Кейс SEO-просування для Livolo.in.ua

Просування інтернет-магазину Livolo, в якому продаються товари для керування освітленням, було результативним. Нам вдалося досягти збільшення прогнозованого трафіку на сайт у 1,22 раза. Загалом відвідуваність вебресурсу зросла у 2,7 раза, а також покращилися показники видимості у пошуку.

• Тематика: товари для керування освітленням
• Регіон: Україна
• Статус: активний
• Тривалість робіт: 1,5 року

Компанія та мета проєкту

В інтернет-магазині Livolo.in.ua представлений широкий спектр товарів для керування освітленням та автоматизації цього процесу. Покупці можуть вибрати сенсорні вимикачі, розетки, імпульсні перемикачі, димери, терморегулятори, датчики й інші аксесуари для створення системи «розумний дім». Для компанії важливі два основні фактори — функціональність і стиль, тому особлива увага приділяється дизайнерським рішенням: підбору матеріалів (наприклад, загартоване скло або ударостійкий пластик) і кольорів, які впишуться в будь-який інтер'єр.

Компанія «Ліволо Україна» є ексклюзивним представником Wenzhou Livolo Electric Co., Ltd. на українському ринку. Це дає додаткові гарантії надійності електроніки й екологічної безпеки, а також можливості надання повного спектру послуг з технічної підтримки та гарантійного обслуговування.

Livolo в Україні надає рішення для повної автоматизації будинку: керування освітленням, опаленням та іншими системами. Інженери компанії працюють над кожною деталлю, щоб зробити будинок кожного покупця інноваційним, безпечним і максимально зручним. В інтернет-магазині представлено повний каталог продукції з детальними характеристиками кожного товару.

Мета компанії: домогтися збільшення кількості переходів із органічного пошуку та підвищення конверсії.

Наша стратегія

Інтернет-магазин Livolo.in.ua був створений на платформі «Хорошоп», тому ми постаралися при розробці стратегії просування враховувати її функціонал, щоб вийти на високий результат. Ще однією особливістю проєкту став вибір схеми оплати за KPI. У зв'язку з цим після детального аудиту ми підготували прогноз того, як щомісяця змінюватиметься трафік на сайт після проведення SEO-робіт. Прогнозовані показники було зафіксовано у договорі, і ми регулярно звірялися з ними.

Серед запланованих робіт були такі:

• технічний аудит і внесення коректив;
• оптимізація структури сайту; робота з фільтрами;
• підвищення індексації;
• посилальне просування.

Хід робіт

Аудит сайту та технічні доробки

У ході детального аудиту на старті проєкту ми визначили його сильні та слабкі сторони та виявили, у чому сайт відстає від інших інтернет-магазинів, що працюють у ніші електротехніки для дому й офісу. Висновки після виконаного аналізу стали основою нашої роботи.

На цьому ж етапі наші спеціалісти підготували список технічних доробок, які потрібно було виправити насамперед. Зокрема, ми рекомендували виправити помилки верстки сайту, збільшити швидкість завантаження для мобільних пристроїв, усунути помилки валідації та налаштувати коректне автоматичне оновлення картки сайту. Після внесення цих змін ми регулярно стежили за тим, як працює сайт, та оновлювали ТЗ для програмістів.

Оптимізація структури сайту з використанням функціоналу «Хорошоп»

Щоб домогтися збільшення органічного трафіку та підвищення конверсії, фахівці проаналізували структуру сайту та знайшли точки зростання, які могли б сприяти кращому відображенню сторінок магазину у пошуку та залученню клієнтів. Ми запропонували використати результати фільтрації для створення посадкових сторінок. На платформі «Хорошоп» це можна було легко реалізувати завдяки вбудованим функціям.

Щоб наша ідея стала реальністю, ми проаналізували поточну структуру категорій і фільтрів, а також ключові слова, за якими шукають товари. Далі підготували список запитів, які можна пов'язати з посадковими сторінками.

Наступним кроком стало використання функції «Хорошоп» для створення посадкових сторінок. Для окремих комбінацій фільтрів ми вручну задали адресу сторінки, заголовок і додатковий текст. Для кожної такої сторінки прописали унікальні метатеги (title, description) і заголовки, а також підготували унікальний контент із використанням відібраних ключових запитів. Окремо працювали над наповненням блогу, що дало можливість включити в роботу інформаційні запити. У перспективі ми плануємо збільшити частку брендових ключів, оскільки інтернет-магазин, по суті, продає товари одного бренду.

Поліпшення юзабіліті та зовнішнє просування вебресурсу

Одним із обов'язкових етапів просування сайту були usability-аудит і опрацювання комерційних факторів. Ми підготували список доопрацювань, впровадження яких дозволило покращити зручність оформлення замовлення та дало можливість потенційним покупцям швидше зв'язатися з представниками компанії. Зокрема, ми рекомендували доповнити шапку сайту контактною інформацією для зв'язку по телефону та через месенджери, приділити увагу наповненню розділу з відгуками на головній сторінці та виправити помилки у розділі «Інформація».

На етапі аудиту ми виявили, що в посилальному профілі був різкий стрибок кількості доменів-донорів в один із місяців, а потім через якийсь час — різкий спад. Далі спостерігалося зменшення кількості зворотних посилань. Для того щоб досягти високих позицій у пошуку й уникнути песимізації, ми спланували роботу з зовнішнього просування, розміщували вічні статейні посилання та підбирали якісних донорів.

Коментар фахівця

Для просування інтернет-магазину Livolo.in.ua наша команда розробила та реалізувала стратегію, спрямовану на досягнення прогнозованих показників органічного трафіку. Відмінним результатом стало перевищення планових показників відвідуваності сайту в 1,22 раза. Ми ефективно використали можливості платформи «Хорошоп» для SEO-просування та додали посадкові сторінки на основі комбінації фільтрів. Далі ми плануємо активніше працювати над просуванням брендових запитів, а також орієнтуватися на збільшення кількості замовлень і підвищення впізнаваності бренду.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати

Результати просування інтернет-магазину Livolo були високими. За 1,5 роки роботи над проєктом щомісячний органічний трафік на сайт зріс у 2,7 раза. Нам вдавалося не лише досягати запланованих KPI, а й періодично перевищувати їх у 1,1–1,22 раза.

Ми спостерігали динамічне зростання органічного трафіку.

Наприклад, за місяць кількість переходів із органічного пошуку зросла на 19,6%. Поступово покращувався посилальний профіль.

Видимість у пошуку

Зростанню органічного трафіку значно сприяло збільшення видимості вебресурсу в пошуку. Нашим фахівцям вдалося вивести в топ-3 Google 40% (+19%) ключових запитів, у топ-10 — 61% (+8%), а у топ-30 — 84% (+7%).

Збільшення трафіку

За час роботи над проєктом щомісячна кількість переходів із органічного пошуку зросла у 2,7 раза.

Розвиток посилального профілю

Поступово та плавно росла посилальна маса сайту.