Найкращий час для публікації відео на Youtube

Вивчаєте алгоритми Ютубу? Думаєте, як підвищити охоплення? Бажаєте, щоб ваші відео попадали частіше у стрічку «Рекомендовані» для користувачів? Поговоримо про час публікації відеороликів. Наш досвід просування у різних сферах показує, що постинг у певний час може значно покращити перегляди та підняти рівень зацікавленості на вашому каналі. Так що давайте розбиратися разом, коли краще викладати відео на Ютуб і чому це важливо.

Чи може час публікації вплинути на кількість переглядів

Щоб відповісти на це питання, важливо згадати, для яких цілей існує платформа YouTube та як працюють її алгоритми. З одного боку, система має на меті допомогти глядачам знайти відео, які вони хочуть подивитися, але з іншого — не варто забувати і про комерційні цілі. За допомогою алгоритмів розробники прагнуть максимально утримати глядачів і різними способами підвищити їхню залученість.

Інженери YouTube описують алгоритм як одну з «найбільших і найскладніших промислових рекомендаційних систем із існуючих». Але пам'ятайте, що він постійно змінюється, привласнюючи різним сигналам різну вагу. Наприклад, раніше пріоритет віддавався тривалості перегляду, тоді як інші чинники вважалися відволікаючими. Тому для творців контенту було особливо актуально визначити, о котрій викладати відео на Ютуб.

Був також період, коли вважалося, що для алгоритмів важливою є тематика, і від цього залежали покази відео. Однак зараз набагато важливіше, чи задоволені глядачі: як вони реагують на ролик, чи переглядають його до кінця, чи знаходять вони в ньому цінність, чи залишають коментарі.

Отже, що в першу чергу враховують алгоритми YouTube? У сучасних публікаціях на цю тему зазначаються такі фактори:

• попередні взаємодії з відео;
• переваги користувача щодо каналів і тем;
• відео, що часто дивляться разом;
• показники ефективності відео;
• регіональний контекст.

Як бачимо, основна увага приділяється задоволеності аудиторії. І цілком логічно припустити, що те, чи захоче людина додивитися відео до кінця, залежить від того, чи має вона для цього час. Тому власникам каналів все-таки доведеться пошукати найкращий час для завантаження відео на YouTube.

Останнім часом YouTube стикається з молодими конкурентами, насамперед із TikTok. Ми спостерігаємо, що відеохостинг перестав бути монополістом. Але цікаво, що запропонував YouTube у відповідь:

• по-перше, це запуск Shorts. Тепер на платформі можна постити та переглядати короткі відео у вертикальному форматі;
• по-друге, поділ алгоритмів. YouTube створив окремий алгоритм для просування Shorts, щоб довгі відео та короткий контент не конкурували один з одним.

Але незалежно від тривалості відео, актуальним залишається його «свіжість». По суті, це одна з метрик, які серед багатьох інших використовує алгоритм, щоб визначити, чи варто рекомендувати контент конкретному користувачеві.

Принцип працює так: наприклад, ви визначили найкращий час для публікації відео на Ютуб і виставили його в період найбільшої активності своєї аудиторії. Далі алгоритми рекомендують його кільком користувачам, і, оскільки їхня активність на той час була очікувано високою, вони добре відреагували на нього. Такий відгук служить сигналом, що відео цікаве та його варто рекомендувати ширшій аудиторії.

У чому різниця Ютубу від інших платформ?

Розбираючись з тим, у який час викладати відео на Ютуб, дуже важливо зрозуміти, що відрізняє медіахостинг від інших платформ.

Насамперед згадаємо, що YouTube спочатку створювався як хостинг для публікації та перегляду відео. Ви можете заперечити, що зараз Facebook або Instagram теж підтримують цей формат, але таких широких можливостей для розкручування відеоконтенту іншими каналами просто немає.

Ще один важливий фактор: на відміну від Instagram або TikTok, на YouTube немає обмежень щодо тривалості відео. Це робить його ідеальною платформою для контенту, різноманітного за тематикою та тривалістю.

Блогерів приваблюють можливості монетизації контенту. Це змушує їх шукати відповіді на споконвічні питання: у який час краще завантажувати відео на Ютуб, як поєднати очікування аудиторії та вимоги алгоритмів тощо.

Ще одна унікальна можливість розкрутити відео полягає в тому, що вони часто оптимізуються за допомогою пошукових запитів. Нагадаємо, що в описах відео на YouTube можна додавати ключі, і від якості їх вибору залежить результат просування. Крім того, оскільки медіахостинг належить компанії Google, він повністю інтегрований з іншими сервісами й аналітичними інструментами, розробленими пошуковим гігантом.

Така універсальність Ютубу підштовхує творців розвиватись, освоювати нові формати та шукати способи просування на платформі.

Коли краще планувати публікацію відео на Ютубі?

Ми намагалися показати, що YouTube — це складна та багатогранна платформа, а її алгоритми постійно розвиваються. Тому ніхто не дасть точного рецепту, коли краще завантажувати відео на Ютуб. Але все-таки кілька загальних рекомендацій щодо цієї теми ми готові запропонувати.

Для початку поговоримо про періодичність. Частота публікацій також відіграє важливу роль. Регулярне розміщення відео щонайменше раз на тиждень допомагає утримувати увагу глядачів. Проаналізуйте, як працюють конкуренти у вашій ніші, та постарайтеся знайти золоту середину в тому, коли та як часто публікувати відео. У деяких нішах достатньо розміщувати один раз на тиждень, а в інших — важливі щоденні випуски.

Серед найцікавіших результатів статистичних досліджень ми можемо запропонувати такі:

• найкращий час для розміщення відео — між 14:00 та 16:00 по буднях і вихідним;
• найгіршими місяцями для охоплень і залучення є травень і вересень. Найчастіше це пояснюють тим, що молода частина аудиторії більше зайнята навчанням;
• по днях тижня вважаються найкращими п'ятниця, субота та неділя.

Але нагадаємо, що це дуже усереднені дані, фактично стартова точка для ваших власних висновків.

У який час краще виставляти відео на YouTube по днях

Багато авторів YouTube-каналів вважають, що певні дні та години є найбільш вдалими для розміщення контенту. Вони відзначають такий час:

• у будні — це обідній період з 12:00 до 14:00 і вечірній час з 17:00 до 21:00;
• у вихідні бажано виставляти вранці, починаючи з 9:00 до 11:00, коли користувачі вже активні, але не перевантажені іншими справами.

Дехто каже, що п'ятниця не користується особливою популярністю для розміщення відео, оскільки люди зазвичай зайняті планами на вихідні, а їхня активність знижується. Але наша практика підтверджує протилежне.

Важливо пам'ятати, що ці рекомендації є загальними. Наприклад, ви надивилися рекомендацій, у який час краще викладати відео в Ютуб, і вирішили опублікувати свій контент у стандартний час, як це робить більшість. Але результат може бути прямо протилежний очікуваному. Це трапляється через те, що ваші конкуренти також вирішили розмістити відео в цей же час.

Тому, на додаток до цих порад, варто експериментувати з графіком публікацій, щоб визначити, коли люди, зацікавлені у вашому контенті, більш активні.

І ще раз нагадаємо, що Ютуб використовує різні алгоритми для довгих роликів і Shorts, тому рекомендації щодо часу постингу можуть відрізнятися. Наприклад, робочі дні, особливо початок тижня — понеділок і вівторок, вважаються найбільш підходящими для Shorts. Пікова активність аудиторії зазвичай припадає на обідній час (з 12:00 до 15:00) та вечірній (з 19:00 до 22:00).

Тим не менш універсального графіка, як часто потрібно викладати відео на Ютуб і в який час, не існує. Регулярно аналізуйте результати ваших публікацій і коригуйте стратегію, враховуючи зміни у поведінці аудиторії. Ідеальний час для розміщення контенту може змінюватися в міру її зростання та залучення.

Коли не варто завантажувати відео

Понеділок, вівторок і середа вважаються невдалими днями для розміщення контенту. Ці дні зазвичай завантажені роботою або навчанням, і у користувачів менше часу на перегляд відео. Особливо це стосується B2B-брендів, чия аудиторія переважно орієнтована на робочі теми.

Також варто уникати публікації відео рано вранці та пізно ввечері. Платформа YouTube обробляє тисячі нових відео щосекунди. Після його завантаження важливо, щоб воно швидко набрало перегляди, інакше алгоритми будуть віддавати пріоритет свіжішому контенту.

Як визначити найкращий час для завантаження відео

Кожна цільова група є унікальною, і тому варто вивчати потреби та звички своєї аудиторії. У цьому допоможе вам YouTube Analytics. Метрики YouTube у реальному часі дозволяють точно налаштувати графік публікації на основі поведінки конкретної аудиторії. Але про все по порядку.

Етап 1. Робота з інструментами аналітики

Для початку перейдіть у YouTube Studio, де ви зазвичай завантажуєте відео, керуєте коментарями, відстежуєте зростання підписників та аналізуєте ефективність відео. Початківцям важливо ознайомитися з цим інструментом, тому що саме там можна відслідковувати ефективність свого графіка публікації. YouTube Studio має вирішальне значення для управління каналом: від монетизації до оптимізації контенту.

YouTube Studio має потужні аналітичні інструменти. Щоб отримати доступ до цих даних, натисніть ліворуч на вкладку «Аналітика». Тут ви знайдете детальну інформацію про ефективність каналу, побачите загальні параметри аудиторії, час перегляду, зростання підписників і показники залучення. Регулярний перегляд аналітики має стати частиною вашої щоденної рутини.

Етап 2. Аналіз звітів

На вкладці «Аудиторія» у YouTube Studio ви отримаєте доступ до детальної інформації про ваших глядачів. Ви, наприклад, дізнаєтесь, які відео допомагають розширювати вашу аудиторію та яким типам контенту віддають перевагу глядачі.

Подивіться на теплову карту, яка покаже, коли ваші глядачі активні на YouTube. Це допоможе вам визначити періоди пікової активності та спланувати публікації у моменти найбільшої залученості.

Чим темніший фіолетовий відтінок, тим активніша ваша аудиторія в цей час. Наприклад, піковий час може бути з 16:00 до 17:00 у понеділок і з 17:00 до 18:00 у вівторок. Але публікувати потрібно приблизно на годину-дві раніше, щоб відео було опрацьовано алгоритмами до періоду найбільшої активності.

Зважайте на те, що на графіку відображаються дані за останні чотири тижні, тому важливо їх регулярно перевіряти, оскільки поведінка глядачів може змінюватися з часом.

Чи є найгірший час для публікації відео на YouTube

Ми не можемо цього точно сказати.

Ви не дізнаєтесь, який контент буде працювати добре, доки він не буде опублікований. Для кожного типу відео важливо випробувати варіанти. Коли справа стосується залучення, зростання аудиторії та конверсій, навіть невеликі зміни можуть мати велике значення.

Наприклад, ви розмірковуєте, у який час краще викладати відео на Ютуб, і одного тижня опублікували його у вівторок о 12:00, а наступного — о 10:00. При цьому можна просто змінити опис і додати нові ключові слова. Потім, переглянувши аналітику, ви зможете визначити, який варіант був успішнішим. Розробіть план тестування, щоб побачити, який контент працює найкраще, та оптимізуйте свою стратегію.

Підбиваючи підсумки

Ми впевнені, що ніхто не посперечається з твердженням, що YouTube — чудова платформа для охоплення аудиторії. Щоб розвивати свою сторінку, важливо публікувати контент у правильний час. Але ви повинні провести мінідослідження та попрацювати з інструментами аналітики, щоб знайти точний час, який підходить для вашого бізнесу.