Як розробити SEO стратегію: ефективні методи

Незважаючи на те, що існує безліч ефективних методів просування бізнесу в інтернеті, пошукова оптимізація, як і раніше, демонструє одні з найкращих результатів. Але отримати всі її переваги можна лише за умови грамотного підходу. Ключову роль у цьому відведено СЕО-стратегії. Щоб просування було ефективним, потрібно розуміти, в якому напрямку рухатися та які інструменти використовувати.

Почнемо з азів

SEO стратегія — це покроковий план дій, спрямований на досягнення конкретних цілей. Найчастіше це покращення позицій сайту в результатах видачі та збільшення органічного трафіку. Від того, наскільки грамотно розроблена стратегія, залежить, як швидко ви прийдете до поставленої мети та який бюджет вам для цього знадобиться.

Які завдання вирішує стратегія

SEO-стратегія допомагає:

• систематизувати роботу з просування;
• сфокусуватися на найважливіших аспектах;
• ефективно розподілити ресурси.

Це особливо важливо для великих майданчиків або бізнесів, що працюють у нішах з високою конкуренцією, де без чіткого плану дій складно досягти значних результатів. Обійтися без стратегії СЕО-просування можна у вузьких тематичних нішах. Також вона не потрібна локальним бізнесам, які використовують короткострокові засоби залучення ЦА. У решті випадків продуманий план дій значно спрощує виконання поставлених завдань.

Що впливає на вибір стратегії

Під час розробки стратегії просування сайтів важливо враховувати безліч чинників, що у сукупності визначають найефективніший підхід. Зокрема, це:

• ціль просування;
• специфіка пошукової видачі;
• тематика вебресурсу;
• його розмір.

Розглянемо це докладніше.

1. Мета просування

Насамперед необхідно чітко розуміти, якої мети потрібно досягти, тому що кожне завдання вимагає свого набору тактик та інструментів. Розглянемо три основні напрями та відповідні їм підходи.

Зростання трафіку

Якщо ключова мета — зростання трафіку, стратегія SEO-просування має бути спрямована на залучення максимальної кількості користувачів за цільовими запитами. Реалізація цього плану виглядає так:

• Формування семантичного ядра, що максимально охоплює всі можливі релевантні запити.
• Створення сторінок, кожна з яких орієнтована на певну групу запитів.
• Оптимізація контенту та сторінок під вибрані ключові слова, щоб максимізувати їх ранжування в пошукових системах.

Особлива увага приділяється технічним аспектам SEO: швидкості завантаження сторінок, мобільної оптимізації тощо.

Поліпшення репутації

Коли мета полягає у покращенні іміджу, СЕО-стратегія фокусується на просуванні обмеженою кількістю ключових іміджевих запитів.

Процес також починається зі збору семантики, але з жорсткішими критеріями кластеризації. Кожна сторінка з точністю оптимізується під конкретну ключову фразу. Після первинної оптимізації проводиться детальний аналіз результатів. Важливим аспектом стає робота над якістю контенту, його унікальністю та експертністю, оскільки це враховується пошуковими системами при оцінці авторитетності.

Підвищення лідів

Стратегія розвитку сайту, спрямована на підвищення кількості лідів, поєднує у собі елементи попередніх підходів. Але акцент зроблено на цільові дії. Початкові етапи — це збирання семантичного ядра та оптимізація сторінок для залучення цільового трафіку.

Ключова відмінність полягає у подальшій роботі над елементами вебресурсу, від яких залежить конверсія. Проводиться ретельний аналіз поведінки користувачів, щоб з'ясувати, що заважає вчиненню цільових дій. Наступні роботи можуть включати спрощення форм заявок, поліпшення навігації, зміну розташування кнопок закликів до дії тощо.

2. Особливості пошукової видачі

Розробка стратегії просування сайту здійснюється з урахуванням специфіки пошукової видачі. Річ у тім, що в ТОП результатів, крім майданчиків окремих компаній, часто входять агрегатори, маркетплейси, а також ресурси із суміжних галузей.

Тому доцільно розробити стратегію, яка враховує характер конкуренції у видачі. У такому разі всі роботи з просування потрібно поділити на два основні напрямки.

• Перше стосується запитів, якими сайт конкурує безпосередньо з іншими ресурсами аналогічної тематики.
• Другий напрямок фокусується на запитах, де основними конкурентами виступають агрегатори та великі платформи.

Запити, за якими в ТОПі видачі переважають сайти компаній, аналогічних ресурсу, що просувається, використовуються для безпосередньої оптимізації сторінок. Вона включає роботу над контентом, метатегами, внутрішньою перелінковкою тощо.

Для запитів, за якими домінують агрегатори, розробляється окрема стратегія просування сайту. Вона може включати розміщення інформації про компанії на цих майданчиках.

3. Тематика сайту

Під час розробки стратегії SEO необхідно враховувати специфіку кожної галузі, оскільки універсального підходу, придатного для всіх тематик, немає.

У сфері електронної комерції пошукові системи віддають перевагу старим майданчикам із великим асортиментом. Згідно зі статистикою, середній вік вебресурсів у топі видачі — понад 10 років. Важливими факторами також є географічне охоплення бізнесу, активність у соцмережах, якість та кількість вхідних посилань, а також обсяг проіндексованого контенту.

Для майданчиків, пов'язаних з нерухомістю, ключовими факторами успіху є масштаб ресурсу та різноманітність пропозицій. Пошукові системи виводять у ТОП сайти, у яких багато проіндексованих сторінок та різноманітні джерела трафіку. Також на позиції впливає якість посилального профілю.

Медична тематика потребує особливого підходу з огляду на її приналежність до категорії YMYL. Алгоритми Google акцентують увагу на експертності та надійності ресурсу. Також враховується наявність контактної інформації та відгуків клієнтів, зручність взаємодії з користувачем, прозорість цінової політики тощо.

Фінансовий сектор також належить до категорії YMYL. Пошукові системи надають перевагу вебресурсам, які гарантують безпеку використання. Важливими елементами є наявність безкоштовної лінії підтримки, детальний опис тарифів та умов.

4. Розмір сайту та його наповнення

Ресурси, що існують понад два роки та мають велику кількість сторінок, часто займають лідируючі позиції у своїх нішах. Це пов'язано з тим, що такі платформи сприймаються Google як більш надійні та авторитетні джерела інформації.

У цьому контексті стратегія просування сайту в інтернеті виходить за рамки традиційної оптимізації та потребує комплексного підходу до розвитку бізнесу в цілому. У сучасних умовах успіх у пошуковій оптимізації тісно пов'язаний зі здатністю компанії задовольняти потреби цільової аудиторії та відповідати високим стандартам.

Етапи розробки стратегії

Тепер перейдемо безпосередньо до розробки стратегії ефективного просування сайту. Як ми вже сказали, універсального плану дій, що підходить абсолютно будь-якому бізнесу, не існує. Але ми склали перелік ключових етапів, який включає хороший план розкрутки.

1. Розміщення пріоритетів

Спочатку потрібно визначити, які категорії товарів чи послуг найважливіші для просування. Найчастіше розкручування починають з тих позицій, які приносять найбільший прибуток або є основною спеціалізацією. Далі ви поступово зможете оптимізувати усі напрямки бізнесу. Але починати завжди потрібно з пріоритетних позицій.

2. Аудит сайтів-конкурентів

Щоб розуміти, в якому напрямку рухатись, потрібно проаналізувати вебресурси своїх ключових конкурентів. Так ви зможете побачити їх сильні та слабкі сторони, та використати цю інформацію для посилення власних позицій у пошуковій видачі.

Найпростіший та найдоступніший спосіб визначити конкурентів — це вбити в пошуковий рядок Google ключові запити, за якими ви плануєте просуватися. У результатах пошуку ви побачите майданчики, які зараз займають високі позиції за цими запитами. Відповідно вони є вашими прямими конкурентами у боротьбі за увагу цільової аудиторії.

Ось кілька ключових аспектів, на які варто звернути увагу при вивченні конкурентів:

1. Структура вебресурсу та навігація. Оцініть, наскільки зручно організовано подачу інформації на майданчиках конкурентів. Зверніть увагу на меню, категорії та підкатегорії, внутрішню перелінковку.
2. Семантичне ядро. Проаналізуйте ключові слова, за якими ранжуються конкуренти. Для цього можна використовувати спеціальні інструменти, наприклад, Ahrefs, SEMrush.
3. Контент. Подивіться, які типи контенту використовують конкуренти, як часто вони його оновлюють.
4. Користувальницький досвід. Спробуйте поставити себе на місце клієнта та пройти весь шлях від пошуку інформації до здійснення цільової дії на сайтах конкурентів.

Але не забувайте, що головна мета аналізу — пошук можливостей для поліпшення власного проєкту, а не сліпе копіювання їх стратегій.

3. Збір семантичного ядра

Простими словами, семантичне ядро ​​— це набір ключових слів, які допомагають вашому сайту бути видимим для тих, хто шукає інформацію, пов'язану з вашими товарами чи послугами.

Візьмемо, наприклад, магазин диванів. Семантичне ядро ​​для такого вебресурсу може включати широкий спектр запитів, починаючи від очевидних, таких як «купити диван» або «диван ціна», і закінчуючи специфічнішими, наприклад, «кутовий диван» або «диван книжка». Тому не варто обмежуватись лише високочастотними запитами. Навпаки, використання середньо- та низькочастотних ключових слів може значно розширити охоплення вашої цільової аудиторії та допомогти залучити більш цільовий трафік.

Загалом процес складання семантичного ядра потребує часу та ретельного аналізу. Потрібно не лише вивчити популярні запити в ніші, а й врахувати сезонність попиту, конкуренцію, наміри користувачів. Полегшити цей процес допоможуть спеціальні інструменти, наприклад, Google Keyword Planner або Ahrefs.

4. Робота зі структурою

Наступний етап, без якого неможлива розробка стратегії просування сайту, — це аналіз структури. Вона має бути логічною, інтуїтивно зрозумілою для користувачів та легко індексуватися пошуковими роботами. Також структура повинна охоплювати всі ключові запити, за якими ви плануєте просуватися, та містити посилання на всі необхідні сторінки.

Особливу увагу слід приділити головній сторінці та основним категоріям. Вони повинні давати чітке уявлення про зміст вебресурсу та забезпечувати легкий доступ до найважливішої інформації. Ми рекомендуємо враховувати не лише поточне наповнення сайту, а й потенціал для майбутнього розширення. Добре продумана структура дозволить легко додавати нові розділи та сторінки без порушення загальної логіки та навігації.

5. Поліпшення юзабіліті

Успіх просування залежить від того, наскільки вебресурс зручний для користувачів. Тому стратегія SEO-просування сайту обов'язково включає аудит і поліпшення юзабіліті. Важливо отримати максимум інформації про поведінку користувачів: час, проведений на вебресурсі, кількість переглянутих сторінок, відсоток відмов тощо. Аудит допоможе вам з'ясувати, які проблеми заважають користувачам здійснювати цільові дії. Усунувши ці помилки, ви зможете покращити користувальницький досвід та позиції сайту у пошуковій видачі.

6. Контент

Контент — це основа будь-якого сайту. Важливо, щоб наповнення вебресурсу було якісним та унікальним. Пошуковики високо цінують оригінальний контент, що надає користувачам цінну інформацію. І, звичайно, він повинен бути оптимізованим під ключові слова, щоб підвищити видимість ресурсу в пошукових системах.

7. Технічна оптимізація

Цей етап включає поліпшення структури та функціональності сторінок. Один з основних аспектів — це швидкість завантаження. Сторінки, які відповідають цим вимогам, покращують користувальницький досвід і позитивно впливають на ранжування в Гуглі.

Також важливу роль відіграє мобільна адаптивність. Сайт повинен коректно відображатися на всіх пристроях, включаючи смартфони та планшети. Також для індексації необхідні правильна структура HTML, грамотні метатеги та заголовки.

8. Побудова посилального профілю

Беклінки — це важливий інструмент для розвитку бренду. Якісний посилальний профіль дозволяє покращити репутацію компанії в мережі, а також залучити цільову аудиторію та підвищити продажі. Тому стратегія SEO-оптимізації обов'язково включає роботу зі зворотними посиланнями.

Але слід пам'ятати про те, що пошукові алгоритми оцінюють не кількість, а якість зовнішніх посилань. Беклінки повинні йти з сайтів, що тематично пов'язані з вашою нішею та мають хорошу репутацію. Масове придбання посилань із сумнівних ресурсів може зашкодити вашому вебсайту, призвівши до санкцій з боку пошукових систем.

Які роботи потрібно обов'язково врахувати у стратегії

Щоб спростити вам завдання, ми склали докладний чек-лист, який допоможе переконатись, що ваша стратегія СЕО-просування складена правильно:

1. Визначення цілей. Вони мають бути конкретними, вимірними, досяжними та обмеженими за часом.
2. Виявлення прямих та непрямих конкурентів у пошуковій видачі. Вивчення їхніх стратегій.
3. Проведення технічного аудиту.
4. Складання рекомендацій для покращення сайту, розробка плану впровадження змін з урахуванням можливостей компанії.
5. Усунення технічних помилок, опрацювання юзабіліті.
6. Робота з семантичним ядром: визначення пріоритетних ключових слів, угруповання запитів на теми та наміри користувачів.
7. Доопрацювання та створення контенту. Розробка контент-плану з урахуванням семантичного ядра.
8. Лінкбілдінг. Створення лінкбейт-контенту.
9. Інтеграція SEO-стратегії з іншими маркетинговими каналами. Опрацювання бізнес-процесів (включаючи покращення клієнтського досвіду).
10. Моніторинг ключових показників.

Важливо розуміти, що SEO-стратегія — це динамічний документ. Тому необхідно регулярно відстежувати отримані результати та адаптувати її до змін в алгоритмах пошукових систем, ринкових умов та бізнес-цілей компанії.

Визначення ефективності стратегії

Зробити це можна за допомогою Google Analytics. Цей інструмент допомагає зрозуміти, наскільки добре працює ваша стратегія просування SEO і що можна покращити.

Почати варто з аналізу органічного трафіку, оскільки це є ключовим показником ефективності. У Google Analytics можна відстежувати кількість відвідувачів, які прийшли на вебресурс через пошукові системи. Якщо цей показник поступово зростає, очевидно, що ви робите все правильно. Також потрібно звернути увагу на якість трафіку: проаналізуйте такі метрики, як час на сайті, глибину перегляду та показник відмов.

Наступний важливий аспект — це конверсії. Використовуючи налаштування цілей у Google Analytics, ви зможете побачити, скільки відвідувачів з органічного пошуку роблять бажані дії на вашому сайті. Так само важливу роль грає аналіз поведінки користувачів. Google Analytics надає дані про те, на яких сторінках користувачі проводять найбільше часу, а з яких найчастіше йдуть. Використовуючи цю інформацію, ви зможете визначити, який контент є найбільш ефективним з точки зору СЕО та утримання користувачів.

І не забувайте, що пошукова оптимізація — це довгостроковий проєкт. І перші значущі результати зазвичай можна оцінити лише за кілька місяців після початку роботи. Це пов'язано з тим, що пошуковим системам потрібен час для індексації та оцінки змін на вашому сайті. Крім того, багато факторів, що впливають на СЕО, зокрема нарощування маси посилань або поліпшення поведінкових факторів, не дають миттєвого ефекту.

Підіб'ємо підсумки

Щоб стати лідером у своїй ніші, недостатньо просто дотримуватися загальних рекомендацій щодо SEO. Ви не зможете просто взяти чужий приклад стратегії просування сайту і зайняти з ним високі позиції у результатах пошукової видачі. Для цього треба розробити унікальний підхід, який враховуватиме специфіку вашого бізнесу та переваги перед конкурентами.

Важливо також не забувати, що в центрі будь-якої успішної SEO-стратегії завжди має бути користувач. Якісний, корисний контент, відмінний користувальницький досвід і відсутність технічних недоробок — все це сприяє задоволенню потреб вашої аудиторії, що, своєю чергою, позитивно оцінюється пошуковими системами.