Контекстная реклама за рубежом
Контекстная реклама является очень популярным инструментом привлечения посетителей на сайт благодаря своей эффективности, скорости отдачи результата и возможности донести своё предложение до конкретной аудитории.
Особенности контекстной рекламы на Западе
Зарубежный рынок является перспективным поприщем, чтобы развивать бизнес. Однако его характерной чертой является высокая конкуренция, отчего настройка рекламы требует детальной подготовки. Ниже раскроем основные нюансы, которые следует учитывать:
- Менталитет
Аудитория стран Запада отличается от отечественных потребителей. Люди по-другому ищут нужные товары, также есть отличие и во взаимодействии с веб-сайтами, реакции на рекламные предложения.
Чтобы добиться максимальной эффективности, наши сотрудники тщательно анализируют рынок, соперников, изучают ЦА. К созданию креативов привлекаются иностранцы, также ищем новые подходы и экспериментируем с решениями.
- Законодательство
Существующие ограничения рекламных систем, которые действуют на западном рынке, обусловлены многими правилами и регламентом государств. К примеру, в Испании нельзя рекламировать продукты для похудения, а в США нельзя продавать контактные линзы для коррекции зрения без рецепта.
Google строго следит за соблюдением всех юридических требований, может банить, если их не соблюдать. Поэтому перед запуском РК важно внимательно изучить правовые нормативы государства, на рынке которого планируется продвижение.
- Рекламные сети
Google – популярнейшая поисковая система в мире. Именно она чаще всего используется в Европе и Соединенных Штатах. Поэтому при настройке РК в первую очередь следует работать с ней – придумывать креативы, создавать контент, настраивать Google Ads на нескольких языках.
- Качество целевой страницы
При настройке рекламы важно также учитывать контент и юзабилити сайта. Мы обязательно принимаем во внимание эти аспекты, чтобы добиться максимальной эффективности от кампании – создаем лендинги с релевантным контентом и удобным интерфейсом.
Как мы работаем с контекстной рекламой за рубежом
Анализ деятельности компании
Это необходимо, чтобы понять особенности бизнеса клиента. На данном этапе мы создаем бриф и созваниваемся с заказчиком, выясняем ключевые особенности его деятельности. Так нам удается понять отличия компании клиента от конкурентов, его преимущества и слабые места. Также обращаем внимание на сам товар, его распространенность и востребованность. Эта информация помогает создавать более эффективные объявления, правильно подбирать ключи.
Аудит конкурентной среды
Также в числе первых задач – анализ ниши и компаний соперников. Важно понять, насколько плотная конкуренция, сильные стороны других фирм. Еще на этом этапе мы изучаем специфику рынка и реакции ЦА на рекламу. Детальный аудит помогает определить работающие тенденции продвижения, на которые мы ориентируемся при создании РК.
Разработка рекламной стратегии
Ее мы создаем на основании проведенного анализа бизнеса и конкурентов. При этом преследуем главную задачу – выделить свое предложение на рынке, чтобы привлечь внимание потребителей. В ходе создания стратегии, наши специалисты прибегают, как к традиционным подходам, так и разрабатывают креативы, ориентируясь на тенденции рынка, менталитет ЦА и прочие аспекты, характерные для страны продвижения.
Сбор семантического ядра
Основная специфика этого процесса в том, что количество ключей для зарубежной аудитории обычно меньше, чем для отечественной. Подбираются они с учетом страны, где выполняется продвижение.
При составлении семантики используются специальные сервисы. Для запуска РК Google Ads, к примеру, это «Планировщик ключевых слов». Еще используем инструменты SemRush, Key Collector и прочие подобные. При сборе СЯ обязательно анализируем семантику конкурентов, выбираем ключи, по которым ранжируются чужие сайты и используем их в своей семантике.
Создание и запуск РК
На этом этапе занимаемся заполнением настроек, составлением объявлений. В них используем подготовленные ключи из СЯ. Обязательно учитываем особенности местного рынка. Например, в Штатах публику привлекает лаконичная и прагматичная реклама, в Великобритании можно использовать прием с английским юмором, чтобы зацепить ЦА. При этом учитываем и мировые тренды. Сегодня это преимущество графического контента над текстовым. Люди не хотят много и долго читать, им хочется увидеть и понять суть предложения.
После составления РК следует запуск. На первом этапе мы тестируем кампании, отслеживаем количество кликов, вносим изменения, если это необходимо, чтобы повысить их эффективность.
Анализ и оптимизация
На этом этапе мы отслеживаем эффективность объявлений, при необходимости корректируем настройки, чтобы сделать рекламу максимально действенной. В частности, обращаем внимание на регионы продвижения и часовые пояса. Особенно это актуально для рынка США, где разница во времени в разных штатах может составлять несколько часов.
Личный кабинет клиента - онлайн-дашборд с ключевыми метриками.
В любое время, вы можете посмотреть процесс выполнения задач и результаты рекламных кампаний по проекту.
В странах Европы и Соединенных Штатах, услуги по контекстной рекламе являеются одним из самых эффективных инструментов продвижения веб-ресурсов в поисковой выдаче Bing и Google. В США, к примеру, данный канал обеспечивает до 55% трафика. Однако работа на зарубежном рекламном рынке предполагает знание определенных тенденций и особенностей. Это необходимо, чтобы можно было быстро под них подстроиться и получить высокую конверсию. Расскажем детальнее, что нужно знать и учитывать при работе с этим инструментом на зарубежном рынке.
Контекстная реклама в Elit-Web – это:
- Грамотное управление рекламными кампаниями. При работе с настройками мы учитываем особенности внутреннего рынка страны, для которой настраиваем РК, а также актуальные мировые тенденции.
- Оперативный запуск рекламных кампаний. При работе мы делаем упор на скорость выполнения всех этапов, но обязательно обеспечиваем точный контроль над результатом, что позволяет избежать роковых ошибок.
- Наличие статуса сертифицированного агентства. Эта особенность не просто выгодно отличает нас среди конкурентов, но также обеспечивает юридическую защиту интересов нашим клиентам при сотрудничестве с Elit-Web.
- Предоставление отчетов о проделанной работе. После настройки и запуска РК, мы составляем сводку, где указаны расход бюджета и эффективность кампании.
Все эти аргументы позиционируют Elit-Web, как надежное агентство, которому можно доверить настройку рекламы без рисков потерять бюджет и остаться с неудовлетворительным результатом.
Стоимость контекстной рекламы на западный рынок
Оплата списывается двумя способами: за клик или за 1000 показов. В любом из случаев, назвать точные цифры с порога невозможно. Стоимость рекламы может существенно отличаться, поскольку фиксированной цены нет. Зависит она от ряда факторов:
- востребованности продукта или услуги;
- точности настроек. В частности, большую роль играет таргет. Чем детальнее подобраны регулировки, тем ниже можно опустить цену целевого действия;
- бюджета;
- конкуренции.
По сути, стоимость можно указать на свое усмотрение. Но важно учитывать нюанс, что в Google Ads объявления отбираются по типу аукциона. Если конкуренция высокая, то программа автоматически отбирает и показывает публикации с самым высоким CTR и большей ставкой в сравнении с другими.
Но важно учесть, что управление ставкой – особая наука. Нельзя определять цену в 100 долларов или 5 центов на свое усмотрение и надеяться на поток трафика. Нужно балансировать между стоимостью и посещаемостью. Ставки следует корректировать с учетом объема трафика.
Подводя итог, отметим, что настройка рекламы за рубежом – это специфическая задача, которая требует не только умения работать с рекламными кабинетами поисковиков, но и знания тонкостей внутреннего рынка страны. Обеспечить результат можно только при условии наличия опыта и знания актуальных тенденций. Мы в Elit-Web не просто оказываем услугу настройки, но также можем гарантировать результат, обеспечить индивидуальный подход при составлении стратегии рекламной кампании для каждого зарубежного клиента.
