Просування сайтів у ТОП-10 Google

Перші 10 позицій видачі є найбільш привабливими для сайту. Це підтверджують дані досліджень компанії NetBooster, що базуються на аналізі 1.2 млн. пошукових запитів британських користувачів. Фахівці компанії підрахували, що перша сторінка пошукової видачі (ТОП-10) отримує приблизно 78% усіх переходів із пошуку. Інші 22% розподіляються між 2 та 3 сторінками.

Але пошуковий трафік – не єдина причина просувати сайт. Про те, навіщо це потрібно і як потрапити до ТОП-10 за максимальною кількістю запитів, ми розповімо далі.

Просування сайтів у ТОП – довгостроковий ефект

SEO - одне з найбільш постійних джерел потенційних клієнтів, доступних в Інтернеті. Якщо оптимізація сайту виконана якісно, то отримані позиції зберігаються довгий час, навіть якщо припинити будь-які роботи з просування. Якщо регулярно займатися зовнішньою оптимізацією ви зможете при відносно низьких трудовитратах забезпечити поступове збільшення числа цільових переходів з органічного пошуку.

Розглянемо основні цілі SEO:

• Зростання відвідуваності . В першу чергу сайт отримує пошуковий трафік – відвідувачів, які вже зацікавлені у вашому контенті, тому що ввели пошуковий рядок запит, пов'язаний з вашою діяльністю.
• Збільшення середнього чека та прибутку . До завдань внутрішньої оптимізації входить робота над контентом та зручністю. Фахівці налаштовують інструменти для лідогенерації та додаткових продажів, щоб підвищити показник конверсії сайту.
• Підвищення довіри, репутації та лояльності покупців . Перші позиції у пошуку вже підвищують довіру потенційних покупців чи клієнтів. Більшість інтернет-користувачів дуже рідко натискає на посилання нижче ТОП-3, оскільки заздалегідь вважають контент цих ресурсів менш релевантним.
• Конкурентна перевага вашого бізнесу . У боротьбі за клієнтів дуже важливо забезпечити максимальну видимість ресурсу в інтернеті, адже чим частіше споживач стикається з вашим брендом, тим більшою ймовірністю він вибере саме вас, а не конкурентів. Пошукове просування – один із найефективніших методів збільшити видимість сайту серед зацікавленої ЦА.
• Зростання числа постійних клієнтів . Часто інтернет-користувачі не зберігають потрібний сайт в закладки, а щоб повернутися просто повторюють пошуковий запит, за яким знайшли його раніше. Високі позиції на SERP полегшують повторний пошук вашим покупцям, підвищуючи ймовірність того, що вони стануть постійними.

Але щоб отримати відчутні результати від SEO, потрібно докласти чимало зусиль.

Просування сайтів самостійно – значить довго

Багато власників сайтів замислюються про самостійне просування. Такий підхід має чимало переваг:

• економія коштів;
• повний контроль якості робіт;
• не потрібно гаяти час на узгодження та обговорення робіт із фахівцями.

Приділяючи достатньо часу навчанню, ви зможете освоїти базові навички пошукового оптимізатора за кілька місяців. Але самостійне просування має один головний камінь спотикання – час.

Виконувати роботи з SEO поодинці – те саме, що доручити одному будівельнику будівництво цілої будівлі. Навіть приділяючи весь свій час роботі над сайтом і володіючи всіма необхідними навичками, один спеціаліст виконуватиме роботи в 4-5 разів повільніше за команду оптимізаторів. Чому так відбувається?

Розглянемо, хто входить до складу команд агентств, що займається просуванням:

• Ведучий SEO-фахівець контролює весь процес, планує список робіт, створює ТЗ, розподіляє завдання між фахівцями. Його основні завдання: планування та організація.
• SEO-фахівець виконує основну частину робіт з внутрішньої оптимізації: розширює семантичне ядро та структуру, шукає основні технічні помилки, налаштовує карту сайту та файл robot, забезпечуючи коректну індексацію, розміщує контент та ін.
• Програміст проводить технічні доробки сайту: оптимізує код сторінок для їх коректного відображення браузером та прискорення завантаження, налаштовує редиректи, метатеги, усуває баги, забезпечує перенесення сайтів, верстка та ін.
• UX-фахівець відповідає за зручність інтерфейсу користувача та конверсію: налаштовує форми захоплення, забезпечує оптимальну структуру сторінки, при необхідності, створює шаблони сторінок мобільної видачі для адаптивної верстки.
• Копірайтер створює або оптимізує текстовий контент для сайту, створює матеріали публікацій на інших ресурсах для отримання зворотних посилань.
• Лінкбілдер займається зовнішнім поступом. Завдання цього фахівця – забезпечити регулярний органічний простий посилання: підготувати список майданчиків для публікації, обговорювати умови розміщення з вебмайстрами, а також крауд-маркетинг.

Більшість робіт виконуються паралельно, що дозволяє значно прискорити процес. Якщо все роботи робить один фахівець, він фізично неспроможна виконувати кілька завдань одночасно.

Що впливає на вартість просування сайтів у ТОП-10 (під ключ)

Існує кілька варіантів співпраці з компаніями, які оптимізують. Просування під ТОП під ключ – це повний цикл робіт, які дозволяють покращити позиції, відвідуваність та конверсію сайту. Послуга включає:

• підключення та налаштування сервісів для аналізу;
• технічну оптимізацію;
• створення СЯ;
• роботу над контентом;
• підвищення юзабіліті;
• зовнішню оптимізацію.

За такого виду співробітництва оплата відбувається за ефективно виконані роботи. Вона залежить від двох основних факторів:

• обсяг та складність робіт для фахівців;
• вартість та необхідну кількість посилань.

Розраховується необхідний місячний бюджет після аналізу сайту та ніші у якій він працює. Найвища вартість розкрутки сайтів у топ-10 – це конкурентні тематики, масштабні проекти чи ресурси зі складним функціоналом.

Основні фактори, що впливають на термін просування сайту в топ

Варто розуміти, що SEO не дає миттєвих результатів. Наприклад, на індексацію сайту Google може піти до 70 днів. Це означає, що з виконання перших робіт з оптимізації може пройти до 2-х місяців, як ці зміни вплинуть на позиції.

Якщо ви вже займаєтеся активним посиланням і коректно налаштували sitemap, то на індексацію піде менше часу. Якщо на сайті безліч технічних помилок і битих посилань, які марно витрачають краулінговий бюджет, то пошукові боти скануватимуть ресурс в останню чергу. Існує безліч факторів, від яких залежить швидкість просування сайту. Далі ми розповімо про основні з них.

Вік домену

Терміни, необхідні на просування молодих сайтів набагато вищі, ніж для ресурсів з доменами, старшими за 1 рік. Нещодавно створені сайти не можуть конкурувати на рівних зі старими, оскільки пошукова система не має достатньої кількості даних, щоб оцінити якість їх контенту.

Дві основні причини: посилальна вага та поведінкові фактори. Посилальна вага молодих ресурсів набагато нижча, а це впливає на ранжування в Топі пошуку, особливо в Google. Також пошукова система оцінює якість сайту з поведінки користувачів: час, проведений на сайті, глибина переглядів, відсоток відмов тощо, але такі сайти ще не отримують достатньо трафіку для аналізу поведінкових факторів.

Розмір семантичного ядра

Чим більше груп запитів у семантичному ядрі, тим більше сторінок необхідно оптимізувати для просування сайту . Це збільшує витрати часу працювати. Найбільше часу йде на підготовку контенту, так як на кожній сторінці необхідно надати релевантну і повну відповідь на групу запитів користувача.

Рівень конкуренції

Від рівня конкуренції залежить швидкість зростання позицій. В умовах високої конкуренції більшість власників сайтів в одній ніші оптимізують, щоб отримати високі позиції. Швидко обігнати ці ресурси у видачі не вийде, необхідна регулярна робота з нарощування маси посилань і створення контенту.

Бюджет на розкручування

Місячний бюджет визначає кількість посилань, які сайт може отримати, та їх якість. Чим повільніше збільшується посилальний профіль, тим нижча швидкість зростання позицій. Якщо ж деякі ваші конкуренти також займаються зовнішньою оптимізацією, то відбувається своєрідна гонка - сайт, який швидше нарощує вагу, починає ранжуватися вище.

Звісно, профіль - далеко не єдиний критерій, за яким пошуковики визначають якість сайту. Але за інших рівних умов саме від беклінків залежить динаміка просування.

Тематика сайту

Ступінь впливу різних факторів ранжирування може дуже відрізнятися для сайтів різної тематики. Для одних найважливіша якість контенту, для інших – вага, для третіх – поведінкові фактори. Щоб вплинути на різні фактори ранжирування, потрібні різні терміни.

Якщо у вашій ніші найважливіше посилання – то приступити до нарощування маси посилань можна відразу, при достатньому бюджеті ви отримаєте швидке зростання позицій. Якщо ж слід наголосити на поліпшенні поведінкових факторів, доведеться витратити набагато більше часу на аналіз поведінки користувачів, поліпшення контенту, A/B-тести різних елементів сторінок.

Якість внутрішньої оптимізації

Технічний стан сайту на момент початку просування також впливає на терміни. Так відбувається не тільки тому, що оптимізаторам необхідно виконати більше робіт. Ще одна причина – ступінь трасту (довіри) пошукової системи ресурсу. Якщо на сайті коректно налаштована індексація, публікувався унікальний оптимізований контент, проводилася оптимізація на етапі розробки, Google швидше проіндексує його, а значить, швидше почнеться зростання позицій.

Професійне просування сайтів у ТОП по кроках

Важливо розуміти, що фактори ранжирування в Google – це не просто набір чітких вимог, які потрібно дотримуватися, щоб сайт отримав високі позиції. Більшість інформації про ефективні методи просування оптимізатори отримують шляхом аналізу видачі та тестування власних ідей, оскільки представники пошукової системи дуже рідко поділяються на дані про тонкощі оцінки якості сайтів.

Єдиний спосіб забезпечити ефективне SEO - ретельні передпроектні дослідження та безперервний аналіз отриманих результатів. Тому основний акцент оптимізатори завжди роблять на якісну аналітику. Розглянемо докладніше кожен етап просування.

1. Аналіз, аудит, підготовка

Перший крок – збирання необхідних даних про проект. Оптимізатори аналізують нішу, в якій доведеться просуватися і сам ресурс. Сюди входить:

• конкурентний аналіз – збір даних про основних конкурентів, їх методи просування, відвідуваності тощо;
• технічний аудит ресурсу – пошук технічних недоробок та помилок оптимізації;
• аудит юзабіліті – аналіз поведінки користувачів на сайті, зручності інтерфейсу та навігації;

На основі отриманих даних створюється стратегія просування та план робіт на найближчі кілька місяців. У процесі оптимізації стратегія коригується з урахуванням отриманих даних про ефективність різних видів работ.

2. Налаштування сайту та індексації

Робота над самим ресурсом починається, як правило, із технічних доробок. Особливо важливо якісно налаштувати файли robot.txt та sitemap.xml, від яких залежить швидкість та коректність індексації ресурсу пошуковою системою. Також завдяки налаштуванню тегів alt для зображень у sitemap.xml ви можете отримувати додатковий трафік із пошуку за картинками. Технічна оптимізація сайту – база для подальшого просування.

3. Збір семантики

Наступний етап – збирання семантичного ядра (СЯ). Оптимізатори аналізують вашу семантику та шукають ключові слова, які допоможуть отримати цільовий трафік із пошуку. Від кількості таких ключів залежить рівень вашої присутності в пошуку, а значить, відвідуваність сайту.

Після збору ключів їх поєднують у кластери – групи, пов'язані з певною темою. Далі кластери ключів розподіляються на сторінках сайту.

4. Контент для просування сайту в ТОП

Створення та оптимізація текстового контенту – невід'ємна частина пошукової оптимізації. Текст повинен містити ключові слова, щоб сторінка, на якій він розташований, була присутня у результатах пошуку. Але головне завдання контенту – залучати та утримувати відвідувачів на сайті: надавати корисну інформацію, навчати, розкривати переваги компанії чи продукту, конвертувати відвідувачів у ліди.

Основні технічні вимоги до тексту:

• унікальність не нижче 95%;
• густина входження ключів не вище 2.5%;
• водність до 60-65%.

Перевірити текст на унікальність можна у будь-якому сервісі перевірки на плагіат: Text.ru, Advego Plagiatus, Content Watch та ін, а інші показники доступні у сервісі семантичного аналізу Advego.

Також для Google важлива експертність авторів. Тому в інформаційних текстах варто завжди вказувати автора та надавати додаткові дані про нього: місце роботи, професія тощо. буд. Особливо важливо це для медичних тематик, сфер фінансів, юриспруденції та страхування.

5. SEO-налаштування сторінок

Крім текстового контенту існують інші чинники, що впливають позиції сторінки у видачі:

• статична та динамічна посилальна вага;
• швидкість завантаження;
• мікророзмітка;
• зручність для користувачів.

Фахівці оптимізують код та зображення, щоб скоротити час на завантаження контенту, проводять спліт-тести структури сторінки та окремих її елементів, щоб підвищити показник конверсії та поведінкові фактори, а також налаштовують внутрішню перелінковку.

6. Продажі та конверсії

Для комерційних ресурсів та сторінок послуг важливо забезпечити високий показник конверсії. Від нього залежить прибутковість залученого трафіку для сайту. Щоб збільшити конверсію ресурсу, фахівці налаштовують додаткові маркетингові інструменти, лід-магніти, форми захоплення та вікна pop-up.

7. Конкурентні переваги

При пошуку товарів та послуг інтернет-користувачі часто відкривають кілька вкладок на різних сайтах, щоб зробити вибір. Тому важливо надати максимально повну інформацію про переваги замовлення або придбання у вас.

8. Посилання для просування сайту в ТОП-10

Регулярне нарощування маси посилань необхідно, щоб утримувати і підвищувати позиції сайту. Посилальні фактори ранжирування – одні з найважливіших для Google. Фахівці з лінкбілдингу відбирають майданчики для отримання беклінків за таким принципом:

• тематика – посилання мають бути розміщені на сайтах, пов'язаних із вашою нішою;
• відвідуваність – чим вища відвідуваність сайту, тим більше додаткового трафіку може привести беклінк;
• відсутність санкцій – якщо сайт знаходиться або знаходився під фільтрами, він не зможе передати велику вагу.

Важливо також співвідношення різних типів посилань в анкор-листі та динаміка, з якою збільшується посилальний профіль. Не можна допускати різких стрибків або просадок, оскільки це може викликати фільтри.

9. Моніторинг, результат, правки та доопрацювання

Щомісяця проводиться аналіз результатів просування. Таким чином, оптимізатори визначають найбільш перспективні шляхи підвищення позицій ресурсу. Сюди входить моніторинг:

• позицій та трафіку;
• клікабельності сніпетів;
• активності користувача на сторінці;
• ефективності посилань, отриманих із різних ресурсів;
• ступеня залучення відвідувачів;
• показників конверсії.

Після цього складається план робіт на наступний місяць, який коригують для покращення результату.