Кейс із SEO-просування для медичного центру

Розробка та впровадження ефективної стратегії просування сайту медичного центру дозволило відновити втрачені позиції у пошуковій видачі, збільшити трафік на вебресурс у 2 рази.

• Тематика: медичний центр
• Регіон: Київ
• Статус: активний
• Тривалість робіт: 6 місяців

Компанія та мета проєкту

Медичний центр відомий в Україні тим, що спеціалізується на застосуванні лазерних та ендоскопічних методів лікування. Клініка розпочала свою діяльність у 2000 році, і на сьогодні це установа, в якій дотримуються найвищих стандартів професіоналізму та особистої відповідальності лікарів.

Пацієнтам медичного центру доступні:

• сучасний хірургічний стаціонар, у якому проводять передові операції з використанням високотехнологічного устаткування;
• відділення реанімації та палати інтенсивної терапії;
• відділення пластичної хірургії;
• центр медичної естетики та дерматології, куди пацієнти можуть звернутися для догляду за обличчям та тілом, процедурами ін'єкційної та апаратної косметології;
• поліклініка, де проводиться прийом дорослих та дітей, а також надається амбулаторна допомога за різними напрямками;
• сучасний діагностичний центр, що надає послуги з комп'ютерної томографії, ультразвукового та ендоскопічного досліджень, рентгенографії, а також лабораторної діагностики.

Клініка забезпечує комфортабельні умови перебування у стаціонарі для дорослих та дітей, використовує сучасне медичне обладнання для лабораторних досліджень та діагностики.

Мета проєкту: приріст трафіку на сайт, покращення позицій сайту у пошуковій видачі.

Наша стратегія

Особливість цього проекту полягала в тому, що перед зверненням до нашої компанії було виконано переїзд сайту медичного центру на іншу платформу. Через це новий вебресурс значно втратив трафік. На початку роботи над проєктом відвідуваність була на рівні 18 тис. переходів на місяць з органічного пошуку, тоді як до переїзду трафік був у 3 рази вищим. Перед нашою командою було поставлене завдання виправити ситуацію та вивести проект на новий рівень у плані відвідуваності та конверсії.

Ми вирішили зосередитись на таких напрямках робіт:

• виправлення технічних недоробок, що виникли після переїзду сайту;
• внутрішня оптимізація проєкту;
• розширення семантичного ядра;
• покращення посилального профілю.

Всі роботи проводилися з урахуванням того, що наш клієнт зі сфери медичних послуг, що вимагало від нашої команди особливої ​​уваги та високого рівня експертності.

Хід робіт

Технічний аудит та виправлення недоліків

У зв'язку з тим, що зниження трафіку на сайт було пов'язано з погіршенням його видимості у пошуку та ймовірними технічними помилками, ми вирішили розпочати роботу над проєктом з ретельного аудиту вебресурсу. Наші фахівці оцінили стан сайту, звернули особливу увагу на швидкість завантаження сторінок, мікророзмітку, якість роботи мобільної версії, зручність взаємодії з формами замовлення та інші важливі параметри. Результатом цього етапу стало складання ТЗ щодо усунення технічних недоліків.

Найбільше проблем було пов'язано з некоректним налаштуванням внутрішнього перелінкування, сторінками, які не були проіндексовані, видавали помилку 404. Усі ці недоліки було виправлено під час роботи над проєктом.

Внутрішня оптимізація сайту

Окрім усунення технічних недоліків, наші фахівці зосередили свою увагу на налаштуванні метатегів. Це було важливо для того, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти тематику сторінки та коректно відобразити її у результатах пошуку. З цією метою ми налаштували шаблонну генерацію метатегів для різних типів сторінок, склали та вручну заповнили метатеги для сторінок, якими була опрацьована семантика. Окремо попрацювали із тегами на сторінках «Про нас», «Контакти».

Розширення структури сайту та опрацювання семантики

Ми включили цей етап до нашої стратегії просування, тому що кожна нова сторінка сайту — це додаткова можливість для впровадження ключових слів, що впливало на покращення ранжирування в пошуку. Ми виконали конкурентний аналіз, досліджували переваги цільової аудиторії та підготували рекомендації щодо зміни структури сайту з урахуванням пріоритетів.

Далі наші фахівці сформували семантичне ядро, оцінили рівень конкурентності ключових запитів та їх частотність. Наступний крок — розподіл ключів на сторінках сайту на основі результатів пошуку. Особливістю сайту нашого клієнта була канібалізація деяких посадкових сторінок. У процесі реалізації проекту ми видалили сторінки низької якості, що дозволило покращити роботу сайту загалом.

Під час підготовки контенту ми стежили, щоб тексти були високої якості. Це було важливо, оскільки для сайтів на медичну тематику Google висуває особливі вимоги щодо дотримання факторів Е-А-Т — експертності, авторитетності та надійності.

Зовнішнє просування

Для підвищення видимості сайту в пошуку цей етап був не менш важливим, ніж усі попередні. Наші фахівці склали аркуш анкорів та список тематичних сайтів для розміщення пресреліз. Далі займалися розміщенням текстів із посиланнями на відібраних майданчиках. Паралельно вони підбирали авторитетні майданчики та публікували крауд-посилання. Ще одним важливим напрямком, якому ми приділили увагу, є SERM (управління репутацією клініки в мережі). Ми налаштували моніторинг згадки назви медичного центру в інтернеті, щоб своєчасно реагувати на появу негативних відгуків, якщо раптом такі будуть.

Коментар фахівця

Сайт медичного центру був дуже насичений інформацією та мав високі показники видимості у мережі до переїзду. Ми намагалися використати потенціал проєкту та підкреслити його вигідні сторони. Особливу увагу приділили налаштуванню внутрішнього перелінкування. Для того, хто шукає інформацію про свою проблему зі здоров'ям, важливо не тільки дізнатися, що відбувається з його організмом, а й знайти фахівця, який допоможе вирішити її. Тому ми налаштували систему внутрішніх посилань так, щоб людина змогла легко переходити між блоками «Послуги» та «Запис до лікаря». Також порекомендували виправити недоробки під час пошуку потрібної інформації на сайті.

Ми працювали в тісній взаємодії з клієнтом, що дозволило досягти гарного результату у заплановані терміни.

Олександр Кантур, SEO Team Lead

Результати

За пів року роботи над проєктом ми досягли збільшення відвідуваності сайту у 2 рази. У середньому за кожен місяць показники органічного трафіку на вебресурсі зростали на 21-25%. У ТОП-3 Google було виведено 7% ключових запитів, тоді як на старті робіт у ТОП-3 знаходилося лише 2% ключів.

Видимість сайту

Позиції сайту в пошуку стали значно кращими. В українській версії сайту в ТОП-3 Google було 7% запитів (на старті робіт — 2%), у ТОП-10 — 22% ключів (було 12%), у ТОП-30 — 58% запитів (було 36%). Спостерігали відмінні показники в інших мовних версіях сайту. У ТОП-3 — 8% ключів, у ТОП-10 — 32%, у ТОП-30 — 68%.

Трафік вебресурсу

Щомісячний трафік на сайт зріс майже вдвічі. У середньому щомісячний приріст відвідувачів складав 124%.

Посилальний профіль

Якісно покращився посилальний профіль сайту.