Кейс із SEO-просування для Zapodarkom.com.ua

Реалізація стратегії розкрутки інтернет-магазину товарів для кондитерів і кулінарів була успішною.

• Тематика: інтернет-магазин товарів для кулінарів і кондитерів
• Регіон: Україна
• Статус: активний
• Тривалість робіт: 3 місяці

Компанія та мета проєкту

Інтернет-магазин «За подарунком» відомий тим, що пропонує широкий вибір товарів, які можна використовувати на професійній кухні та просто в домашній обстановці. У каталозі є все, що необхідно для кухарів, кондитерів, пекарів і професіоналів іншого профілю. Відвідувачі сайту мають можливість придбати майже будь-який інвентар для бізнесу під ключ: для кондитерської, піцерії, кафе, професійної чи аматорської кухні. У асортименті представлені:

• високоякісні інструменти;
• інгредієнти для виготовлення цукерок, маффінів, пирогів, тортів, шоколаду, десертів та інших страв;
• стильні аксесуари для ефектної подачі напоїв у барах;
• аксесуари для кухні: прихватки, вінчики, шпателі, ваги та багато іншого;
• все необхідне для організації свят на виїзді чи ведення ресторанного бізнесу.

В інтернет-магазині стежать за всіма новинками в галузі та пропонують своїм покупцям ексклюзивні товари від надійних виробників. Для постійних клієнтів діють регулярні знижки та спеціальні пропозиції.

Мета клієнта: домогтися збільшення цільового трафіку.

Наша стратегія

В інтернет-магазині «За подарунком» пропонувалася величезна кількість найрізноманітніших товарів. Досить неоднорідною була і цільова аудиторія сайту. Ці фактори стали вирішальними при формуванні стратегії роботи. Наша команда зосередилася на складанні якісного семантичного ядра та підборі релевантних ключових запитів для просування та створення оптимізованого контенту. Також ми вирішили зайнятися такими напрямами:

• усунення технічних проблем, які могли заважати розкручувати онлайн-проєкт;
• зовнішня оптимізація;
• супровід робіт з поліпшення параметрів можливості та доопрацювання комерційних факторів.

Хід робіт

Аудит сайту й усунення технічних помилок

Після проведення детального аудиту на початковому етапі наші спеціалісти підготували список завдань, які необхідно виконати для розвитку проєкту. Вони перевірили стан індексації сайту, видалили низькоякісні сторінки та відправили на індексацію відсутні, підготували ТЗ програмісту для виправлення технічних помилок.

Під час аудиту на сайті були знайдені сторінки з URL-адресами, які використовують протокол HTTP. Ми радили виправити цю помилку. Наші фахівці виконали налаштування метатегів для різних типів сторінок: сторінок оформлення замовлення, сортувань, а також фільтрів із двома та більше умовами. З усіх перших сторінок пагінацій категорій було налаштовано 301 редирект на їхню основну категорію.

Формування семантичного ядра

Особливістю цього проєкту стало просування за великою кількістю найрізноманітніших ключів. Тому формування семантичного ядра було складним і трудомістким завданням. Наші фахівці виконали підбір релевантних ключових запитів згідно з тематикою та конкурентоспроможністю сайту. Вони проаналізували частотність, конверсійність і складність просування ключових запитів. І згодом підготували актуальне семантичне ядро. Усього було опрацьовано понад 3 000 ключів, розподілених по сторінках.

Наступним кроком стало складання ТЗ копірайтеру (з урахуванням SEO-вимог і структури заголовків) для написання текстів.

Доробка комерційних факторів

Досвід роботи з просування сайтів доводив, що цей напрямок був важливим для підвищення конверсії інтернет-магазину. Фахівці також займалися покращенням юзабіліті проєкту. У плані необхідних змін були рекомендації додати телефон для месенджерів, щоб потенційні покупці могли скористатися різними каналами для зв'язку, а також спростити форму покупки в один клік, залишивши лише два поля — ім'я та телефон. Також було вказано на важливість проведення робіт із підвищення швидкості завантаження сайту.

Зовнішня оптимізація вебресурсу

Роботу в цьому напрямку ми розпочали з порівняльного аналізу посилання сайту нашого клієнта та конкурентів. У результаті змогли сформувати план своїх дій. Далі наші фахівці сформували перелік майданчиків-донорів, які передають посилальну вагу, та підготували ТЗ копірайтеру на написання текстів публікацій для закупівлі посилань.

Для надання природності посилальному профілю фахівці займалися крауд-маркетингом — розміщенням безанкорних посилань на сайт. В рамках робіт із SERM готували та публікували позитивні відгуки на тематичних майданчиках.

Коментар фахівця

Цей проєкт вирізнявся різнорідністю за семантикою, оскільки інтернет-магазин орієнтований не лише на професійних кулінарів і кондитерів, але й на любителів готувати вдома. Компанія, яка має понад 12 років досвіду, постійно працювала над розширенням свого асортименту. Тож нашими основними завданнями стали виявлення тих категорій, які були найбільш актуальними сьогодні, та просування сайту за популярними запитами. Наші фахівці приділили велику увагу збору семантики та розподілу зібраних ключів на сторінках. Також ми перевірили якість індексації, швидкість завантаження й інші технічні параметри. Склали список доробок, які потрібно було виправити. Перші результати довели, що наша стратегія була успішною.

Head of SEO, Ерік Клюєв

Результати

Вже через 3 місяці роботи з просування інтернет-магазину товарів для кулінарів і кондитерів трафік на сайт зріс у 1,48 раза, а кількість конверсій — у 1,4 раза. Продовжувала зростати та якісно покращуватися посилальна маса сайту.

Позиції у пошуку

Одним із важливих результатів стало підвищення видимості вебресурсу у пошуку. У топ-3 Google було виведено 26% ключових запитів (приріст — 7%), у топ-5 — 42% (приріст — 7%), у топ-30 — 87% (приріст — 1%).

Приріст трафіку та числа конверсій

Підвищилася відвідуваність інтернет-магазину: у 1,48 раза зросла кількість користувачів, які переглядали сторінки сайту, та у 1,4 раза збільшився обсяг конверсій.

Посилальний профіль

Плавно та поступово росла посилальна маса сайту, що сприяло поліпшенню посилального профілю в цілому.