Як провести розіграш в Instagram: цікаві ідеї та поради

Чи любите ви грати? А може, ви трохи авантюрист? Можливо, що ті, хто серйозно ставиться до життя, вважають себе по-справжньому дорослими або надто зайнятими роботою, скажуть, що ні. Але ми приходимо в соцмережі, щоб відпочити та розважитися. Там, сховавшись за аватаркою, багато хто почувається значно вільніше, тому вони готові до пригод і відгукуються на сміливі пропозиції взяти участь у конкурсі. Пропонуємо розібратися разом, що таке розіграш в Instagram і як його організувати, щоб отримати користь для свого бренду.

Чому популярні розіграші в Instagram?

Насправді, запускаючи розіграш в Інстаграмі, маркетологи часто користуються людськими слабкостями та психологічними особливостями. Для багатьох конкурс асоціюється з можливістю отримати подарунок чи приз, за ​​який нічого не потрібно платити. І навіть якщо ймовірність виграшу невелика або сама нагорода не дуже значна, участь у грі все одно виглядає привабливо.

Також варто згадати про те, що користувач заходить до соцмережі, щоб отримати порцію приємних емоцій. Саме їх дають розіграші. Інтрига в анонсі, відлік часу до оголошення результатів, надія на виграш — це все те, що зацікавить людину, яка має хоч краплю азарту.

Часто люди беруть участь у масштабних конкурсах, бо хочуть бути частиною тренду. Коли в їхньому онлайн-оточенні активно обговорюється той чи інший конкурс або вони бачать велику кількість переглядів/лайків оголошення, спрацьовує бажання бути причетним до чогось великого та важливого. Популярний розіграш призів, особливо організований відомим брендом чи блогером, стає такою важливою подією та стимулює участь у ньому.

Ще однією важливою причиною популярності розіграшів є їхня так звана простота та демократичність. Коли умови конкурсу рівні, а критерії прописані чітко та зрозуміло, народжується відчуття, що всі підписники мають рівні шанси на перемогу. А для тих, хто рідко стикається з успіхом у реальному житті, розіграш на сторінці у соцмережі не викликає відторгнення.

Як працює принцип сарафанного радіо у конкурсах

Ті, хто планує влаштувати гівевей, найчастіше приймають таке рішення через те, що подібні пости стають вірусними. Вони просуваються практично без сприяння компанії: учасники самі поширюють інформацію про акцію, діляться нею на своїх сторінках і відзначають друзів. Такий вірусний ефект дозволяє охопити значно більше людей при мінімальних витратах на рекламу.

Все це нагадує принцип сарафанного радіо. Коли одна людина розповідає про конкурс іншому, а та ділиться новиною далі, охоплення аудиторії зростає. Особливо ефективно це працює, коли у правилах зазначені завдання типу «познач друга в коментарях» або «розмісти сториз з інформацією про конкурс». Ці дії не вимагають великих зусиль від учасників, але приносять організаторам нові підписки, коментарі та навіть продажі.

Є ще один важливий нюанс: люди покладаються на думку своїх знайомих більше, ніж на традиційну рекламу. Тому, побачивши пост про конкурс на сторінці свого друга, вони будуть схильні більше довіряти самому бренду.

Цікаві завдання впливають на популярність розіграшу

Завдання, які ви просите виконати, впливають на рівень популярності конкурсу. З їхньою допомогою можна залучити аудиторію, стимулювати інтерес до бренду, викликати позитивні емоції в учасників. Наприклад, розгадування головоломок, участь у вікторинах чи створення креативних постів — це самі собою цікаві заняття, а якщо за них пропонують ще й приз, то це вже нагадує джекпот.

Але водночас важливо, щоб умови конкурсу були зрозумілими та здійсненними — надто складні завдання можуть відлякати учасників. Залучення аудиторії збільшується, якщо ви приділяєте увагу коментарям. В них можуть виникати питання про умови участі або критичні зауваження щодо самого завдання, і дуже важливо своєчасно на них відповідати. Швидкі відповіді — це демонстрація того, що ви дбаєте про підписників і готові усунути можливі непорозуміння.

Як запустити конкурс

1. Вибір мети конкурсу

Усі успішні розіграші призів мають чітко визначену мету. Без цього неможливо створити стратегію чи виміряти свій успіх.

Що для вас у пріоритеті? Виберіть із наведеного нижче:

• збільшити кількість підписників;
• зібрати ліди;
• збільшити трафік на певну сторінку сайту;
• підвищити поінформованість про нові продукти чи послуги;
• зібрати UGC-контент і просувати сторінку бренду;
• розкрутити конкретний товар;
• отримати більше лайків у Instagram, щоб підвищити залученість.

У вас може бути одна або декілька цілей, які працюють разом. Головне — переконатися, що вони вимірювані. Тільки так ви зможете відстежувати прогрес і побачити, чи вдалася ваша ідея.

2. Підготовка умов конкурсу

Умови розіграшу — це чіткий опис тих дій, які ви очікуєте від учасників. Методи участі можуть відрізнятися та залежати від ваших спільних цілей.

Подивіться, як можуть співвідноситися умови та цілі:

Деякі цілі можуть поєднуватися, наприклад так:

Тут явно простежуються дві мети: збільшення залучення лайків і активності в акаунті, а також розширення охоплення через позначки нових користувачів.

Пропонуємо кілька цікавих ідей, щоб вам було легше організувати конкурс:

• попросіть користувачів підписати фотографію, і нехай переможе найкращий підпис;
• проведіть розіграш цікавого призу;
• запропонуйте користувачам підписатися на вас, щоб отримати шанс виграти;
• поєднайтеся з іншим брендом, щоб розширити охоплення.

Наприклад, при розіграші подарункового видання учасникам пропонується підписатися та залишити коментар:

3. Вибір призу для переможця

Будьте креативні й оригінальні. Подивіться, як елегантно проводить розіграш призу видавництво «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА». Воно пропонує зробити попереднє замовлення нової книги, а як бонус — видання з автографом автора, відомої письменниці Ліни Костенко.

Ще один цікавий приз — безкоштовна консультація у клініці.

Хоч би що це було, переконайтеся, що ваш приз відповідає тому, чим займається ваш бізнес. Люди люблять безкоштовні речі, але якщо ваш приз є неактуальним, ви отримаєте ліди, які не взаємодіють з вашим брендом.

4. Основний пост із розіграшем

Часто секрет правильно проведеного розіграшу полягає в тому, наскільки привабливим є саме оголошення про нього.

Пропонуємо базовий шаблон, який допоможе оформити пост. У ньому мають бути:

• привабливі зображення чи відео;
• чітка та коротка назва. Часто такими словами можуть бути «розіграш» чи «конкурс». Використовуйте смайли, що виражають емоції, але не переборщіть з ними;
• опис призу. Ясно вкажіть, що люди можуть виграти;
• методи участі. Цей елемент краще подати у формі списку, щоб було зрозуміло, що робити;
• дати початку та закінчення розіграшу;
• категорії учасників, якщо є обмеження;
• у разі потреби посилання на повні правила;
• гештег конкурсу й інші відповідні теги.

Зробіть пост для розіграшу відносно коротким (зазвичай це може бути 150–300 символів). За потреби додайте більше подробиць у перший коментар. Не забудьте про візуальну привабливість — використовуйте перенесення рядків та емодзі.

5. Просування конкурсу в Instagram

Не можна просто сидіти та чекати, поки люди самі візьмуть участь у розіграші. Краще активно просувати його на інших каналах бренду та стимулювати до участі. Погодьтеся, потрібно не тільки знати, як проводити розіграші, але й продумати, як привернути увагу до конкурсів.

Ви можете просувати свою ідею такими способами:

• поділіться інформацією про розіграш в інших каналах соціальних мереж;
• опублікуйте сториз в Instagram, щоб викликати інтерес серед підписників на платформі;
• створіть спливаюче вікно на сайті, наприклад за допомогою OptinMonster;
• надішліть розсилку електронною поштою;
• зверніться до блогерів або інфлюенсерів з проханням розмістити партнерський пост про ваш розіграш.

Ось як, наприклад, поєдналися видавництво та театр: вони паралельно пропонують підписатися на їхні сторінки та залучити друзів.

Можете виступити з анонсом конкурсу за кілька днів до його запуску, щоб підігріти інтерес до події буквально з першого дня.

6. Вибір переможця

Визначте чесний і прозорий метод вибору переможця розіграшу та дотримуйтесь правил, встановлених спочатку. Пам'ятайте, що невиконання обіцянок чи недотримання термінів — це удар по репутації вашого бренду.

Є два способи вибору щасливчиків: вручну чи автоматично. Якщо ви вирішите працювати вручну, запасайтеся часом і терпінням. Наприклад, можна занести всі записи про те, як пройшов розіграш по репостам в Instagram, в таблиці Google і використовувати формулу RANDBETWEEN() для вибору переможця.

Щоб вибрати переможця автоматично, використовуйте один із інструментів Instagram, наприклад RaffleKey. Він дозволяє фільтрувати записи за різними критеріями та визначати випадкового переможця. Наприклад, можна обмежити кількість записів із одного акаунту.

Ви також можете звернутися до своєї аудиторії з пропозицією проголосувати за найкращого учасника. Це підійде, якщо вам потрібно оцінити контент UGC.

7. Оголошення результатів і нагородження

Отже, ви вирішили провести рандомний розіграш. Не забудьте про фінал. Обов'язково підготуйте ще один пост про те, хто виграв, або проведіть нагородження у прямому ефірі.

Ось приклад того, як в одній публікації продемонстрували процес вибору переможця та результат. У відео показано, як працював рандомайзер, а в тексті вказані ті, хто отримав приз.

Крім того, переможцям необхідно особисто повідомити про виграш через повідомлення у месенджерах або електронною поштою.

Також можна передбачити в умовах, що переможець має опублікувати пост із підтвердженням отримання подарунка, вказавши відповідні гештеги, пов'язані з конкурсом.

Розіграш в Instagram за коментарями: як запустити

Отже, припустимо, ви вирішили провести конкурс за коментарями. Умови будуть дуже прості: учасникам слід залишити коментар під постом. Зміст відповіді залежатиме від поставленого вами завдання. Це можуть бути, наприклад, відгук про книгу, цікава історія, пов'язана з продуктом бренду, або розповідь про те, чому людина підписалася на ваш профіль. Щоб підтримати інтерес до конкурсу, не варто робити умови надто складними.

Оптимальним рішенням буде дозволити залишати будь-які коментарі з умовою поставити лайк посту та відзначити друзів. Щоб збільшити активність, можна зазначити, що один учасник може залишати кілька коментарів — це підвищить шанси на перемогу. Алгоритми Instagram «помічають», під якими постами з'являється більше коментарів, і просувають їх.

Розіграш не варто розтягувати на довгий час. Оптимальний термін — тиждень. Після завершення конкурсу слід обрати переможця. Щоб визначити порядковий номер переможного коментаря, можна скористатися генераторами випадкових чисел або використовувати спеціалізовані сервіси, наприклад YouToGift.

Особливості розіграшу через сториз

Розіграш у сториз багато в чому схожий на інші конкурси на цій платформі. Суть його в тому, що ви публікуєте контент, а учасники повинні виконати завдання: зробити репост вашої історії з позначкою вашого акаунту, взяти участь в опитуванні чи проголосувати.

Цей формат ефективніший, ніж класичні пости у стрічці, тому що створюється відчуття терміновості, і користувачі розуміють, що потрібно брати участь буквально відразу. До того ж вони охочіше діляться сториз, оскільки ті не залишаються на їхній сторінці постійно. Крім того, історії зазвичай отримують більше переглядів.

На відміну від постів, коментарі у сториз залишати не можна, а отже, складніше контролювати активність. Проте про свою участь у конкурсі люди можуть сигналізувати за допомогою реакцій, репостів і стікерів.

Переможця визначають вже звичним способом: за допомогою онлайн-сервісів чи рандомайзера випадкових чисел. Пам'ятайте, що сториз автоматично видаляються через 24 години, але це не заважає перевірити виконання умов: позначки користувачів зберігаються в директі.

Особливо ефективний такий формат розіграшу для просування нових акаунтів. Для посилення результату можна звернутися до популярних блогерів, які допоможуть розширити охоплення та залучити більше учасників.

Розіграш через гештеги

Гештеги — це ефективний спосіб знаходити інформацію у стрічці Instagram. Їх використання може призвести до того, що про ваш бренд заговорять у соцмережах, і про нього дізнається більше людей. Це можуть бути відомі гештеги, такі як #giveaway, #giveawaytime, #win та інші. Ви також можете вийти з пропозицією запустити фірмовий гештег, щоб пов'язати конкурс із бізнесом.

Для участі потрібно опублікувати пост, відзначити свій профіль і використовувати вказаний гештег. Цей формат особливо ефективний для акаунтів з великою базою підписників. Важливо запропонувати цінний і привабливий приз, щоб мотивувати учасників виявляти креативність і брати активну участь.

Наведемо приклади ідей для завдань у такому конкурсі:

• розповісти історію знайомства з вашим магазином чи брендом;
• показати ваш продукт у використанні;
• зняти процес розпакування товару;
• записати короткий огляд продукції;
• зробити тематичну святкову фотографію.

Розіграш через гештеги сприяє просуванню вашого бренду, оскільки ваші підписники стають його амбасадорами, привертаючи увагу своєї аудиторії.

Наприклад, за гештегом #shareacoke компанії Coca-Cola вдалося зібрати понад 611 тисяч публікацій.

Що може бути призом для конкурсу та розіграшу

Одразу визначтеся, який запропонуєте приз. Успішний конкурс завжди починається з привабливого подарунка. Якщо нагорода буде недостатньо цікавою, користувачі навряд чи захочуть взяти участь. Щоб збільшити мотивацію, можна передбачити кілька призових місць — це підвищить шанси на перемогу та стане додатковим стимулом для залучення підписників.

Пропонуємо кілька ідей для призів:

• товари бренду. Це найочікуваніший варіант. Наприклад, косметичний бренд може подарувати набір популярних засобів, а магазин одягу — сертифікат на покупку в інтернет-магазині;
• безкоштовні послуги. Якщо ваша компанія надає послуги, то буде доречним подарунковий сертифікат на певну суму або безкоштовний доступ до сервісу;
• призи від блогерів. Можуть бути розіграні місце на курсі, індивідуальна консультація, програма тренувань або книга з автографом автора.

Щоб вибрати підходящий приз, подивіться, що пропонують ваші конкуренти. Зверніть увагу на пости з високою активністю. За кількістю коментарів, лайків і ріпостів можна оцінити, наскільки привабливим для аудиторії був приз.

Чому конкурси мають довгостроковий ефект

На перший погляд може здатися, що конкурс по репостам, гештегам і коментарям має короткостроковий ефект, і згодом активність знижується. Але насправді це не так. Один із найважливіших довгострокових результатів — зміцнення лояльності підписників.

Участь у конкурсах, особливо з реальною можливістю перемоги, викликає у користувачів позитивні емоції. Ті, хто виграють, почуваються ближче до бренду, що сприяє їхній прихильності. Це допомагає створити навколо вашого акаунту активну спільноту, де люди охоче взаємодіють як з вами, так і між собою.

Про таку регулярність сказано в пості, в якому анонсується черговий розіграш.

І як результат — формується ядро ​​відданих шанувальників і покращується репутація компанії.

Якщо ваш бренд тільки починає розвиватись, конкурси можуть стати інструментом для формування довіри. Учасники, пробуючи ваш продукт у рамках розіграшу, отримують можливість переконатися у його якості та згодом стати постійними клієнтами.

Зміцнення лояльності підписників — один із важливих ефектів

Як відомо, лояльні підписники більш активно взаємодіють із публікаціями, рекомендують продукцію своїм друзям і знайомим, а також стають вашими амбасадорами.

Наприклад, мережа дитячих супермаркетів стимулює користувачів подивитися інші публікації бренду та залучити своїх друзів. Це не тільки збільшує охоплення, але й забезпечує бренд корисним зворотним зв'язком.

А переглядаючи коментарі або пости, ви можете дізнатися про сильні сторони своєї продукції та знайти ідеї для її поліпшення.

Підбиваючи підсумки

Конкурси в Instagram — не просто розважальний елемент, це спосіб досягти ваших цілей у бізнесі. Розіграші допомагають залучити нових підписників, простимулювати їхню активність і зміцнити довіру до бренду. Грамотний підхід і послідовність у роботі допоможуть провести вдалий розіграш і досягти своїх цілей.