Як просувати публікації в Instagram: докладний посібник

Для багатьох SMM-фахівців, які тільки починають свій шлях, залишається відкритим питання, як просувати публікацію в Інстаграмі. Адже не обовʼязково це робити через блогерів. Запуск рекламної кампанії може бути дещо складним, але разом з нами ви точно розберетеся, що потрібно робити, щоб ваш контент побачили сотні зацікавлених людей. Це означає, що ви отримаєте не лише високе охоплення, але й залученість — багато лайків і коментарів. Все, що вам потрібно зробити, — це дотримуватися інструкцій зі статті.

Реклама в Instagram — що це таке і що про неї потрібно знати

На перший погляд просування в Instagram не повинно викликати особливих складнощів. Оскільки коли вже налаштований бізнес-акаунт, у застосунку вам стає доступною функція під назвою «Просувати публікацію». Вона дозволяє швидко запускати рекламу без маркетингових навичок.

Зробити рекламу поста в Інстаграмі ви зможете лише з професійного профілю. Там є весь необхідний інструментарій, щоб швидко налаштовувати та запускати рекламу для публікації, а також просувати фото, відео та каруселі.

Реклама в Instagram використовується для просування свого бізнесу, продукту чи послуг. Вона відображається так само як органічні пости у стрічці, Stories, Reels. Але, на відміну від органічних публікацій, фото та відео можуть супроводжуватися посиланням на продукт, сайт чи особисті повідомлення та позначатися міткою «Реклама».

Перед запуском платного просування цілком логічне питання, скільки коштує просувати публікацію в Інстаграмі. Ціна насамперед залежить від того, яку ставку ви готові зробити, типу реклами, яку ви розміщуєте, та конкуренції у ніші.

На сьогодні запустити рекламу поста в Інстаграм можливо через мобільний додаток цієї соцмережі у смартфоні та через Facebook Ads Manager. У цій статті ми детально розберемо обидва методи налаштування та розглянемо, як додати Shopping Tag.

Instagram: як запустити рекламу

Перш ніж докладно розповісти вам, як налаштувати просування посту в Інстаграм, хочемо відзначити, що він використовує менеджер реклами Facebook (або Meta) для її запуску. Meta (материнська компанія Instagram, Facebook та WhatsApp) постійно оновлює функції та естетику свого менеджера реклами, щоб зробити його зручнішим для користувача. Якщо скріншоти у цій статті виглядають інакше, ніж на вашому екрані, прочитайте супровідний текст, щоб зрозуміти, про що йдеться, оскільки основні принципи запуску реклами залишаються тими ж.

1. Перший крок: доступ до сторінки Facebook у Business Manager

Щоб скористатися Meta Ads Manager і далі рекламувати пост в Інстаграмі, потрібно зв'язати сторінку Facebook з профілем Instagram. Згідно з правилами, потрібна інтегрована сторінка, навіть якщо ви плануєте просувати публікацію напряму.

Для зв'язування Instagram з Facebook виконайте такі кроки:

• відкрийте Facebook Ads Manager та перейдіть до розділу «Налаштування бізнесу»;
• виберіть «Облікові записи Instagram»;
• вам запропонують увійти на сторінку та підключити ваш професійний обліковий запис.

Нагадаємо, що одна сторінка Facebook може бути пов'язана лише з одним Instagram-акаунтом.

Якщо у вас немає Business Manager від Facebook, його легко створити:

• увійдіть до існуючого облікового запису у Facebook або зареєструйтесь, створивши новий;
• відкрийте сторінку Facebook Business Manager;
• натисніть кнопку «Створити акаунт»;
• введіть назву вашої компанії та клікніть «Продовжити»;
• введіть ім'я та адресу електронної пошти, а потім натисніть «Готово».

Також знадобиться рекламний акаунт, тоді ви зможете просувати публікацію в Інстаграм через комп'ютер та за допомогою смартфона.

Створення рекламного акаунту

Instagram має два типи профілів: особисті та професійні. Професійні акаунти дозволяють отримати доступ до всіх функцій професійної панелі керування та рекламувати пост в Інстаграмі.

Якщо у вас ще немає рекламного акаунту у Facebook Business Manager, дійте так:

• увійдіть у налаштування на головній сторінці Facebook Business Manager;
• перейдіть до розділу «Рекламні акаунти», і натисніть «Додати»;
• виберіть «Створення рекламного акаунту», і внесіть необхідну інформацію: назву, часовий пояс та валюту. Після цього натисніть «Створити».

Якщо ви хочете використовувати вже існуючий рекламний акаунт, то його потрібно прив'язати до Business Manager:

• для цього виберіть опцію «Заявити права» на акаунт, якщо він належить вам;
• або виберіть пункт «Запросити доступ», якщо сторінка належить клієнту або іншому користувачеві. Це дозволить вам керувати рекламою без передачі прав.

Коли бізнес-профіль вже створений і потрібно лише перемикатися між особистим та професійним, дійте так:

• перейдіть у свій профіль та натисніть на три горизонтальні лінії у правому верхньому кутку;
• натисніть «Налаштування та конфіденційність», перейдіть в «Тип акаунту та інструменти» у розділі «Для професіоналів»;
• натисніть «Переключитися на професійний акаунт», і дотримуйтесь інструкцій з налаштування бізнес-акаунту.

Як надати доступ до сторінки Facebook у Facebook Business Manager

Щоб стала доступною реклама постів в Інстаграм, вам необхідно зв'язати сторінку з Business Manager:

• перейдіть до налаштувань сторінки Facebook і відкрийте розділ «Ролі сторінки»;
• призначте роль адміністратора, використовуючи email або ім'я користувача. Це обов'язковий крок для повноцінної роботи з рекламними акаунтами та запитів на доступ до інших сторінок.

Якщо вам потрібно отримати доступ до чужої сторінки, перейдіть до розділу «Сторінки» в налаштуваннях Business Manager, натисніть «Додати» та виберіть «Запросити доступ до Сторінки».

2. Налаштування платіжних даних у рекламному акаунті Facebook

Щоб просувати публікацію Інстаграм, в акаунті Фейсбук потрібно вказати спосіб оплати. Ви можете додати картку або заповнити банківські реквізити під час показу реклами, або зробити це заздалегідь у розділі «Рахунки та платежі».

• Для цього увійдіть у налаштування Business Manager та виберіть розділ «Рекламні акаунти»;
• знайдіть потрібний акаунт і виберіть «Подивитися способи оплати»;
• натисніть «Додати метод оплати», та введіть дані банківської картки або інші реквізити.

3. Доступ до Instagram-акаунту клієнта для просування публікацій

Якщо вам потрібно налаштувати рекламу посту в Інстаграм не у своєму акаунті, а для клієнта, запитайте логін та пароль від його Instagram-акаунту. Це потрібно для виконання подальших кроків.

4. Вхід в акаунт Instagram через додаток у своєму смартфоні

Відкрийте програму в смартфоні.

Додайте новий акаунт і введіть надані логін та пароль.

Після входу переконайтеся, що ви підключені до правильного акаунту. Далі ви зможете просувати запис в Інстаграм в смартфоні.

5. Зв'язування Instagram із Business Manager

Відкрийте налаштування Instagram, і виберіть «Linked Accounts» у блоці налаштувань.

Додаток запропонує підключити Facebook-акаунт. Увійдіть у профіль, пов'язаний із вашим Business Manager.

Якщо ви вже залогінені через програму, виберіть цей шлях або використовуйте логін та пароль для входу вручну.

6. Перевірка коректності білінгу

Щоб уникнути помилок в оплаті, якщо перед вами стоїть завдання розкрутити пост в Інстаграм, особливо якщо ви працюєте з кількома акаунтами, переконайтеся, що в налаштуваннях вказано правильний метод оплати:

• перейдіть до розділу «Рахунки та платежі» (або просто «Payments») у налаштуваннях;
• переконайтеся, що вибрано потрібний акаунт для оплати. Це особливо важливо, якщо у вас підключено кілька профілів, оскільки система може автоматично підтягнути дані іншої сторінки.

Таким чином, правильне налаштування всіх компонентів рекламного процесу в Instagram і Facebook Business Manager дозволить ефективно управляти рекламними кампаніями. І далі перейдемо до питання, які публікації можна просувати в Інстаграм.

7. Виберіть пост для просування, відкрийте його та натисніть на «Promote»

8. Налаштування реклами

Наступне питання, яке виникає у новачків: як правильно просувати пост в Інстаграмі, щоб залучити якомога більше потенційних клієнтів? Результат залежить від налаштувань.

Вкажіть, куди хочете направити аудиторію:

• на сайт;
• у ваш профіль у соцмережі;
• по геолокації (при виборі цього варіанту реклама буде показана користувачам, що знаходяться в певній області із заданим радіусом).

Далі виберіть текст кнопки із закликом до дії (CTA).

Налаштуйте параметри аудиторії, виберіть бюджет та тривалість рекламної кампанії.

Під час налаштування система покаже прогнозоване охоплення реклами на основі параметрів.

Аналіз результатів та статистика

Instagram надає детальну статистику для кожної публікації. Щоб її переглянути, відкрийте пост і натисніть «Перегляд статистики». У Facebook Ads Manager можна аналізувати ефективність реклами у вкладці «Огляд». У звітах ви зможете вибрати період, за який бажаєте бачити дані, а також фільтрувати їх за різними параметрами.

Якщо вам потрібно відстежувати ефективність реклами на сторінці Instagram Explore, це можна зробити за допомогою пошуку.

Для аналізу залучення (лайків, коментарів, репостів) ви можете налаштувати відображення потрібних стовпців.

Якщо вас цікавить статистика реклами лише у певному регіоні, ви можете уточнити дані за допомогою фільтрів.

Для створення індивідуальних звітів за ключовими показниками використовуйте інструмент звітності Meta. Він доступний у бічному меню менеджера оголошень.

Функції звітності Meta дають можливість глибше проаналізувати ефективність кожного оголошення та прийняти рішення, які пости можна просувати в Інстаграм далі. Регулярне відстеження потрібних вам метрик допоможе зрозуміти, що вимагає коригування для покращення результатів у майбутніх кампаніях.

Як запустити рекламу за допомогою Facebook Ads Manager

Якщо ви вже запускали рекламу у Facebook через Meta Ads Manager, вам буде простіше, оскільки вам знайомі алгоритми просування публікації в Інстаграмі. Ці рекламні інструменти діють на одній платформі.

Далі процес налаштування реклами в Instagram складається з трьох рівнів:

• визначення загальних цілей рекламної активності;
• вказівка ​​цільової аудиторії та параметрів показу реклами;
• вибір оголошення — те, що користувачі побачать в Instagram.

На рівні кампанії потрібно вибрати мету: яку дію ви хочете, щоб ваша аудиторія здійснила після перегляду реклами. Наприклад, якщо вас цікавить більша кількість підписників, вибирайте мету, спрямовану на збільшення взаємодії з вашим контентом. Можна працювати одразу з обраним постом.

Наступний крок

Після вибору мети можна налаштувати кампанію вручну або дотримуватися рекомендацій Meta для оптимізації. Також можна включити A/B тестування, щоб спробувати різні версії оголошень. Увімкніть оптимізацію бюджету: система перенаправить кошти на найефективніші набори оголошень.

Наступним кроком, щоб просунути свій пост в Інстаграм, буде налаштування бюджету та графіка показу реклами. Вкажіть, коли вона розпочнеться та закінчиться, та виберіть щоденний або загальний бюджет для кампанії.

Далі налаштуйте цільову аудиторію: вкажіть вік, стать, інтереси та поведінку користувачів. Meta також пропонує опції Advantage Audience та Placements, які допомагають автоматично налаштувати оптимальні таргетинг та розміщення.

Як налаштувати Instagram Shopping Tag

У той час як маркетологи у США та Європі вже давно користуються товарними тегами, в Україні ця можливість стала доступною лише нещодавно. Shopping Tag особливо корисний для тих, хто продає свої товари через Instagram, оскільки вони дозволяють користувачам швидко переглянути інформацію про продукт, його опис та ціну прямо у стрічці, а потім перейти на сайт продавця для покупки.

Для початку зайдіть до Менеджера каталогів у своєму Facebook-акаунті, виберіть потрібний каталог (якщо у вас їх кілька), і зв'яжіть його з вашим бізнес-профілем в Instagram. Важливо, що зв'язати каталог з акаунтом може лише адміністратор, який має доступ до обох ресурсів.

Після цього увійдіть у профіль Instagram через телефон чи комп'ютер. Потім слідуйте таким шляхом: «Налаштування» → «Компанія» → «Покупки» → «Продовжити» → «Виберіть джерело товарів».

Після активації ви зможете додати теги до опублікованих постів. Якщо функція не запрацювала відразу, не варто переживати: в Україні вона поки що діє у тестовому режимі та не всім доступна миттєво.

Підбиваючи підсумки

Ми з вами розібралися разом, що означає просувати пост в Інстаграм. Далі ви повинні стежити за статистикою, контролювати бюджет, переналаштовувати аудиторії, щоб підвищити рентабельність. Тільки така кропітка робота дозволить вам досягти успіху в просуванні своїх постів.