Як запустити рекламу у Facebook

Щодня до Фейсбуку заходить більше мільярда людей. Частина з цих користувачів може стати вашими клієнтами, покупцями або читачами. Хіба це не причина для того, щоб Facebook реклама була залучена для зростання вашого бізнесу?

Соціальна мережа відкриває перед маркетологами величезні можливості, але для багатьох вона може здаватися складною та заплутаною. Насправді запустити свою першу рекламну кампанію у Facebook можна, дотримуючись простого текстового керівництва.

Чому реклама — це важливо?

Одна з головних причин — широке охоплення. У 2023 році кількість активних користувачів по всьому світу перевищила позначку 3 мільярди.

Серед інших причин:

• Широкі можливості таргетингу. У рекламному кабінеті можна налаштувати показ реклами тільки аудиторії, яка вас цікавить, використовуючи фільтри з географії, віку, статі та інших характеристик.
• Доступна ціна. В середньому вартість реклами за клік становить близько 0,44 долара США. При цьому ви можете встановити свій власний бюджет і ретельно контролювати його витрати.
• Просте вимірювання результативності. Платформа надає доступ до інструментів Facebook Insights та Meta Pixel, за допомогою яких можна відстежувати взаємодію користувачів зі сторінкою, створювати та оптимізувати цільові аудиторії для рекламних кампаній.

Реклама — це правильне рішення для бізнесів різних масштабів. Про способи створення реклами у Facebook докладно розповімо далі.

Як налаштувати рекламу у Facebook

Перейдемо одразу до теорії. Налаштування реклами у Facebook здійснюється через Ads Manager або Business Manager — два інструменти з різними функціями та можливостями. Більшість новачків запускає рекламу через Facebook Ads Manager, якого достатньо для задоволення базових потреб і налаштування ефективної рекламної кампанії.

Отже, таргетована реклама у Фейсбук через Ads Manager підійде, якщо:

• необхідно запускати рекламні кампанії іноді;
• користувач займається запуском вперше.

Business Manager підійде, якщо:

• потрібно грамотно організувати роботу між співробітниками;
• необхідно підключати різні джерела оплати;
• відомості збираються із кількох пікселів;
• необхідно просувати кампанії різних клієнтів одночасно.

Висновок : рекламний кабінет Facebook Ads Manager використовується для вирішення нескладних завдань, а Business Manager - для професійних. Спочатку визначте особливості вашої запланованої РК, а потім вже вивчайте специфіку налаштувань реклами через конкретний менеджер.

Популярні види реклами

В Facebook доступно кілька варіантів та форматів реклами, кожен із яких має свої особливості та по-своєму привертає аудиторію. Налаштування таргетованої реклами у Facebook передбачає додавання заклику до дії в текст. Також маркетолог має можливість відстежувати ефективність просування на платформі. Пропонуємо дізнатися, які типи реклами у Facebook найбільш популярні в Україні.

Оголошення із зображеннями

Рекламне звернення з використанням зображень є одним з найпоширеніших методів просування у Facebook. У такий спосіб можна привернути увагу до ваших продуктів, послуг або бренду. Ймовірно, ви їх бачили багато разів, прогортаючи стрічку новин у Facebook.

Цей тип реклами є особливо ефективним у кампаніях, де візуальна сторона відіграє ключову роль. Наприклад, якщо у вас є привабливі фото продукту після професійної фотосесії, рекламні пости на їхній основі будуть особливо ефективними. На зображенні може бути розміщений текст, але важливо, щоб він займав не більше 20% площі. Важливо пам'ятати, що у вас є лише одна можливість привернути увагу аудиторії, тому необхідно ретельно підходити до її вибору та композиції.

Реклама у відеоформаті

Запуск реклами у відеоформаті передбачає використання відеороликів тривалістю близько 15 секунд. Можливості платформи дозволяють розмістити й більш довгі, але увага споживача на них не утримується.

Відеореклама зазвичай цікавіша та приваблива в порівнянні з графічною. Вона дозволяє компаніям показати продукт у дії, пояснити, навіщо потрібна та чи інша послуга. Можна використовувати трендову музику, привабливі спецефекти або озвучення, щоб привернути увагу аудиторії. Однак, у порівнянні з іншими форматами, створення відеороликів завжди вимагає більше зусиль, часу і засобів.

Реклама-карусель

Такий формат дозволяє відображати до 10 зображень або відео в одному оголошенні. Користувачі можуть гортати цю серію по горизонталі, і кожна картка може мати цільове посилання. Реклама у каруселі ідеально підходить, коли потрібно продемонструвати різні товари з однієї категорії, кожен елемент якої може бути пов'язаний з окремою сторінкою. По суті, це працює як мінікаталог, де людина може вибрати товар, що цікавить, і відразу ж ознайомитися з додатковою інформацією або зробити замовлення.

Фахівці використовують карусель, щоб розповісти історію бренду. Такий сторітелінг – нестандартний спосіб привернути увагу потенційного клієнта.

Реклама в Stories

У Фейсбуці також є можливість показати сторіс. Вони відображаються у верхній частині стрічки новин користувачів. Так як реклама в історіях вертикальна, при створенні зображень та відео для цього типу слід враховувати, що знімати фото та відео потрібно у певному співвідношенні сторін – 9:16.

Основний акцент у такій рекламі робиться на візуальному контенті. Добре працюють короткі відео. Крім того, на кожну історію можна накласти емодзі, наклейки, фільтри, відеоефекти та інші елементи.

Реклама в історіях легко інтегрується на кількох платформах: Facebook, Instagram та Messenger. Фахівці можуть створити одне оголошення в історіях та вибрати його відображення у цих мережах.

Недоліком такого формату є його обмежене охоплення, оскільки користувачі поки що не так часто переглядають історії, як загальну стрічку новин.

Просування у Messenger

Messenger – це окремий чат, де користувачі Facebook спілкуються між собою. У ньому також можна запустити рекламу, яка відображатиметься у нижній частині екрана. Таким чином, можна привернути увагу аудиторії, яка активно спілкується зі своїми контактами у Facebook.

Коли користувачі натискають на вашу рекламу у Фейсбуці в Messenger, вони можуть одразу розпочати переписку з вами. Це особливо корисно для невеликих бізнесів, які просувають свої товари чи послуги на місцевому рівні, оскільки це допомагає встановити довіру.

Facebook Ads Manager — що це?

Це безкоштовний інструмент, призначений для створення й управління рекламними кампаніями, а також для вимірювання їх ефективності. Простими словами, він необхідний для того, щоб налаштувати рекламу у Фейсбуці. Користуватися ним можна як з комп'ютера, так і зі смартфона, хоча в мобільній версії доступний не весь функціонал. Найпростіший спосіб зайти в кабінет з комп'ютера — перейти за посиланням www.seoftraf.ru/ads/manager. Також це можна зробити, клікнувши на випадаючий список у правому верхньому кутку сторінки Facebook.

Огляд функціоналу FB

В рекламному кабінеті є три вкладки:

• Кампанії. Тут ви можете створювати нові кампанії, дублювати або редагувати існуючі. Також можна налаштувати відображення колонок з ключовими метриками та розбивка результатів за різними параметрами для детального аналізу.
• Групи оголошень. Тут здійснюється робота з рекламними групами всередині обраної кампанії. Ви можете додавати нові, змінювати або копіювати існуючі, а також відстежувати їхню результативність за ключовими показниками.
• Оголошення. Цей розділ дозволяє керувати безпосередньо рекламними оголошеннями, що входять до тієї чи іншої групи.

Зверніть увагу, що зміни, які вносяться на рівні кампанії, застосовуються до всіх вкладених у кампанію елементів.

Розглянемо найважливіші функції:

• Діапазон дат дозволяє задати тимчасовий період, за який ви хочете отримати дані щодо рекламних кампаній. Це зручно для аналізу ефективності за певні проміжки часу.
• Кнопка «Створити» використовується для створення нової рекламної кампанії, детальніше ми розповімо далі.
• Стовпці є наборами ключових метрик для всебічного аналізу рекламних кампаній. Найчастіше спеціалістами використовується стовпець «Ефективність та кліки». Але також метрики можна налаштовувати самостійно, відштовхуючись від своїх потреб.
• Розбивка дозволяє сегментувати дані рекламної кампанії за вибраними параметрами, наприклад, віковими групами аудиторії. У сукупності зі стовпцями цей інструмент відкриває можливості глибокого аналізу ефективності запущеної реклами.
• Розділ «Звіти» призначений для створення звітів користувача та експорту їх у табличний формат для подальшої роботи.

Функцій набагато більше. Ми розглянули лише ті, які використовуються в роботі найчастіше. Далі вивчимо, як запустити рекламу Фейсбук.

Створення реклами через Ads Manager

Робота починається, як тільки готовий рекламний акаунт і додана бізнес-сторінка компанії. Тепер нам потрібно створити рекламну кампанію у Facebook. У рекламному акаунті знаходимо кнопку «Створити» та натискаємо на неї.

Ось так виглядає наш рекламний кабінет:

Далі послідовно виконуємо такі кроки.

Вибір цілей кампанії

Вони мають збігатися з глобальними завданнями вашого бізнесу. На вибір представлено кілька груп цілей рекламних кампаній:

• впізнаваність – потрібно поширити продукт серед великої кількості людей та привернути увагу до бренду;
• ліди - потрібно отримати конкретну дію від користувача: перехід на сайт, перегляд відео та ін.;
• конверсія - необхідно отримати продаж.

Кожна група має подваріантів, що дозволяють звузити вибір. Подивіться за налаштуваннями, спробуйте задати різні типи цілей, щоб краще розібратися.

Наприклад задамо мету «Трафік». Перед вами з'явиться розділ, як на скріншоті:

Назвіть свою рекламну кампанію та натисніть синю кнопку «Налаштувати рекламний обліковий запис». Тут потрібно задати країну, валюту, часовий пояс і клікнути «Продовжити».

Важливо : вказуйте валюту, в якій плануєте оплачувати Facebook - рекламу. Після запуску вона відображатиметься користувачам, змінити її не вдасться.

Вибір місця, куди користувачі переходитимуть після натискання реклами

Тут доступні 3 місця перенаправлення відвідувачів:

• сайт;
• мобільний додаток;
• месенджер.

Все дуже просто. Виберіть потрібний варіант і переходьте до наступного кроку.

Вибір цільової аудиторії

На цьому етапі стартує таргетування. Без нього реклама у Facebook не дійде до потрібної ЦА. Задаємо параметри конкретних людей, яким будуть показуватися пропозиції.

Відразу рекомендується налаштовувати аудиторію за описом, що було зроблено на підготовчому етапі. Потім можна вже створювати індивідуалізовані та схожі аудиторії за рекомендаціями Фейсбуку. Тому поки що ми опустимо пункт 1 і почнемо з 2:

У графі «Місця» виберіть усіх або лише місцевих мешканців, нещодавніх відвідувачів чи мандрівників.

Вкажіть регіони або населені пункти, людям з яких показуватиметься реклама. Ви можете вручну ввести назву або вибрати її на карті. Доступно також виключення окремих регіонів зі списку.

Вкажіть вік ЦА. Дуже бажано сегментувати аудиторію за цим параметром. Припустимо, зробити кілька компаній з кроком у 5–6 років. Таким чином вийде ефективніше оптимізувати РК, адже користувачі різного віку мають своє сприйняття.

Задайте стать. Краще протестувати показ оголошень для чоловіків і жінок окремо, щоб побачити різницю за деякими показниками: ціна кліку, час на сайті, відмови, середня кількість сторінок, що переглядаються.

Оберіть мову. Це не обов'язково. Якщо вам потрібні ті, хто володіє англійською в Україні (наприклад), то вказувати мову вкрай бажано.

Після вказування соціально-демографічних параметрів потрібно перейти до детального націлення:

Ви тільки почніть вводити необхідні параметри, і соцмережа сама вам надасть варіанти налаштувань:

Ще тут є пункт «Зв'язки». Він потрібен для того, щоб виділити користувачів, які раніше взаємодіють зі сторінкою. Наприклад, можна виключити тих, хто поставив бізнес-сторінці лайк:

У Фейсбуці існує багато можливостей для таргетингу. Важливо мати чітке уявлення про свою цільову аудиторію: хто ваш потенційний покупець, що йому подобається, які в нього є проблеми та болі. Знаючи відповіді на ці питання, ви можете просто налаштувати параметри та демонструвати рекламу на Facebook зацікавленим користувачам. Таким чином, ви виключаєте пустий і зайвий трафік.

Читайте також

Таргетована реклама у соцмережах

Зверніть увагу: у розділі детального націлення є функція звуження аудиторії. Допустимо, ви рекламуєте продукт для молодих мам із дітьми 0–3 років. Вкажіть функцію звуження, і посили вийдуть максимально адресними.

Вибір місця розміщення оголошення

У Фейсбуці є 4 майданчики:

• безпосередньо соціальна мережа (мобільна чи десктопна версія);
• Інстаграм (нюанси на цьому майданчику варто розглянути окремо);
• рекламна мережа Facebook Audience Network;
• Messenger.

На кожній із платформ є підкатегорії — плейсменти. Наприклад, для соцмережі Фейсбук це стрічка, історії, рекомендовані відео та інше. Якщо ви наведете курсор на підкатегорію, у правій частині екрана буде видно, як виглядає реклама.

Враховуйте, що за замовчуванням обрані всі плейсменти. Якщо потрібно рекламуватися на одному майданчику або декількох, залиште тільки необхідні. Так ви досягнете того, щоб реклама в Фейсбук стала більш результативною.

Ви також можете вказати тип пристроїв: комп'ютери, мобільні або все відразу. Є навіть налаштування реклами за операційною системою:

Розподіл бюджету РК

У будь-якій рекламній кампанії можна злити всі гроші за кілька годин, якщо грамотно їх не розподілити. На щастя, у Фейсбуці чудові можливості для оптимізації бюджету:

Ви можете вибрати оптимальні витрати, встановити розклад показів. Враховуйте таке, формуючи бюджет таргетованої реклами:

• витрати плануються на добу чи весь період рекламної кампанії. У першому випадку система щодня автоматично списує задану суму з рахунку у «Особистому кабінеті». Наприклад, по 400 грн. Якщо задаєте розподіл грошей терміном дії РК, списання відбувається щотижня;
• визначтеся з тим, коли стартує показ: відразу після модерації або у конкретний день;
• оптимізація показу залежить від початкової мети. Наприклад, для «Трафіка» можна підігнати параметри отримання більшої кількості кліків чи переглядів потрібної сторінки. Орієнтуйтеся на свої завдання, а система зробить інше;
• з формою оплати все стандартно: за кліки чи покази. Але є один момент. Для деяких цілей актуальна оплата лише за покази.

Зверніть увагу на функцію «Планування графіка реклами». Вона відповідає за те, показуватимуться оголошення постійно або в певні години:

Вибір методу ставок та суми

Чим визначається ціна кліка? Facebook реклама багато в чому залежить від аукціону. Він визначає вартість кліка на підставі трьох чинників:

1. Вказана ціна кліка . Це те, скільки ви готові віддати грошей за кожного, хто натисне на посилання. Фейсбук бере до уваги налаштування аудиторії, задані раніше.
2. Оцінка актуальності . Після старту рекламної кампанії почне накопичуватися статистика за кількістю переглядів, кліків тощо. Коли набереться півтисячі показів, система надасть рекламі оцінку актуальності - від 1 до 10. Чим вона вища, тим оголошення цікавіше для аудиторії.
3. Зразкова частота взаємодій з рекламою . Під час аукціону Facebook оцінює кліки людей, покупки, реєстрації тощо. Перемагає реклама з високою цінністю.

Тепер щодо налаштування.

Ставки можна встановити вручну (ви самі встановлюєте ціну) або автоматично (за вас це робить Facebook).

Практика та численні експерименти рекламників показують, що краще працює метод автоматичних ставок. І вартість тут виявиться нижчою.

Якщо вирішите вибрати ручний спосіб, система покаже зразкові ціни по аудиторії. Тільки рекомендована вартість тут буде завищена, тож лякатися не варто.

Вибір типу оголошення у Фейсбуці

На цій стадії робіт визначтеся з форматом. У соціальній мережі їх 5: кільцева галерея, одне зображення, відео, слайд-шоу та добірка:

Перший варіант підійде тим, хто хоче одночасно прорекламувати до 10 карток товару. Кожна доповнюється унікальним клікабельним посиланням.

Для оголошення з відеоматеріалами знадобиться ролик завдовжки близько 15 секунд. Максимальна вага – 4 Гб.

Оголошення формату «Збірка» доступне лише для мети «Конверсія». Воно буде містити 4 продукти під основною картинкою або відео.

Створення рекламного оголошення

Використовуйте чіпляючий заклик до дії, додайте короткий та ємний текст, підберіть креативну картинку або відео. Візьміть всі можливості вибраного рекламного формату. Повірте, навіть якщо ви ідеально виконаєте всі налаштування та потрапите точно до цільової аудиторії, нецікава реклама трафіку не принесе.

У результаті ви отримуєте готове оголошення. Ще раз все перевірте та натисніть кнопку «Підтвердити». Реклама вирушила на модерацію, після успішного проходження якої буде запущено.

Автооптимізація в Ads Manager

Це одна з найкращих функцій у менеджері реклами. По суті, ви даєте Фейсбуку призначення з управління кампаніями і половину складної роботи він бере на себе. Доступно 4 результати подій:

• виключення оголошення, цілої групи чи кампанії;
• відправлення повідомлень менеджеру з реклами;
• оптимізація бюджету (підвищення/зниження видатків за день або весь період);
• ручне регулювання заданих ставок (збільшення або зменшення).

Правила поширюються на окремі рекламні кампанії, одиночні та групові оголошення. Щоб задати параметри, потрібно натиснути на розділ «Створити правило» у вкладці редагування. Залишається встановити комбінацію умов, які призведуть до необхідної дії.

Відстеження аудиторії

Ще один корисний інструмент в арсеналі рекламника. Це місце, де соціальна мережа надає доступні відомості щодо вашої ЦА: географія, поведінка при купівлі та ін. Ви можете все зручно відстежувати. Зберігайте готові аудиторії та робіть рекламну кампанію ще ефективнішою.

Робота з Business Manager

Розберемося в короткому налаштуванні кампанії через професійний кабінет.

Реєстрація в бізнес-кабінеті

Спочатку зареєструйтесь у бізнес-кабінеті. Перейдіть на сторінку Business Manager і натисніть «Створити обліковий запис». Пропишіть назву компанії, адресу електронної пошти, після чого ви потрапите на створений профіль.

Прив'язка акаунтів

Для початку додайте власну сторінку у Facebook або запросіть доступ до потрібної. Так ви пов'язуєте обліковий запис рекламного кабінету з основною бізнес-сторінкою. Робиться це покроково, як на скріншоті:

Щоб зв'язати Business Manager з рекламним обліковим записом, необхідно виконати такі дії:

• перейти до розділу «Налаштування компанії»;
• вибрати "Рекламні акаунти";
• клацнути «Додати».

Наступні дії такі самі, як і прив'язці сторінки. Тільки тут замість назви ви вводите айді рекламного облікового запису. Його знайдете в адресному рядку в Ads Manager.

Доступи до інструментів

Зверніть увагу на те, що можна надати певні повноваження кожному співробітнику. Є два варіанти: стандартний та адміністративний доступ.

Доступ адміністратора – найвищий рівень управління в рекламному кабінеті. При цьому врахуйте, що кожен співробітник повинен використовувати власний обліковий запис.

На етапі налаштування встановлюється піксель Facebook на сайт. Це код ретаргетингу, який відстежує всіх відвідувачів вашого ресурсу. З його допомогою зручно аналізувати, оптимізувати рекламні кампанії та створювати аудиторії для них.

Налаштування платежів

Без цього кроку запустити рекламу не вдасться.

Зайдіть у налаштування та знайдіть розділ «Платежі». Клікніть «Додати» і у вікні, що з'явилося, задайте країну, валюту, реквізити карти та інше. Потім натисніть «Продовжити»:

Зверніть увагу: у запропонованих варіантах валют гривні немає. Щоб виконувати оплату за рекламу, вам потрібно активувати подвійну конвертацію та можливість проведення транзакцій картою через інтернет.

Запуск рекламного оголошення

Коли створено потрібні акаунти, виконано налаштування способів оплати, видано доступ, можна переходити до рекламування товарів або послуг у звичному інтерфейсі Ads Manager. Схема включатиме вибір мети, аудиторії, плейсментів — усе те, що ми розглядали у попередньому блоці.

Робота з Acquisition та Retention кампаніями

З налаштуванням оголошень ми розібралися. Як грамотно використовувати ці знання на практиці та отримувати відмінні результати?

Якщо ви володієте сайтом або мобільним додатком, перед запуском acquisition-кампанії налаштуйте ретаргетинг. Знадобляться:

• встановлення Pixel або SDK;
• створення вирви для ретаргетингу;
• налаштування необхідних подій по затвердженій лійці;
• створення збережених аудиторій для розподілу груп оголошення або РК;
• створення рекламної кампанії з слушною метою.

Виконуйте ці дії крок за кроком. Причому кампанією на ретаргетинг займіться насамперед. Чому? Поки налаштовуватимете оголошення на «холодну» аудиторію, Retention забезпечить взаємодію з поточним трафіком. Це системне просування, яке охоплює всіх релевантних користувачів та доводить їх до кінцевої мети.

Читайте також

Як просуватися у Facebook

Яка мета краща для ретаргетингової кампанії

Все залежить від якості цільової аудиторії:

• «Охоплення» підійде у тому випадку, якщо є впевненість як ЦА;
• "Трафік" рекомендований для ситуацій, коли хтось до вас займався вибіркою;
• «Конверсії» задають рекламники, які сумніваються як аудиторія.

Переконатися у правильному виборі допоможуть тестування та оцінка результатів. Пробуйте ставити різні цілі та дивіться на відгуки. Пам'ятайте, що підбір завдань для ретаргетингових кампаній – це пошук співвідношення оптимальної вартості за результат до загальної кількості результатів.

Як працювати з Acquisition кампаніями

Стратегія та реалізація таких РК повністю відрізняється від ретаргетингових. На початковій стадії займайтеся тестуванням. Створюйте особи, ряд звернень під кожну, список цільових груп, завантажуйте збережені аудиторії.

Коли тестування запущено, зверніть увагу на стабілізацію результатів та їх оптимізацію.

Основні правила розміщення реклами у Facebook

Типова ситуація: рекламник провозився цілий день з налаштуванням, все ретельно перевіряв ще раз, але оголошення і ціла рекламна кампанія банально не пройшли модерацію.

У соціальній мережі Facebook діють правила рекламної діяльності, які регламентують обмеження на просування певних продуктів та послуг. Пунктів дуже багато, немає сенсу їх докладно переписувати. Правила доступні для перегляду у соціальній мережі. Зосередимося на окремих обмеженнях за тематиками.

Повна заборона на:

• зброю;
• табачні вироби;
• медикаменти та пов'язані з ними продукти;
• товари 18+;
• шпигунське ПЗ;
• неіснуючі функції вашого продукту та ін.

Деяка реклама допускається частково. Наприклад, алкогольну продукцію можна демонструвати лише відповідно до місцевих законів. Під часткове обмеження потрапляють послуги знайомств, фінансові послуги, харчові добавки тощо.

Вимоги до оголошень

У разі вибору зображень для реклами враховуйте конкретні вимоги з урахуванням розташування. Обмеження стосуються роздільної здатності файлу, співвідношення сторін, кількості картинок (якщо це «карусель») та інших параметрів. Тобто при налаштуванні варто перевіряти відповідність вибраних зображень чинним вимогам.

Універсальне правило - не використовувати картинки, на яких текст займає понад 20% від усієї площі. Це стосується як окремих зображень, так і елементів «каруселі».

Приклади реклами

Зараз ми перейшли на момент, коли потрібно дивитися, а не читати. Ознайомимося з прикладами хороших рекламних оголошень у соціальній мережі:

Як оцінити ефективність рекламної кампанії?

Отже, реклама Facebook запущена та попрацювала кілька днів. Тепер можна приступати до аналізу результатів. Алгоритм дій буде наступний:

1. Перейдіть до менеджера реклами до свого оголошення.

Тут показується загальна статистика: результат та його вартість, витрачені гроші тощо. буд. Полів дуже багато, так що можете додавати їх самостійно:

«Результат» показує досягнення мети, яку ми раніше ставили під час створення РК. Ми мали мету «Трафік», тому розглядатимуться кліки за посиланням.

Ситуація така:

Чи багато це чи мало? В даному випадку для оголошень за наявною нішою ціна дуже хороша. Для інших тем це може бути багато або мало. Все індивідуально, тому потрібно дивитись на отриманий прибуток.

2. Задайте галочку біля оголошення і праворуч натисніть на символ стрілки.

Перед вами з'явилися три вкладки:

• демографія - відображає аудиторію, яка краще відгукується на рекламу;
• результативність - демонструє кількість та ціну кліка за кожен день;
• плейсмент – показує місця, де люди частіше кликають за оголошенням.

На скріншоті показаний приклад налагодженої кампанії тільки для показів у Фейсбуці, тому на інших місцях статистика відсутня.

3. Перейдіть до розділу розбивки.

Тепер розглянемо докладніше деякі параметри:

За допомогою цих налаштувань ви зможете детальніше оцінити аудиторію, яка взаємодіяла з оголошеннями.

Отже, всі ці кроки допоможуть зібрати достатньо відомостей для оцінки ефективності реклами. Це дозволить вам скоригувати її, вимкнути непотрібні сегменти та отримати найкращі результати.

Як дізнатися, скільки коштує реклама у Facebook

Це питання ставлять новачки, які планують запустити рекламу. На ціни впливають такі фактори:

• час показу. У піки сезонної активності користувачів в окремих нішах ціни на покази реклами зростають;
• особливості стратегії призначення ставок. У таргетованій рекламі можна вибрати модель CPC (вартість за клік), CPM (вартість за тисячу показів) та інші;
• місце показу (у мобільних пристроях чи комп'ютерах);

Просування у соцмережах приваблює підприємців завдяки можливості контролювати бюджет. Наприклад, у фінансовій та страховій сферах вона може становити $2-3, тоді як у ніші одягу та взуття – близько $0,5.

Висновок

Соціальна мережа Facebook дозволяє гнучко взаємодіяти з аудиторією. Рекламникам подобається, як працює реклама, її зручне настроювання користувачів за внутрішніми параметрами, можливість завантаження своєї бази, автоматичний збір у ЦА відвідувачів сайту за допомогою пікселя. Інтерфейс менеджера зрозумілий, розібратися нескладно навіть новачкові.

Однак потрібно пам'ятати, що ви маєте справу з рекламним бюджетом. Всі дії потрібно проаналізувати та прорахувати, щоб кожна гривня використовувалася для досягнення поставленої мети. Вивчіть уважно налаштування. Це допоможе у просуванні будь-якого товару чи послуги.