Как мы повысили позиции и посещаемость интернет-магазина рукоделия

Тематика: Интернет-магазин рукоделия

Регион: Киев, Украина

Уровень оптимизации: Технически сайт был очень «сырой», и по юзабилити значительно уступал своим конкурентам

Цели: Рост позиций и посещаемости, выявление причин спада органического трафика

Проделанные работы

Сайт был уже с готовой структурой. Мы решили её не расширять, а вместо этого корректно по приоритетам клиента ежемесячно обрабатывать.

Для этого сформировали максимально полное семантическое ядро (по приоритету клиента) с разных источников (Google Adwords, поисковые подсказки, а также фразы конкурентов) и проследили частотность ключевых слов. После этого проанализировали эффективность ключевиков и провели работы по сортировке и группировке семантического ядра сайта. Ключевые фразы разгруппировали на смысловые группы запросов, для каждой назначили соответствующую релевантную посадочную страницу.

Внутренняя оптимизация

В первую очередь применили для товаров автоформирование метатегов, чтобы заполучить заходы по НЧ запросам. Так мы за короткий промежуток времени получили увеличение трафика на сайт.

Параллельно составляли метатеги для разделов и ТЗ по написанию текстов для копирайтеров.

Прописали атрибуты alt и title для картинок сайта.

Также сформировали ТЗ по юзабилити, так наш сайт значительно уступал по дизайну и удобству пользования своими конкурентам.

Внешняя оптимизация

Провели анализ и чистку ссылочной массы:

1. Собрали все ссылающиеся на сайт домены;
2. Проанализировали ресурс по ряду критериев (тематичность, трастовость, посещаемость, страна).

В результате анализа домены распределили на группы:

• отметили домены на отказ (список с ними загружен в Google.Webmaster для отмены их учета в ранжировании сайта);
• отметили приемлемые по своим характеристикам домены.

Далее разработали стратегию наращивания ссылочной массы при помощи крауда и вечных ссылок. Ссылочная масса продолжает расти.

Техническая оптимизация

Провели работы по технической оптимизации + оптимизации сайта по юзабилити с целью увеличения конверсий сайта.

Например:

• настроили глобальный редирект с www на без;
• настроили редирект с index.html на главную;
• настроили глобальный редирект с множественного "/";
• настроили глобальный редирект с заглавных букв на строчные;
• настроили на всех страницах возможность редактировать метатеги (title + description + h1) + seo-text + URL;
• доработали форму поиска по сайту, привели по функционалу к следующему виду: превью результатов поиска должны иметь изображение + название + цену, а при клике на "лупу" должна открываться полноценная страница со всеми результатами поиска;
• добавили на страницах производителей фильтр по цене и закрыли его meta robots noindex, follow;
• добавили на страницах категорий фильтр по цене и бренду и закрыли его meta robots noindex, follow;
• добавили на страницах производителей и категорий сортировки для удобства пользователя (по цене, новизне, популярности, имени);
• добавлили хлебные крошки на сайт (на все страницы, кроме главной) и оформили в микроформат breadcrumb;
• привели все ссылки по сайту к абсолютному виду (с вхождением домена в коде ссылки): в меню (верхнем, боковом), тексте, других блоках;
• создали страницу 404 и оформили в дизайне сайта + настроили работу (срабатывает при приписке к URL на любых уровнях вложенности);
• подключили автогенерируемую карту сайта sitemap.xml (в которую на автомате будут добавляться новые страницы сайта);
• подключили автогенерируемую карту сайта картинок images_sitemap.xml (в которую на автомате будут добавляться новые изображения);
• создали карту сайта html и добавили ссылку на неё в футер сайта, вывели на неё ссылки на основные страницы - производители, категории, страницы верхнего меню.
• провели доработки по мобильной версии сайта согласно рекомендаций Google;
• оформили все отзывы на сайте в микроформат;
• добавили на страницу контактов интерактивную карту Google;
• оформили все новости на сайте в микроформат;
• вывели сео-тексты на страницах категорий и производителей под товар;
• настроили глобальные редиректы с протокола https (т. к. данные страницы присутствуют в индексе поисковых систем);
• на страницах пагинации, где в урле встречаются ?page=2, ?page=3 и т. д. или в УРЛ есть inline=true:

1. убраны теги description и keywords;
2. тегу title в конце добавлены Страница 2, Страница 3 и т. д.;
3. в хедер повесили код;
4. <link rel="canonical" href="АБСОЛЮТНАЯ ССЫЛКА НА НАШУ ПЕРВУЮ СТРАНИЦУ ПАГИНАЦИИ" />;
5. с первых страниц пагинации, где присутствует page=1 сделали редирект 301 на корневую страницу раздела;

• оформили страницы товара в микроформат Products;
• оформили все видеоролики на сайте в микроформат;
• добавили в шапку сайта обратный звонок с полями «Имя» и «Телефон»,
• доработали футер - выведели ссылки на основные страницы (продвигаемые + служебные), в футере дублируется контактная информация + график работы + физический адрес + логотип + ссылки на соц сети + значки способов оплаты;
• сделали название товара активной ссылкой на страницу товара;
• добавили кнопку «Купить в 1 клик» на превью и страницу товара с минимальными полями, как в обратном звонке «Имя» + «Телефон»;
• добавили на страницу товара и его карточку превью переключатель кол-ва, чтобы можно было сразу несколько добавлять в корзину;
• добавили на страницу товара шаблонные блоки с краткой информацией об оплате/доставке;
• добавили блок «Сопутствующие товары» на странице самого товара и расположили под его описанием;
• устранили все ссылки по сайту на страницы 404.

Результаты

Как видно из представленных графиков, наблюдается положительная динамика по трафику из ПС:

визиты по дням

визиты по неделям

визиты по месяцам

 Видимость сайта в ПС также растёт:

СЯ по первому приоритету

СЯ по второму приоритету