Грамотна побудова посилального профілю сайту

Просування сайтів вже давно вийшло за рамки нарощування маси посилань. Потрібен комплексний підхід, а також розуміння роботи алгоритмів пошукових систем. Але все ж таки грамотна побудова посилального профілю — це одна з ключових складових успішного SEO. Як працювати з лінками, щоб оптимізація принесла бажані результати, розповідаємо далі.

Почнемо з азів

Link Profile або посилальний профіль — це всі зовнішні лінки, які ведуть на ваш вебресурс з інших сайтів. Простими словами, це як «репутація» вашої платформи, яка будується на тому, хто і як на вас посилається.

Чому у вебресурсу мають бути беклінки

Десять років тому просувати вебресурси було набагато простіше. Для досягнення високих позицій у видачі достатньо було застосувати декілька базових технік: наповнити сторінки ключовими словами та заручитися підтримкою пари-трійки авторитетних ресурсів у вигляді зворотних посилань. Результат не змушував на себе чекати: буквально через кілька днів сайт починав залучати відвідувачів, а його власник міг розраховувати на швидку монетизацію без особливих зусиль.

Але 2020 приніс із собою кардинальні зміни. Тепер недостатньо просто отримати лінк. Важливо, щоб він мав певну вагу для пошукових систем. У кожного беклінка є своя унікальна «вага» або «траст». Цей показник відображає, наскільки авторитетним і цінним вважає це посилання пошукова система. Хоча точні методи розрахунку трасту Google не розкриває, сам факт існування не викликає сумнівів. Адже якби всі лінки були рівнозначними, їхній ефект на ранжування був би ідентичним. А на практиці все зовсім інакше.

Переваги наявності зворотних посилань

Сильний посилальний профіль здатний надати вам безліч переваг перед конкурентами та зайняти більш високі позиції у пошуковій видачі. І ось кілька причин, чому не варто нехтувати беклінками:

• Підвищення авторитетності сайту. Чим більше якісних платформ посилаються на вас, тим авторитетнішим виглядає ваш ресурс в очах пошукових систем.
• Швидша індексація. Пошукові роботи швидше знаходять та індексують сайт, якщо на нього ведуть лінки з інших ресурсів.
• Збільшення трафіку. Беклінки з популярних вебплатформ можуть привести на ресурс нових відвідувачів.

При цьому на відміну від багатьох інших факторів ранжування, вплив якісних беклінків може зберігатися тривалий час. Але важливо відзначити, що при роботі зі зворотними посиланнями слід фокусуватися на їх якості, релевантності та природності, а не лише на кількості.

Як формується посилальний профіль

Цей процес починається природним шляхом, коли власники інших сайтів вважають ваш контент корисним та посилаються на нього. Наприклад, якщо ви публікуєте цікаву статтю, інші експерти можуть поділитись нею зі своїми читачами, створивши лінк на ваш блог.

Але також можна і безпосередньо брати участь у формуванні профілю посилання:

• залишати корисні коментарі з посиланнями на свій сайт під час обговорень на форумах;
• розміщувати гостьові пости на інших ресурсах;
• використовувати соціальні мережі для просування контенту;
• обмінюватися лінками з іншими платформами тощо.

Більш докладно ефективні способи нарощування маси посилань ми розглянемо далі. Але наголосимо, що побудова посилального профілю має бути максимально природною, адже пошукові системи з насторогою ставляться до раптової появи великої кількості беклінків. І неприродне нарощування маси може призвести до санкцій.

Досвід SEO-фахівців дозволив вивести зразкову формулу якісної маси посилань:

• Близько 70% беклінків повинні приходити з сайтів подібної тематики. Це показник того, що ваш контент цінується у вашій ніші.
• Приблизно 15% посилань може бути із соціальних мереж. Вони свідчать про залучення аудиторії.
• Близько 10% лінків — з активних форумів.
• 5%, що залишилися, можуть вести з інших різних джерел, щоб посилальний профіль сайту був різноманітним.

Для Google особливо важливими є посилання з провідних майданчиків у вашій області. У кожній ніші є свої авторитетні ресурси, і отримання беклінків з них може значно посилити ваші позиції в пошуковій видачі.

Як визначити якісний беклінк

Поділ лінків на «хороші» та «погані» ґрунтується на безлічі факторів, включаючи репутацію домену, тематичну відповідність, контекст розміщення та багато іншого. Детальніше ми про це поговоримо далі.

Типи посилань

Існують анкорні та безанкорні беклінки. Перший тип містить у тексті ключові слова. Наприклад, фраза «купити кросівки» може бути анкором, що веде на сайт магазину взуття. Анкорні беклінки передають більше інформації про цільову сторінку, тому вважаються більш цінними для SEO. Але зловживання ними загрожує санкціями.

Безанкорні беклінки не містять ключових слів у тексті. Це можуть бути: URL-адреси, «клікніть тут», назва бренду або щось спільне. Наприклад, www.vzyttia.ua або «Наш партнер». Цей тип беклінків виглядає більш натурально та допомагає розбавити посилальний профіль сайту. Вони менше впливають на ранжування на конкретні запити, але підвищують загальний авторитет ресурсу.

Тематика та регіональність

Уявімо, що вам потрібен якісний посилальний профіль для книгарні у Києві. Посилання з сайтів про книги, літературу, освіту будуть більш цінними, ніж з ресурсів про спорт чи кулінарії. Пошуковики бачать зв'язок між темами та вважають такі лінки більш природними та релевантними. Також беклінки з київських платформ чи загальноукраїнських ресурсів будуть кориснішими, ніж з інших країн. А особливо цінним для книгарні буде беклінк з київського літературного форуму. Тому важливо, щоб посилання мали схожу тематику та відповідну регіональність.

Кількість переходів

Коли відвідувачі часто клікають на лінк, що веде з одного ресурсу на інший, пошукові системи сприймають це як сигнал про те, що беклінк виник природним шляхом. Але не варто вдаватися до штучного збільшення кліків. Натомість важливо зосередити свої зусилля на забезпеченні справжніх переходів зацікавлених користувачів.

Атрибути

Це спеціальні параметри HTML-коду, які вказують пошуковим системам, як обробляти конкретне посилання.

Існують кілька видів атрибутів:

• Dofollow. Це стандартні лінки, які впливають на ранжування у пошукових системах. Вони передають «вагу» сайту, що посилається.
• Nofollow. Цей атрибут каже пошукачам не зважати на посилання при ранжуванні. Часто використовується для платних лінків або коментарів.

• Sponsored. Вказує на рекламні чи спонсорські беклінки.
• UGC (User Generated Content). Призначений для лінків в контенті користувача, наприклад, на форумах.

Природний профіль містить усі типи посилань. Тому що навіть nofollow беклінки можуть приносити трафік, а отже опосередковано впливати на позиції сайту.

Місце розміщення

Ще один фактор, що впливає на якість беклінка, — це його місце розташування. Зворотні лінки, що знаходяться ближче до початку основного тексту, вважаються значнішими. Згадки, які природно вписані у зміст статті, сприймаються як більш вагомі в порівнянні з тими, що розміщені в бічній панелі або нижній частині сторінки.

Джерела посилань

Загалом ми рекомендуємо створювати максимально різноманітний посилальний профіль сайту, та розміщувати беклінки на різних платформах. 100 посилань з 50 доменів нададуть вам більше переваг, ніж 1000 лінків з 10 сайтів. Звідки брати беклінки, розповідаємо далі.

Сабміти

Це простий та досить старий спосіб отримання лінків. Суть у тому, що ви додаєте свій сайт у різні каталоги та довідники. Припустимо, ви відкрили новий ресторан і хочете, щоб про нього дізналися якомога більше людей. Логічним рішенням буде розміщення інформації у міських довідниках, туристичних гідах та на дошках оголошень.

Те саме відбувається в інтернеті. Ви знаходите тематичні каталоги та додаєте туди інформацію про свій ресурс. Це може бути опис, ключові слова і, звичайно, посилання. Сабміти не такі ефективні, як раніше, але все ще можуть принести користь, особливо якщо каталоги якісні, і там хороша модерація.

Гостьові статті

Це більш трудомісткий, але й ефективніший спосіб отримання лінків. Суть у тому, що ви пишете корисну статтю для іншого сайту, а натомість отримуєте можливість розмістити в ній посилання на свій ресурс. Гостьові статті цінні тим, що у них розміщуються максимально релевантні лінки. Також вони допомагають заявити про себе як про експерта у певній галузі, і таким чином залучити цільовий трафік.

Link Insertion

Мова йде про вставки посилань. Припустимо, що у вас є чудова стаття про правильний догляд за кімнатними рослинами. Ви знаходите популярний сайт, де є схожа стаття, і пропонуєте власникам додати беклінк на ваш матеріал у їхній текст. Це вигідно обом сторонам: читачі отримують додаткову корисну інформацію, а ви — якісний лінк. Головна перевага цього методу в тому, що беклінк органічно вписується в існуючий і, можливо, навіть популярний контент. І виглядає природно як для читачів, так і для пошукових систем.

Біржі

Це платформи, створені для того, щоб власники сайтів, які готові розмістити беклінки, і ті, хто хочуть їх купити, могли знайти один одного. На біржах представлено безліч майданчиків для розміщення, що дозволяє легко вибрати відповідні варіанти за тематикою та бюджетом. Однак набір маси посилань таким чином завжди супроводжується ризиками, оскільки пошукові системи не схвалюють купівлю беклінків і можуть застосувати санкції до платформ, що зловживають цим способом. Тому якщо ви вирішите використовувати біржі, робіть це обережно та в міру.

Аутрич

Це метод, який передбачає співпрацю з власниками інших сайтів чи блогерами. Це може бути пропозиція написати гостьову статтю, про обмін посиланнями чи навіть спільний проєкт. Допустимо, ви власник магазину продуктів і зв'язуєтесь з популярним кулінарним блогером, пропонуючи йому протестувати нову лінійку товарів для випікання. В обмін на чесний огляд ви отримуєте згадку та лінк у його блозі. Такий метод нарощування маси посилань може зайняти багато часу, але з його допомогою ви зможете отримати дійсно цінні беклінки.

Крауд-маркетинг

Цей метод заснований на взаємодії з аудиторією на різних майданчиках: форумах, коментарях до статей, соціальних мережах тощо. Суть у тому, щоб природним чином згадувати свій продукт або сайт, коли це доречно. Наприклад, якщо ви є експертом зі здорового харчування, ви можете брати активну участь в обговореннях на форумах про здоров'я, давати корисні поради й іноді згадувати свій блог. Головне в крауд-маркетингу — надавати реальну користь, а не просто спамити посиланнями та рекламувати свій бізнес.

Критерії вибору майданчика для крауд-маркетингу

Для успішного використання цього методу потрібно, щоб вебресурс був живим та з активною аудиторією. І звичайно ж, він повинен підходити вам за тематикою та регіоном. Також потрібно переконатися, щоб сторінка, на якій ви плануєте розміщувати лінки, була проіндексована в Google. І ще радимо звернути увагу на дату її останнього оновлення: важливо, щоб контент оновлювався нещодавно.

Кожен з цих методів має свої плюси та мінуси. Більшість з них дозволяють отримати беклінки, які допоможуть у просуванні сайту. В ідеалі слід використовувати різні методи одночасно.

Як вибрати відповідного донора

Отже, нагадуємо, що при виборі майданчика ключову роль відіграють три критерії: трафік, тематика та траст. Якість завжди важливіша за кількість. Краще мати менше лінків, але з авторитетних та надійних сайтів, ніж багато посилань із сумнівних ресурсів. Щоб знайти хорошого донора, дотримуйтесь наступних рекомендацій.

Алгоритм дій

Насамперед слід оцінити авторитетність донора. Чим краща репутація сайту, тим ціннішим буде посилання з нього. Як це зробити? Існують спеціальні інструменти, які допомагають виміряти авторитетність сайту. Один з найпопулярніших — Ahrefs. Він аналізує різні параметри вебресурсу та оцінює його впливовість.

Якщо ви шукаєте донорів через біржі посилань, наприклад, links-stream.pro, обов'язково користуйтеся спеціальними фільтрами. Вони допоможуть знайти підходящі майданчики швидше та ефективніше. На що звернути увагу:

• Регіон. Донор має бути з тієї ж країни чи регіону, як і ваша цільова аудиторія.
• Тематика. Сайт-донор повинен бути пов'язаний із темою вашого вебресурсу.
• Показники довіри та спаму. Існують спеціальні параметри, які показують, наскільки платформі можна довіряти та чи є вона спамною.

У сервісах використовують різні шкали для вимірювання цих показників. Наприклад, в Ahrefs є показник Domain Rating. Хорошим вважається значення DR більше ніж 20. А в сервісі Majestic використовується характеристика Trust Flow. Її значення має бути 10 та вище.

Як використовувати SEO-посилання, щоб уникнути санкцій

Просування сайту шляхом використання СЕО-посилань — це як ходьба по тонкому льоду. З одного боку, такі лінки необхідні для зростання позицій у пошуковій видачі. Але водночас неправильний підхід може призвести до серйозних санкцій з боку пошукових систем. Щоб уникнути проблем, треба діяти обережно та продумано.

Насамперед дуже важливо ретельно вибирати сайти-донори, на яких ви розміщуєте лінки. Віддавайте перевагу авторитетним ресурсам, які мають гарну репутацію. Це не тільки вбереже вас від санкцій, а й принесе реальну користь у вигляді цільового трафіку.

Ще один важливий момент — це поступовість. Різке збільшення маси посилань може викликати цілком обґрунтовані підозри у пошукових систем. Тому нарощувати посилальний профіль потрібно плавно, щоб це виглядало як природне зростання популярності ресурсу.

Також радимо дотримуватися балансу між використанням анкорних і безанкорних лінків. Занадто велика кількість посилань з анкорами виглядає неприродно.

Видаляємо неякісні беклінки

Тепер поговоримо про те, що робити, якщо ви виявили зворотні посилання, які можуть зашкодити вашому сайту. У цьому випадку на допомогу приходить інструмент Google Disavow Tool.

Щоб скористатися ним, спочатку потрібно провести аудит своєї посилальної маси. Ваша мета — виявити лінки, які здаються підозрілими чи низькоякісними. Вони можуть бути з сайтів, не пов'язаних з вашою тематикою, ресурсів з поганою репутацією або явно створених для маніпуляції пошуковими системами.

Після того, як ви склали список небажаних беклінків, потрібно спробувати видалити їх безпосередньо. Зв'яжіться з власником сайту та попросіть прибрати посилання. Однак якщо це не спрацювало або ви не можете зв'язатися з ним, починайте використовувати Google Disavow Tool.

Для цього створіть текстовий файл з усіма URL-адресами або доменами, яких потрібно позбутися. Потім завантажте його за допомогою інструмента Google Disavow Tool. Таким чином Google знатиме, які посилання не враховувати при оцінці вашого вебресурсу. Після завантаження файлу дайте пошуковій системі час на обробку інформації. Це може тривати кілька тижнів.

І не варто різко відмовлятися від усіх посилань поспіль, тому що це може призвести до просідання позицій у пошуку. Використовуйте цей інструмент тільки для підозрілих і шкідливих лінків.

Чому необхідний аналіз маси посилань

Насамперед аналізувати посилальний профіль сайту потрібно для того, щоб виявити потенційні проблеми, наприклад, спамні або неякісні лінки, які можуть негативно вплинути на просування. Також регулярний аналіз дозволяє оцінити ефективність ваших зусиль з лінкбілдингу. Ви можете побачити, які стратегії працюють найкраще, та скоригувати свій підхід.

Щоб проаналізувати посилальний профіль, використовуйте такі сервіси як Ahrefs, SEMrush та Moz. Вони надають максимально докладну інформацію про беклінки, включаючи їх якість, анкори та динаміку зростання. Також досить широкий функціонал надає Serpstat: з його допомогою можна аналізувати не тільки свою масу посилань, але і конкурентів.

Вибір конкретного інструменту залежить від ваших потреб та бюджету, але головне — регулярно проводити такий аналіз.

Як адаптувати посилання до змін в алгоритмах Google

Алгоритми пошукової системи постійно змінюються, і потрібно вміти адаптувати свій посилальний профіль до цих змін.

Почнемо з Google Penguin, який став своєрідним землетрусом у світі SEO. Цей алгоритм орієнтований на боротьбу зі спамними лінками. Щоб не потрапити під санкції, варто зосередитись на отриманні органічних беклінків з надійних сайтів.

BERT — це алгоритм, який навчив Google краще розуміти контекст і вловлювати нюанси мови практично як жива людина. Щоб адаптувати посилальний профіль сайту до BERT, необхідно створювати контент з максимально природним входженням ключових запитів.

Оновлення основного алгоритму Google часто торкаються оцінки авторитетності та релевантності сайтів. Наприклад, E-E-A-T — це принцип, що ґрунтується на чотирьох ключових характеристиках контенту: експертність, досвід, авторитетність та надійність. Для адаптації до цього алгоритму потрібно використовувати лінки з авторитетних джерел у вашій ніші. Також важливо стежити за тим, щоб матеріали справді допомагали читачам вирішувати їхні проблеми та працювати над репутацією авторів контенту.

Окремо слід зазначити мобільну індексацію. Оскільки користувачі все частіше використовують смартфони для пошуку інформації, важливо, щоб сайт мав якісну мобільну версію. Переконайтеся, що ваш вебресурс працює на смартфонах, а всі важливі елементи, включаючи посилання, доступні.

Також потрібно враховувати те, що штучний інтелект все активніше використовується для аналізу якості лінків. Сьогодні AI може оцінити не лише кількість, а і якість, релевантність та корисність посилань. І це знову підтверджує важливість того, щоб побудова посилального профілю здійснювалося за правилами.

Підіб'ємо підсумки

На закінчення розвінчуємо кілька популярних міфів щодо лінкбілдингу. По-перше, міф про те, що всі платні посилання шкідливі, не відповідає дійсності. Пошукові системи не схвалюють масову купівлю лінків, але за правильного підходу розміщення на платних ресурсах може бути частиною ефективної стратегії.

Другий міф: усі посилання мають вести на головну сторінку вебресурсу. Це не так. Для ефективного просування важливо, щоб лінки вели на різні сторінки. Особливо на ті, які найбільш релевантні контексту платформи, що посилається.

І третій міф: досить один раз зайнятися побудовою маси посилань, і більше до цього питання можна не повертатися. Насправді посилальний профіль сайту — це динамічний інструмент. А лінкбілдинг — безперервний процес. Лінки з часом можуть старіти або зовсім зникати. Тому важливо регулярно аналізувати та оновлювати посилальну масу.