Кейс із SEO-просування для Storeinua

У процесі роботи над проєктом SEO-просування інтернет-магазину електроніки Storeinua наша команда довела, що комплексний підхід і гнучка стратегія — це запорука подолання всіх тимчасових труднощів. Проєкт пережив стрімке зростання позицій і збільшення трафіку спочатку на 187%, а потім ще на 40%. Під час роботи наша команда зустрілася із серйозними проблемами, що призвели до падіння трафіку. Після цього нам вдалося відновити втрачені позиції, досягти зростання відвідуваності на 28% і збільшення доходу на 98,79%.

Знайомство з компанією та постановка цілей просування

Однією з головних особливостей інтернет-магазину Storeinua є широкий асортимент товарів. На сьогодні в каталозі представлено понад 230 000 найменувань високотехнологічної техніки й аксесуарів. На цій онлайн-платформі можна купити оригінальну продукцію Apple: iPhone, iPad, Apple Watch та іншу аудіо- та відеотехніку популярного бренду. Крім нових моделей, у продажу є б/в смартфони.

В асортименті Storeinua представлені:

• техніка для дому й офісу;
• комп'ютери, квадрокоптери, а також товари для геймінгу;
• електрообладнання й електротранспорт;
• товари для краси та здоров'я, аксесуари.

Storeinua працює в одній із найконкурентніших ніш в інтернеті — сфері електроніки. З одного боку, це дуже затребувана продукція, оскільки покупці щодня шукають смартфони, ноутбуки, побутову техніку й аксесуари та готові купити їх. Але з іншого боку, пропозицій щодо продажу товарів цієї групи — маса. Без грамотної SEO-стратегії сайт магазину ризикує загубитися серед багатьох конкурентів, а значить, упустити потенційних клієнтів.

У пріоритеті SEO-просування інтернет-магазину — видимість сайту в пошуку та зростання органічного трафіку. Основні показники: вихід у топ-10 Google по запитах, а також контроль метрик відвідуваності сайту.

Розробка SEO-стратегії — пошук оптимального рішення

Наші фахівці, займаючись просуванням магазину електроніки, розуміли, що вони мають подолати високу конкуренцію, працювати з великим асортиментом товарів і домогтися того, щоб сайт «заслужив» довіру пошукових алгоритмів і майбутніх покупців. Досягти таких результатів можливо тільки за умови використання комплексного підходу та паралельної роботи в кількох напрямках. Ми поставили перед собою такі завдання:

• перевірити технічний стан сайту та підготувати ТЗ для усунення недоробок і покращення користувальницького досвіду;
• скласти семантичне ядро ​​з урахуванням актуальних запитів користувачів і широкого асортименту онлайн-майданчика;
• підготувати та реалізувати стратегію зовнішнього просування проєкту.

Наш досвід показував, що SEO-стратегія може змінюватися в процесі роботи й адаптуватися під впливом змін у ніші, оновлення пошукових алгоритмів та інших факторів. Цей проєкт не став винятком. Ми пережили з ним злети та падіння, але в результаті вийшли на стабільні показники зростання. Але про все по порядку.

Технічний бік роботи сайту: основа розвитку проєкту

На старті роботи над проєктом наші фахівці виконали технічний аудит за чеклістом, перевірили стан індексації сайту, наявність битих посилань, якість мікророзмітки й інші параметри. На основі аналізу був підготовлений список доопрацювань, які необхідно було впровадити в першу чергу. Паралельно працювали над іншими напрямками. Результат не змусив себе довго чекати: вже через три місяці показники видимості в пошуку стали зростати.

Але потім виникли проблеми, які потрібно було вирішувати. Спочатку без погодження з SEO-фахівцями були видалені сторінки товарів, яких вже не було. Але річ у тому, що саме ці сторінки займали високі позиції у видачі. Ми не встигли налаштувати редиректи, і трафік на вебресурс упав. Також без погодження було внесено зміни до структури категорій. Після переміщення близько 760 сторінок і, відповідно, зміни їхніх адрес під час чергового моніторингу було зафіксовано 34% битих посилань.

На цьому складнощі не закінчилися. До кінця шостого місяця роботи виникли проблеми із серверною частиною — помітно знизилася продуктивність сайту. За часом це збіглося з двома великими оновленнями алгоритмів Google, що призвело до рекордного падіння трафіку — мінус 62%. До того ж спостерігався спад 22% по тренду в ніші.

Нам довелося адаптувати свою стратегію до нових умов. Ми з оптимізмом зустріли рішення команди клієнта перевести сайт на новий движок.

Ми бачили, що кількість проблем із роботою сайту накопичувалася як снігова куля. Потрібно було шукати вихід, як з ними розібратися раз і назавжди. І тоді я вийшов із пропозицією переїхати на новий движок. Так, на це потрібен час, потрібно було, щоб магазин не зупиняв продажів, але технічні проблеми було б вирішено. В результаті переїзд на новий движок не тільки допоміг закрити наявні проблеми, але й підвищив безпеку платформи.

Василь Горайчук, керівник відділу маркетингу Storeinua

На це потрібен був час, але нові технологічні підходи допомогли б вирішити багато проблем і вивести сайт на новий рівень за продуктивністю.

Я вважаю, що рішення команди Storeinua було абсолютно вірним. Технічні фахівці впоралися з завданням буквально за 3-4 місяці, а наша команда надавала рекомендації щодо SEO-оптимізації. Одночасно ми займалися посиленням зовнішнього посилального профілю, що дозволило зберегти посилальну масу сайту та стабільний рівень інших показників. При цьому інтернет-магазин продовжував працювати у звичайному режимі.

Олександр Божко, менеджер проєкту Elit-Web

Внутрішня оптимізація та детальне опрацювання семантики інтернет-магазину

Робота зі збирання семантики, формування СЯ та контент-оптимізація вимагають від команди професіоналів системності й уваги до деталей. Проєкт, над яким ми працювали, був об'ємним і різноплановим, тому наші фахівці максимально педантично підійшли до питання збору ключових запитів і розподілу їх по сторінках. Щомісяця вони розробляли СЯ для 25 сторінок сайту у двох мовних версіях. Також створювали контент, формували метатеги для цих сторінок, готували шаблони метаописів для всіх категорій і вносили зміни на сайт.

Особлива увага приділялася мікророзмітці на сторінках, оскільки від цього залежала якість їхньої індексації. Наприклад, проводилося тестування рівня переоптимізації сторінок. В рамках цього відмовилися від використання розмітки Product у категоріях, було внесено виправлення на картках товарів.

Вже перші чотири місяці роботи стали результативними — понад 1 200 ключових запитів із пріоритетних списків увійшли до топ-10 Google.

Після переїзду сайту на новий движок список робіт із семантики був розширений: наші фахівці доповнювали інформацію на сторінках найпопулярніших продуктів, готували нові відгуки та переносили існуючі з попередньої версії. Також було розширено кількість комерційних запитів.

Роботи з зовнішнього просування

Щоб вебресурс вийшов на високі позиції у пошуку, необхідно було чітко спланувати роботи з зовнішньої оптимізації. У перші місяці реалізації проєкту наші спеціалісти активно займалися покращенням посилального профілю. До переліку регулярних робіт було включено:

• підбір майданчиків для розміщення зовнішніх посилань, підготовка прес-релізів і подання матеріалів на майданчики;
• розміщення крауд-посилань;
• аналіз доменів-донорів і надсилання запитів для видалення посилань, які ведуть на неіснуючі сторінки, а також налаштування редиректів.

На етапі переїзду на новий движок сайту ми продовжували роботи з зовнішньої оптимізації. Це дозволило нам зберегти посилальну масу сайту на хорошому рівні, що згодом стало додатковим фактором зростання показників проєкту. Після того як нам вдалося вирішити технічні проблеми, ми зосередилися на посиленні посилального профілю: стали закуповувати посилання на більш дорогих доменах-донорах, тестувати різні варіанти розподілу посилань по сторінках нашого проєкту та додатково прокачали профіль головної сторінки.

Результати проєкту: зростання позицій сайту в топі видачі

Проєкт просування інтернет-магазину пережив і злети, і падіння, але все-таки наша команда досягла того, що показники стабілізувалися, і сайт вийшов на стійке зростання. Старт був стрімким. Нашим спеціалістам вдалося вже за перші чотири місяці роботи досягти збільшення трафіку спочатку на 187%, а потім ще на 40%. Але потім почалися проблеми, про які ми вже розповіли вище, та позиції сайту критично впали.

Нашій команді вдалося адаптувати свою стратегію до нових умов, і успішний переїзд сайту на новий движок відбувся. Все це дозволило вийти на новий етап: видимість сайту в пошуку покращилася, а через три місяці після переїзду відвідуваність зросла на 28%, а дохід збільшився на 98,79%.

На сьогодні ми відзначаємо стабільне зростання показників: наприклад, лише за два дні середня позиція інтернет-магазину покращилася з 54,4 до 25.

Кількість показів зросла майже вдвічі.

У топ-10 Google було виведено 623 ключові запити. Посилальний профіль сайту стабільно покращувався.

Цей кейс є прикладом того, як у процесі реалізації проєкту можуть виникнути різні труднощі, але важливо пам'ятати, що професіонали допоможуть подолати будь-яку кризу. У період спаду особливо важливо не зупиняти роботи, а продовжувати діяти. Тільки так можна досягти високих результатів.