Як зробити креативи для реклами в Facebook

Відкрита реклама «в лоб» вже давно перестала бути такою ефективною, як раніше. Сьогодні недостатньо просто створити яскравий заголовок і підібрати привабливе зображення. Необхідно по-справжньому зацікавити аудиторію, запропонувавши вирішення проблеми та закривши певну потребу. Тому маркетологи почали розробляти нові, ефективніші засоби залучення уваги. Результатом цих зусиль стала поява креативної реклами, яка значно перевершила за результативністю попередні підходи. Як створювати рекламні оголошення, щоб вони щоразу вистрілювали, розповімо далі.

Вимоги до креативів

Перш ніж пояснювати, як зробити креатив для Фейсбуку, почнемо з того, що він собою являє. Це візуальна складова рекламного оголошення — фотографія, гіфка, відео тощо. Його ключове завдання — привернути увагу. І на це є лише 1-2 секунди.

Креативні оголошення найефективніші на трьох початкових стадіях ухвалення рішення про купівлю: «увага — інтерес — бажання». Вони переконують користувача перестати скролити стрічку, та викликають певну реакцію: лайк, коментар, питання у директ. Після чого переводять споживача на наступний етап вирви продажів, на якому вже працюють інші механізми просування.

Креативи для Фейсбуку повинні відповідати певним умовам, що залежать від місця розміщення. Зупинимося на цьому питанні докладніше.

Стрічка

Щоб контент правильно відображався у стрічці, важливо дотримуватися наступних вимоги до креативів Facebook.

Зображення

Для ефективного використання простору у стрічці бажаний квадратний формат зі співвідношенням сторін 1:1. Рекомендуємо вибирати файли у форматі JPG або PNG (останній забезпечує більш високу якість). Мінімальна роздільна здатність зображень повинна становити 1080х1080 пікселів, а максимальний розмір креативу Facebook не повинен перевищувати 30 МБ.

Відео

Що стосується відеоконтенту, тут допустимі формати зі співвідношенням сторін 1:1 або 4:5. Зверніть увагу, що останній оптимізовано для мобільних пристроїв. Відео слід завантажувати у форматах MP4, MOV або GIF, з мінімальною роздільною здатністю 1080х1080 пікселів для квадратних або 1080х1350 пікселів — для вертикальних.

Розміри креативів для ФБ обмежені 4 ГБ, а для Instagram — 250 МБ. Тривалість відеороликів може змінюватись від 1 секунди до 241 хвилини (для Instagram цей ліміт становить 60 хвилин). Для ефективної взаємодії з аудиторією ми рекомендуємо використовувати відео тривалістю 15-30 секунд.

Правий стовпець

Вимоги платформи до розміщення оголошень у цьому плейсменті є наступними.

Зображення

Рекомендовано використовувати зображення сторін 1:1 або 1,91:1. Файли мають бути у форматі JPG або PNG, з мінімальною роздільною здатністю 1080х1080 пікселів для квадратних зображень або 1200x628 пікселів — для широкоформатних.

Відео

Співвідношення сторін для розміщення в цьому плейсменті таке саме, як і для зображень — 1:1 або 1,91:1. Можна використовувати формати креативів для Facebook MP4, MOV та GIF. Мінімальна роздільна здатність для квадратних відео становить 1080х1080 пікселів, а для широкоформатних — 1200x628 пікселів.

Як ми вже розповідали, максимальний розмір відеофайлу для Facebook обмежений 4 ГБ. Для Instagram цей ліміт знижено до 250 МБ. Тривалість відео — від 1 секунди до 241 хвилини (для Instagram максимальна тривалість обмежена 60 хвилинами).

Messenger

Тут вимоги суворіші: можна використовувати лише квадратні зображення з роздільною здатністю 1080х1080 пікселів і вище.

Сториз та відео Reels

Створюючи креативи Facebook вертикальних форматів, таких як сторіс та Reels, потрібно дотримуватися наступних рекомендацій.

Зображення

Для повноекранного відображення на мобільних пристроях використовується співвідношення сторін 9:16. Файли мають бути у форматі JPG або PNG, з мінімальною роздільною здатністю 1080х1080 пікселів. Оптимальним вважається роздільна здатність 1080х1920 пікселів.

Особливу увагу слід приділити безпечній зоні для розміщення тексту (1000х1470 пікселів) з відступами від країв зображення: 200 пікселів — зверху, 250 — знизу та по 40 — з боків. Це необхідно для забезпечення читання інформації на різних пристроях.

Відео

Для відеоконтенту також застосовується співвідношення сторін 9:16. Допустимі формати MP4, MOV та GIF з рекомендованою роздільною здатністю 1080x1920 пікселів. Розміри креативів для Facebook обмежено 4 ГБ.

Оптимальна тривалість відео, що сприяє утриманню уваги аудиторії, становить 15-30 секунд. Вимоги до тривалості варіюються залежно від формату реклами:

• від 1 секунди до 2 хвилин — для нативної, банерної та міжсторінкової реклами в Audience Network, і сторіс на різних платформах;
• 15 хвилин — для Instagram Reels;
• від 3 до 61 секунд — для відео з винагородою в Audience Network.

Тривалість Reels у Facebook може бути будь-якою.

Оголошення In-stream

Як робити креативи для ФБ, зокрема відео, залежить від плейсменту.

Зображення

Для оголошень In-stream рекомендується використовувати зображення зі співвідношенням сторін 1:1, у форматах JPG або PNG, з мінімальною роздільною здатністю 1080х1080 пікселів та максимальним розміром 30 МБ.

Створюючи креатив для реклами Фейсбук у Reels, слід уникати додавання тексту на зображення, натомість використовуючи окреме текстове поле.

Відео

Для Facebook Reels рекомендується вертикальний формат 9:16 з роздільною здатністю 1080x1920 пікселів та тривалістю до 10 секунд.

Facebook In-stream відео має свої особливості:

• допустимі співвідношення сторін — 1:1 або 16:9,
• формати — MP4, MOV або GIF;
• рекомендована роздільна здатність — 1080x1080 або 1920x1080 пікселів;
• тривалість — від 5 секунд до 10 хвилин.

Відеоформат для оголошень In-stream в Instagram Reels не передбачено.

Пошук

Це остання категорія, де можуть бути розміщені креативи для реклами Фейсбук та Instagram.

Зображення

Для розміщення в результатах пошуку краще використовувати зображення зі співвідношенням сторін 1:1 або 1,91:1 (тільки для Facebook), з мінімальною роздільною здатністю 1080х1080 або 1200x628 пікселів відповідно.

Відео

Відеоконтент для цих плейсментів повинен мати співвідношення сторін 1:1, мінімальну роздільну здатність — 1080x1080 пікселів і рекомендовану тривалість — 15-30 секунд.

Як підвищити ефективність реклами

Створюючи рекламні креативи Facebook або Instagram, потрібно враховувати особливості кожної платформи. Наприклад, реклама в Інстаграм зазвичай вимагає більш візуально орієнтованого підходу, тоді як у Facebook можуть краще працювати інформативні текстові описи. Ділимося порадами, які допоможуть вам створювати креативи для ФБ та інших платформ.

Зображення

Один зі способів зробити креатив для Фейсбук більш ефективним — це використання додаткових елементів на зображеннях. Наприклад, додавання профілю сторінки може позитивно вплинути на впізнаваність бренду. Але при цьому важливо, щоб основне повідомлення залишалося читаним.

Щоб дізнатися, чи можна розмістити додаткові елементи, скористайтеся інструментами перегляду Facebook. Зробити це можна так:

• перейдіть до налаштувань рекламного оголошення;
• прокрутіть сторінку до блоку креативів;
• виберіть конкретну категорію розміщення, після чого відкрийте вікно перегляду.

Тут ви зможете не тільки побачити, як виглядатиме ваша реклама з урахуванням усіх додаткових елементів, але й оцінити безпечну зону для розміщення інформації. Останнє особливо важливе для таких форматів, як сторіс і Reels.

Тексти

Персоналізація контенту не обмежується лише візуальними елементами. Текстове супроводження також потребує адаптації під специфіку кожного плейсменту. Наприклад, у сторіс можна розміщувати довші повідомлення, оскільки користувачі мають можливість зупинити перегляд для читання.

Водночас рекламний креатив Фейбсук та Instagram Reels займає меншу площу екрану, що потребує більш лаконічного підходу до текстового наповнення. При використанні такого формату основну інформацію (наприклад, умови акції) потрібно розміщувати в окремому текстовому полі, а не на самому зображенні.

Формат

Щоб креативи для Фейсбук працювали максимально ефективно, радимо експериментувати з різними форматами. Каруселі, колекції, каталоги здатні привернути більше уваги аудиторії, порівняно з традиційними статичними зображеннями або відео. Ці інтерактивні формати мотивують користувачів взаємодіяти з контентом, що призводить до підвищення залученості та конверсії.

Кнопка заклику до дії

Ще один спосіб, як зробити креатив для Фейсбуку більш ефективним, — використання кнопки заклику до дії (Call To Action). Цей елемент підводить аудиторію до здійснення цільової дії, чи то купівля, підписка або перехід на сайт. Facebook має кілька типів закликів, які можна налаштувати в оголошенні.

Ідеї ​​для контенту

Перш ніж створювати креативи для Facebook, потрібно визначитися з ідеєю. Подумайте, що вас виділяє на фоні конкурентів, поставте себе на місце потенційного клієнта, аби зрозуміти, який зиск він отримає. Розуміння своїх переваг надалі допоможе вам будь-які ідеї адаптувати під себе. Також ви можете проаналізувати, яку креативну рекламу використовують відомі бренди або ваші прямі конкуренти.

Крім цього, ми рекомендуємо регулярно відслідковувати актуальні тенденції у сфері маркетингу та намагатися оперативно використовувати свіжі ідеї. Пам'ятайте, що робота з трендами потребує швидкої реакції. Зволікання може коштувати вам клієнтів і як результат — прибутку.

Також радимо звернути увагу на ресурси самої платформи Facebook, зокрема Meta Creative Center. Тут ви зможете почерпнути нові ідеї, а також ознайомитися з корисними посібниками, рекомендаціями та практичними порадами для створення ефективних рекламних кампаній.

Приклади креативів

Щоб надихнути вас на створення реклами, пропонуємо розглянути приклади креативів для Фейсбуку, які запускали відомі бренди

Comfy наочно демонструє, наскільки важливо не просто рекламувати товари, а створювати історію, яка подобається людям. Для бренда створили персонажа, якого вміло впроваджують у різноманітні маркетингові кампанії. І це допомагає Comfy робити рекламу не тільки актуальною, але й незабутньою.

Погляньте на приклади креативів для ФБ оператора мобільного зв'язку Київстар. Одразу стає зрозуміло, на яку аудиторію вони спрямовані і які цінності відбивають. Їх рекламні оголошення не просто продають щось, а задовольняють потребу, яка у людини вже є.

Ще один цікавий приклад — рекламні кампанії з використанням доповненої реальності. Такі оголошення створюють «вау-ефект». По-перше, це щось нове та незвичайне. Більшість людей ще не звикли до такої реклами, тому вона одразу привертає увагу.

А по-друге, її легко запам'ятати. Коли користувачі бачать щось незвичайне та цікаве, це залишається в пам'яті надовго. І, швидше за все, вони захочуть розповісти про це, що створює додаткову безкоштовну рекламу для бренду.

Підіб'ємо підсумки

Ефективність рекламного креативу залежить від його здатності відповідати потребам цільової аудиторії. Реклама, яка не пропонує вирішення проблем користувачів, швидше за все, залишиться непоміченою. Така ж доля чекає рекламні креативи Фейсбук, що націлені на незацікавлену аудиторію.

Багато маркетологів допускають одні й ті самі помилки:

• Використовують неякісний контент. Розмиті зображення низької якості негативно впливають на сприйняття компанії та можуть навіть знизити довіру до бренду. Також важливо приділяти увагу шрифтам. Якщо підібрати їх неправильно, вони зроблять текст нечитаним чи візуально непривабливим, що відштовхне потенційних клієнтів.
• Перенавантажують оголошення зайвими елементами. Особливо це стосується формату Stories, де користувач має обмежений час для сприйняття інформації. Важливо, щоб додаткові елементи не перетягували на себе увагу, тому що в іншому випадку люди просто не вникнуть у суть того, що їм пропонують.
• Неправильно підбирають розміри. Якщо інформація виходитиме за межі формату, це негативно позначиться на сприйнятті реклами.
• Не використовують текст в оголошенні. В результаті реклама залишається без чіткого заклику до дії та пояснення суті пропозиції.

Окрему увагу варто приділити змісту рекламних оголошень. Використання забороненого контенту не тільки знижує ефективність, але й може призвести до блокування рекламного акаунту. Також слід уникати необґрунтованих обіцянок, які підривають довіру аудиторії.

Щоб створювати ефективну креативну рекламу, потрібно розуміти свою цільову аудиторію, її потреби та болі. І в оголошеннях чітко формулювати вигоди, які клієнт отримає від використання продукту. Ми радимо інвестувати у створення креативів професіоналами. Так ви гарантовано отримаєте бажаний результат, і не змарнуєте бюджет.