Як перевірити щільність ключових слів

Всі ті, хто писав SEO-тексти, напевно, зустрічалися з необхідністю виконати аналіз щільності слів. І, швидше за все, поставало питання, чи залишилася актуальною метрика, яка показує, наскільки переспамлений текст ключами. Чи є щільність, як і раніше, важливим фактором для SEO-просування? Чи варто на неї звертати увагу після багатьох апдейтів Google? Давайте розберемося, чи вписується цей параметр у сучасні стратегії оптимізації контенту і як з ним працювати SEO-фахівцеві та копірайтеру.

Щільність ключових слів — що це таке

У SEO важливо, щоб у текстах на сайті були використані ключові слова. Це допомагає пошуковим алгоритмам чітко визначити тему публікації. Але при цьому не менш важливо зберегти баланс — простежити за тим, щоб не було перенасичення статті фразами, що повторюються.

Щоб показати, наскільки виконується цей баланс, використовують числовий параметр — відсоткове співвідношення між кількістю ключів і загальною кількістю слів у тексті. Цю метрику називають щільністю ключових слів. Паралельно з цим терміном можна використовувати поняття «частотність ключів». По суті, це його повний синонім.

Щільність ключових слів — це процентне співвідношення, яке показує, як часто в тексті використовуються ключі. Для пошукових систем цей показник важливий, оскільки він вказує на основну тему тексту, а також допомагає визначити, чи відповідає вміст сторінки тому запиту, який ввів користувач. Для розрахунку цього параметра зазвичай ділять кількість уживань конкретного ключа на загальну кількість слів і множать результат на 100. Отримана цифра вкаже на те, чи не є сторінка переспамленою або ж, навпаки, спожитих ключів недостатньо для SEO-оптимізації.

Як розраховується щільність ключових слів на сторінці

Для оцінки того, як часто ключ з'являється на сторінці, ставлять завдання — перевірити щільність ключових слів у тексті. Для цього існує така формула:

(Кількість згадок про ключове слово / Загальна кількість слів) x 100%

Тож якщо у статті обсягом 300 слів ключове слово згадується 6 разів, то щільність складе 2%. Це непоганий показник. З одного боку, зрозуміло, що слово або фраза, яка повторюється, вказує на тему публікації, з іншого — немає переспаму.

Якщо потрібно визначити, наскільки часто повторюється в тексті фраза (наприклад, що складається з двох і більше слів), знадобиться трохи інша формула:

(Кількість повторень фрази * Кількість слів у словосполученні / Загальна кількість слів у тексті) * 100%

Ця формула корисна під час планування входжень ключів, розробки ТЗ для текстів. А для перевірки готових матеріалів існують спеціальні сервіси. Про них ми розповімо далі.

Якою має бути оптимальна щільність ключових слів

Ми вже згадували, що зараз змінився підхід до того, якою має бути оптимальна щільність ключових слів. Щобільше, цей показник може змінюватись у публікаціях різного типу. Наприклад, якщо готують новинну статтю на гарячу тему, не особливо звертають увагу на кількість ключів. Для таких матеріалів важливі теги, які вказують наприкінці публікації, та актуальність фактичного матеріалу. Тоді як для карток товарів в інтернет-магазині чи статей у блозі необхідно контролювати щільність входження ключових слів.

На думку багатьох фахівців у SEO, оптимально, якщо частота вживання ключів у SEO-тексті буде не менше 1 відсотка і не більше 2,5. Але все-таки треба слідкувати й за іншими параметрами. Повне уявлення про ефективність підготовленого контенту дадуть такі показники:

• відповідність пошуковому запиту. Важливо розуміти, з якою метою людина вводить той чи інший запит у пошук, та пропонувати контент, який відповідає її очікуванням;
• загальна якість контенту. У рекомендаціях Google вказується, що це один з найважливіших факторів ранжування. При цьому враховуються оригінальність, глибина розкриття теми та точність інформації;
• залучення відвідувачів. Час, проведений на сторінці, рівень відмов та кількість сторінок за сеанс — ці метрики є індикаторами того, що текст, який ви написали, справді корисний.

Отже, під час підготовки публікації необхідно не тільки виконати аналіз щільності ключових слів, а й оцінити інші параметри, які відіграють важливу роль при визначенні цінності матеріалу.

Щільність ключів у сучасному SEO

Зараз алгоритми Google, як правило, більше фокусуються на контексті та семантиці, а стратегії SEO зосереджені на намірах користувача, якості контенту та загальній релевантності, а не на дотриманні суворого відсоткового співвідношення ключів та обсягу тексту.

Однак визначення щільності ключових слів — це важливий крок на шляху до того, щоб зрозуміти, чи відповідає текст вибраній темі, чи фокусується він на ній. Це важливо для релевантної індексації та відображення у видачі.

За останні роки Google випустив кілька великих оновлень, які суттєво вплинули на те, як використання точних входжень впливає на загальний рейтинг:

• Panda. Цей апдейт був націлений на боротьбу з низькоякісним контентом і зниження рейтингу сторінок, які були переповнені ключовими словами. Таким чином підкреслюється цінність унікальних інформативних текстів;
• Penguin. До цього оновлення могли ранжуватися тексти з високою щільністю ключів, і це призводило до того, що багато статей було важко зрозуміти. Апдейт Penguin був спеціально націлений на боротьбу з маніпулятивними методами побудови посилань та надмірною оптимізацією;
• Hummingbird. Коли Google випустив це оновлення, експерти виявили, що покращилася здатність алгоритмів розуміти контекст та наміри користувача. Пошукові роботи стали приділяти менше уваги ключовим словам із точною відповідністю. Тепер у пріоритеті природне використання мовних конструкцій.

Ці оновлення усунули фокус з того, скільки разів конкретне ключове слово з'являється на сторінці, на загальну якість та релевантність контенту. Це не означає, що перевірка щільності ключових слів не потрібна. Ключі необхідні, але сам текст повинен насамперед давати інформацію та закривати потреби користувача.

Сервіси для аналізу щільності ключових слів

Сучасні онлайн-інструменти значно полегшують завдання аналізу тексту, допомагають визначити щільність ключових слів та виявити спам. На наш погляд, зручніше користуватися такими сервісами.

Аналіз тексту Serpstat

Цей інструмент дає детальну інформацію про частоту ключових слів у заголовках (title, h1) та в основному тексті. Він аналізує, що використовують конкуренти і наскільки ключові слова відповідають тематиці.

Для початку роботи з Serpstat необхідно завантажити семантичне ядро ​​та провести його кластеризацію. Далі можна детально проаналізувати ключові фрази.

Serpstat допомагає виконати такі завдання:

• виявити втрачені ключі;
• оцінити відповідність запитам;
• перевірити контент на спам.

Цей інструмент стане чудовим помічником при його оптимізації.

Можливості Istio

Робота цього сервісу інтуїтивно зрозуміла. Написаний текст можна вставити у віконце на сайті та натиснути «Аналіз».

Якщо потрібно дізнатися, яка щільність ключових слів на сторінці ресурсу, можна вставити посилання на неї та натиснути кнопку «Аналіз».

У результатах буде відображено статистику за кожним словом у відсотках та інші показники семантичного аналізу.

Особливості Sitechecker

Інструмент «Перевірка щільності слів у тексті» в Sitechecker дозволяє оцінити частоту ключових слів у вже опублікованих матеріалах. Потрібно просто ввести URL-адресу сторінки та запустити аналіз.

В результаті буде відображено щільність одно-, дво- та трислівних ключових фраз. Це зручний спосіб швидко проаналізувати текст на наявність ключів та переконатися у відсутності спаму.

Що таке ключові слова LSI та навіщо вони потрібні

У рекомендаціях Google зазначено, що для ранжування сторінок використовується приховане семантичне індексування (LSI). Тобто коли пошукові роботи Google аналізують сторінку, паралельно з пошуком окремих ключових фраз здійснюється оцінка загального контексту. Це допомагає пошуковикам краще зрозуміти, про що текст, порівняти із запитами користувача, і точніше сформувати пошукову видачу. Тож для підвищення видимості контенту корисно не збільшувати щільність ключових слів у тексті, а додати вирази, пов'язані за змістом.

Наприклад, у статті про те, які смартфони краще купити тим, хто любить багато фотографувати, основним ключем може бути фраза «смартфони для фотографів». Щоб пошукові системи краще оцінили контекст та розширили охоплення аудиторії, можна додати такі додаткові входження: «камера з високою роздільною здатністю», «портретний режим», «оптичний зум», «налаштування ISO у телефоні», «підтримка RAW формату» та інші.

Або припустимо, що ваша публікація присвячена порівнянню нових моделей смартфонів (наприклад, iPhone 15 Pro та Google Pixel 8) та опису функцій, корисних для фотографів. Google «очікуватиме», що ви також згадаєте основні функції для зйомки: «ширококутні камери», «нічний режим», «технологія стабілізації» та ін. Включення цих LSI-ключів допомагає алгоритмам зрозуміти, що стаття дійсно орієнтована на користувачів, зацікавлених у виборі смартфона для фото- та відеозйомки, а не просто на тих, хто шукає інформацію про телефони.

Як дізнатися, яка щільність ключових слів у тексті

Ми вже говорили про те, як перевірити щільність ключових слів. Нагадаємо, що ви можете працювати вручну. І для цього існують формули. Але набагато простіше ввести текст в один з онлайн-сервісів. Так ви за лічені секунди побачите відсоток найбільш повторюваних слів, і зможете порівняти отриманий результат із задачами.

Але ще нагадаємо, що, крім цифр, варто подивитися на контекст. Чи природно вписано ключову фразу у речення? Чи додає вона цінність контенту, чи просто існує заради SEO? Пам'ятайте, що релевантність та читабельність мають вирішальне значення.

Як підготувати публікацію з урахуванням щільності ключових слів

Під час підготовки матеріалу вас насамперед повинні хвилювати питання інформативності, користі тексту для ваших читачів, а не те, якою має бути щільність ключових слів. Важливо не тільки те, скільки разів ви використовуєте ключ, а те, як ви його інтегруєте. Давайте розглянемо, як можна природно вписати ключі в текст, щоб ваша стаття стала дійсно корисною.

1. Перший крок — розуміння своєї цільової аудиторії

Вам необхідно знати, що люди шукають, які питання ставлять та які проблеми хочуть вирішити. Вивчення своєї аудиторії схоже на дорожню карту до її інтересів та потреб. Використовуйте Google Analytics, щоб побачити, які реальні слова та фрази вводять користувачі. Переглядайте гілки з обговореннями товарів чи послуг на форумах та в соцмережах, зрозумійте болючі точки своїх потенційних клієнтів, і на основі цього складіть список слів, які ви включите у свій текст.

2. Де потрібно розмістити ключові слова

Ключові слова подібні до покажчиків, що направляють користувачів і пошукових роботів. Тому важливо знати місця, де краще використати ключ. Це можуть бути:

• заголовок. Це одне з найважливіших місць для ключової фрази. Заголовок визначає тему публікації, тому він має одразу дати зрозуміти, про що текст на сторінці;
• URL. Коротка та ясна адреса, що містить ключову фразу, допомагає пошукачам та користувачам зрозуміти, чого очікувати;
• заголовки різних рівнів. Це структурує текст і робить його зручнішим для сприйняття;
• метаопис. Він не впливає безпосередньо на SEO, але ключ, який користувач може побачити, здатний привернути увагу людини та підвищити ймовірність переходу за посиланням.

3. Ключ до успіху — баланс між кількістю та природністю

Ключові слова мають бути природно додані в текст з приблизним інтервалом 100-150 слів між ними. Якщо їх вставляти занадто часто, це може погіршити читабельність, і сприйматиметься пошуковими системами як спам.

Сучасні алгоритми здатні розпізнавати контекст, тому не бійтеся використовувати синоніми. Це дозволить уникнути монотонності та розширити охоплення за запитами. Щоб знайти слова для заміни, використовуйте інструменти, наприклад, на Serpstat є функція «Схожі фрази».

Чим довша стаття, тим більше можливостей для природного додавання ключів. Однак головне — це якість та інформативність тексту, а не його обсяг.

4. Оптимізуйте зображення та відео

Ключові слова призначені не лише для тексту. Додавання їх до альтернативного тексту зображень та описів відео допоможе виявити ваш мультимедійний контент і зробить його релевантним.

5. Використовуйте прямі та розбавлені входження

Додаючи в ключ додаткові слова, ви досягнете того, що фраза звучатиме природніше. Наприклад, у тексті про покупку смартфонів можна використовувати пряме входження «купити смартфон дешево» та розбавлене — «купити недорогий смартфон з гарною камерою». Але уникайте конструкцій типу «купити смартфон ціна Київ». Постарайтеся, щоб фраза була природною.

6. Регулярно оновлюйте контент

У цифровому світі, що швидко змінюється, контент може застаріти дуже швидко. Вкрай важливо підтримувати його свіжим і стежити, щоб матеріал відповідав останнім тенденціям. Але як зрозуміти, які розділи сайту оновити насамперед? Розумне рішення — знайти сторінки, які вже добре працюють, але мають потенціал ранжуватися ще вище. Шукайте статті, які ось-ось вийдуть у топ результатів пошуку за певним ключовим словом. Після невеликого доопрацювання ви побачите, що вони піднімаються у видачі.

Підбиваючи підсумки

Головний висновок, який ви повинні зробити для себе: оцінка щільності ключових слів дійсно важлива. Необхідно простежити, щоб сторінка не була перевантажена ключами, і водночас їх було достатньо, щоб чітко визначити основну тему.