Як працюють алгоритми TikTok у 2025 році

Якщо ви використовуєте TikTok для маркетингу, то, ймовірно, шукаєте способи досягти зростання на цій платформі. Як отримати більше переглядів і підписників? Як налаштувати свій контент, щоб він показувався потрібній аудиторії? Щоб відповісти на ці питання, потрібно зрозуміти, як працює алгоритм TikTok. Погодьтеся, дивно чути, коли люди говорять про злам алгоритму задля збільшення лайків і переглядів. Щоб такі думки не виникали, важливо розібратися, на чому ґрунтується успіх на цій платформі. Зрозумівши основні принципи роботи, ви знатимете, що і коли публікувати в TikTok, щоб ваші відео завірусилися.

Алгоритм TikTok: як він працює та в чому його секрет?

У зв'язку зі зростаючою популярністю платформи досі ламаються списи в пошуку відповіді на питання, як працює TikTok. Але ця тема так і залишається предметом суперечок і домислів, а механізми роботи ретельно приховані. Все, що про них відомо, ґрунтується на досвіді самих користувачів і творців контенту.

Алгоритм Тік Ток аналізує тисячі сигналів користувача, щоб визначити, який контент найцікавіший для кожного. Лайки, коментарі, підписки та час, який людина витрачає на перегляд відео, і чи доглядає його до кінця, — все це визначає, які відео будуть з'являтися на сторінці «Для вас» і в якому порядку.

Сьогодні робота алгоритмів соцмережі ґрунтується на штучному інтелекті, який аналізує саме відео — музику, озвучку, підписи. Також має значення кількість переглядів, рівень залучення (лайки, коментарі, репости), глибина та повторюваність переглядів.

На відміну від алгоритмів YouTube та Instagram, система рекомендацій TikTok пропонує мікс контенту від авторів, на яких підписаний користувач, та тих, кого людина ще не відкрила для себе. Багато інших мереж вже взяли приклад із нової платформи та запустили, наприклад, стрічку Reels у Instagram і стрічку For You у Threads.

Сторінка «Для вас» (яка часто скорочено називається FYP), по суті, змінила те, як ми споживаємо контент. Ця сторінка є першою, з якою користувач стикається на TikTok. Вона заповнена рекомендуємим контентом, підбір якого стає більш точним, у міру того як людина проводить більше часу на платформі.

І ще один цікавий факт про те, що таке Тік Ток і як він працює: на цій платформі легше розкрутиться новачкам. Справа в тому, що TikTok активно просуває новий контент, навіть якщо автор не має підписників. На старті відео буде показано широкій аудиторії, щоб визначити, кому воно може бути цікавим. Якщо ролик отримує хороший відгук, він продовжує просуватися доти, доки активність глядачів не почне падати. Однак якщо алгоритм з самого початку вирішить, що відео не відповідає інтересам користувача, його просування може призупинитися.

Важливо пам'ятати, що нова публікація може стимулювати зростання переглядів також і старих відео. Таким чином платформа мотивує авторів регулярно завантажувати нові ролики.

За своєю суттю алгоритм надає пріоритет кільком ключовим факторам ранжування.

Залучення користувача

Поведінка користувача у програмі TikTok є найсуттєвішим сигналом. Щоразу, коли ви ставите лайк під відео або підписуєтеся на певний акаунт, нові алгоритми Тік Ток запам'ятовують це. Насамперед відстежуються такі параметри:

• перегляд відео повністю;
• підписка на акаунти або відмова від них;
• лайки чи репости відео;
• коментарі;
• повідомлення про неприйнятне відео;
• додавання відео у «Вибране».

TikTok також використовує дані про відео, які ви переглядаєте, коли вперше заходите у програму. Взаємодія інших користувачів з відео може також визначити, чи потрапить воно у стрічку. Якщо багато людей, які розділяють ваші інтереси, дивляться публікацію та ставлять позначки «Подобається», є велика ймовірність, що ви також побачите цей контент.

Дані про відео

Платформа контролює певні параметри відео, серед яких особливо важливі:

• гештеги;
• озвучення;
• підпис.

Це важливо знати авторам, які готують публікації. Розуміння того, як працює Tik Tok, додасть їм компетентності.

Персональні налаштування акаунту та пристрої

На вибір контенту для відображення у стрічці можуть опосередковано впливати персональні налаштування:

• обрана користувачем мова;
• налаштування країни;
• тип пристрою.

Однак ці параметри не мають такої великої ваги, як два попередні фактори.

Як потрапити в рекомендації TikTok: основні фактори ранжування

Алгоритм Тік Ток зважує фактори ранжирування, але, швидше за все, надасть більшої ваги прямим діям користувача, зокрема повноті перегляду.

Також хочемо зазначити, що у своїх нечисленних рекомендаціях TikTok заявляє, що не даватиме авторам бонусів на основі минулих результатів. Той, хто має велику кількість підписників і вірусних відео, опублікованих раніше, не отримає переваг перед акаунтом з меншою кількістю підписників і більш релевантним контентом.

Крім того, є деякі типи публікацій, які алгоритм може не показати у вашому FYP. До них відносяться:

• переглянуті відео;
• контент, що вважається спамом;
• дубльований контент (наприклад, друга публікація того самого відео);
• відео з обмеженнями (наприклад, надто відверті медичні процедури).

Внесемо ясність: контент ще може бути доступний, якщо ви його шукаєте, але він не буде з'являтися у вашій стрічці.

А тепер пропонуємо детальніше розглянути фактори, без яких ваше відео не стане вірусним.

Вибираємо гештеги

Якщо ви думали, що гештеги потрібні лише для Instagram, ви помиляєтесь. Алгоритм рекомендацій Тік Ток використовує цей елемент, щоб зрозуміти, про що відео та в якійсь добірці його можна запропонувати. Це означає, що якщо ви хочете, щоб TikTok показував відео потрібним користувачам, слід використовувати гештеги, які стосуються вашого контенту та бренду.

Наприклад, Jysk використовує гештеги #jysk, #elf та інші. Це допомагає охопити зацікавлених людей, а також сигналізує, про що відео.

Ще один непоганий варіант — використовувати трендові гештеги, які вже отримують масу переглядів і залученості. Наприклад, можна взяти участь у популярному челенджі та додати до нього свою родзинку. Jysk робить це, включаючи #christmasdecorations, #christmasshopping. Дізнатися, які гештеги зараз у тренді, можна на вкладці Discover.

Щоб переглянути трендові гештеги, введіть відповідне ключове слово та перейдіть на вкладку «Гештеги», щоб побачити найпопулярніші, пов'язані з ним. Також буде показано кількість публікацій для кожного з них.

Підключаємо трендове аудіо

Щоб зрозуміти, як працює TikTok, запам'ятайте, що ця платформа допомагає тим, хто використовує тренди. Популярні аудіодоріжки — не виняток. Коли звук починає набирати популярності, зробіть його своїм, творчо використовуючи його у відео. Це підключить вас до аудиторії, яка вже захоплена цією музикою.

Але як знайти аудіотренди в TikTok? Є кілька способів:

• Вбудовані поради. Коли ви створюватимете своє відео та додаватимете звук, TikTok запропонує список популярних композицій. Також у бібліотеці звуків можна знайти спеціальну категорію з трендовими треками.
• Аналіз популярних відео. У своїй стрічці перегляньте відео з великою кількістю переглядів і зверніть увагу на музику до них.
• Сторонні ресурси. Spotify, YouTube чи Apple Music часто публікують плейлісти з музикою з TikTok. Вона може бути в результатах пошуку на запит TikTok Trending або аналогічним.

Наслідування трендів TikTok може здатися банальним, але це чудовий спосіб вийти на аудиторію, яка раніше вас не знала. Проте важливо подумати, чи варто йти за тією чи іншою тенденцією, й оцінити, чи не суперечить вона цінностям вашого бренду.

Не забувайте експериментувати. Можливо, саме ваше відео завіруситься та потрапить у тренди. А коли в Україні стане доступною опція TikTok Shop, як це нещодавно сталося у Великій Британії, ви зможете претендувати на лідерство у продажах.

Підписуємо відео

Це ще один спосіб показати, про що відео, і на мить утримати увагу аудиторії. Але пам'ятайте, що принцип роботи Tik Tok — це все-таки швидке прогортання контенту та показ креативних відео, тому довгі міркування та складні описи в підписі будуть просто недоречними. Текст має бути лаконічним, зрозумілим і безпосередньо відображати суть.

Спробуйте залучити аудиторію до діалогу. Наприклад, запитуйте або пропонуйте виконати дію, пов'язану з вашим відео. Пряма мета — скористатися знижкою на матрац — сформульована в описі до цього відео:

Не забувайте також про субтитри всередині самого відео. Згадайте про тих користувачів, які перегортають свою стрічку з вимкненим звуком. Субтитри в такому разі допоможуть утримати їхню увагу.

Вибираємо час постингу

Як і в інших соцмережах, час у TikTok має вирішальне значення. Алгоритми ТікТока буквально з перших хвилин після постингу оцінюють залученість. Іншими словами, чим більше переглядів відразу після публікації, тим більша ймовірність, що відео з'явиться на сторінках «Для вас» у користувачів.

Один із простих і дієвих способів це зробити — публікувати відео в оптимальний час. Для цього найкраще використати аналітику TikTok Pro. У розділі «Аналітика» на вкладці «Підписники» ви знайдете інформацію про свою аудиторію: розподіл країн і періоди їх активності. Ці дані допоможуть підлаштувати графік публікацій під піковий годинник аудиторії.

Але пам'ятайте, що TikTok непередбачуваний і регулярно оновлює свої алгоритми. Інформацію про нововведення ви не знайдете у відкритому доступі, тому до кінця не дізнаєтесь, як влаштований Тік Ток. Наприклад, за спостереженнями активних користувачів, деякі ролики можуть набирати перегляди тільки через кілька годин або навіть через добу. Такі зміни вимагають від авторів постійної адаптації й аналізу.

Крім часу, алгоритм Тік Ток враховує регулярність публікацій. Щоб залишатися у центрі уваги, бажано завантажувати хоча б одне відео на день.

Враховуємо місце розташування

Найчастіше алгоритми Tik Tok орієнтуються на людей, які перебувають з вами в одному регіоні. Наприклад, якщо ви перебуваєте в Україні, ймовірність охопити американську аудиторію буде мінімальною. Розташування особливо важливе для нових акаунтів: спочатку алгоритм орієнтується на цей фактор, але згодом, у міру взаємодії з контентом, його значимість знижується.

Для тих, хто використовує TikTok для локального просування, це відкриває чудові можливості для залучення аудиторії. Достатньо лише адаптувати контент під інтереси цільової групи, і шанси потрапити до рекомендацій зростуть.

Запускаємо челенджі

Шукаєте, як потрапити в рекомендації Тік Ток? Слідкуйте за популярними челенджами, беріть участь у них, а також спробуйте запустити свої. Згадайте про «паски з ковбаскою», повальне захоплення тематикою Барбі та масу танцювальних челенджів.

Як бачите, це чудова можливість бути на хвилі інтересів аудиторії.

Якщо поточні челенджі не підходять до вашого бренду, створіть власний. Це може бути будь-що: незвичайний танець, оригінальна фраза або яскравий звуковий ефект. Якщо ваш унікальний челендж приверне увагу, це підвищить вашу популярність і змусить алгоритми Tik Tok працювати на ваше просування.

Слідкуємо за якістю контенту

Неважливо, яким чином ви створюєте відео — знімаєте з нуля, адаптуєте чужі ідеї чи збираєте збірки. Головне, щоб ваш контент був продуманим, унікальним і привертав увагу. Алгоритми Tik Tok здатні аналізувати безліч параметрів: ракурс, композицію, використання фільтрів та ефектів, підписи до відео, музику та звуковий супровід.

Якісне відео для TikTok — це ролик з високою роздільною здатністю, оригінальним і коротким описом, динамічною зміною локацій, чітким посилом і релевантними гештегами. Якщо ви помітили, що якість відео погіршується після публікації, це може бути пов'язане з двома причинами:

• включена функція економії даних, яка автоматично зменшує роздільну здатність файлу;
• відео знято на фронтальну камеру, яка зазвичай має меншу роздільну здатність порівняно з основною.

Якщо ви хочете створювати дійсно якісний контент, який подобатиметься як алгоритмам, так і користувачам, подумайте про придбання професійного обладнання.

Який контент не пропустить алгоритм ТікТок

Алгоритм роботи Тік Тока активно просуває той контент, який вважає за безпечний для користувачів. Але погодьтеся, що це досить широке поняття, тому варто вивчити офіційні правила платформи. У них сказано, що блокуватимуться відео, в яких міститься:

• пропаганда насильства й екстремізму;
• заклики до самогубства;
• сцени з насильством чи оголеними тілами;
• політична реклама.

Щоправда, це не завадило вплинути на вибори в Румунії через TikTok наприкінці 2024 року, обійшовши місцеве законодавство. За попередніми даними, робота велася через 25 тис. акаунтів. Розслідування цього скандалу ще продовжується. Водночас є інформація про блокування авторів, які висвітлювали протести у Гонконгу.

За деякими непідтвердженими даними, TikTok може обмежувати поширення відео, яке показує бідність, фізичні недоліки або хвороби.

Загалом критерії відбору контенту, якими керується соцмережа, залишаються непрозорими, а причини песимізації чи блокування часто не пояснюються. Тому не завжди зрозуміло, як працює Тік Ток та яке відео завтра стане вірусним. Найчастіше система приймає рішення виходячи з автоматичної перевірки. Але якщо на відео надходить багато скарг, його майже напевно заблокують.

Підбиваючи підсумки

Отже, ми з вами розібралися, як працює ТікТок. Ви бачите, що хоча алгоритм і залишається загадковим, він не є непереборним. Пам'ятайте, що у величезному та динамічному всесвіті TikTok щирість і креативність завжди будуть сяяти яскравіше, ніж швидкоплинна вірусність. Розвивайте свій унікальний голос і починайте свою подорож на цій платформі!