Важливим етапом будь-якої рекламної кампанії є аналіз її ефективності, зокрема відстеження цільових дій користувачів. Існує безліч інструментів аналітики, наприклад, піксель Facebook та Instagram. Як він працює і для чого потрібний, розповімо далі.
Почнемо з азів
Піксель Фейсбук — це фрагмент JavaScript-коду, який містить інформацію щодо поведінки користувачів на сайті. Назву цей інструмент отримав через свій розмір, що дорівнює 1 рх. Він дозволяє оцінити ефективність маркетингових зусиль: побачити, чи було виконано поставлені завдання, і що потрібно змінити, щоб досягти цілей.
Ключова особливість інструменту полягає не тільки у відстеженні того, що відбувається на сайті, а й у можливості максимально точно оптимізувати рекламу. Однак недостатньо просто вставляти Facebook Pixel на вебресурс. Його реальний потенціал розкривається під час роботи з параметрами подій. Уявіть, що ви можете не просто знати, що хтось купив ваш продукт, а й розуміти, який саме, за якою ціною, після перегляду яких сторінок і навіть у який час дня.
Піксель у ФБ складається з двох основних частин:
- Постійна частина або основа. Вона однакова для всіх сторінок сайту і міститься в «шапці» (перед тегом </head>). Ця частина має базовий код, який містить унікальний номер пікселя (не плутати з ID рекламного кабінету). Її основне завдання – автоматичне відстеження переглядів сторінок.
- Змінна частина відповідає за конкретні події на сайті. Вона не статична і змінюється залежно від того, яку дію вам потрібно відстежити. Наприклад, додавання позиції до обраного або оформлення замовлення.
Щоб вам було простіше зрозуміти будову коду, погляньте на цю схему:
Для чого потрібний Pixel Facebook
Як ми вже сказали, ключове завдання інструменту – це реєстрація всіх подій, що відбуваються на сайті. Отримані за допомогою цього сервісу дані дозволяють:
- Відстежувати конверсії. Ви зможете аналізувати шлях користувача від кліку з реклами до конверсії. І визначати, що призводить до покупок чи інших цільових дій.
- Оптимізувати показ рекламних оголошень. Під час реєстрації цільових дій у системі Facebook автоматично коригує таргетинг для показу оголошень найбільш зацікавленій аудиторії. За рахунок цього покращується розподіл бюджету між різноманітними рекламними кампаніями.
- Створювати кастомні аудиторії. Ви зможете формувати сегменти користувачів виходячи з того, як вони поводяться на сайті. І запускати персональні рекламні повідомлення для різних сегментів аудиторії, таким чином роблячи РК ефективнішими.
Загалом встановити Фейсбук піксель необхідно для того, щоб приймати більш виважені та доцільні рішення щодо просування, відштовхуючись від реальних даних про поведінку користувачів. До того ж до цього інструменту можна надавати доступ і працювати над проєктом командою.
Алгоритм створення пікселя Facebook
Враховуючи всі ці переваги, вам, напевно, цікаво, де знайти піксель Фейсбук. Але насправді його можна тільки створити. Процес досить простий:
1. Зайдіть до Events Manager Facebook.
2. Знайдіть у розділі «Вимірювання та звітність» вкладку «Пікселі» та відкрийте її.
3. Вам потрібна кнопка «Створити піксель». Клікніть на неї.
4. Дайте назву пікселю.
5. Вкажіть адресу (URL) вашого вебресурсу.
6. Виберіть, як буде встановлюватися код.
Щоб ви могли збирати дані, потрібно виконати наступний етап, тобто встановити піксель Facebook на сайт. Існує два способи зробити це: вручну або використовуючи спеціальні сервіси (WordPress, Squarespace, Google Tag Manager і т.д.). У другому випадку установка виконається автоматично.
Для кожного варіанта буде своя інструкція з установки, її ви зможете побачити після того, як натиснете на один із запропонованих варіантів. Розглянемо, як встановити Facebook Pixel вручну.
Ручне встановлення пікселя
Насамперед необхідно знайти код пікселя та скопіювати його.
Далі алгоритм дій такий:
- Відкрийте в редакторі вихідний код вашого сайту, після чого знайдіть HTML-код тег <head>.
- Вставте скопійований код пікселя прямо перед тегом </head>. Перевірте, чи код вставлено на всі сторінки сайту.
- Налаштуйте відстеження подій. Додайте відповідний код події у потрібні місця на сайті.
- Перевірте у Менеджері реклами, що події реєструються.
Відразу зазначимо, що для відкриття конкретної URL-адреси можна визначити лише деякі дії, які виконали користувачі. Тому важливо налаштувати події. Їх 17, і кожна з них супроводжується інструкцією із встановлення. Відкривши її, ви можете скопіювати потрібний код.
Простіший спосіб, як підключити піксель Фейсбук, — це використання Google Tag Manager. Докладніше про це ми розповімо далі.
Як працювати з Pixel
Тепер, коли ви знаєте, як створити піксель ФБ, розглянемо, як він допомагає оптимізувати вирву продажів. Ми будемо використовувати 3 стандартні події:
- ViewContent — користувач переглянув товар;
- AddToCart — товар доданий до кошика;
- Purchase — досконала покупка.
Створюємо окремі сегменти аудиторії кожної події. І настроюємо таргетовані рекламні кампанії, щоб підвищити ефективність кожного оголошення. Також використовуємо стратегії ремаркетингу:
- ViewContent — нагадуємо про товар тим, хто пішов без покупки;
- AddToCart — стимулюємо завершити купівлю тих, хто залишив товар у кошику;
- Purchase — виключаємо із загальних кампаній, використовуємо для створення схожих аудиторій (look-alikes).
Таким чином ми отримуємо максимально персоналізовану рекламу та збільшуємо конверсію на кожному етапі вирви продажів.
Як створити кастомні аудиторії
Іноді стандартних налаштувань Facebook недостатньо для ваших цілей. Але ви можете створити свої власні події та аудиторії. Для цього вам потрібно виконати кілька простих кроків:
- Знайдіть розділ «Аудиторії» у меню «Розміщення реклами».
- Клікніть на «Створити аудиторію», а потім — «Індивідуалізована аудиторія».
- У новому вікні виберіть «Трафік із сайту». Тут будуть доступні налаштування аудиторії, виходячи з відвідувань вашого сайту.
Формувати аудиторії можна у різний спосіб. Розглянемо ключові категорії:
- Усі відвідувачі сайту. До цієї категорії включені всі, хто заходив на ваш сайт за останні 1-180 днів. Вона корисна для загального ремаркетингу.
- Відвідувачі певних сторінок. Ця категорія складається з людей, котрі відвідали конкретні сторінки вашого сайту. Відмінно підходить для таргетингу на тих, хто цікавиться певними товарами або послугами.
- Сортування за часом на сайті. Так ви зможете ідентифікувати відвідувачів, які провели на вашому сайті більше часу, аніж середньостатистичний користувач.
- Події. Формується на основі дій, які користувачі виконують на сайті.
Нас цікавить останній варіант. Щоб створити кастомну аудиторію, вибираємо потрібну подію зі списку, після чого вказуємо її параметри (наприклад, вартість покупки або назву продукту). Цей процес схожий зі створенням індивідуально налаштованих конверсій. Тому якщо ви вже працювали з ними, виникнути складнощів у вас не повинно.
Для чого потрібні кастомні події та аудиторії
Ці інструменти дозволяють:
- створювати схожі аудиторії (lookalike) з урахуванням даних пікселя;
- налаштовувати ретаргетинг для повторного залучення відвідувачів;
- точно оцінювати рентабельність рекламних витрат (ROAS);
- оптимізувати покази реклами для цільової аудиторії.
Наприклад, встановивши параметр «ціна покупки», ви можете відстежувати конверсії на кшталт «Замовлення понад $100». Це дозволяє точніше таргетувати рекламу найбільш цінних клієнтів.
Перевіряємо роботу Pixel
Після того як налаштування пікселя Facebook завершено, потрібно переконатися, що все працює правильно. Зробити це можна двома способами. Перший — це імітація його спрацьовування після встановлення. Щоб активувати піксель Фейсбук, пройдіть по сайту, імітуючи дії клієнта, щоб переконатися, що система правильно фіксує цільові дії на кожній сторінці.
Також у роботі вам знадобиться розширення Pixel Helper для Chrome. Цей інструмент дає максимально повне розуміння функціонування пікселя та пов'язаних з ним подій. Однією з його головних переваг є здатність виявляти вже встановлені пікселі та відображати їх ID. Таким чином ви зможете виявити інші інструменти, підключені до сайту, які збирають дані. Це особливо корисно під час аудиту рекламних інструментів на вашому ресурсі. Встановити розширення можна за посиланням.
Після встановлення розширення зайдіть на ваш сайт і клікніть на значок Pixel Helper. Відкриється невелике вікно, де має бути зелена галочка поруч із «PageView». Вона означає, що встановлення пікселя пройшло успішно, і він вже почав відстеження переглядів сторінок. Відсутність галочки вказує на помилку в налаштуванні пікселя або на те, що зміни не були опубліковані.
Також можна використовувати інструмент «Тестування подій» в Events Manager. З його допомогою можна відстежувати їх як у програмах, так і на вебсайтах. Щоб перевірити роботу пікселя, відкрийте вкладку «Тестування подій» в окремому вікні браузера. Якщо ви тестуєте мобільний додаток, запустіть його на смартфоні. Далі вам потрібно буде провзаємодіяти з сайтом або додатком подібно до звичайного користувача. Події будуть реєструватися в режимі реального часу, доки відкрито сторінку тестування. Звіт з'являється протягом 30 секунд. Події можна відфільтрувати за типами дій, а також за інформацією про них.
Ключові цілі використання пікселя
Розглянемо докладно, як практично застосовувати цей інструмент.
Відстеження конверсій
Щоб виміряти більш конкретні дії користувачів, спочатку потрібно створити кастомну конверсію. За рахунок цього ви можете дізнатися, скільки, наприклад, було здійснено замовлень понад певну вартість. Навіщо це потрібно? Припустимо, у вас інтернет-магазин, і ваша мета — збільшити середній чек з 1000 до 1500 гривень. Створивши кастомну конверсію, налаштовану саме на відстеження тих, хто витрачає понад 1500 гривень, ви зможете запустити показ реклами саме на цю аудиторію.
Алгоритм створення кастомних конверсій наступний:
- В Ads Manager у розділі «Піксель Facebook» переходимо до пункту меню «Спеціально налаштовані конверсії».
- Після чого клікаємо на «Створити», і вибираємо потрібну вам подію.
- Далі додаємо «Правило», і вибираємо параметри, що цікавлять вас.
Після чого залишається лише додати назву та опис конверсії (опціонально). Зауважте, що кількість кастомних конверсій обмежена: в рекламному кабінеті їх має бути не більше ста. Також їх не можна використовувати з динамічними оголошеннями.
Оптимізація конверсії рекламних оголошень
Для того щоб система могла зрозуміти, до якого результату ви прагнете, необхідно при створенні групи оголошень вибрати потрібну подію оптимізації. Це може бути дзвінок, відправка заявки, покупка тощо.
Крім цього, системі потрібно дати зрозуміти, які саме дані та за який період вас цікавлять. Для цього треба налаштувати оптимізацію для показу реклами на конверсії, та обов'язково вказати вікно конверсії.
Встановлення вартості для відстеження конверсій
За замовчуванням у коді стандартної події цінність та валюта мають нульове значення. Але ви можете самостійно внести зміни до цього параметра. Щоб зробити це, потрібно перейти на сторінку з пікселем, і знайти сніпет коду події. Якщо його значення «value: 0,00», досить просто вказати реальну цінність конверсії. Якщо ж значення коду відсутнє, потрібно самостійно додати сніпет. Виглядати це буде так:
Налаштування Pixel через Google Tag Manager
Як ми вже сказали раніше, підключити піксель Facebook можна, використовуючи спеціальний інструмент. Цей спосіб налаштування стандартних подій використовується найчастіше, оскільки має кілька важливих переваг:
- налаштування здійснюється без залучення програмістів;
- немає необхідності змінювати код сайту;
- можна перевірити роботу пікселя за допомогою попереднього перегляду.
Тобто, за допомогою цього інструменту ви зможете встановлювати різні скрипти та метрики, навіть не вміючи писати код. Google Tag Manager досить простий та інтуїтивний інтерфейс, тому розібратися, як з ним працювати, зможе навіть новачок. До того ж цей інструмент безкоштовний.
Що потрібно знати про параметри подій
Використання параметрів — це як перехід від звичайної карти до детального 3D-атласу вашої аудиторії. Кожен параметр — це додатковий прошарок інформації, який допомагає краще зрозуміти ваших відвідувачів і клієнтів. Це дозволяє не тільки ефективно досягати поставлених цілей, але й створювати по-справжньому персоналізовані стратегії комунікації.
Кожна подія має свої параметри, деякі з них є обов'язковими. Якщо ви плануєте використовувати динамічний ретаргетинг у своїх маркетингових кампаніях, зверніть увагу на такі параметри, як content_ids або contents і content_type. Вони необхідні для того, щоб вказати ID та категорію товарів. Для події «Покупки» важливо вказувати ціну та валюту товару — це параметри value та currency.
При передачі інформації про покупки в офлайн-магазинах у Facebook необхідно обов'язково включити стовпці з ціною і валютою у вашу таблицю даних.
В інтернет-магазинах зазвичай багато товарів із різними цінами. Якщо вказувати ціни для кожного товару вручну, на це знадобиться дуже багато часу. Але можна настроїти автоматичне визначення ціни через Google Tag Manager. І таким чином значно спростити цей процес. Як це зробити, розповідаємо далі.
Встановлюємо Pixel за допомогою Google Tag Manager
Для початку переконайтеся, що у вас вже встановлено звичайний код пікселя Facebook та контейнер GTM на вашому сайті. Це основа, без якої подальше налаштування неможливе.
Тепер давайте розберемося, як надсилати події системі через Google Tag Manager. Уявіть, що ви надсилаєте лист Facebook щоразу, коли на вашому сайті відбувається щось важливе. Цей лист і є подією.
Щоб надіслати дані в систему, потрібно використовувати таку конструкцію:
Тут fbq — це «Гей, Facebook, слухай», 'track' — означає «я хочу тобі щось повідомити», а 'AddToCart' — назва події, в цьому випадку «додавання в кошик».
Але такий простий лист не надто інформативний. Тому потрібно додати більше деталей. Ми можемо вказати вартість товару, валюту, ID товару та його тип. Це робиться за допомогою додаткових параметрів у фігурних дужках.
Наприклад: fbq('track', 'AddToCart', {value: 10, currency: 'USD', content_ids: ['123'], content_type: 'product'});
Це вже набагато інформативніше. Тепер Facebook знає, що хтось додав у кошик товар вартістю 10 доларів з ID 123. Щоб перевірити, чи правильно працює наш «лист», використовуємо Facebook Pixel Helper. Він покаже, які дані ми надсилаємо.
Тепер нам залишилося лише перенести цю конструкцію до Google Tag Manager. Там ми створимо спеціальний тег, який надсилатиме наш «лист» щоразу, коли відбувається потрібна дія на сайті.
Створення події з параметром
Щоб створити подію з параметром Google Tag Manager, почніть зі створення нового тега. Виберіть тип «Custom HTML» і вставте код події в поле за допомогою тегів <script></script>.
Потім оберіть тригер для тега. Це може бути перегляд сторінки, клік на кнопку або іншу дію. Припустимо, якщо це буде подія за фактом додавання товару в кошик, потрібно вибрати тригер Click All Element.
Важливо правильно налаштувати тригер. Визначаємо CSS-селектор кнопки «У кошик» і додаємо його до правил тригера. Це допоможе точно визначити, коли спрацьовує подія.
Після налаштування збережіть тригер та тег, а потім оновіть контейнер GTM. Тепер ваша подія з параметром готова до роботи, та надсилатиметься при натисканні на кнопку «У кошик».
Як створити динамічний параметр
Динамічні параметри в Pixel дозволяють передавати змінні значення, які змінюються залежно від дій користувача або контексту сторінки. Це дає можливість збирати більш детальні та персоналізовані дані щодо поведінки відвідувачів вашого сайту, і відстежувати не тільки факт скоєння дії, а і його конкретні характеристики. І за рахунок цього отримувати нові можливості для оптимізації та персоналізації маркетингових стратегій.
Отже, знаходимо динамічний параметр. Спочатку потрібно визначити, що ви хочете відстежувати. Це може бути ціна товару, ID продукту, назва категорії тощо.
Після цього створюємо змінну, яка міститиме значення ціни товару. Перейдіть до розділу «Variables» (Змінні) та натисніть «Нова». Виберіть тип змінної залежно від того, звідки потрібно отримувати дані. Наприклад, це може бути «Змінна рівня даних» або «Змінна JavaScript». Як приклад виберемо тип «DOM Element».
Після цього використовуємо фрагмент коду безпосередньо на сайті. Для того щоб використовувати значення ціни, виділяємо її, після чого натискаємо Inspect/Перевірити елемент. Це потрібно для того, щоб у коді сторінки знайти елемент, де розміщується ціна.
Виділяємо цей елемент, клікаємо на ньому правою кнопкою миші та копіюємо.
Це значення ми будемо використовувати як Selector, що вказує на те, де знаходиться ціна в коді товару. Виглядати це буде так:
Після цього значення у вікні створення змінної вставляємо в полі Element Selector. Не забудьте про те, що потрібно вибрати відповідний метод вибору, тобто CSS Selector.
Даємо назву цій змінній та зберігаємо зміни. Також необхідно обов'язково оновити контейнер GTM.
Після налаштування обов'язково перевірте роботу динамічного параметра. Для цього потрібно оновити сторінку сайту, щоб побачити, які події відображаються у GTM.
Відкриваємо змінні події типу DOM Ready, та шукаємо змінну, яку ми створили раніше.
Якщо ви все зробили правильно, значення для змінної буде виводитися коректно. Тепер повертаємось до нашого тегу, та вводимо назву змінної замість статичного значення. Ті ж самі маніпуляції виконуємо і для content_ids. Виглядати це буде так:
Після цього нам залишається лише зберегти тег та оновити контейнер. Далі знову оновлюємо сторінку — це потрібно, щоб переконатися, що тег спрацьовує правильно. Переходимо в Google Tag Manager, і бачимо, що все гаразд:
Для перевірки правильності передачі використовуємо Pixel Helper. Тут інформація також відображається коректно: ціна товару має динамічне значення.
Використовуючи динамічні параметри, ви зможете отримувати набагато більше даних щодо поведінки користувачів та ефективності вашої реклами в цілому.
Як налаштувати Pixel на інших сайтах
Поставити піксель Фейсбук можна не лише у Facebook, а й на деяких інших платформах. Розглянемо процес установки на найпопулярніших з них.
Налаштування на Тільді
Tilda — це конструктор сайтів, за допомогою якого можна створювати вебресурси, не маючи досвіду програмування. Його використовують для створення інтернет-магазинів, блогів, лендінгів та інших платформ. Тут є інтегровані функції для оптимізації вебсайту для пошукових систем.
Додати піксель Фейсбук Tilda можна двома способами. Перший варіант найпростіший. Все, що вам потрібно — це ID вашого пікселя. Його можна знайти на головній сторінці рекламного кабінету Facebook. Потім зайдіть в налаштування вашого сайту на Тільді, знайдіть розділ «Аналітика» та підрозділ Facebook Pixel. Вставте туди ID, збережіть зміни та оновіть сторінку. Готово!
Другий спосіб трохи складніший, але дає більше можливостей. Вам потрібно встановити повний код пікселя. Для цього у Facebook натисніть «Переглянути інструкції зі встановлення», виберіть «Самостійно встановити код пікселя вручну», і скопіюйте код з Кроку 2. Потім у Тільді перейдіть в Налаштування сайту → Ще → Вставка коду в Head. Вставте скопійований код, збережіть зміни та оновіть усі сторінки сайту.
Після встановлення поверніться до Facebook і натисніть Готово. Тепер Тільда автоматично відправлятиме у Фейсбук події «Lead» (заповнення форми) та «InitiateCheckout» (початок оформлення замовлення).
Якщо вам потрібно відстежувати інші події на сайті, доведеться трохи попрацювати з кодом пікселя та внести до нього необхідні зміни. Але базове налаштування вже завершено, і ви можете починати збирати дані відвідувачів вашого ресурсу.
Налаштування на Taplink
Алгоритм роботи із цією платформою досить простий. Зайдіть у свій акаунт Taplink і перейдіть до сторінки, на якій хочете встановити Pixel. Далі в налаштуваннях знайдіть підрозділ «Загальні». Тут ви побачите поле для введення ID пікселя Facebook. Вставте його, переконавшись, що ви скопіювали його правильно, без зайвих прогалин. Щоб активувати Pixel на сторінці Taplink, натисніть кнопку «Зберегти зміни».
При використанні Taplink вам не потрібно додатково налаштовувати події для пікселя. Система вже налаштована так, щоб автоматично відправляти події у Facebook під час кожної взаємодії користувача з вашою сторінкою. До переліку подій включено:
- кліки за посиланнями;
- переходи до месенджерів;
- стандартні події електронної комерції (нова заявка, додавання до кошика, початок оформлення замовлення, успішна оплата тощо).
Ця автоматизація значно спрощує процес відстеження дій користувачів та дозволяє вам зосередитися на аналізі даних та оптимізації вашої стратегії, замість того, щоб витрачати час на налаштування параметрів.
Налаштування Pixel для Instagram
З урахуванням того, що більшість компаній просувають свої товари та послуги в соціальних мережах, багатьох цікавить, чи можна встановити піксель на Інстаграм. Але ці платформи є частиною Meta та використовують загальний рекламний кабінет. Тому встановити піксель Facebook на Instagram неможливо, тому що цей інструмент один на дві платформи. Але можна певним чином налаштувати піксель на Інстаграм, щоб відстежувати дії користувачів, які перейшли на сайт із реклами з соцмережі.
Також треба розуміти, що піксель для Інстаграм не показує активність усередині самої платформи (лайки, репости). Але власники бізнес-акаунтів можуть створювати користувальницькі аудиторії на основі залучення. Зробити це можна в Ads Manager у розділі «Аудиторії». І до неї увійдуть усі, хто якось взаємодіяв з вашим акаунтом.
Існує два основних способи відстеження активності користувачів усередині платформи без Pixel Instagram:
- Статистика акаунту. Для бізнес-профілів доступні метрики на кшталт показів, охоплення, залучення та кліків.
- UTM-мітки. Це спеціальні елементи, які додаються до посилань для відстеження переходів на сайт.
Коли користувач переходить з реклами в Instagram на ваш сайт, піксель Facebook в Instagram фіксує цю подію. В Ads Manager ви зможете побачити кількість таких подій, їх вартість, як вони розподіляються за різними рекламними оголошеннями та кампаніями.
Таким чином, незважаючи на те, що встановити піксель в Інстаграм не можна, ви все одно можете ефективно відстежувати та аналізувати дії користувачів, пов'язані з вашим акаунтом та рекламою в цій соцмережі.
Як надати доступ до Pixel
Якщо ви працюєте з іншими компаніями або фахівцями, іноді вам може знадобитися налаштувати піксель Фейсбук для роботи в команді.
Коли вам знадобиться надати доступ іншій компанії, алгоритм дій буде наступним:
- Спочатку потрібно визначити тип ваших ділових відносин. Наприклад, це може бути ваш партнер чи підрядник.
- Потім ви повинні знову погодитись з правилами використання інструментів для бізнесу.
- Після цього ви надсилаєте запит іншій компанії. Там мають його прийняти. Щоб перевірити це, зайдіть у налаштування вашої рекламної кампанії, знайдіть розділ «Джерела даних», потім — «Пікселі» та «Партнери». Там ви побачите статус вашого запиту.
Процес досить простий, і до того ж у майбутньому вам не доведеться повторювати всі ці дії, щоб поділитися інформацією з цією ж компанією.
Якщо ви хочете поділитися інструментом з вашими колегами або членами команди, можна просто додати людину до пікселя через адміністратора Business Manager. Для цього потрібно виконати таке:
- Відкрийте налаштування вашої компанії у Facebook.
- Знайдіть розділ «Джерела даних» та клікніть на «Пікселі».
- Виберіть потрібний Pixel (якщо у вас їх кілька).
- Натисніть «Додати людей».
- Виберіть, кого ви хочете додати і які завдання можна виконувати з пікселем.
- Натисніть «Призначити». Ось і все! Тепер вибрані вами люди зможуть працювати із пікселем.
Другий варіант — додати людину в рекламний акаунт, пов'язаний з пікселем. Але не забувайте, що Pixel — це дуже важливий інструмент у роботі. Тому, надаючи доступ до нього, будьте впевнені, що довіряєте тим, з ким ділитеся, і що вони знають, як правильно використовувати ці дані.
Видаляємо Pixel Фейсбук
Якщо ви більше не плануєте використовувати рекламу у Facebook або хочете призупинити збір даних, вам може знадобитися видалити піксель. Як це зробити, залежить від того, яким способом ви його встановлювали.
Якщо це була ручна установка, то алгоритм наступний. Відкрийте код вашого сайту та знайдіть розділ між тегами <header> та </header>. Там ви побачите код пікселя Facebook. Просто видаліть цей фрагмент коду, і Pixel перестане працювати.
Якщо ви використовували GTM, зайдіть у свій акаунт Google Tag Manager. Знайдіть розділ «Теги» та знайдіть там тег пікселя. У правому верхньому кутку сторінки ви побачите значок багатокрапки. Натисніть та виберіть опцію видалення. Не забудьте опублікувати зміни після видалення тега.
При використанні конструкторів сайтів (наприклад, Wix або Squarespace) процес видалення може відрізнятися залежно від платформи. Зазвичай потрібно зайти в налаштування вашого сайту, знайти розділ, пов'язаний з інтеграціями або аналітикою, і відключити або видалити піксель. Якщо у вас виникнуть труднощі, Facebook пропонує докладні інструкції для різних платформ у своєму довіднику.
Підіб'ємо підсумки
Чим більше даних ви збираєте, тим точніше стає ваше розуміння цільової аудиторії. Ви починаєте бачити не просто загальні тенденції, а конкретні уподобання та поведінкові патерни. Прийнявши рішення додати піксель Фейсбук, ви отримаєте можливості для створення дійсно ефективних рекламних кампаній, які розмовляють з вашою аудиторією її мовою і відповідають її реальним потребам.
У світі, де персоналізація стала ключем до успіху в маркетингу, вміння працювати з параметрами Facebook Pixel стає не просто корисною навичкою, а необхідністю. Це те, що відрізняє гарну рекламну кампанію від успішної. І дозволяє не лише досягати результатів, а й постійно покращувати їх. А якщо вам потрібна допомога у підключенні та роботі з цим інструментом, звертайтеся до Elit-Web. Ми з радістю допоможемо зробити ваш бізнес ще ефективнішим.
Залишіть ваші контактні дані.
Будемо раді обговорити ваш проект!
