Что такое линкбилдинг и как наращивать ссылочную массу

Современные принципы ранжирования в поисковике Google включают довольно много требований к ресурсам, одним из ключевых среди которых является линкбилдинг. Это своеобразная валюта в мире продвижения, которая помогает заслужить авторитет и выйти в топ выдачи. Однако ее использование и добыча предполагают определенные нюансы. Впрочем, обо всем по порядку. Сейчас поговорим о линкбилдинге и разберемся, почему он так важен для ранжирования, а также рассмотрим эффективные стратегии по его формированию. Поехали!

Что такое линкбилдинг

Под понятием link building подразумевается стратегия построения ссылочной массы с целью увеличения рейтинга ресурса в поисковой системе. Выполняется она за счет публикации статей на тематических площадках. Притом в текстах в обязательном порядке содержится ссылка – открытая (урл) или закрытая (анкор) – на продвигаемый сайт. Кликая на нее, пользователи переходят на ресурс.

Площадка, на которой размещается статья со ссылкой, называется донором, а страница, на которую ведет линк, – акцептором. Суть публикации текста в том, что ресурс-донор предоставляет траст (доверие) странице-акцептору. Интересно, что траст напрямую зависим от того, сколько ссылок размещено. Чем их больше ведет на продвигаемый сайт, тем выше его позиции в рейтинге Google.

Возвращаясь к вопросу, что такое линкбилдинг, на основании всей вышеизложенной информации можно написать более простыми словами, что это процесс набора ссылок, наращивание их количества. Теперь расскажем подробнее, для чего это делается.

Зачем нужен линкбилдинг и на что он влияет?

Процесс наращивания ссылочного профиля является основой такого важного этапа SEO, как внешняя оптимизация. Размещенные на сторонних ресурсах линки позволяют расположить к ресурсу поисковика. Чем их больше и они качественнее, тем авторитетнее выглядит сайт «в глазах» Google. Другими словами, линкбилдинг – это катализатор доверия поисковика к сайту. Поэтому формирование ссылочного профиля и является одним из самых важных и основных этапов поискового продвижения.

Говоря о линкбилдинге, как про инструмент продвижения, стоит также отметить, что он помогает привлечь постоянный и релевантный трафик на сайт.

Преимущества и недостатки линкбилдинга

Как и любая маркетинговая стратегия, получение внешних ссылок имеет свои плюсы и минусы, которые стоит учитывать.

Во-первых, качественные анкорные ссылки повышают доверие поисковых систем к ресурсу и улучшают его позиции в выдаче. Этот эффект носит долгосрочный характер, что является безусловным преимуществом линкбилдинга. Во-вторых, благодаря упоминаниям на сторонних сайтах растет охват целевой аудитории и число потенциальных клиентов. При этом по сравнению с платным продвижением затраты на линкбилдинг невысоки, так как большинство ссылок можно получать бесплатно.

Однако у линбилдинга есть и слабые места. Главный минус — это большие временные затраты на анализ площадок, создание качественного контента, налаживание партнерских отношений. Кроме того, эффект от ссылочной массы проявляется не сразу, а спустя некоторое время после индексации. К тому же, если выбрать недостаточно эффективную стратегию линкбилдинга, это может обернуться потерей ресурсов или даже санкциями со стороны поисковиков. Поэтому, используя такой метод продвижения, важно грамотно подойти к его реализации, чтобы минимизировать риски и усилить положительный эффект для бизнеса.

Влияние линкбилдинга на ранжирование

Ссылки на сайт бывают двух видов: естественные и искусственные. Первые размещают владельцы других ресурсов по собственной инициативе, без прямых просьб об этом. Вторые создаются целенаправленно — для влияния на ранжирование в выдаче поисковиков.

Поисковые алгоритмы, в частности Пингвин от Google, негативно реагируют на чрезмерное количество SEO-ссылок, расценивая их как спам. Не стоит наращивать ссылочную массу покупкой ссылок на биржах. Это может привести к снижению позиций или даже полному исключению сайта из индекса.

Основные факторы риска, которые провоцируют санкции со стороны Google:

1. Большое число коммерческих анкоров, то есть текстовых фрагментов со ссылкой, таких как «купить велосипед».
2. Однотипность источников внешних ссылок. Например, большая часть из них размещена на форумах.
3. Ссылки с анкорами со спамных или низкокачественных площадок.
4. Резкий неестественный рост количества доноров ссылочной массы.

Поэтому при продвижении важно соблюдать баланс естественных и искусственных ссылок, чтобы избежать попадания под санкции поисковиков.

Какими бывают внешние ссылки

В линкбилдинге используются разные варианты ссылок. Классифицируются они по разным признакам: типу, способу получения. Рассмотрим детальнее.

По содержанию линки различают на:

• анкорные. Ссылка спрятана за определенным ключом – словом или фразой. Анкор подбирается так, чтобы отражал суть и тему страницы;
• безанкорные. Вместо релевантного ключа может быть чистый URL или нейтрально-мотивирующие слова: тут, по ссылке и пр.;
• картинки. Используются они реже, но вполне вместо текста может использоваться фото или графическое изображение. Часто ссылки-картинки используют на форумах, блогах, соцсетях.

Что касается способа получения, различаются ссылки на 2 типа: бесплатные и платные. Прибегая к линкбилдингу, использовать можно как первые, так и вторые. Бесплатные ссылки публикуют на платформах без премодерации. Это могут быть форумы, где линки можно разместить в подписи своего профиля или в комментариях. Платные подразумевают внесение оплаты за их размещение на сайте-доноре.

Тем, кто прибегает к линкбилдингу в качестве инструмента для внешней оптимизации, стоит также знать, что можно выбрать «срок жизни» ссылки. Вечные остаются на площадке-доноре навсегда. Для этого необходимо раз заплатить за их размещение. Цена при этом определяется самой площадкой, где планируется публикация. Еще ссылки можно арендовать. То есть они будут актуальными на сайте-доноре до тех пора, пока будет оплачиваться срок аренды площадки.

Различаются линки и по принципу введения. Те, которые отражают тематику контента и вписаны в текст гармонично, называются естественными. Бывают еще спамные ссылки. Они размещаются без привязки к содержанию материала. Прибегая к линкбилдингу для продвижения ресурса и привлечения трафика, важно понимать, что более надежными являются естественные ссылки, а вот к спамным поисковики относятся неблагосклонно, поэтому они менее эффективны.

В статье «Внешние ссылки» расписано детально, какими они бывают, важность их использования.

Узнать о возможностях ссылочного продвижения

Проанализировать мой сайт и составить стратегию его ссылочного продвижения

Подробнее

Как строить уникальные бэклинки?

Тактики и стратегии линкбилдинга, которые помогают получить ссылки на веб-страницу продвигаемого сайта, существуют в большом количестве. Они различаются по принципам и эффективности, но абсолютно все направлены на достижение одной и той же цели. Концептуально большинство стратегий можно распределить по категориям согласно способу реализации: покупка, сохранение, добавление, запрос и зарабатывание. Разберемся, как построить линкбилдинг в каждом из случаев.

Добавление ссылок

Этот способ предполагает возможность посетить чужую площадку-донора и вручную разместить линк. К наиболее распространенным тактикам, которые относятся к данной категории, можно отнести:

Формировать ссылочный профиль с такой тактикой просто. Но именно из-за этого линки имеют небольшой вес и почти не ценятся Google, более того, иногда поисковик может отмечать их как спам.

Хотя добавленные вручную ссылки почти не дают конкурентного преимущества сайту, но все же не стоит списывать эту тактику со счетов. Они привлекают внимание к сайтам, приводят посетителей, что и является очевидной пользой.

Например: вы оставили комментарий в блоге со ссылкой, на нее отреагируют пользователи и перейдут по ней. Но отметим, что не стоит оставлять комментарии только ради ссылок, их могут удалять. Нужно гармонично ввести их в текст по теме.

Поиск и запрос ссылок

Как ясно из названия, эта тактика линкбилдинга предполагает обращение к владельцу ресурса и просит его сослаться на ваш сайт. Причем нужно назвать причину, которая была бы убедительной для визави. Это могут быть:

• предложение гостевого блогинга. То есть вы создадите полезный контент для площадки-донора;
• стратегия небоскреба. Согласно ей, нужно предоставить более авторитетный ресурс, нежели те, на которые этот сайт уже ссылается. Здесь нужно понимать, что ваш сайт на фоне конкурентов должен иметь хорошие позиции в выдаче;
• вставки линков. Продемонстрируйте владельцу площадки сайт с дополнительными сведениями о том, что на его ресурсе упомянуто вскользь;
• игра на эго. Нужно упомянуть на своем сайте ресурс-площадку в положительной ноте;
• отзывы. Согласно этой тактике, нужно составить положительное мнение о собственной услуге, товаре;
• взаимный обмен линками;
• PR взамен на ссылку;
• HARO. Согласно этому способу, можно предложить экспертное мнение для контента на сайте владельца.

Кроме того, если на этом ресурсе используется ваше изображение или упоминается ваш бренд, то можно попросить сделать его кликабельными. Если эти веские причины не принесут ожидаемого результата, то можно предложить владельцу площадки дополнительные «плюшки»: бесплатный доступ к своей услуге или продукту, продвижение его контента по email, поделиться им в своих аккаунтах в соцсетях, заплатить.

Но есть нюанс. «Серые» схемы (те самые «плюшки») не очень приветствуются Google, а законные обеспечивают небольшой % успеха. Чтобы свести риски на нет, доверять внедрение этой тактики при наборе ссылочной массы нужно только опытным SEO-шникам, которые умеют и смогут аккуратно ее реализовать.

Закупка ссылок

Сразу скажем, что речь не про покупку линков! Если использовать такой подход, то, скорее всего, средства будут потрачены на некачественные ссылки, которые не принесут пользы для поискового продвижения. Более того, за использование таких линков можно даже получить штраф.

О чем же тогда речь? Дело в том, что в SEO-«закупка» возможна разными способами. Мы не станем рассказывать, как реализовать эту затею безопасно, вместо этого приведем наиболее рискованные методы.

Сетки сайтов PBN

Это группы ресурсов, создание и обслуживание которых выполняется исключительно для того, чтобы они служили источником линков. Но при этом ссылки из таких сайтов обеспечивают неплохой результат в некоторых типах ниш. Хотя за последние годы эффективность метода снизилась, а риски повысились, из-за чего от него все чаще отказываются.

Fiverr

На этом ресурсе можно найти множество объявлений, где предлагают «качественные» ссылки. Их могут называть «белыми», контекстными, естественными и прочими привлекательными для внешней оптимизации терминами. Более того, даются разные гарантии, что линки легальные и помогут сайту в краткие сроки выйти в топ Google.

Картинка привлекательная, но вестись на нее не стоит. Даже если кто-то из знакомых так делал и результат порадовал. Простой пример – ни одно из лучших агентств, оказывающих услуги линкбилдинга, не занимается продажей своих услуг на ресурсах типа Fiverr. Наверное, не напрасно?

Ссылочный спам

Если у вас есть готовый ресурс и на нем указаны контакты, то со 100 % гарантией последует получение на email предложений о приобретении линков. В большинстве своем это будет СПАМ, поэтому не нужно вестись на подобные предложения, а письма смело можно архивировать или удалять.

Но, отметим, что подобные послания могут получать от законных агентств, которые специализируются на линкбилдинге с применением «белых» методов. Скорее всего, вы знаете названия таких компаний и легко определите, от кого письмо.

Напоследок отметим, что закупка линков – распространенная тактика, но необязательно ей следовать. Такой метод вряд ли выведет сайт в топ Google, но может повлечь санкции, которые усложнят продвижение.

Зарабатывание ссылок

Эта тактика линкбилдинга подразумевает ссылки на страницы ресурса от посторонних людей, которые действуют даже без вашего запроса. Но фокус не пройдет если у вас не имеется чего-то необычного или уникального, такого, чем посторонним владельцам сайтов захотелось бы поделиться.

Плюс есть нюанс. Каким бы классным ни был продукт, услуга или материал, если люди не знают про их существование, они не смогут о нем упомянуть. Поэтому потребуется инвестировать в продвижение страницы. Помогут в этом также участие в подкастах, обзоры от экспертов и прочие способы раскрутки.

Кстати, эта тактика одна из наиболее рабочих. Но повторимся, что сработает она только в отношении действительно качественного, оригинального и раскрученного товара.

Сохранение ссылок

Построить линкбилдинг таким способом можно за счет сохранения ранее заработанных линков. Способов всего 2:

Поговорим детальнее. Итак, работа с веб-страницами с 404 ошибкой. Действительно, они могут исчезать, удаляться. Соответственно, ссылки на такие страницы не являются ценными для продвижения. Поэтому ситуацию нужно исправить. Найти удаленные веб-страницы с кодом 404 можно в отчете «Лучшие по ссылкам» и использовать фильтр «404 not found». Дальше выбираем восстановление или же перенаправляем их посредством 301 редиректа на более релевантные другие веб-страницы сайта.

Второй способ – восстановление. Если веб-страницу удалили, обновили или деиндексировали, то линк с нее перестает быть актуальным. Чтобы этого не допустить, нужно следить за ссылочной массой и задать настройки, чтобы получать уведомление, если с ней происходят какие-то действия.

Какая ссылка считается хорошей

Так, о том, как получить линки на свой сайт, мы поговорили. Также упомянули о том, что желаемый эффект, то есть повышение позиций ресурса в рейтинге, возможен только с качественными ссылками. Теперь настало время поговорить о том, какие же линки принесут пользу, являются хорошими.

Наверняка никто не знает, какие критерии использует Google для измерения ценности ссылок. Но есть несколько общих концепций, которые позволяют определить качество линков. Их 6:

1. Авторитетность. Речь о площадках-донорах. Чем выше их авторитет, тем ценнее бэклинк. Важно выбирать серьезные площадки с живой аудиторией и активной посещаемостью.
2. Релевантность. Тематика контента, где размещена ссылка, должна соответствовать информации на странице, куда она ведет.
3. Текст анкора. В большинстве случаев он отображает содержимое веб-страницы, и это правильно. «Гугл» учитывает слова анкора, чтобы понять, по каким ключам ранжировать страницу. Но обычно «белые» тактики линкбилдинга не обеспечивают контроль над содержанием этого текста. А если все же попытаться подобрать «подходящие слова», то поисковик может и наказать.
4. Атрибуты nofollow и follow. Расскажем, что они означают. Nofollow представляет собой атрибут линка, который показывает поисковой системе, что ссылающаяся веб-страница не хочет передавать собственный вес. Интересно, что даже в таком случае они могут повлиять на ранжирование. Обозначаются такие ссылки парой атрибутов:
• rel=«UGG». Его используют к линкам в блогах или постах, т. е. созданным самими пользователями;
• rel=«sponsored». Этот атрибут применяется в отношении ссылок, опубликованных в рамках спонсорского, рекламного соглашения или любого другого, предусматривающего денежную компенсацию.

Однако для продвижения нужен вес. Передают его ссылки с атрибутом follow, поэтому строить профиль лучше с их использованием. Но если есть возможность получить линк nofollow с авторитетной и релевантной страницы, то не стоит от этого отказываться, поскольку такие источники вызывают доверие у Google.

1. Расположение. Эта характеристика влияет на СTR-ссылки. Чтобы он был положительным, важно расположить линк в такой области страницы, где его с большей долей вероятности нажмут. Притом размещать ссылки могут в самом тексте, а также на боковой панели и нижнем колонтитуле. Согласно статистике, линки в контенте привлекают больше внимания, по ним чаще кликают. Но важно учесть еще одну тонкость – размещение в тексте. По ссылкам, которые ближе к началу, чаще переходят, нежели по тем, которые внизу.
2. Назначение. Создавая линк на сайт, нужно указать, куда он предназначается: для главной страницы, на веб-ресурс, созданный под получение ссылок или странички, которые нужно ранжировать. В зависимости от назначения доступность может отличаться. Обычно на страницу, которую требуется ранжировать, получить линк сложнее. Но есть хитрость. Можно построить линкбилдинг на ресурс для получения ссылок, после чего направить набранную «ссылочную массу» на нужные страницы.

Разобравшись с тем, какие линки можно считать хорошими, стоит поговорить и о популярных тактиках, которые сегодня широко используются в SEO.

Стратегии и методы линкбилдинга

Настало время поговорить о способах, которые применяются в SEO для наращивания ссылочной массы. Линкбилдинг – это, прежде всего, многоэтапная стратегия. При ее формировании применяются разные тактики и подходы. Основных, наиболее эффективных на сегодня, 3 метода, их и обсудим.

Анализ ссылок конкурентов

Изучение линков соперников – фундамент линкбилдинга. Ведь логично, что у страниц из первых позиций рейтинга будут все необходимые ссылки по нужному запросу, притом их качество удовлетворило требования Google. Поэтому стоит тщательно проанализировать, какие линки были использованы для достижения цели.

Для выполнения этой задачи нужно ввести ключ, который планируется использовать для ранжирования, в сервис Serpstat или любой подобный и кликнуть на раздел «Анализ». Дальше нужно прокрутить до пункта «Обзор» и можно увидеть количество обратных ссылок страниц из топа. Кликнув на число, можно открыть отчет с перечислением линков.

Дальнейший порядок действий следующий:

• можно попробовать получить бэклинки с этих же страниц на свой сайт;
• изучить методы получения линков и подобрать похожие площадки для себя.

Ну а дальше дело за малым – занимаетесь размещением публикаций и наращиваете ссылочную массу.

Продвижение контента

Помимо наращивания ссылок на свой сайт, важно сделать так, чтобы его реально было найти. То есть нужно заняться продвижением контента. Используют для этого 3 инструмента:

1. Реклама. Важно сделать страницу популярной, привлечь на нее посетителей. Чем большему числу пользователей разрекламирован контент, тем выше вероятность получить на него ссылку. Но помним, что для достижений этой цели материал должен быть качественным: уникальным, интересным и экспертным. Важно понять истину: линк – это побочный продукт рекламы контента, не цель.
2. Аутрич. Это один из наиболее эффективных способов, чтобы предоставить контент владельцам сайтов, которые могли бы ссылаться на него. Привлечь таких людей, скорее всего, тоже можно за счет рекламы. Однако персонализированное и правильно составленное письмо на email – более действенный способ «достучаться». На этом этапе не помешает разобраться, как писать письма для аутрича, чтобы они приносили нужный результат.
3. Сообщества. Они вполне могут стать рабочим инструментом для раскрутки контента среди соответствующей аудитории. Но продвигать в сообществах не очень просто. Как минимум к специализированным онлайн-комьюнити сложно присоединиться, а если это и удастся, то нужно суметь элегантно оставить линк, чтобы его и вас заодно не удалили. Альтернативой может стать создание личного сообщества с лояльными участниками, но такой вариант подходит не всем.

Разобравшись с особенностями продвижения контента, перейдем к рассмотрению заключительного метода наращивания ссылочной массы.

Гостевой блогинг для естественного линкбилдинга

Каждому блогеру хочется публиковать для своих читателей качественный и интересный контент. Но постоянно делать это могут не все. Именно поэтому многие блогеры не прочь публиковать гостевые посты.

Данная стратегия линкбилдинга пользуется огромной популярностью не первый год. И, судя по тому, как активно развивается блогинг на разных платформах, он будет оставаться актуальным и дальше. Но есть некий нюанс. Честным крупным блогам гостевые статьи не нужны, они пишут сами. Что делать? Выхода два.

Первый – обратиться к менее крупным и менее известным профилям, которые соглашаются на такой контент. Постепенно, наращивая авторитет, можно предлагать публикации более крупным блогерам.

Второй – сделайте такое предложение, чтобы от него невозможно было отказаться. То есть предоставьте качественный контент, который блогеры захотят опубликовать. Это могут быть экспертный обзор, эксклюзивный материал, полезная информация.

Интересно, что, несмотря на разницу в принципах поискового продвижения у нас и за границей, стратегии и методы линкбилдинга используются похожие. Если интересна тема, рекомендуем почитать статью «4 эффективные стратегии распространения ссылок для e-commerce ниши за рубежом».

Инструменты для линкбилдинга

Для формирования ссылочного профиля в принципе достаточно разбираться в способах его наращивания. Но все же лучше изучить руководство по линкбилдингу, где детально рассказано, как правильно строить стратегию, выбирать тактику и какие инструменты использовать. Их 4:

1. Исследование обратных линков. Мы уже писали, что анализ ссылок соперников – полезный метод для формирования собственной стратегии наращивания ссылочной массы. Благодаря этому инструменту можно изучить страницы, которые обеспечили качественные линки, а заодно определить и тип этих линков. Есть много SEO-сервисов, где можно выполнить анализ, такие как Majestic, Moz и др.
2. Инструменты для анализа контента. Они упростят задачу создания материалов нужного качества, чтобы получить ссылку. Использовать их можно и для поиска вариантов подачи контента, способных генерировать большое количество репостов или беклинков. Применять для анализа тоже можно сервисы. Например, к таким относится Buzzsumo, но он в большей степени ориентирован на соцсети, а не метрики SEO.
3. Инструменты для web-мониторинга. Они нужны для уведомления о страницах с «вашими» ключами, которые только что были опубликованы. Также такие инструменты могут сообщать о новых беклинках конкурентов. Такие оповещения – идеальный источник для создания стратегии собственного линкбилдинга. К популярным сервисам для web-мониторинга относятся Mention, Google Alerts и пр.
4. Инструменты аутрича по email. Их действие направлено на управление кампаниями по формированию ссылочного профиля и их мониторинга. Также инструменты аутрича делают проще процесс поиска площадок-доноров, облегчают создание шаблонов, отправку писем и прочие функции.

Мы перечислили основные методы, которые помогут в линкбилдинге, рассказали о возможностях их использования. А вот какой конкретно применить – зависит от выбранной тактики и стратегии наращивания ссылочной массы, выделенного бюджета и масштабности кампании.

Проверка существующего ссылочного профиля сайта

Для анализа ссылочной массы сайта существуют специальные инструменты веб-аналитики. Наиболее популярные из них — это Serpstat, Ahrefs, SEMrush. Они позволяют не только отслеживать количество и качество внешних ссылок, но и вовремя обнаруживать угрозы санкций со стороны поисковых систем. Если инструменты аналитики фиксируют подозрительные, некачественные ссылки или резко возросшее число ссылающихся ресурсов, имеет смысл предпринять ответные действия. В частности, по возможности удалить спамные ссылки, которые могут негативно повлиять на восприятие сайта поисковыми алгоритмами. Это позволит минимизировать SEO-риски и получить качественную ссылочную массу.

Выводы

В статье мы детально рассказали, что такое link building, для чего он нужен и как правильно его создавать. Напоследок отметим, что SEO-продвижение требует комплексного подхода, одной внешней оптимизацией, даже выполненной на «отлично», не обойтись. Самостоятельно, не ориентируясь в трендах, выполнить весь объем работ очень сложно. Поэтому стоит обратиться к профессионалам. Агентство Elit-Web имеет большой опыт в продвижении сайтов, строительстве линкбилдинга и поможет вывести сайт в топ, независимо от ниши бизнеса и плотности конкуренции.