Просування сайту посиланнями: ефективні стратегії

До запуску алгоритмів Google ефективність розкручування безпосередньо залежала від профілю посилання. Чим більше у сайта було зовнішніх лінків, тим вище він знаходився в пошуковій видачі. Після запуску алгоритмів ситуація кардинально змінилася. І багато ресурсів просіли в результатах через велику кількість неякісних зворотних посилань. Але релевантні беклінки, як і раніше, приносили користь. Сьогодні ми розповімо, що це — просування сайту посиланнями, і як правильно його здійснювати, щоб не попасти під фільтр.

Що таке посилальне просування

Простими словами, це спосіб покращити позиції сайту в пошукових системах шляхом нарощування кількості та якості зовнішніх лінків, що ведуть на нього. Чим більше якісних ресурсів посилаються на ваш, тим авторитетнішим він виглядає в очах пошукових алгоритмів.

Як ми вже сказали, пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми, щоб відсівати неякісні чи штучно створені лінки. Вони аналізують безліч факторів:

• релевантність сайту, що посилається, вашій тематиці;
• його авторитетність;
• природність розміщення у контексті;
• швидкість появи нових посилань тощо.

І, наприклад, різке зростання маси посилань може стати причиною санкцій, аж до зниження ресурсу у видачі. Тому просування сайту посиланнями потребує обережного підходу. Це не просто гонитва за їх кількістю. А копітка робота зі створення природного та різноманітного посилального профілю. Про це ми докладніше розповімо далі.

У чому суть розкрутки вебресурсу за допомогою посилань

Суть лінкбілдингу полягає в тому, щоб зробити сайт більш помітним та авторитетним в інтернеті. Уявіть, що кожне посилання на ваш ресурс — це рекомендація. Чим їх більше, особливо від сайтів із гарною репутацією, тим більш значущим виглядає ваш ресурс в очах пошукових систем. Коли багато різних майданчиків посилаються на вас, це сигнал для Google, що ваш контент заслуговує на увагу. Внаслідок цього ваш сайт може піднятися вище в результатах пошуку, що призведе до збільшення органічного трафіку.

Чи можна вийти на високі позиції без посилання на просування

Деяким власникам вебресурсів вдається вийти в ТОП, покладаючись переважно на якість контенту та зручність для користувачів. Пошукові системи враховують безліч факторів під час ранжування сайтів. Серед них:

• якість та релевантність контенту;
• зручність використання;
• швидкість завантаження сторінок;
• адаптивність для мобільних пристроїв та багато інших.

Теоретично, якщо ваш сайт перевершує конкурентів за всіма цими параметрами, ви можете досягти високих позицій без активного нарощування посилальної маси. Однак для більшості ресурсів, особливо в конкурентних нішах, повна відмова від просування посиланнями може сповільнити процес розкручування.

Чи варто вкладатися у лінкбілдинг у 2025 році

Тому незважаючи на постійні зміни в алгоритмах пошукових систем, просування сайту посиланнями, як і раніше, відіграє важливу роль у ранжуванні. Однак стратегія має бути ретельно продуманою.

Сучасний лінкбілдинг — це не просто купівля беклінків. Вкладення в нього будуть виправдані, якщо ви готові інвестувати в якісні релевантні посилання з авторитетних сайтів. Такі беклінки не тільки допоможуть вашому вебресурсу зайняти високі позиції в пошуковій видачі, але й призведуть до цільового трафіку, а також зміцнять репутацію.

Оцінюємо якість лінка

Завдяки алгоритму «Пінгвін» Google став набагато ефективніше виявляти спроби маніпулювати видачею через масову закупівлю лінків. Тому сьогодні акцент зміщений з кількості на якість зворотних посилань. І щоб уникнути санкцій, потрібно знати, як обрати якісний лінк. Зупинимося на цьому питанні докладніше.

Регіональність

Ця характеристика важлива для локального просування: посилання з сайту того ж регіону, що і ваш бізнес, може бути ціннішим. Наприклад, для київського ресторану особливо корисним буде беклінк з міського порталу про їжу.

Тема

Тематика сайту, що посилається, повинна бути релевантна вашому контенту. Беклінк на магазин спортивних товарів з фітнес-блогу буде природнішим, ніж з сайту про кулінарію.

Авторитетність сторінки-донора

Цей параметр визначає «вагу»: беклінк з відомого порталу новин цінніше, ніж з маловідомого блогу. Для визначення авторитетності вебресурсу можна використовувати такі сервіси, як moz.com, ahrefs.com та інші.

Трафік

Трафік сайта-донора також важливий: посилання з популярного ресурсу може принести не лише SEO-користь, але й навести реальних відвідувачів, які зацікавляться вашими товарами чи послугами.

Анкор

Анкор — це текст, на який розміщується гіперпосилання. Він впливає на релевантність: використання ключових слів в анкорі може посилити ефект просування. Але важливо уникати переоптимізації та використання надто великої кількості ключових запитів навколо лінка, оскільки це може виглядати неприродно та викликати підозри у пошукових систем. Детальніше про використання анкорів ми розповімо далі.

Навколоанкорний текст

Це текст, що оточує анкор (клікабельну частину посилання) і допомагає пошукачам зрозуміти контекст беклінка. Якісний навколоанкорний текст має бути природним, інформативним та релевантним темі. Наприклад, якщо у вас є лінк з анкором «зручні кросівки», оточений текстом («Наш магазин пропонує широкий вибір спортивного взуття, включаючи зручні кросівки для бігу»), пошукові системи отримують додаткову інформацію про зміст цільової сторінки.

Тип посилання

Цей параметр визначає, чи передає посилання «вагу» вашому сайту. Простіше кажучи, вага — це міра впливу, який лінк надає на ранжування сайту в результатах пошуку. Уявіть, що кожне посилання — це голос на вашу користь. Але не всі голоси є рівнозначними. Вага визначає, наскільки «гучною» вона є. Чим «важчий» лінк, тим більше користі він приносить сайту, на який посилається.

DOFOLLOW-лінки передають цю міру впливу, у той час, як NOFOLLOW-посилання в основному корисні для залучення трафіку. Важливо використовувати обидва типи, щоб маса посилань виглядала природно.

Якими посиланнями варто просуватися

Отже, тепер, коли ми розібралися, що являє собою просування сайту посиланнями, перейдемо до того, як їх обирати. Існує кілька типів беклінків, які дають хороші результати розкручування. Розглянемо кожен з них.

Органічні лінки

Органічні (природні) лінки — це так званий золотий стандарт у SEO. Вони з'являються без прямого втручання власника сайту, коли інші ресурси самі вирішують посилатися на контент.

Наприклад, якщо на сайті, присвяченому здоровому харчуванню, опублікували докладну статтю про корисні властивості селери, інші майданчики можуть послатися на цю статтю як джерело інформації. Такі беклінки особливо цінні та істотно впливають на ранжування.

Але просування природними посиланнями вимагає багато часу та сил, тому що потрібно створювати дійсно якісний, унікальний та корисний контент. Однак докладені зусилля однозначно варті результату.

Покупні посилання

Це лінки, розміщення яких оплачується власником сайту. З їх допомогою можна швидко наростити масу посилань. Але потрібно бути дуже обережними, щоб не потрапити під санкції Google.

Наприклад, власник інтернет-магазину заплатив за розміщення огляду свого продукту у популярному блозі. Якщо огляд якісний та релевантний, такий лінк може виглядати досить органічно. А щоб уникнути песимізації сайту в пошуковій видачі, ми радимо відмовитися від масової закупівлі посилань із сумнівних ресурсів.

Вічні лінки

Це посилання, що розміщуються на тривалий термін або назавжди. Зазвичай це лінки у статтях, блогах або сторінках партнерів, які залишаються на платформі без необхідності регулярної оплати. Допустимо, ваша компанія спонсорує благодійний проєкт і отримує згадку на його сайті. Залишаючись там довгий час, вона постійно передає «вагу» вашому ресурсу.

Просування сайту вічними посиланнями має важливу перевагу. Такі лінки накопичуються з часом, створюючи сильний і стабільний профіль посилання. Однак важливо пам'ятати, що навіть вони можуть бути видалені власником платформи, тому необхідно регулярно перевіряти їхню працездатність.

Орендовані посилання

Це посилання для СЕО-просування, за розміщення яких ви платите регулярно, зазвичай щомісяця. Цей метод дозволяє гнучкіше керувати посилальним профілем, адже ви можете легко додавати або прибирати беклінки залежно від їх ефективності.

Наприклад, власник сайту про подорожі може орендувати лінк на туристичних форумах або блогах мандрівників. Якщо якесь посилання не приносить очікуваного результату, його можна замінити на інше без додаткових витрат.

Тому головна перевага орендованих лінків — це їхня гнучкість, і як результат — можливість постійної оптимізації посилального профілю. Але слід згадати і про недоліки, а саме про необхідність постійно платити за розміщення, а також ризик різкого падіння позицій при припиненні оренди. Крім того, пошукові системи можуть ставитися до таких лінків з підозрою, особливо якщо вони розміщені на сайтах, які, очевидно, створені для продажу посилань.

В цілому, щоб SEO-просування посиланнями було максимально результативним, необхідно комбінувати кілька типів лінків, роблячи акцент на органічні та вічні.

Основні типи анкорів та їх відмінності

Існує кілька типів анкорів, кожен з яких має свої особливості та застосування:

• Пряме входження запиту — це анкор, що містить точну ключову фразу. Наприклад, для магазину одягу це може бути: купити чоловічі штани. Такі анкори чітко сигналізують пошуковим системам про тематику лінка.
• Розбавлене входження запиту передбачає розширення прямого анкору додатковими словами. Наприклад, «купити чоловічі штани з натурального льону». Таким чином, ми отримуємо можливість охопити більш довгі та специфічні запити, але зберегти при цьому основний ключ.
• Анкори з використанням синонімів та тематично пов'язаних слів (LSI) допомагають урізноманітнити посилальний профіль. Наприклад, «купити одяг із льону». Такі анкори виглядають природніше та допомагають уникнути переоптимізації.
• Брендові анкори включають назву компанії чи продукту. Вони необхідні для покращення видимості бренду у пошукових системах.
• URL-анкори, або безанкорні посилання, використовують безпосередньо адресу сайту як текст лінку. Наприклад, найбільш природно виглядають такі лінки: https://seoftraf.ru або «замовити на сайті https://seoftraf.ru». Анкори без прив'язки до запитів, такі як «за посиланням», «джерело», «тут», імітують звичайну поведінку користувачів при розміщенні посилань.

Використовуючи одночасно кілька типів анкорів, ви зможете покращити позиції сайту у пошуковій видачі. І, що важливо, уникнути санкцій з боку пошукових систем за неприродне нарощування маси посилань.

Вартість розміщення посилань на сайті

Ціна залежить від різних факторів. Щоб оцінити, наскільки вигідним може бути придбання того чи іншого посилання, слід звернути увагу на такі фактори:

• Розташування. Лінки, розміщені в основному контенті сторінки, зазвичай цінуються вище, ніж ті, що знаходяться в бічній панелі або футері. Наприклад, посилання в середині статті коштуватиме дорожче, ніж аналогічний лінк у загальному списку партнерів у нижній частині сторінки. Це пов’язано з тим, що пошукові системи надають більше значення контекстуальним лінкам, які виглядають більш природно.
• Авторитетність донора. Посилання з відомого тематичного ресурсу коштуватиме значно дорожче, ніж із маловідомого сайту загальної спрямованості. Наприклад, для магазину спортивного харчування лінк із популярного блогу фітнес-тренера матиме високу вартість. Це зумовлено його потенційним впливом на рейтинг у пошукових системах.
• Профіль онлайн-ресурсу. Сайти з високим доменним авторитетом, хорошими показниками трафіку та солідним «віком» зазвичай вимагають більш високу плату за розміщення посилань. Наприклад, посилання з порталу новин з мільйонною аудиторією буде коштувати в рази дорожче, ніж лінк з нещодавно створеного блогу.
• Обсяг маси посилань сайту-донора. Якщо на платформі вже розміщено багато зовнішніх посилань, особливо якщо вони ведуть на ресурси різних тематик, вартість розміщення нового лінка може бути нижчою. Це пов'язано з тим, що «вага», яка передається таким беклінком, буде меншою.
• Наявність фільтру від пошукових систем. Цей фактор може суттєво знизити вартість лінка або зробити його розміщення недоцільним. Якщо майданчик знаходиться під санкціями пошукових систем, беклінки потенційно можуть нашкодити вашому ресурсу. Тому перед покупкою важливо перевірити, чи не знаходиться сайт-донор під фільтрами.

Розкажемо, як це працює на практиці. Припустимо, у вас інтернет-магазин правильного харчування. Посилання з популярного блогу нутріціолога, розміщене в середині докладної статті з меню на тиждень, коштуватиме дорого. Вона знаходиться в релевантному контексті, блог має гарну репутацію та високі показники трафіку. Водночас лінк із загального каталогу сайтів буде коштувати значно дешевше, тому що його ефективність для вашого конкретного бізнесу буде нижчою.

Скільки лінків потрібно для отримання результату

Однозначної відповіді не існує. Бо немає магічного числа, яке підійде всім вебресурсам у всіх нішах. Щоб просування сайту посиланнями було успішним, потрібно орієнтуватися на конкурентів, які вже займають високі позиції у пошуковій видачі.

Для такого аналізу можна використовувати спеціальні інструменти, наприклад, Serpstat. Ці сервіси дозволяють побачити, як здійснюють просування сайтів посиланнями ваші прямі конкуренти: скільки у них лінків, з яких ресурсів вони отримані, які анкори використовуються. Ця інформація дасть вам уявлення про приблизну кількість беклінків, яка може вам знадобитися.

Найголовніше — орієнтуватися на компанії, схожі з вашою за масштабом та асортиментом. Якщо ви просуваєте невеликий регіональний вебсайт, наприклад місцеву пекарню, не варто рівнятися на національні мережі або великі онлайн-магазини. Їх стратегії та обсяги посилальної маси будуть непропорційно більшими та не підійдуть вам.

І ще раз нагадаємо, що кількість — це не єдиний і навіть не головний фактор. Якість беклінків, їх релевантність вашій тематиці, авторитетність платформ, що посилаються, і природність посилального профілю відіграють більш важливу роль. Десять якісних лінків з авторитетних тематичних ресурсів принесуть більше користі, ніж сотня посилань з нерелевантних чи низькоякісних сайтів.

Де і як купувати лінки

Хоч купівля посилань і вважається сірим методом СЕО, при правильному підході цю тактику можна використовувати для покращення позицій у пошуковій видачі. Найпопулярнішими місцями для придбання лінків вважаються:

• Спеціальні біржі. Ці платформи працюють між тими, хто розміщує лінки, та тими, хто їх купує. Перевага бірж полягає в тому, що вони автоматизують процес розміщення лінків і часто пропонують інструменти для аналізу якості сайтів.
• Тематичні форуми. На багатьох платформах користувачі можуть додавати лінки у свої підписи або навіть самі повідомлення. Перевага цього методу в тому, що ці посилання виглядають природнішими та розміщуються в контексті обговорень, релевантних вашій тематиці. Однак цей метод вимагає більше часу та зусиль, оскільки передбачає активну участь в обговореннях та дотримання правил форуму.
• Галузеві портали. Це можуть бути новинні сайти, блоги експертів тощо. Розміщення лінків на таких ресурсах зазвичай потребує індивідуального підходу: вам може знадобитися написати гостьовий пост, дати інтерв'ю або запропонувати якийсь унікальний контент. Цей метод часто дорожчий, але може принести найбільш цінні беклінки з погляду SEO та залучення цільової аудиторії.

Найголовніше, щоб обране місце для покупки відповідало вашим цілям. І, звичайно ж, здійснюючи просування сайтів посиланнями, необхідно пам'ятати про існуючі ризики.

Мінуси посилального просування

Один з головних мінусів – це непередбачуваність. Google постійно вдосконалює свої алгоритми. І стратегія, яка працювала сьогодні, завтра може виявитися неефективною чи навіть шкідливою. Тому щоб просування сайтів посиланнями приносило бажаний результат, потрібно регулярно переглядати та коригувати свою стратегію.

Також ніхто не застрахований від санкцій з боку пошукових систем. Якщо Google виявить, що вебресурс використовує «сірі» методи для нарощування маси посилань, він може застосувати фільтри або песимізацію, а в гіршому випадку навіть повністю виключити вебресурс з індексу пошуку.

Фінансові витрати — ще один суттєвий мінус. Якісні беклінки з авторитетних ресурсів часто коштують дорого, особливо якщо йдеться про конкурентні ніші. При цьому немає гарантії, що вкладені кошти окупляться, оскільки ефективність розкручування залежить від багатьох факторів.

Також існує можливість втрати контролю над посилальним профілем. Є ймовірність, що беклінки можуть бути у будь-який момент видалені власниками інших ресурсів. А раптове зниження обсягу маси посилань здатне призвести до різкого падіння позицій у пошуковій видачі. Щобільше, конкуренти можуть використовувати так звані «чорні тактики» та створювати шкідливі беклінки на ваш вебресурс.

Враховуючи всі ці мінуси та ризики, багато експертів рекомендують фокусуватися на створенні якісного, унікального контенту, який природним чином отримуватиме беклінки.

Як діяти, якщо лінкбілдинг є неефективним

Якщо ви помітили, що просування сайту посиланнями не дає бажаного результату, потрібно переглянути свою стратегію. Насамперед варто звернути увагу на якість контенту. Можливо, настав час оновити та покращити наявні матеріали або створити нові, більш цінні для користувачів.

Також зверніть увагу на користувацький досвід на вашому сайті. Зручна навігація, швидке завантаження сторінок, адаптивний дизайн — все це впливає на те, як довго відвідувачі залишаються на сайті та як часто повертаються. Поліпшення цих аспектів може суттєво підвищити позиції вашого вебресурсу у пошуковій видачі.

І не забувайте про важливість внутрішньої оптимізації. Проаналізуйте структуру вашого сайту, метатеги, заголовки. Можливо, прості покращення у цих областях зможуть дати приріст органічного трафіку.

Підіб'ємо підсумки

Важливо пам'ятати, що просування сайту посиланнями — це лише частина загальної SEO-стратегії, і має поєднуватися з роботою над якістю контенту та технічними аспектами сайту. Надмірний фокус на лінкбілдингу часто відвертає увагу та ресурси від інших важливих аспектів розвитку ресурсу. Такий підхід може призвести до створення майданчика, який добре ранжується, але при цьому не відповідає потребам реальних користувачів.

Тому просування сайту посиланнями завжди має доповнюватися якісною внутрішньою оптимізацією. Тільки таким чином ви зможете зайняти високі позиції у пошуковій видачі та утримувати їх.