Найкращий час для публікацій в Instagram

Сьогодні Instagram — це вже не просто соціальна мережа, а справжня золота жила для бізнесу. І це не дивно! Адже щодня понад 500 мільйонів користувачів активно взаємодіють із контентом, роблять покупки та шукають натхнення саме тут. І якщо ваш пост побачить навіть мала частина цієї величезної аудиторії — це вже тисячі потенційних клієнтів. Саме тому однозначно не варто нехтувати цим потужним маркетинговим інструментом.

Але є один нюанс — недостатньо просто створити якісний контент. Важливо знати, коли саме його розміщувати, щоб отримати максимальний відгук. Адже пост, опублікований у невідповідний час, ризикує загубитися в безкінечному потоці інформації. Як вибрати найкращий час для публікацій в Інстаграм і змусити алгоритми працювати на вас? Про секрети вдалого таймінгу розповідаємо далі.

Чому успіх публікацій у Instagram залежить від часу їх розміщення

Уявіть, що ви організували приголомшливу вечірку, але запросили гостей о другій ночі понеділка. Скільки людей прийде? Ось і з постами в Інстаграмі працює той самий принцип — контент повинен з'являтися тоді, коли ваша аудиторія знаходиться онлайн і готова до взаємодії.

Алгоритми Instagram оцінюють успішність публікації за швидкістю набору лайків, коментарів і збережень у перші години після розміщення. Чим активніше користувачі реагують на пост, тим більше людей його побачать. А якщо публікація з'являється у невдалий час, коли більшість підписників спить чи зайнята роботою? Правильно — вона практично непомітно «потоне» в потоці інших постів. Тому для успішного просування критично важливо знати, коли краще виставляти пости в Інстаграм.

Як вибрати оптимальний часовий інтервал

Ідеальний час для постів в Інстаграм залежить від багатьох чинників, і у кожної аудиторії він буде своїм. Географічне розташування, вік, спосіб життя та навіть робочий графік ваших підписників відіграють ключову роль. Якщо ваша мета — отримати максимальне охоплення, потрібно розуміти, коли ваша аудиторія найбільш активна. Давайте розберемо основні фактори, що впливають на те, коли постити в Інстаграм.

Дні тижня

У будні люди зазвичай завантажені роботою чи навчанням. Однак увечері, особливо з 18:00 до 21:00, багато хто заходить до соцмережі, щоб відпочити та переключитися. А ось вихідні дні — не найкращий час для розміщення постів в Інстаграм, бо користувачі проводять час у реальному житті, а не у соцмережах. Особливо активність може знижуватись у неділю ввечері, оскільки люди починають готуватися до початку робочого тижня.

Але звичайно ж, треба враховувати, що активність вашої аудиторії залежатиме від її особливостей. Наприклад, якщо ви орієнтуєтеся на студентів, їхня активність підвищується ввечері чи вночі, навіть у будні.

Обідні перерви

Для багатьох людей обідня перерва — ідеальний час для взаємодії з контентом. З 12:00 до 14:00, особливо у великих містах, активність у Instagram помітно зростає. Тому, якщо ви розміщуєте рекламу або публікації з закликом до дії, обідні перерви можуть стати ідеальним часом для підвищення залученості. Але щоб вибрати найбільш підходящий час для реклами в Інстаграм, ми все ж таки радимо попередньо проаналізувати, наскільки ваша ЦА активна в той чи інший період.

Свята

Святкові дні та події також впливають на час активності Інстаграм. Наприклад, на Новий рік, Різдво або у міжнародні святкові дні користувачі можуть рідше заходити до соцмережі, оскільки зайняті з сім'єю або підготовкою до свят. Однак після основних урочистостей, наприклад 2 січня, активність різко зростає.

Локальні та сезонні свята також можуть бути чудовою нагодою для тематичного контенту. Головне, щоб теми публікацій відповідали поточному часу й аудиторія сприйняла їх із інтересом.

Часовий пояс

Якщо ваша аудиторія знаходиться у різних регіонах чи країнах, важливо враховувати різницю у часі. Публікація о 9:00 за київським часом може виявитися недоречною для користувачів із Європи чи США. Тому потрібно використовувати аналітику Instagram, щоб дізнатися, де знаходяться ваші підписники, та визначити їхню активність.

Якщо аудиторія розкидана за декількома часовими поясами, оптимальним рішенням може стати кілька публікацій у різний час. Також користь принесе планування постів за допомогою інструментів, які враховують час активності користувачів.

Частота публікацій

Те, як часто ви публікуєте пости на своїй сторінці, безпосередньо впливає на взаємодію аудиторії з вашим контентом. Якщо вони з'являються надто часто, підписники можуть втомитися від інформації та почати її ігнорувати. З іншого боку, нечасті публікації ризикують загубитися у стрічці, і ваші зусилля залишаться непоміченими.

Як визначити оптимальну частоту постингу? Для активних галузей, таких як мода, їжа чи розваги, доречно публікувати контент щодня або через день. Якщо ваш бізнес пов'язаний із освітнім чи аналітичним контентом, достатньо 2-3 публікацій на тиждень, щоб не перевантажувати аудиторію інформацією. При складанні оптимального графіка публікацій спостерігайте, коли рівень залучення (лайки, коментарі, збереження) досягає піку. Але не допускайте перенасичення контентом.

Аудиторія

Різні групи користувачів мають свої переваги та графіки активності, і розуміння цих особливостей допоможе вам досягти кращих результатів.

Насамперед потрібно враховувати вікові категорії. Молоді люди (до 25 років) найчастіше активні у вечірні години, а також пізно вночі. Для них актуальні розважальні чи візуально привабливі пости. Доросла аудиторія (від 30 років і старше), особливо зайнята роботою та сімейними обов'язками, воліє заходити в соцмережі вранці, в обідню перерву або ввечері, коли завершено всі справи.

На часи активності в Інстаграм також впливає і професійна діяльність. Якщо ваша цільова аудиторія — офісні співробітники чи підприємці, враховуйте їхню завантаженість у будні дні. Найкращий час для публікацій — під час обіду (з 12:00 до 14:00) або ввечері (після 18:00).

Крім цього, рекомендуємо враховувати інтереси користувачів. Якщо ваша аудиторія орієнтована на навчання та розвиток, вона буде уважна до ваших постів на початку тижня, коли мотивація та концентрація максимальні. А на вихідних краще публікувати розважальний і невимушений контент.

Коли публікувати пости: розбивка днями

Пропонуємо розібрати кожен день тижня та визначити, коли користувачі найбільш активні та готові взаємодіяти з контентом. Але відразу відзначимо, що це усереднені дані. Для вашої конкретної аудиторії найактивніший час в Інстаграм може відрізнятись.

Понеділок

У перший робочий день люди зазвичай переглядають соцмережі під час ранкової кави (6:00–9:00) та в обідню перерву (12:00–14:00). Увечері активність знову підвищується з 18:00 до 21:00, коли користувачі повертаються додому та розслабляються після робочого дня.

Вівторок

Цей день показує схожу динаміку з понеділком, але з невеликим усуненням піків активності. Найкращий час для публікацій — 8:00–10:00 та 20:00–21:00. У цей час пости збирають максимальну кількість лайків і коментарів.

Середа

Середина тижня — чудовий час, щоб робити публікації в Інстаграм! Користувачі вже ввійшли в робочий ритм і активно перевіряють соцмережі у перервах. Пікова активність спостерігається об 11:00–12:00 та 15:00–16:00. Увечері можна публікувати пости з 17:00 до 20:00.

Четвер

До четверга люди починають планувати вихідні, тож розважальний контент особливо добре заходить у другій половині дня. Прайм тайм в Інстаграмі — 10:00–11:00, 14:00–15:00 та 18:00–20:00. В цей час користувачі найбільш схильні до взаємодії з контентом.

П'ятниця

В останній робочий день тижня активність у соцмережах починає зростати вже вранці. Гарна активність в Інстаграм по годинам з 9:00 до 10:00 та з 13:00 до 14:00. Увечері п'ятниці (17:00–18:00) теж можна досягти хорошого охоплення, поки люди ще не перейшли на вихідні.

Субота

У вихідні ритм життя змінюється, і це обов'язково потрібно враховувати. Публікувати пости в Інстаграм краще з 10:00 до 11:00, тому що вранці люди прокидаються пізніше. В решту часу активність невелика: після 12:00 або 13:00 рівень уваги користувачів низький.

Неділя

Останній день тижня — найрозслабленіший час для користувачів Instagram. Вони більш схильні до перегляду розважального контенту та шопінгу. Найкращий час для постингу — 11:00–13:00 та 17:00–19:00. Уникайте публікацій пізно ввечері, тому що люди готуються до нового робочого тижня.

Але треба розуміти, що ці часові рамки — відправна точка для ваших експериментів. Щоб з'ясувати, в які години краще викладати пости в Інстаграм, аналізуйте статистику свого акаунту. І звичайно ж, не забувайте враховувати часовий пояс, в якому перебуває більшість ваших підписників.

Підбираємо час публікацій залежно від виду діяльності

Кожна аудиторія унікальна, та коли краще викладати пости в Інстаграм, багато в чому залежить від специфіки вашого бізнесу чи творчої діяльності.

Технологічні компанії

Якщо ви працюєте в tech-індустрії, ваша аудиторія найактивніша в середині тижня, особливо з середи до п'ятниці. Це легко пояснити: саме цими днями фахівці занурені в робочі процеси і частіше шукають професійну інформацію. Пік активності припадає на денний час – з 11:00 до 18:00, коли люди знаходяться в офісах або працюють віддалено.

Золотий час публікації в Інстаграм — середа об 11:00. Це момент, коли ваші підписники вже включилися в робочий режим, але ще не занурилися у вир зустрічей і дедлайнів.

Сегмент B2C

B2C-компаніям пощастило: їхня аудиторія активна практично щодня з 11:00 до 16:00. Особливо висока активність спостерігається у вихідні, коли користувачі мають більше вільного часу для онлайн-шопінгу.

Найкраще постити у суботу з 12:00 до 14:00. Серед буднів кращу залученість показує середа. А понеділок стабільно демонструє найнижчі показники взаємодії з контентом.

Освітня сфера

Освітнім проєктам варто орієнтуватися на класичний графік навчального тижня. Пікова активність спостерігається з понеділка по п'ятницю, коли студенти та викладачі перебувають у активному навчальному процесі. Найпродуктивніший час — з 12:00 до 17:00, коли завершуються ранкові заняття, і в аудиторії з'являється час на перегляд соціальних мереж.

Максимальне залучення показують публікації, розміщені в четвер з 16:00 до 17:00. Також одним із найуспішніших днів для освітнього контенту є понеділок. Аудиторія налаштована на навчання й активно шукає нову інформацію. А ось у неділю активність падає до мінімуму — всі відпочивають.

Сфера охорони здоров'я

З вівторка по п'ятницю люди уважніші до інформації про здоров'я й активно шукають відповіді на медичні питання. Оптимальний період для публікацій — з 10:00 до 17:00, коли пацієнти зазвичай відвідують клініки та консультуються з лікарями. У вихідні активність значно знижується, тому краще утриматися від публікації важливого контенту — він може залишитися непоміченим.

Некомерційні організації

Таким компаніям слід орієнтуватися на будні дні, коли люди більш схильні до соціальної активності та благодійності. Особливо ефективні публікації у вівторок увечері (з 16:00 до 22:00), у середу (з 16:00 до 17:00) та четвер (з 15:00 до 16:00).

Художники, музиканти та фотографи

Креативному співтовариству варто звернути особливу увагу на кінець робочого тижня. Загалом найкращий час для фото в Інстаграм — із середи по п'ятницю з 9:00 до 18:00. У цей час аудиторія найбільш сприйнятлива до візуального контенту й охоче взаємодіє з творчими публікаціями. Пікова активність спостерігається у п'ятницю з 10:00 до 11:00.

Аналіз пікового часу активності в Instagram

Найцікавіше у пошуку ідеального часу для постів — те, що єдиної правильної відповіді, коли краще виставляти фото в Інстаграм, немає. Ваша аудиторія може вести зовсім інший спосіб життя, ніж середній користувач. Наприклад, якщо ви продаєте товари для йоги, ваші підписники можуть бути особливо активні рано вранці, коли більшість ще спить.

Різні аналітичні платформи — Hubspot, Sproutsocial, Later — проводять масштабні дослідження та діляться своїми висновками.

Часом вони відрізняються. З таблиці нижче бачимо, що, на думку Sproutsocial і Later, середа є загальним фаворитом для публікацій. Однак популярний час в Інстаграмі варіюється: від ранкових годин (09:00–11:00) до обідньої перерви (14:00–15:00). Також усі три платформи сходяться на тому, що неділя — не найкращий день для активного постингу. А за даними Later, менш успішним може бути і понеділок.

Як планування допомагає просувати контент у Instagram

В умовах українського ринку, де конкуренція зростає з кожним днем, планування публікацій допомагає вирішити одразу кілька важливих завдань:

• Економить час і гроші. Замість того щоб щодня ламати голову над новим постом, ви можете запланувати контент на тиждень або навіть місяць наперед. Особливо це є актуальним для малого бізнесу, де кожна хвилина на вагу золота.
• Допомагає пережити складні періоди. Як показав досвід останніх років, бізнес повинен залишатися на зв'язку з клієнтами навіть у найнепростіші часи. Заздалегідь підготовлений контент дозволяє підтримувати активність у профілі, навіть коли ви не маєте можливості займатися соцмережами.
• Дозволяє тестувати різний час публікацій. Ви можете планомірно перевіряти, коли ваші підписники найактивніші, та коригувати стратегію на основі реальних даних.

Щоб зробити процес планування максимально зручним, можна використовувати спеціальні сервіси, наприклад Later, Planoly і Buffer. Це чудові інструменти з безкоштовним базовим функціоналом. Також можна використовувати платні послуги на зразок SMMplanner або Hootsuite.

Підіб'ємо підсумки

Безумовно, всі ці рекомендації щодо часу публікацій — не догма, а, швидше, путівник на шляху до успішного просування вашого бізнесу. Почніть із рекомендованого часу публікацій, але не бійтеся коригувати його під свої потреби. Спостерігайте за реакцією підписників, аналізуйте статистику, і поступово ви знайдете саме свій «золотий час» для постингу.

Потрібно також розуміти, що слабкий контент не врятує навіть прайм-тайм. Тому поєднуйте грамотний таймінг із якісними постами, і тоді ваш Instagram-акаунт стане справжнім магнітом для клієнтів!