первый тип показывает, насколько оригинально содержание публикации. Все попытки пересказать ее «своими словами» уже будут являться неуникальными. Такой параметр является ключевым в научном мире, где важно, чтобы не копировали чужие идеи. Поэтому перед публикацией в серьезном издании статьи проверяют с помощью программ, в основе которых лежит работа нейросетей и искусственного интеллекта.

Второй тип уникальности в большей степени технический (его чаще применяют для проверки SEO-текстов). Таким образом определяется оригинальность использованных слов и их сочетаний. Это относительная величина, которая выражается в процентах. Например, если авторский текст пересказать с помощью других слов, он будет считаться на 100% технически уникальным. Если же в публикации встречаются те же фрагменты, что и в оригинальной, это снизит процент, и тогда перед копирайтером встанет вопрос, как повысить уникальность текста.

Отсутствие плагиата является одним из главных критериев, с помощью которых поисковые системы оценивают качество контента, а также это важный параметр SEO-анализа. Именно поэтому для получения хороших результатов при раскрутке сайта нужно размещать на нем только оригинальный материал и изображения. Такие веб-ресурсы будут иметь высокий рейтинг в поиске.

Когда не нужна уникальность контента

Уникальность SEO текста дает ему возможность подняться в поиске. Но, если создаваемый контент не предназначен для SEO, вполне достаточно сделать его оригинальным. Высокий процент уникальности вовсе не обязателен, если это электронные книги, кейсы, таблицы в формате PDF. То есть это любой контент, который не нужно будет продвигать в поисковой выдаче.

Кроме того, высокий процент уникальности не всегда требуется, если это:

• карточки товаров. Трудно добиться выше 90% в текстах, где много технических терминов, идентичных слов;
• новости. Фактическая информация (имена, даты, названия населенных пунктов, цифры, статистика) будет повторяться. Для таких фрагментов важно размещать ссылку на ресурс-источник;
• аналитические материалы. При их написании тоже необходимо обязательно использовать ссылки на источники.

В перечисленных выше случаях главным будет не уникальность материала, а его востребованность, качество и польза для людей.

Какой должна быть уникальность текста?

Для того чтобы определиться с тем, какой должна быть уникальность текста, нужно знать, для чего он был написан. Это связано с тем, что каждая задача имеет свою специфику, единого эталона для всех не существует. Можно предложить лишь ориентировочные цифры:

• статья в блоге, описание услуги в категории. В таких случаях уникальность может быть в пределах 85–90%;
• карточка товара или страничка в каталоге. Желательно, чтобы показатель не опускался ниже 70–85%.

Выше этих цифр уникальность может быть, а вот меньше — не рекомендуется.

Также стоит учесть, что для новых веб-проектов важно постараться увеличить уникальность текста по максимуму до 100%, что поможет сайту занять высокое место при ранжировании. При этом не следует забывать, что нельзя приносить в жертву качество материала. Он должен быть читабелен и содержателен. Не нужно бояться использовать цитаты, длинные выражения, фактаж — без этого публикация может потерять смысл. Детальнее о том, что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты, читайте в нашем блоге.

Хороший способ определения допустимого процента уникальности текстов — сделать анализ аналогичных материалов конкурентов. Установив среднее значение, в дальнейшем можно взять это за основу.

Как проверить текст на уникальность?

Для этого используют несколько способов. Первый является самым простым. Можно выборочно скопировать небольшие фрагменты, а затем поочередно вставлять их в строку поиска браузера. Если обнаружится часть, в которой 6-7 слов подряд будут выделены жирным (совпадения), то, скорее всего, ее придется переделывать. Лучше этот способ проделать с разными абзацами, потому что полной картины по одному фрагменту получить не удастся.

Но любой SEO-специалист скажет, что для больших объемов предыдущий вариант проверки просто не подходит. Для того чтобы быть уверенным, что ваш сайт будет наполнен уникальным контентом, лучше использовать специальные сервисы для поиска плагиата.

Принцип работы таких программ примерно одинаков: они оценивают уникальность, применяя при этом шинглы (фрагменты текста). Эти части система вводит в поиск и ищет совпадения в сети. Несомненно, результат вы увидите намного быстрее, чем при ручном вводе. Пользователь такого онлайн-инструмента получает ответ с оценкой качества и уникальности проверенного текста.

Заметим, что результаты на разных сервисах иногда существенно отличаются. Например, если на одном из таких ресурсов будет получено 100% уникальности, то на другом этот же текст может выдать 80%. Это происходит потому, что эти сервисы используют различные алгоритмы поиска и разную базу для сравнения, вследствие чего цифры будут другими.

К тому же многие специалисты считают, что количество информации в сети растет, поэтому показатели уникальности любого текста постоянно меняются.

Сервисы для проверки уникальности текста

Как мы уже заметили, для проверки степени оригинальности текстового контента лучше всего воспользоваться антиплагиатными онлайн-сервисами. Анализ с их помощью осуществляется просто: проверяемый материал копируется и вставляется в специальную форму на сайте, после чего запускается проверка. Через определенное время получаем результат в процентах.

Часто сервисы могут иметь ограничения (например, по количеству знаков, проверяемых за сутки, или по числу таких проверок). В некоторых онлайн-инструментах можно скопировать ссылку с результатами.

Если уникальность SEO текста получилась ниже требуемой, материал нужно дорабатывать и запускать проверку повторно.

Среди основных сервисов, позволяющих оценить качество контента и подтвердить отсутствие прямого плагиата, можно назвать:

• StrikePlagiarism.com — это система, которая в первую очередь популярна в научном мире. Ею пользуются в университетах разных стран. Для начала работы потребуется регистрация. Кроме онлайн-проверки отдельных фрагментов, здесь анализируют документы целиком в форматах DOC, ODT, TXT, PDF;
• EduBirdie — это инструмент, в котором можно проверить тексты на плагиат бесплатно. В базе насчитывается множество онлайн-источников для сравнения, что дает основания для релевантности полученных результатов;
• Plagiarism Check — платформа, предназначенная для работы с англоязычными текстами;
• Unichek — сервис, помогающий оценить качество материалов, написанных на украинском и английском языках.

О том, как работают другие сервисы для проверки контента, мы рассказывали ранее.

Как повысить уникальность текста?

У копирайтера две основные цели: создание уникального текста, который сервисы проверят и покажут желаемые 100%, и написание материала, который понравится читателю и удержит его на странице. В идеале часто хороший текст становится причиной возврата пользователя на сайт. Для того чтобы создать именно такую статью, воспользуйтесь нашими советами:

• внимательно изучите найденные ресурсы на тему вашей будущей публикации. Да, на это вы потратите какое-то время, но зато найдете интересный фактаж, и ваш текст будет полезным;
• обязательно продумайте структуру, последовательность рубрик, посмотрите, чтобы микротемы в разных частях не пересекались. Только после этого приступайте к изложению материала. Начните со вступления, в котором расскажите в целом о теме. Приводите примеры, вставляйте ссылки на авторитетные ресурсы;
• откажитесь от «пустых» фраз, добавьте конкретные цифры. Но при этом немного упрощайте подачу материала, например, если это не особо важно, то округляйте числа (вместо 78,86% можно поставить «почти 80%»);
• откажитесь от превосходных степеней. Замените сложное повествование на короткий и понятный рассказ. Читатель пришел на сайт не для того, чтобы восхититься вашим уровнем экспертности, а чтобы расширить свои знания по теме;
• в конце статьи сделайте вывод о том, что именно читатель должен запомнить из данной публикации.

Если все эти правила соблюдены, текст написан, но результат проверки на антиплагиат не удовлетворяет, не отчаивайтесь. Вам поможет глубокий рерайт. Это переделка готового текста с помощью других слов, но с сохранением смысла.

Существуют различные приемы рерайта, среди которых:

• замена слов синонимами, прямой речи — косвенной, сложных терминов — их описанием, аббревиатур — полными названиями;
• перестановка и добавление предложений, абзацев;
• изменение структуры предложений (разделение или объединение);
• сокращение неуникальных частей.

Следует также знать, что существуют тексты, в которых очень сложно добиться уникальности (например, статьи юридического или медицинского направления). Связано это с тем, что там используется терминология, заменить или перефразировать которую невозможно.

Стоит учесть, что нельзя приносить в жертву уникальности полезную и интересную информацию для пользователей. Помните, что копирайтинг — это когда слово продает лучше менеджера.

Как уникальность текста влияет на SEO?

Мнения специалистов по этому поводу расходятся: одни считают, что уникальность учит авторов быть ответственными и не заниматься плагиатом, другие убеждены, что она позволяет ресурсу подняться в поисковой выдаче и занять топовые позиции. В то же время еще раз напомним: в Google считают, что привлекательный и полезный контент — один из важнейших факторов ранжирования.

Стоит учесть, что качественные тексты — это шанс для того, чтобы пользователь задержался на странице и доскролил ее до конца. Поэтому опосредованно уникальность влияет и на поведенческие факторы.

Напомним, что поисковики могут наложить санкции на украденный контент. Например, алгоритм Panda в Google размещает интересные проекты с качественными текстами выше, а сайты, не содержащие ничего нового, понижает в позициях поисковой выдачи. Поэтому, используя цитаты, цифры с других ресурсов, всегда нужно давать ссылку на первоисточник.

Выводы

Отвечая на вопрос, какая уникальность текста считается хорошей, важно помнить, что этот параметр может стать главным отличием вашего ресурса от конкурентов. Если сайт не предлагает ничего нового, то его нет смысла держать на верхних позициях поисковой выдачи. В то же время не нужно быть слишком строгим к оригинальности текста. Если два проверочных сервиса показали уникальность 90%, этого вполне достаточно для занятия хороших позиций в поисковых системах.

Но в то же время этот параметр сработает только в комплексе с полезностью информации, ее актуальностью и качеством.