Як створити рекламу в Instagram stories: інструкція

Instagram Stories — це один із найдинамічніших і найефективніших форматів реклами в соцмережах. Короткі вертикальні відео або яскраві зображення дозволяють швидко захопити увагу аудиторії та спонукати до дії. Головна перевага сториз — природність. Реклама з'являється між звичайними історіями користувачів і не сприймається нав'язливо. Ми пропонуємо покроковий гайд із прикладами, в якому розповімо, як зробити рекламу в Інстаграм у сториз.

Реклама у Stories Instagram: що це та в чому її переваги

Реклама в сториз Інстаграм — це такий формат просування, при якому рекламні оголошення вбудовуються між історіями користувача та відображаються на весь екран. Вони представлені у вигляді вертикальних, коротких відео тривалістю до 15 секунд або каруселі зображень. Користувач часто навіть не відразу усвідомлює, що дивиться рекламний ролик, особливо якщо він оформлений професійно та креативно.

У чому плюси реклами в Інстаграм-сториз

Реклама в Інстаграмі сториз має достатньо переваг, серед яких:

• захоплення уваги користувача. Реклама займає весь екран смартфона, не залишаючи по краях елементів, що відволікають. Це дозволяє людині повністю сконцентруватися на вашій пропозиції;
• максимально природне подання інформації. Сториз — це звичний формат, який усім полюбився, що не викликає роздратування. При правильному оформленні реклама у Stories Instagram виглядає як продовження звичайного контенту користувача, що знижує ефект банерної сліпоти;
• швидке донесення інформації. Формат сториз короткий (до 15 секунд), а значить, ідеально підходить для яскравих і лаконічних меседжів. Його зручно використовувати для інформування про запуск нових продуктів, анонсів акцій тощо;
• висока конверсія. До сториз-реклами можна додати активні елементи, наклейки або кнопки. Це дає миттєвий перехід на сайт, у чат, директ чи на конкретний товар. Відмінно працює для лідогенерації, замовлень і збору заявок.

Як і у випадку з рекламою у стрічці, є можливість налаштувати точний таргет у сториз Інстаграм — за інтересами, геолокацією, віком, поведінкою й іншими параметрами. Це допомагає показувати рекламу тим, хто потенційно зацікавлений у вашому продукті.

Мінус реклами в Інстаграм-сториз

Незважаючи на свою популярність, у сториз-реклами є й деякі обмеження, про які варто знати заздалегідь:

• 15 секунд — це замало для складних повідомлень чи розгорнутого сюжету. Якщо ваш продукт чи послуга передбачають детальне пояснення, у сториз ви можете не встигнути розповісти про те, що потрібно;
• користувачі часто клікають сториз на автоматі, так що охоплення може бути не таким широким, як у реклами в основній стрічці. Якщо перші 1-2 секунди не чіпляють, люди моментально втрачають інтерес. Тому вже на початку потрібний дуже сильний і креативний меседж;
• на відміну від постів, Stories не можна коментувати, зберігати в закладки або безпосередньо ділитися. Це зменшує залучення та кількість точок взаємодії з брендом;
• деякі люди (особливо старше 45 років) рідше взаємодіють із Instagram Stories або можуть взагалі їх не переглядати. Тому важливо добре розуміти свою цільову аудиторію та вивчати її поведінку у соцмережі.

За всіх нюансів реклама акаунту в сториз — справжнє джерело можливостей. Головне — правильно ними скористатися:

• Можна завантажити фотографії з галереї або зняти прямо з телефону. Додайте яскраві фільтри, написи або стікери — і ваша пропозиція відразу стане помітною та незабутньою.
• Довжина відео обмежена 15 секундами. Це невеликий відрізок часу, але при грамотному підході навіть за такий термін можна багато розповісти. Головне — не розтікатися думкою, а чітко донести ідею.

• Формат каруселі — відмінний хід. Декілька фото або коротких відео в одному оголошенні — і у вас уже повноцінна мініпрезентація, причому без додаткових витрат. Зручно, ефектно та практично.

Якщо створити рекламу в Інстаграм сториз з розумом, цей формат може стати потужним інструментом просування. Головне — не гнатися за всім одразу, а тестувати, аналізувати та покращувати крок за кроком.

Які вимоги до фото та відео для реклами у Instagram Stories

Якщо бажаєте показувати рекламу в сториз через Інстаграм, і для вас важливо, щоб вона чіпляла, проходила модерацію та приносила результат, до креативів потрібно підійти з розумом. Пропонуємо прості та зрозумілі орієнтири, які допоможуть зробити все правильно з першого разу.

Із технічних моментів нічого складного:

• використовуються вертикальні відео (MP4 (H.264) або MOV) або фото (JPEG або PNG), тобто формат 9:16, щоб сториз красиво відображалася на весь екран смартфона;
• мінімальна роздільна здатність — 1080 × 1920 пікселів, але можна використовувати і 4K (2160 × 3840), якщо файл не важитиме, як фільм;
• розмір файлу для фото не повинен перевищувати 30 МБ, для відео — 4 ГБ;
• максимальна довжина відео — 15 секунд, але оптимально — 5–10 секунд, щоб глядач не встиг занудьгувати.

Враховуйте, що є моменти, через які сториз може не пройти модерацію або будуть знижуватися охоплення. До них належать такі:

• надто багато тексту на екрані. Якщо текст перекриває понад 20% зображення, алгоритми можуть занизити охоплення;
• миготливі ефекти, різкі спалахи. Це може бути сприйнято як небезпечний контент;
• теми, що перебувають під забороною: медичні, обіцянки легкого заробітку;
• надто гучний звук чи різкий монтаж. Краще робити плавно та стримано, без шумової атаки.

Обов'язково тестуйте декілька варіантів. Зробіть хоч би 2-3 креативи з різною подачею: живе відео, анімація, текст на фоні, просто фото. Іноді навіть одне слово у заклику до дії («перейди», «спробуй», «дізнайся») може вплинути на результат.

Отже, експериментуйте, спостерігайте за цифрами та не бійтеся пробувати нове — саме так можна знайти робочі варіанти.

Покрокове налаштування реклами в сториз Інстаграма

Перші кроки: створюємо бізнес-акаунт у Facebook

Перше, з чого варто почати, — створити бізнес-сторінку на Facebook. Навіть якщо ви бажаєте тільки налаштувати рекламу в Інстаграм сториз, без прив'язки до Фейсбуку буде важко працювати. Розповідаємо, з чого почати.

Переходимо на https://seoftraf.ru/pages/ та вибираємо опцію створення сторінки.

Дале вказуємо її тип.

Заповнюємо назву та категорію, додаємо опис, логотип та обкладинку.

Зверніть увагу на оформлення: чим професійніше виглядає сторінка, тим менша ймовірність, що рекламний акаунт заблокують на старті.

Прив'язуємо Instagram до сторінки на Facebook

Тепер потрібно зв'язати інстаграм-акаунт із цією сторінкою, щоб Facebook бачив ваш інстаграм-профіль і міг туди відправляти рекламу. Для цього зробіть таке:

• зайдіть на свою нову бізнес-сторінку на Facebook;
• у лівій колонці знайдіть вкладку «Параметри» → «Пов'язані акаунти» → Instagram;
• авторизуйтеся під потрібним Instagram-акаунтом.

Після підключення ви зможете додати рекламу в сториз Інстаграм.

Підготовка рекламного кабінету до роботи

Тепер переходимо до Ads Manager — це інструмент Facebook для налаштування всіх рекламних кампаній. Розбираємо, які кроки потрібно зробити:

• зайдіть у розділ «Бізнес» на Фейсбуці;
• створіть бізнес-менеджер (якщо ще не створювали раніше);
• перейдіть до розділу «Рекламні акаунти» та створіть новий акаунт;
• виберіть валюту та часовий пояс (це важливо — змінити потім не можна).

Рекомендуємо прив'язати відразу метод оплати (наприклад, активну картку), щоб потім не було затримок, коли вирішите викласти рекламу у сториз.

Встановлення цілей і налаштування першої кампанії

Все, тепер починається найцікавіше — запуск рекламної кампанії. Для цього в Ads Manager натискаємо «Створити» (зелена кнопка).

Далі вибираємо мету реклами. Для сториз відмінно підходять такі цілі:

• трафік (якщо залучаємо на сайт);
• залучення (якщо хочете реакцій і відповідей);
• конверсії (якщо у вас налаштований піксель і ви відстежуєте заявки);
• ліди (для вбудованих форм).

Вказуєте назву кампанії. Можна включити A/B-тестування або оптимізацію бюджету, якщо хочете протестувати кілька аудиторій.

Як вибрати потрібну аудиторію для реклами в Instagram-сториз

Аудиторія — це один із ключових моментів, якщо ви вирішили запустити рекламу в сториз. У налаштуваннях можна вказати такі параметри:

• вік, стать, географія. Вказуєте все, що відповідає вашому цільовому клієнту;

• інтереси. Можна додати такі категорії, як «йога», «догляд за шкірою», «нерухомість» (залежно від теми);
• можете задіяти користувацькі аудиторії. Наприклад, тих, хто вже був на вашому сайті, або завантажити базу клієнтів;
• ще один варіант — створити lookalike-аудиторію, схожу на існуючих клієнтів.

Спочатку краще запустити 2-3 варіанти кампаній на різні аудиторії, ніж на одну загальну широку.

Де буде показана реклама: налаштовуємо плейсменти

Тепер варто вказати, де саме буде показана реклама. Нагадаємо: нам потрібна таргетована реклама в сториз, тому робимо наступне:

• на етапі налаштування групи оголошень вибираємо «Редагувати плейсменти вручну»;

• прибираємо всі зайві галочки серед платформ (Facebook, Messenger тощо);

• залишаємо тільки Instagram. Далі вказуємо Stories.

Якщо ви оберете автоматичне розміщення, реклама може відображатися будь-де. Сучасна система Advantage+ placements автоматично оптимізує розміщення, тому якщо ваш креатив точно відповідатиме формату сториз, його відобразять серед історій. Але поки що ми рекомендуємо відключати Advantage+ campaigns, якщо ви хочете зробити рекламну сториз в Інстаграм.

Визначаємо стратегію оплати за рекламу

На цьому етапі Facebook запитує: як він має витрачати ваш бюджет?

Стратегії бувають:

• з урахуванням бюджету. Тоді вибирається найменша ціна, і бюджет витрачається ощадливо;
• на основі мети. Підходить, якщо у вас уже є чітка статистика, скільки має коштувати лід;
• з урахуванням обмеження максимального розміру ставки. Це високий рівень, який підходить не всім.

Якщо ви лише тестуєте гіпотези, вибирайте перший варіант. Не обмежуйте Facebook, він сам знайде дешеві кліки чи покази.

Що використовувати у сториз: варіанти рекламних форматів

Фінальний етап — створення самого креативу. Ми вже говорили, які формати потрібні Stories. Якщо ви хочете дізнатися, як рекламувати в сториз правильно, обов'язково додайте:

• заголовок у верхній частині;
• заклик до дії («переходь», «запишись»);

• логотип (або використовуйте відомий стиль бренду);
• опитування.

Ми рекомендуємо зробити 2-3 варіанти сториз і протестувати їх у рамках однієї групи оголошень — платформа покаже, який краще заходить. У будь-якому випадку питання, як оформити рекламу у сториз, передбачає креативний підхід. Тож слідкуйте за трендами й експериментуйте.

Як налаштувати платежі для реклами в Instagram Stories

Якщо реклама профілю в сториз для вас — новинка, і вам потрібно її правильно сплатити, не переживайте. Все досить просто: потрібно лише один раз налаштувати оплату. Facebook (а точніше Meta) використовує систему «оплата постфактум»: спочатку реклама показується, а потім вже списуються гроші.

Для налаштування оплати виконайте такі кроки:

• Зайдіть у Facebook Ads Manager. У верхньому лівому куті натисніть значок із трьома смужками (він відкриває основне меню).
• Знайдіть розділ «Білінг» — це саме те місце, де здійснюється керування оплатою.
• Перейдіть до «Параметри платежів» і натисніть «Додати спосіб оплати». Тут ви можете вказати карту, з якою відбуватиметься списання, якщо ви ще не зробили цього в момент створення акаунту.

Завжди тримайте на карті потрібну суму. Якщо в момент списання коштів на рахунку не буде грошей, система може відхилити платіж, що призведе до тимчасового блокування картки. Щоб такого не сталося, перевіряйте баланс заздалегідь.

Якщо все правильно налаштувати з самого початку, реклама буде працювати без перебоїв, а ви — спокійно стежити за результатами.

Підбиваємо підсумки

Реклама Stories — це не універсальний засіб «для всіх і на все». Але якщо ви розібралися, як зробити таргет у сториз Інстаграм, а ваша аудиторія активна у цьому плейсменті, цей формат може дати значний результат. Дуже важливо вкладатись у креатив і тести, а також необхідно точно вибирати налаштування таргету.