Що таке посилальна стратегія сайту і навіщо вона потрібна

Розміщувати посилання на свій сайт на зовнішніх ресурсах є актуальним способом покращити позиції онлайн-проєкту в пошуку. Але якщо робити це безсистемно та хаотично, то є великий ризик, що очікуваного результату ви не досягнете. Забезпечити системний підхід здатна грамотна та чітко продумана посилальна стратегія. Про те, як її створити, читайте у цій статті.

Що таке посилальна стратегія простими словами та навіщо вона потрібна

Посилальна стратегія — це система робіт, спрямованих на збільшення кількості зовнішніх лінків та покращення якості посилального профілю сайту. Але наголосимо, що у цьому визначенні ключовим словом є «система». Тобто йдеться про постановку мети, послідовне планування робіт, моніторинг і контроль результатів.

Важливий момент, про який варто пам'ятати: посилальна стратегія сайту буде ефективною лише в тому випадку, якщо це стане органічною частиною загального плану розвитку вебресурсу. Необхідно чітко розуміти, на якому етапі знаходиться ваш онлайн-проєкт, яке місце займає у своїй ніші, якої мети ви прагнете та які сторінки сайту здатні забезпечити максимальну конверсію. Розуміння того, як діють конкуренти, пошук сильних сторін свого онлайн-бізнесу та визначення слабких допоможуть розробити стратегію, яка не тільки виглядає переконливо у звіті, але й справді принесе результат.

Особливість створення стратегії посилань полягає в тому, що її не можна ефективно реалізувати, якщо сайт не наповнений якісним контентом або на ньому всього 10-15 сторінок, а водночас в ніші працюють великі конкуренти з розвиненим онлайн-ресурсом. Якщо лінки, розміщені на зовнішніх доменах, будуть вести лише на кілька сторінок, такі роботи не дадуть результату.

Посилальна стратегія знадобиться творцям тих проєктів, які вже пройшли процес становлення і ставлять собі за мету:

• підвищити авторитет домену;
• збільшити органічний трафік за рахунок підвищення видимості у пошуку;
• вийти на ринок в іншому регіоні. Розміщення зовнішніх посилань на авторитетних сайтах, орієнтованих на аудиторію, що знаходиться в іншій країні чи регіоні, допоможе покращити позиції локальної видачі;
• обійти конкурентів.

Впровадження посилальної стратегії буде особливо актуальним, якщо ви проаналізували, як працюють конкуренти у цьому напрямі, і з'ясували, що вони активно займаються розвитком маси посилань своїх сайтів. Це має стати сигналом для ваших дій.

Різновиди посилальних стратегій

Фахівці, які займаються розкруткою онлайн-ресурсів та їх зовнішнім просуванням, зазвичай використовують у своїй роботі різні підходи, умовно звані «білою» або «сірою» стратегією.

Особливість білої стратегії розвитку посилального профілю полягає в тому, що на її реалізацію потрібно буде виділити час — не менше 3-6 місяців. Вона передбачає поступове та природне нарощування беклінків.

Пошукові алгоритми, робота яких націлена на підтримку вебресурсів, де розміщено контент високої якості, позитивно оцінюють такий підхід. «Біла» посилальна стратегія передбачає такі елементи:

• публікація експертних матеріалів, на які охоче посилатимуться спеціалісти;
• розміщення посилань, що природно вписуються у структуру контенту, на високоавторитетних доменах;
• участь у партнерських програмах та колабораціях;
• розміщення статей у тематичних каталогах;
• участь в обговореннях у блогах, де лінк може доповнити дискусію.

Поступове та стабільне збільшення маси посилань сприяє загальному поліпшенню сайту. Паралельно можуть вестись роботи над покращенням дизайну, зручності використання, актуалізацією контенту та іншими напрямками. Зрештою такий сайт досягає високих позицій у пошукових системах та утримує їх завдяки якісній оптимізації.

Сірі методи поліпшення посилання сайту найчастіше орієнтовані на купівлю великої кількості лінків за низькою ціною з розміщенням їх на нерелевантних ресурсах. Такий підхід ще називають «посилальним вибухом». Ця стратегія дуже ризикована, тому що вебресурс може потрапити під санкції з боку пошукових систем. Навіть якщо маніпуляції не буде помічено одразу, настане час, коли порушення будуть зафіксовані та позиції проєкту різко підуть вниз. Для того, щоб накладені санкції були зняті, знадобиться час і багато зусиль.

Як вибрати оптимальну посилальну стратегію

На думку фахівців нашої компанії, які займаються питаннями зовнішньої оптимізації, найефективніша посилальна стратегія включає такі елементи:

• поступове нарощування кількості природних беклінків. Незважаючи на те, що цей процес потребує значних зусиль, результати того стоять — авторитет домену покращуватиметься, а позиції сайту почнуть поступово зростати.  Щоб посилальний профіль розвивався природно, потрібно розміщувати анкорні та безанкорні посилання;
• перехід до купівлі постійних посилань за кілька місяців після початку робіт. Коли сайт набере достатню кількість природних посилань, можна розглянути можливість придбання «вічних» лінків на авторитетних вебресурсах. Це допомагає прискорити просування, але важливо вибирати якісні домени-донори, щоб не завдати шкоди своєму проєкту.

Приклад посилального профілю сайту, що динамічно розвивається:

Тактичні завдання посилальної стратегії

Посилальна стратегія сайту тільки тоді вважатиметься успішною, якщо проєкт не потрапить під санкції і його позиції в пошуку поступово покращуватимуться. Для досягнення цих цілей потрібно вирішити декілька завдань.

Насамперед фахівець має пам'ятати про можливість потрапляння сайту під санкції пошукових систем, які можуть застосовуватися, якщо зовнішні посилання будуть неякісними. Щоб уникнути такого покарання, посилальна стратегія повинна ґрунтуватися на:

• природному нарощуванні посилальної маси. Мається на увазі додавання лінків поступово, без різких сплесків, щоб пошукова система не сприйняла дії як маніпуляцію;
• виборі якісних донорів. Ресурси мають бути авторитетними, релевантними та мати позитивну репутацію;
• категоричній забороні використання «сірих» і «чорних» методів розкрутки. Наприклад, не варто купувати велику кількість дешевих посилань або використовувати майданчики, які самі просуваються такими способами — це може призвести до санкцій.

Наступне завдання, яке потрібно вирішити у процесі посилального просування, — досягнення довгострокового результату. Наголос слід робити на стійкому поступовому зростанні кількості зовнішніх лінків. Коли посилальна маса зростає поступово, це дозволяє пошуковим алгоритмам сприймати сайт як авторитетний ресурс, що розвивається. При цьому необхідно поєднувати два види робіт:

• розміщувати лінки різного типу з різним анкорним текстом. Вони мають бути на різних джерелах (у т. ч. в каталогах та на форумах), вести на різні типи сторінок (посадкові, матеріали у блозі, головну);
• контролювати стан посилального профілю. Знаходити та усувати лінки, що ведуть з потенційно шкідливих джерел.

Успішна посилальна стратегія сайту вимагає чіткого плану дій, який включає:

• аналіз конкурентів. Вивчення того, як працюють над зовнішнім просуванням інші компанії з вашої ніші, допомагає виявити ефективні підходи та знайти нові можливості для просування;
• поетапне впровадження плану. Важливо починати з роботи з природними лінками, а потім поступово підключати активніші методи (закуповувати «вічні», планувати просування сторінок блогу тощо);
• план адаптації. Посилальна стратегія сайту буде результативною, якщо фахівець діятиме гнучко — своєчасно реагуватиме на зміни в алгоритмах пошукових систем та в конкурентному середовищі.

Крім покращення позицій у пошукових системах, ще одним важливим завданням, яке має вирішити посилальна стратегія, є залучення якісного цільового трафіку. Це стає можливим завдяки:

• лінкам з авторитетних сайтів. Якщо посилання розміщені на вебресурсах, які цікаві цільовій аудиторії, це збільшує шанси, що користувачі перейдуть на ваш онлайн-проєкт;
• публікаціям тематичних статей та оглядів. Якісні матеріали на інформаційних порталах можуть безпосередньо привернути увагу аудиторії та стимулювати переходи на вебресурс;
• розвитку бренду. Чим більше користувачів бачитимуть ваш сайт у посиланнях на авторитетних ресурсах, тим більш пізнаваним стане найменування компанії.

Підкреслимо, що посилальна стратегія сайту повинна бути такою, щоб поступово підвищувалася впізнаваність бренду та покращувалася репутація компанії.

Як розробити посилальну стратегію

Зовнішні посилання залишаються ключовим фактором, що впливає на позиціонування Google. Отже, для просування сайту в топ за конкретними запитами фахівець має визначити:

• які посилання та на які сторінки вебресурсу слід розмістити;
• скільки лінків знадобиться;
• якою має бути динаміка їх розміщення;
• якою буде вартість посилального просування (для узгодження з клієнтом).

Існує думка, що конкуренти вже припустилися багатьох помилок, коли займалися зовнішнім просуванням. Тому можна проаналізувати їхні підходи та постаратися відібрати найкращі стратегії для роботи над своїм проєктом.

Давайте розглянемо, на що варто звернути увагу при вивченні конкурентів і які методи застосувати у своїй роботі задля досягнення найкращого результату.

Перед тим як розпочати аналіз посилання, важливо точно визначити, хто дійсно є вашими основними конкурентами.

1. Підбір сайтів, які підходять для аналізу

Першим кроком у побудові стратегії посилань є вибір сайтів, які будуть аналізуватися для збору інформації про конкурентні методи просування. Найчастіше топ пошукової видачі практично у будь-якій ніші різноманітний — у ньому є агрегатори, маркетплейси, вузьконішеві сайти з вашої тематики. Намагайтеся робити вибірку для аналізу ресурсів останнього типу.

Конкурентів можна виявити через сервіс Ahrefs, оцінюючи позиції сайтів-опонентів у пошуковій видачі за ключовими запитами та стан їхнього посилального профілю.

2. Аналіз типів майданчиків, у яких проставляються посилання

Після того як будуть обрані конкуренти, необхідно проаналізувати, на яких типах майданчиків вони розміщують беклінки. Можна аналізувати кожен проєкт окремо, наприклад, у Serpstat.

В Ahrefs можна побачити, з яких сайтів йдуть посилання на конкурентів: це можуть бути каталоги, регіональні ресурси новин, тематичні форуми, блоги та багато іншого.

Важливо вивчити, які посилання є dofollow, а які — nofollow, і яка частка лінків припадає на сабміти (сайти, де можна розмістити посилання самостійно; прикладами можуть стати тематичні каталоги). Це допоможе зрозуміти, які майданчики найефективніші для того, щоб була успішно реалізована посилальна стратегія сайту.

3. Створення календаря динаміки проставлення посилань

Зовнішня оптимізація онлайн-ресурсу має бути поступовою та контрольованою. На цьому етапі складається календар, який визначає, як і з якою частотою додаватимуться посилання на ваш сайт.

Аналізуючи конкурентів, можна помітити, що агресивне розміщення великої кількості посилань за короткий термін не є особливо ефективним для поліпшення посилального профілю, і найчастіше це шкідливий вибір. Оптимально починати з невеликої кількості якісних лінків (наприклад, 3-5 на місяць) та плавно збільшувати їх число. Важливо стежити за динамікою розміщення у конкурентів, але не копіювати числа бездумно, а підлаштовувати під свої цілі.

4. Підбір анкорів

Анкорний текст — це словосполучення, на яке, власне, «кріпиться» гіперпосилання. Вибір правильних анкорів є ключовим фактором для успішного просування.

Важливо уникати надмірного використання прямих анкорів, які містять точні ключові слова, оскільки це може сприйматися пошуковими системами як спам. Краще починати з брендових та безанкорних посилань, які виглядають природно. У випадку, якщо позиції не покращуються, через кілька місяців можна додати кілька розбавлених анкорів, до яких додані ключові слова, але вони не повинні повністю збігатися з ними.

5. Визначення динаміки проставлення анкорів на сторінки

Останнім кроком є ​​аналіз динаміки проставлення анкорних посилань. Оптимізація анкор-листа має відбуватися поступово, з додаванням різних типів анкорів у міру потреби.

На прикладі аналізу успішних конкурентів можна побачити, що багато хто починає з безанкорних посилань і лише пізніше додають прямі анкори. Це допомагає уникнути санкцій з боку пошукових систем. Важливо також відстежувати, скільки доменів посилаються на вас, і які анкори з них використовуються, щоб збалансувати стратегію.

Підбиваючи підсумки

На завершення ще раз нагадаємо, що посилальна стратегія сайту — це лише перший етап на шляху розкрутки вебресурсу за допомогою зовнішніх посилань. Налаштуйтеся на тривалу роботу, створіть план дій з урахуванням специфіки своєї ніші, і обов'язково користуйтеся інструментами аналітики, щоб оцінювати, як ви рухаєтеся на шляху до своєї мети.