Ви напевно помічали, що одні пости в Інстаграмі набирають багато реакцій і коментарів, а інші залишаються майже без уваги. Мало того, алгоритми соцмережі не просувають публікації, на які погано реагує публіка. Але на основі яких даних ухвалюється рішення, які публікації просувати, а які залишити непоміченими? Вся справа у показнику залученості.
Instagram уважно стежить за тим, як користувачі взаємодіють із контентом. Для просування важливо, щоб люди реагували на публікації, зберігали пости та ділилися ними. Від рівня активності підписників залежить, чи пост буде показаний більшій кількості людей. У цій статті розберемося, як дізнатися залученість в Інстаграмі, а також пояснимо нюанси цієї метрики.
Залученість в Інстаграмі: що це
Залученість в Інстаграмі — це показник, який відображає, наскільки активно аудиторія реагує на контент. До взаємодій відносяться всі формати відгуку — починаючи від простих лайків і коментарів і закінчуючи збереженнями та репостами. Також рахуються реакції на сториз і будь-які інші дії користувачів. Відсоток залученості Інстаграм показує, чи цікаві ваші пости та чи залучають вони вашу ЦА. Що вища ця метрика, то більше шансів, що алгоритми просунуть ваші пости у стрічці підписників.
Простіше кажучи, якщо люди не просто перегортають стрічку, а взаємодіють із постами, це означає, що в публікації хороша залученість. І ще один нюанс — вивчаючи цей показник, важливо враховувати не тільки лайки, а й залученість «у глибину», тобто коментарі, збереження та репости. Саме такі реакції особливо цінуються алгоритмами Інстаграма.
Як розраховується залученість в Інстаграмі
У соцмережі не розкривають точну формулу того, як обчислюється залученість в Інстаграмі, але в класичному варіанті вона розраховується так:
Такий розрахунок показує, скільки людей, які побачили пост, справді на нього відреагували.
Деякі фахівці використовують іншу формулу: замість охоплення враховують загальну кількість підписників сторінки. В цьому випадку вона трохи змінюється:
Але цей метод менш точний, оскільки пост може бачити більша або менша кількість людей, ніж загальна кількість підписників.
Чи можна переглянути залученість в Інстаграмі та як це зробити
Ви напевно погодитеся, що розрахунок за формулами у вік високих технологій — це не завжди зручно. Цілком логічним є питання: як подивитися залученість в Інстаграм? Чи є десь доступ до цієї важливої метрики? На жаль, в Instagram не відображається готовий відсоток залученості, але всі необхідні для розрахунку дані можна знайти в розділі «Статистика».
Для цього перейдіть до «Професійної панелі» вашого профілю. Потім оберіть пост, який хочете проаналізувати. Далі відкриються показники: охоплення, лайки, коментарі, збереження, репости.
Щоб розрахувати ER вручну, підставте дані у формулу, зазначену вище.
Якщо ви шукаєте більш зручний і точний спосіб, як перевірити залученість в Інстаграм, вам не обійтися без спеціальних сервісів. Наприклад, детальніша аналітика представлена в Sprout Social і Iconosquare. У них показник залученості в Інстаграм рахується автоматично.
Мінуси формули розрахунку показника залученості в Інстаграмі
З одного боку, залученість — важливий показник для розуміння результативності вашої роботи, але з іншого — необхідно враховувати кілька нюансів.
По-перше, не можна скидати з рахунків те, що людина могла довго вивчати пост, але нічого не натиснути, тоді Instagram не вважатиме її зацікавленою. Це може бути прикладом пасивної залученості, а сервіси оцінюють лише явні дії (лайки, коментарі, збереження тощо).
По-друге, якщо пост погано просувається алгоритмами (наприклад, потрапив під тіньовий бан або час публікації просто виявився невдалим), охоплення буде низьким, а значить, і показник залученості виявиться штучно завищеним або заниженим.
І ще один момент. Іноді залученість розраховують в абсолютних цифрах, що не завжди дає чітке розуміння ефективності. Також виникає дилема: взаємодії слід порівнювати з загальним охопленням чи кількістю підписників? У будь-якому разі відсоткове співвідношення більш інформативне, ніж абсолютне число.
Так що, розбираючись з тим, що таке залученість Інстаграм, не обмежуйтеся лише цифрами. Враховуйте і додаткові фактори: особливості аудиторії, контент, тренди, активність підписників.
Підбиваємо підсумки
Отже, ми з вами з'ясували, як порахувати залученість в Інстаграмі. Цей показник — справді важливий орієнтир для тих, хто хоче розвивати свій профіль свідомо. Але не варто сліпо орієнтуватися лише на цифри. Пам'ятайте, що сама формула має слабкі сторони. Тому завжди дивіться на відсоткове співвідношення та порівнюйте залученість не лише з різних постів, а і з різних типів контенту. І не забувайте: важливим є не лише показник, а й те, що стоїть за ним — інтерес, емоції та цінність контенту для вашої аудиторії.
Залишіть ваші контактні дані.
Будемо раді обговорити ваш проект!
