Що таке зовнішні SEO посилання та навіщо вони потрібні

Одним із ключових факторів, що впливають на ранжування сайту в результатах пошуку Google, є зворотні посилання. Чим більше якісних посилань вказує на ваш ресурс, тим вище він розміщуватиметься у видачі. Однак важливо розуміти, що не всі зовнішні посилання однаково цінні. Google аналізує безліч параметрів, у тому числі релевантність сайту, його авторитетність, якість контенту та інші фактори. Тому потрібно грамотно підходити до нарощування маси посилань, щоб підвищити видимість сайту у пошуковій видачі, а також збільшити приплив цільового трафіку на ресурс. Як це зробити, розкажемо далі.

СЕО-посилання — що це?

SEO-посилання — це посилання, яке розміщується на сторонніх вебресурсах виключно з метою управління алгоритмами пошукових систем для більш високого ранжування сайту, що просувається. У професійному середовищі SEO-посилання заведено називати «покупними» або «спамними», оскільки вони не становлять реальної цінності для кінцевих користувачів і розміщуються виключно заради штучного підвищення авторитетності сайту для пошукових систем. Ключова особливість полягає в тому, що SEO-посилання — це платний інструмент: власники ресурсів отримують винагороду за їх публікацію на своїх сторінках.

Загальні відомості про посилання

Що таке зовнішні посилання на сайт? Вони є сполучними елементами між вебсторінками, забезпечуючи навігацію для користувачів, і використовуються для переходу з одного ресурсу на інший.

Саме посилання складається з анкорного тексту чи зображення, куди потрібно натиснути для переходу, і навіть навколопосилального контенту — слів і фраз, що оточують анкор. Аналізуючи його і навколопосилальний текст, можна визначити, чи це посилання звичайне навігаційне або ж воно має на меті пошукову оптимізацію.

З чого почалося просування за допомогою посилань

Концепція посилального ранжування була впроваджена в Google в 1997 році. Її суть полягала в тому, що чим більше вхідних посилань мав сайт, тим авторитетнішим він вважався пошуковою системою і тим вище ранжувався в результатах видачі. Це відкриття стало свого роду відправною точкою у розвитку індустрії пошукової оптимізації. Фахівці почали масово купувати посилання для SEO і досить часто вибирали для розміщення сайти низької якості.

Тому Google впровадив фільтри, спрямовані на виявлення та обмеження впливу покупних посилань. І з того часу значимість зворотних посилань, як фактор ранжування, поступово знижувалася.

Чи можна просувати сайт без нарощування маси посилань?

Ні, тому що алгоритми пошукових систем, як і раніше, продовжують аналізувати масу посилань. І якщо ви хочете, щоб ваш сайт займав високі позиції у результатах видачі, то якісний посилальний профіль обов'язковий. Але слід пам'ятати, що акцент змістився у бік органічного зростання природних посилань, отриманих шляхом якісного, цікавого для аудиторії контенту та реальної цінності ресурсу.

Типи посилань

Тепер, коли ви знаєте, що це — зовнішні посилання, потрібно розібратися, як з ними працювати. Почнемо з того, які типи посилань існують.

Природні

Такі посилання для СЕО-просування найцінніші. Вони розміщуються іншими вебмайстрами та користувачами з власної ініціативи, без фінансової винагороди. І це свого роду «голос довіри» на користь вашого ресурсу від сторонніх джерел. Вони формуються органічно, коли сайт справді надає унікальний, корисний та цікавий для аудиторії контент.

Покупні

Виходячи з назви, це зворотні посилання, розміщені на сторонніх ресурсах за плату. І це саме ті СЕО-посилання, про які ми розповідали раніше. Їхня головна мета — підвищити авторитетність сайту для пошукових систем. Є кілька видів покупних посилань. Про них — далі.

Вічні

Вони розміщуються на вебсторінках, що орендуються, назавжди. За них стягується одноразовий платіж і вони залишаються на ресурсі безстроково. Ключова перевага використання таких посилань полягає в тому, що вони розмішуються усередині тематичних статей, і внаслідок цього виглядають природніше.

Орендні

Вони розміщуються на обмежений період часу на вебсторінках, що орендуються. І за них стягується періодична плата згідно з терміном оренди. На відміну від вічних посилань, орендні розміщуються лише у футері чи сайдбарі. Через це їх легше визначити пошуковим системам, і тому вони й коштують дешевше.

Автоматичні

Це посилання для СЕО, що розміщуються без будь-якої участі людини. Вони генеруються та поширюються за допомогою спеціалізованих скриптів, сервісів та різних автоматизованих рішень. Головна мета використання таких посилань — швидке штучне нарощування зворотної маси посилань. Однак такий метод є вкрай небезпечним і може призвести до серйозних наслідків. Масове використання посилань може бути розцінене як спам, і загрожує накладенням жорстких санкцій, таких як зниження позицій сайту або навіть його виключення з індексу.

Крауд-посилання

Відносно новий спосіб отримання посилань — це крауд-маркетинг. Його принцип заснований на залученні виконавців, які за певну плату розміщують посилання на ресурс, що просувається, на форумах, сайтах відгуків, в коментарях блогів і соціальних мереж.

Особливість крауд-посилань полягає в тому, що виконавці максимально органічно вбудовують згадки про бренд, продукт або послуги в контекст обговорень, роблячи це ненав'язливо і в розумних межах. Отже, створюється видимість природного поширення серед широкої цільової аудиторії. На відміну від прямого покупного розміщення посилань, цей метод дозволяє обійти частину фільтрів пошукових систем.

TIR 2 посилання

Це посилання другого рівня, які ведуть не безпосередньо на ваш сайт, а на ті сторонні ресурси, де ви раніше розмістили контент з входженнями посилань на свої сторінки (називаються посиланнями першого рівня).

Використання таких посилань є найбільш доцільним у двох випадках. По-перше, коли ви вже маєте обмежену кількість зворотних посилань з високоавторитетних донорських сайтів. Прокачуючи їх додатковими посиланнями другого рівня, ви посилюєте "вагу" кожного з них. По-друге, якщо ваш посилальний профіль вже рясніє великою кількістю посилань першого рівня. У цьому випадку розміщення TIR 2 посилань дозволяє отримати додаткову вигоду без підозрілої активності.

Вибираємо підходящий майданчик для розміщення посилань

Щоб забезпечити максимальну ефективність зворотних посилань та уникнути санкцій з боку пошукових систем, дуже важливо врахувати ключові фактори.

Відвідуваність

Одним із головних критеріїв є рівень відвідуваності ресурсу. Чим більше якісного трафіку отримує сайт, тим ціннішими вважаються розміщені на ньому SEO зовнішні посилання. Рекомендується віддавати перевагу майданчикам з високою відвідуваністю цільової аудиторії.

Якість посилань

Посилальний профіль повинен виглядати природно, не містити великої кількості спаму та покупних посилань, інакше посилання матиме низьку «вагу» або буде зовсім проігнороване пошуковими системами.

Тематика сайту

Тематична близькість донорського сайту до вашого ресурсу впливає на релевантність посилання. Найбільшу цінність представляють посилання з тематично близьких та суміжних майданчиків, які максимально відповідають вашій тематиці.

Посилальність

Йдеться про співвідношення між кількістю зворотних посилань, що ведуть на сайт, та загальною кількістю проіндексованих пошуковими системами сторінок цього ресурсу. Майданчик вважається підходящим, якщо цей показник невисокий, тобто частка зворотних посилань не перевищує 30% кількості сторінок в індексі. Іншими словами, чим менше зворотних посилань припадає на одиницю контенту на сайті, тим більш природним і безпечним він сприймається пошуковими системами з погляду маси посилань.

Розташування на сайті

Важливим фактором є те, де буде розміщено посилання на сторінці донора. Найбільшу «довіру» у пошукових систем викликають посилання в контенті на головній сторінці та інших важливих розділах сайту. Якщо ж воно буде розміщено у футері або в сайдбарі, то його ефективність для просування буде набагато нижчою.

Візуальний аналіз сайту

Щоб скласти об'єктивне уявлення про вебресурс, потрібно проаналізувати наступне:

• Актуальність контенту. Трастові ресурси регулярно поповнюються новою інформацією, статтями та публікаціями.
• Залучення цільової аудиторії. Наявність активності користувачів у вигляді коментарів під публікаціями свідчить про живий інтерес до майданчика.
• Присутність у соціальних медіа. Високий рівень репостів, згадок та обговорень контенту сайту в соцмережах говорить про його популярність.
• Технічний стан. На якісному ресурсі, як правило, відсутні критичні помилки, що негативно впливають на досвід користувача.
• Характер реклами. Для авторитетних сайтів нехарактерне використання агресивних, настирливих чи вірусних рекламних матеріалів.

Виходячи з цього, ви зможете зрозуміти, наскільки аудиторія та пошукові системи довіряють аналізованому вебресурсу.

На що впливають зворотні гіперпосилання

Поступове нарощування посилання за допомогою зворотних посилань — це один з найбільш ефективних способів СЕО-розкрутки. Але не досить просто знати, що таке СЕО-посилання. Потрібно ще й розуміти, як їх грамотно використати. Адже з їх допомогою можна отримати низку додаткових переваг для розвитку вебресурсу. Розглянемо найзначніші з них.

Високі позиції у видачі

Чим більше якісних релевантних посилань вказує на ваш сайт, тим вища його авторитетність у пошукових систем, і тим вищі позиції він зможе займати в результатах видачі за цільовими запитами.

Залучення реферального трафіку

Крім прямого впливу на ранжування, хороше посилання здатне наводити на сайт додатковий цільовий трафік. Зацікавлені користувачі, переходячи за посиланнями із зовнішніх майданчиків, знайомляться з вашим контентом. За умови його високої якості, це дозволяє конвертувати відвідувачів у передплатників, клієнтів чи лідів.

Підвищення впізнаваності

Чим більше різних сайтів згадують і посилаються на ваш ресурс, тим більш авторитетним і вартим довіри він сприйматиметься користувачами. Посилання з популярних майданчиків, що добре відвідуються, виступають свого роду рекомендаціями для вашого сайту. Вони підвищують впізнаваність бренду та формують позитивний імідж ресурсу серед цільової аудиторії, тому що користувачі підсвідомо сприймають їх як знак якості та корисності контенту.

Підсумуємо

Хоча розміщення якісних зворотних посилань потребує суттєвих інвестицій, цей метод просування здатний значно покращити ключові показники вебресурсу. Розширення охоплення цільової аудиторії, збільшення конверсій та нові можливості для зростання вашого бізнесу — лише деякі з переваг грамотної роботи з масою посилань. Ключ до успіху — чітке розуміння, що таке SEO-посилання, раціональний підхід та точне дотримання кращих практик лінкбілдингу. Розробити та впровадити грамотну стратегію вам допоможуть фахівці Elit-Web.