Як написати текст для головної сторінки сайту

Стартова сторінка вашого онлайн-проєкту — це не просто вітрина інтернет-бізнесу чи візитівка компанії. Вона може виконувати багато інших функцій. Правильно складений текст для головної сторінки сайту здатний задати тон усієї наступної комунікації, спрямувати увагу відвідувачів у потрібне русло, викликати інтерес, спонукати їх дізнатися більше про вашу компанію та придбати товари.

В онлайн-світі думка «контент — це король» залишається актуальною. Однак для точності варто додати: унікальний та оригінальний контент. Тільки цікаві та якісні тексти, написані спеціально для вашого ресурсу, допоможуть бренду виділитися серед конкурентів. У цій статті ми поговоримо про те, як підготувати текст для стартової сторінки, та розповімо, як не потрібно робити.

Чому головна сторінка важлива для SEO

Перша та найважливіша причина, чому потрібно дуже уважно подумати, що написати на головній сторінці сайту, — це перша точка дотику потенційного клієнта з вашим бізнесом. Від того, чи буде відгук, багато в чому залежать наступні дії: перехід на сторінки каталогу або відмова та відхід до конкурентів.

Також дуже важливо, яким буде SEO текст для головної сторінки. Необхідно підібрати ключові запити, які максимально відображають тематику вашого бізнесу. У текст повинні бути додані запити, за якими люди шукають товари та послуги, подібні до тих, які пропонує ваша компанія. Його завдання — представити бізнес так, щоб відвідувач захотів дізнатися більше про компанію, перейшов на інші сторінки каталогу та зробив замовлення. Оптимізація заголовків, метаданих та зображень на головній сторінці допомагає підвищити її релевантність для пошукових роботів.

Крім того, головна сторінка служить центром для внутрішньої перелінковки, через неї розподіляється вага на інші розділи сайту. Чим краще структурована внутрішня навігація, тим більше шансів, що пошукові роботи швидко та ефективно проіндексують решту сторінок ресурсу.

І тоді більше шансів, що сніпет вашого сайту буде розширеним, наприклад, як наш.

І ще один фактор, про який ми вже згадували, — зниження показника відмов. Швидке завантаження, мобільна адаптивність та якісний контент на головній сторінці, як правило, утримують користувача, що позитивно впливає на SEO.

Текстові фактори ранжування

Від того, наскільки SEO текст на головній сторінці буде відповідати наведеним нижче параметрам, може залежати, чи потрапить сайт у видачу вашого клієнта.

Увага до семантичного ядра

Підготовка якісного контенту для стартової сторінки починається з вибору точних ключових слів. Важливо знайти запити, які визначають суть вашого бізнесу. Наприклад, якщо ви пропонуєте косметичні послуги, то підберіть 5-10 найточніших фраз, які показують, що саме клієнт зможе знайти у вашому салоні.

При цьому виникне питання, як знайти такі слова. Ви можете попрацювати у Keyword Magic Tool. Почніть із введення одного з вихідних ключових слів, вкажіть своє місцезнаходження та натисніть «Пошук». Ви побачите панель із ключами.

При виборі запитів, які ви включите в СЕО текст для головної сторінки, пам'ятайте наступне:

• ці ключі мають бути унікальними. Жодна інша сторінка на вашому сайті не повинна націлюватися на них;
• стежте за рівнем частотності запитів;
• пошук за ключовим словом повинен видавати результати, які є головними сторінками. Введіть запит у Google та подивіться, що покаже пошукова видача. Якщо жоден з 10 найкращих результатів не є головною сторінкою інших сайтів, тоді це невдалий вибір.

Важливо включати не лише ВЧ-запити. Використовуйте також середньо- та низькочастотні ключові слова, які точніше відображають ваші послуги, товари або контент.

Після збору СЯ необхідно грамотно та природно розподілити ключові фрази за текстом: у заголовках, під зображеннями та в основному тексті.

Відповідність намірам користувачів

SEO текст на головній сторінці повинен відповідати намірам відвідувачів, їхнім очікуванням.

Виділяють 3 основні види інтентів (намірів):

• інформаційний. Тобто людина шукає інформацію на тему (наприклад, «З яких етапів складається SEO», «Що таке семантичне ядро» тощо);
• навігаційний чи брендовий. Завдання користувача — знайти конкретний товар чи послугу, продукцію певного бренду. Прикладом може бути поєднання «SEO-послуги + Elit-web»;
• комерційний. Йдеться про намір купити конкретний товар, замовити послугу, знайти варіант за прийнятною ціною, наприклад, «замовити SEO-просування» або «ціна SEO-оптимізація».

Вибір інтенту для головної сторінки залежить від типу сайту. Наприклад, для інформаційного порталу може бути варіант типу новин України, а для інтернет-магазину електроніки — купити смартфон. Але для всіх ресурсів безпрограшний варіант — навігаційні запити.

LSI Семантика

Метод латентно-семантичного індексування давно та успішно використовується пошуковими системами для аналізу контексту. Має значення, які слова використовуються в тексті, крім точних входжень. Він враховує семантичне оточення, а значить, важливо використовувати LSI-слова, які тематично пов'язані з основними ключами.

Наприклад, для компанії, яка надає юридичні послуги на митниці, перелік може бути таким: адвокат, дії, діяльність, документ, законодавство, зовнішньоекономічний, кордон.

Щільність ключів

Розбираючись з тим, яким має бути текст на головну сторінку сайту, необхідно звернути увагу на цей параметр. Для пошукових алгоритмів важливою є щільність ключових слів, тобто відсоткове співвідношення ключів до загальної кількості слів на сторінці.

Щоб показники її ранжування були високими, важливо, щоб ключовий запит зустрічався у тексті не частіше 2-2,5%. При досягненні 3% сторінка може бути визнана переспамленою і буде знижена у рейтингу.

Також слід стежити за показником «нудоти» тексту, який вимірює середню щільність ключів. Оптимально, якщо вона не перевищує 7.

Наявність «води» у тексті

Нікому не хочеться шукати «зерно» сенсу в такому тексті, де безліч усіляких зайвих слів. Параметр водності відбиває частку слів, які не несуть значного сенсу, у загальному обсязі тексту. До таких відносяться займенники, службові частини мови, вступні конструкції.

Окремо варто звернути увагу на слова та вирази, що додають обсяг, але не впливають на зміст. До них відносяться:

• оціночні конструкції («ми виконуємо роботи максимально ефективно»));
• мовні штампи («чорне золото» (про нафту), «люди в білих халатах» (про лікарів));
• канцеляризми («відзначається низький рівень закупівлі»);
• корпоративні штампи («команда однодумців», «компанія, що динамічно розвивається»).

Такі висловлювання знижують інформативність тексту, роблять його важчим. Гарний текст на головну сторінку сайту має рівень водності не більше 60%. Для контролю цього параметру можна використовувати інструмент на istio.com.

Чітка структура

Логічна структура тексту полегшує сприйняття людини. Не менш корисний такий підхід і для пошукових роботів. Добре структурований текст для головної сторінки інтернет-магазину або сайту іншого типу дозволяє швидко зорієнтуватися у матеріалі, зрозуміти, що важливо, покращує загальну навігацію.

Об'єм тексту може бути невеликим, але він не повинен перетворитися на суцільні шпалери. Щоб зробити вашу публікацію читабельною, застосовуйте такі правила:

• використовуйте мінімум два заголовки h2;
• додайте нумеровані або марковані списки;
• не пишіть абзаци, що перевищують 500 символів з пробілами;
• уникайте складних та довгих речень (максимальна довжина одного — 250 символів).

Якщо потрібно, виділяйте заголовки таких рівнів. А головне, намагайтеся писати цікаво та чітко, по справі.

Об'єм тексту

Розмірковуючи над тим, який обсяг повинен мати текст для вашої стартової сторінки, важливо згадати, що він виконує два основні завдання:

• донесення інформації про переваги, унікальні особливості вашого онлайн-бізнесу;
• розміщення ключових слів, які допоможуть користувачам знайти вебресурс. Отже, доведеться згадати, що чим менше символів, тим важче розмістити ключі без ризику переспаму.

Текст на головну сторінку інтернет-магазину повинен мати обсяг від 1500 до 4000 символів без пробілів, що дає змогу зберегти баланс між інформативністю та щільністю ключових фраз. І тоді на кожні 1000 символів припадатиме 3-4 ключі.

Унікальність тексту

Чим вища унікальність контенту, тим менша ймовірність, що він є копією з інших сайтів або що його частини повторюватимуться на інших ресурсах. Перевірити унікальність можна за допомогою таких інструментів:

• Candy Content;
• Plag (більше орієнтований на студентів та викладачів);
• Copywritely (дає підказки для покращення якості тексту, додатково перевіряє спамність, водність та інші параметри);
• Smodin.io (має можливість завантажувати документи у різних форматах для перевірки);
• Skandy (хороша якість, але є обмеження за символами під час безкоштовної перевірки).

Для карток товарів та текстів, розміщених на сторінках категорій, допустима унікальність може бути 90-95%. Але текст на головну сторінку сайту має бути ідеальним і мати показник на рівні 100%.

Щоб покращити унікальність тексту, можна:

• переформулювати речення та фрази;
• підібрати синоніми до слів;
• розділити фрази, що повторюються, на кілька пропозицій;
• у списках змінити порядок предметів чи характеристик.

Після того, як ви досягли унікальності тексту, важливо зберегти його в такому вигляді. Не використовуйте окремі фрагменти інших розділів сайту. Не копіюйте частини публікації на сторінку в соцмережі. Намагайтеся зберегти зміст, але використовуйте інші формулювання.

Правила орфографії та пунктуації

Навряд чи у вас складеться хороше враження про людину, яка неохайно одягнена. Так само люди ставляться до текстів, в яких багато помилок та одруківок. Так, ви можете виправдовувати себе тим, що більше уваги приділяєте якості самого продукту, а не тому, як він описаний на сайті. Але цілком імовірно, що люди перенесуть недбале ставлення до граматики на ставлення до клієнтів. Тому варто звернутися до послуг досвідченого редактора, який простежить, щоб ваш текст на головній сторінці був ідеально грамотним і стилістично коректним.

Окремо хочеться сказати про різні мовні версії сайту. Не варто повністю довіряти автоматичним сервісам перекладу. Краще, якщо цим займатиметься носій мови або професійний перекладач, який зможе коректно передати зміст та перевірити граматику.

Які блоки інформації можна використати на головній сторінці

Текст на головну сторінку сайту має бути найбільш інформативним. Важливо дати людям зрозуміти, чим ви займаєтесь. Пропонуємо вам набір «пазлів» — окремих елементів, серед яких ви можете підібрати те, що допоможе вигідно представити вашу компанію:

• Унікальна торгова пропозиція. Цей блок повинен одразу привертати увагу та чітко пояснювати, чим ваш продукт чи послуга краща.

• Перелік основних послуг чи продуктів. Можна використовувати зображення з короткими описами.
• Відгуки клієнтів. Це не обов'язково мають бути цитати, що належать знаменитостям. Чесних відгуків задоволених клієнтів цілком достатньо для створення довіри. Новий відвідувач одразу бачить, що він потрапить до надійних рук, звернувшись до вас.

• Рейтинг компанії. Хороші рейтингові оцінки справляють позитивне враження про бренд. Навіть якщо люди раніше не знали вашої компанії, вони почнуть вам довіряти.

• Нагороди, сертифікати. Якщо певні сертифікати відіграють важливу роль у галузі, ви повинні розмістити їх на чільному місці на головній сторінці. Згадайте у тексті, яких цілей вам вдалося досягти.
• Заклики до дії. На головній сторінці мають бути яскраві та чіткі кнопки СТА: «Записатися на консультацію», «Залишити заявку» тощо.

• Портфоліо та кейси. Підтвердити, що ваша компанія — експерт у своїй справі, допоможуть приклади виконаних проєктів, описи успішних кейсів, фотографії.

• Етапи роботи. Технологічним бізнесам корисно розповісти, як організовано робочий процес. Компаніям, орієнтованим на В2В-клієнтів, можна описати ключові етапи співробітництва.
• Актуальні пропозиції, акції, знижки чи бонуси. Цей розділ, включений до тексту на головній сторінці сайту, стане додатковим стимулом для клієнтів у прийнятті рішення придбати ті чи інші товари.
• Інформація про співробітників. Подання фахівців з коротким описом їхнього досвіду та ролі в компанії необхідне для тих бізнесів, де велике значення має кваліфікація. Наприклад, це важливо для юридичних компаній, клінік тощо.

• Контактна інформація. Важливо, щоб відвідувач знав, куди можна звернутися за допомогою. Для цього вказують повні контактні дані компанії: адресу, телефон, email, посилання на соцмережі, форму зворотного зв'язку.

Нагадуємо, що не потрібно використовувати одразу всі блоки, оберіть 5-6 найактуальніших для вашого бізнесу.

Що не потрібно робити

Розбираючись з питанням, як написати текст на головну сторінку сайту, важливо знати, що робити не варто. Прислухайтесь до таких порад:

• великою помилкою є «шпалери» замість тексту. Подумайте, як можна візуально виділити окремі смислові блоки. Не використовуйте дуже дрібний шрифт, інакше користувачі просто проігнорують його;
• не розміщуйте текст нижче футера. Його теж люди не помітять, а пошуковики не індексуватимуть;
• не можна повторювати той самий текст на різних сторінках сайту. Однаковий контент створює проблеми з унікальністю і може призвести до санкцій пошукових систем.

Пам'ятайте про доступність тексту для людей і не намагайтеся маніпулювати пошуковими алгоритмами.

Цікаві ідеї для тексту на головну сторінку

Текст на стартовій сторінці має відповідати специфіці ресурсу. Наприклад, для корпоративного сайту включіть інформацію про:

• цінності та місії компанії. Поясніть, які цілі ви маєте та що вас відрізняє від конкурентів;
• особливості підприємства. Вкажіть, як ви допомагаєте своїм клієнтам;
• команду та її професіоналізм. Підкресліть досягнення вашої команди та внесок фахівців в успіх компанії.

На головній сторінці інтернет-магазину або сайту послуг потрібно подати:

• унікальну торгову пропозицію. Дайте пряму відповідь, чому покупці мають обрати саме вас;
• асортимент продукції чи послуг. Підкресліть різноманітність товарів та якість вашої пропозиції;
• гарантії якості. Підтвердьте свої слова документами, нагородами чи відгуками клієнтів;
• обґрунтування цінової політики. Поясніть, чому ваша ціна відповідає якості, розкажіть про різні тарифи.
• заклик до дії. Включіть чіткий та яскравий CTA.

Пропонуємо приклад тексту для головної сторінки сайту.

Інформативний розділ про переваги компанії:

Місія косметичного бренду:

Підбиваючи підсумки

Більшість відвідувачів вашого сайту не знає вас чи ваш бізнес. Тому важливо показати їм, що вам можна довіряти та що ви саме той партнер, який їм потрібен. Щоб домогтися цього, зверніть увагу на головну сторінку вашого сайту. Правильне подання тексту на ній — це ключ до підвищення конверсії та ефективного просування в пошукових системах.