Сьогодні практично кожен бізнес має сторінку в Instagram. Ця соціальна мережа надає багато можливостей для просування. І одна з останніх інновацій — це відео Reels. Зараз вони на піку популярності, і допомагають не лише познайомити з бізнесом, але й суттєво збільшити продажі. Що таке рілси в Інстаграм і як з ними працювати, розповімо далі.
Reels — що це?
Reels — це нова функція Instagram, призначена для створення та перегляду коротких захопливих відео. Аналогічно популярному TikTok, Reels дозволяє користувачам записувати, редагувати та ділитися відеороликами тривалістю від 15 до 30 секунд, накладати на них звукові доріжки, текст та інші креативні елементи. Основна мета Reels — привернути увагу аудиторії.
У чому різниця між Reels, Stories та IGTV
Раніше Інстаграм вже робив спроби інтегрувати відеоконтент, запустивши платформу IGTV. Однак було б неправильно розглядати новий формат як конкурента чи заміну IGTV. Ці дві функції мають різне призначення: IGTV орієнтований на більш тривалі ролики, в той час як Reels — на короткі відео.
Завантажений контент можна зберігати як в окремій вкладці, так і у спільній стрічці новин. Вони залишаються доступними для перегляду, і це головна відмінність від Stories, які видаляються автоматично, якщо не додані до "Обраного". Також користувачі можуть публічно коментувати ролики, у той час як зі Stories можна взаємодіяти тільки за допомогою прямих повідомлень. Крім того, інші користувачі можуть ділитися вашими рілс в Інстаграм.
Також ці три формати мають різне призначення. Stories, IGTV та звичайні пости у стрічці добре залучають аудиторію, тоді як Reels продемонстрували відмінні результати у збільшенні охоплень. Вони працюють не гірше, а часто навіть ефективніше, ніж трудомісткі прямі ефіри.
Переваги просування за допомогою Reels
Цей інструмент відкриває перед брендами безліч переваг:
- Залучення нових передплатників. Завдяки вірусному поширенню популярних роликів, Reels дозволяють розширити аудиторію та набрати нових передплатників.
- Зростання органічних охоплень. Алгоритм стрічки заохочує використання рилс, сприяючи більшій видимості контенту у цьому форматі.
- Створення якісних відео всередині програми. Без необхідності вдаватися до сторонніх сервісів, можна редагувати ролики та додавати аудіо, текст, ефекти й інші елементи.
Для бізнесу Reels — це ефективний інструмент швидкого та якісного просування. Люди із задоволенням дивляться та запам'ятовують короткі яскраві відео. Якщо ваш контент сподобається аудиторії, алгоритм Instagram активно рекомендуватиме його, забезпечуючи більше охоплення та поширення серед користувачів.
Як знайти Reels
Тепер перейдемо до роботи з цим інструментом. Спочатку розповімо, де він знаходиться. Розділ із відео відображається у профілі — ви його побачите у нижній частині екрана. Клацніть на значок reels і прокрутіть вниз, щоб переглянути інші відео.
Також ви знайдете цей розділ також на сторінці інших користувачів (за умови, що вони публікували хоча б один ролик у цьому форматі). Відео знаходяться під актуальними сторіс.
Що ще потрібно знати про цей інструмент
Ключова умова успіху — створення цікавого та захоплюючого контенту. Занадто серйозний чи офіційний тон тут недоречний. Краще дотримуватися невимушеного, трохи гумористичного стилю. Завдяки Reels ви зможете скоротити дистанцію з аудиторією та продемонструвати доброзичливість компанії. При цьому від вас не вимагається жодних фінансових інвестицій. Саме тому, незалежно від розміру бізнесу, варто розглянути можливість інтегрувати цей інструмент у свою маркетингову стратегію.
Як створити Reels: ключові етапи
Перейдемо від теорії до практики. Ви можете знімати нові ролики прямо через додаток Instagram або завантажувати вже існуючі відео з вашого пристрою.
Створюємо ролик
Доступ до редактора Reels здійснюється декількома способами.
Через головний екран Instagram. Натисніть на значок «+» у верхньому лівому кутку та виберіть опцію «Reels».
На вкладці "Reels". Клікніть на значок reels, а потім — на іконку камери у правому верхньому кутку.
Через камеру Instagram Stories. На вкладці "Ваша історія" натисніть на іконку "+" у лівому верхньому кутку.
Щоб почати записувати відео, утримуйте кнопку запису, а коли перший фрагмент буде готовий, відпустіть її. Для додавання наступного повторіть процес: утримуйте кнопку запису і відпустіть, коли буде завершено. Загалом налаштування інтуїтивно зрозумілі та надають широкі можливості для творчості. Розглянемо докладніше.
Додаємо ефекти
Перед початком запису відео ви можете застосувати різні ефекти, як і в Instagram Stories. Для цього в редакторі натисніть на опцію «Ефекти» та виберіть відповідний варіант зі списку.
Додаємо звукову доріжку
Ви можете залишити оригінальний звук з камери або додати трек, який вам сподобався. Якщо зберегти початковий звук, інші користувачі зможуть застосовувати його для створення нових роликів на базі вашого відео.
Накласти музику на відео дуже просто. Натисніть «Аудіо», відкриється список доступних треків. Виберіть потрібну композицію та визначте фрагмент, який звучатиме у вашому ролику. Якщо ви шукаєте якусь конкретну музику, скористайтесь рядком пошуку або розділом із популярними трендами.
Регулюємо швидкість, використовуємо таймер
Налаштування Reels дозволяють повністю кастомізувати процес зйомки. Ви можете встановити таймер, вибрати швидкість для запису відео та використовувати функцію вирівнювання. Остання особливо корисна при створенні відео з перевдяганням та подібних трендових форматів.
Натисніть «Вирівнювання», щоб досягти плавного стику фрагментів та точного потрапляння до об'єктів з попереднього відрізка, який ви вже записали. Це забезпечить плавний перехід між кадрами.
Накладаємо текст
Цей функціонал аналогічний тому, що використовується у Stories. Для додавання стикерів або тексту натисніть на відповідні іконки в меню редагування та виберіть потрібний варіант зі списку. При додаванні текстових написів ви можете налаштувати момент їх появи на часовій шкалі внизу екрана. Це дозволяє синхронізувати текст з певними фрагментами відео для створення найкращого враження.
Створюємо обкладинку
Коли редагування ролику буде завершено, виберіть опцію «редагувати обкладинку» для створення мініатюри відео. Ви можете вибрати вподобаний кадр із самого ролику або завантажити фото.
Як часто публікувати відео
Для успішного просування відео Reels інстаграм необхідно публікувати новий контент на регулярній основі. Важливо орієнтуватися на потреби та інтереси цільової аудиторії, щоб люди були зацікавлені у перегляді ваших роликів. Рекомендована частота розміщення — 1-3 відео в день.
Ремікси Рілс — що це?
Instagram пропонує функцію Reels Remix (або дуетів), що дозволяє створювати нові версії відео на основі ваших власних роликів або чужих популярних публікацій з великою кількістю переглядів. При використанні сторонього контенту обов'язково вказуйте інформацію про початкового автора та публікуйте посилання на оригінал. Якщо правовласники встановили заборону на використання своїх роликів, буде відображатися відповідне повідомлення.
Ремікси власних роликів можуть бути повністю перезаписаними версіями або мінімальними доопрацюваннями вихідного контенту. Ви можете додавати субтитри, нові елементи, переозвучувати відео та експериментувати з іншими творчими ідеями на базі своїх попередніх публікацій у Reels інстаграм.
Функціонал попереднього перегляду
Після завершення редагування відео вам буде доступно попередній перегляд готового ролику. На цьому етапі ви можете вирішити, публікувати його в стрічці ваших передплатників чи ні. Якщо зняти галочку з пункту «Також ділитися у стрічці», Інстаграм показуватиме ваш ролик випадковим користувачам у рекомендаціях.
При публікації в стрічці передплатників у вас є можливість прибрати пост із головної сторінки профілю, залишивши його тільки в розділі Reels. Для цього натисніть на три точки поруч із публікацією та виберіть «Видалити з сітки профілю».
Статистика Reels
Ефективність своїх роликів можна аналізувати як у загальній вкладці Insights, так і безпосередньо для кожного окремого відео Reels. Щоб подивитися статистику конкретного ролика, відкрийте його, натисніть на три точки та виберіть «Статистика».
Будуть доступні стандартні метрики: охоплення, перегляди, коментарі, лайки, збереження та репости. Вбудовані інструменти аналітики дозволяють аналізувати залученість та визначати найбільш успішний контент.
Секрети використання Reels для просування бізнесу
Чим більше переглядів, лайків, репостів та коментарів набере ваш ролик у перші години після публікації, тим вище шанси його подальшого органічного поширення, причому абсолютно безплатно. Ми зібрали кілька ідей, як створювати Reels в Інстаграм, щоб вони приносили користь.
1. Уявіть себе та власний бізнес
У цьому відео важливо яскраво та динамічно розповісти свою історію, поділитися особистим досвідом та досягненнями. Покажіть, як протікає робочий процес у вашій компанії зсередини — офіс, співробітників, атмосферу. Поділіться кумедними випадками, цікавими фактами. Все це допоможе аудиторії краще взнати та полюбити вас та ваш бренд.
2. Продемонструйте процес створення продукту
Зніміть відео, що наочно показує, як ваш продукт проходить всі етапи виробництва — від сировини до готового виробу. Розкрийте технологічні секрети, унікальні фішки та відмінності від конкурентів. Це викличе більше довіри та зацікавленості у глядачів.
3. Ефект «до/після», бекстейдж
Створіть серію роликів у форматі «до та після», які демонструють, як звичайний продукт перетворюється на щось особливе завдяки вашій роботі. Або покажіть закулісся процесу: що відбувається за кадром, які зусилля докладаються.
4. Упаковка замовлень
Процес упаковки та відправки замовлень також заслуговує на окреме відео. Продемонструйте акуратність, уважність до деталей, можливі бонуси та сюрпризи для клієнтів.Такі відео викликають довіру та приємні асоціації.
5. Інструкції з використання
Створіть серію навчальних роликів, що наочно пояснюють, як правильно застосовувати або використовувати ваш продукт. Дайте корисні поради, зробіть акцент на перевагах для користувача. Хороші інструкції допомагають уникнути негативного досвіду.
6. Тренди з перевдяганням, маски, ефекти
Не ігноруйте популярні тренди та фішки Reel Stories: відео з перевдяганням, використання масок і спецефектів. Вони допоможуть створювати креативний контент, що запам'ятовується та привертає увагу.
7. Атмосфера цеху, офісу
Покажіть зсередини місце, де працюють ваші співробітники та куди приходять клієнти. Це зробить бренд знайомішим, прокладе місток до аудиторії. Продемонструйте робочу обстановку, атмосферу.
8. Відповіді на питання
Створіть рубрику, де у форматі коротких роликів ви будете відповідати на найпопулярніші питання ваших клієнтів і передплатників. Це підвищить залученість та лояльність аудиторії, допоможе позбутися непорозуміння.
9. Відгуки клієнтів
Публікуйте відеовідгуки реальних задоволених клієнтів — найбільш переконливу рекламу. Просіть їх ділитися враженнями від використання продукту. Відео з емоціями та подяками сильно мотивують інших людей на покупку.
10.Меню продуктів/страв
Якщо у вас інтернет-магазин чи кафе/ресторан, зніміть відеоверсію меню з демонстрацією товарів або страв. Це зручний спосіб познайомити аудиторію з асортиментом.
11. Залучення трафіку
Не забувайте розміщувати в роликах посилання та заклики перейти у ваш профіль Instagram, на сайт, передплатити інші ресурси бренду. Це дозволить ефективніше конвертувати аудиторію.
12. Спростування міфів
Досліджуйте, які міфи, стереотипи чи невірні уявлення є в аудиторії про ваш бізнес/продукт. Створіть серію роликів, в яких спростуйте їх, представив правдиву інформацію.
Головне — не боятися експериментувати, знаходити захоплюючі ідеї, формат та подачу для контенту у Reels. Чим більше креативу та цінності для аудиторії, тим вище залученість та ефективність просування.
Рекомендації Reels — як туди потрапити?
Вірусні ролики в Reels здатні набирати мільйони переглядів внаслідок ефективного поширення через систему рекомендацій. Як користуватися Reels, щоб відео стало вірусним? Потрібно дотримуватися кількох ключових принципів:
- Придумати захоплюючу ідею, здатну викликати бурхливу реакцію в аудиторії Контент має резонувати з її інтересами, бути актуальним та провокаційним.
- Лаконічно та ємно, без зайвої «води», розповідати про достоїнства та конкурентні переваги вашого продукту чи послуги. Стислість — сестра таланту в коротких роликах.
- Забезпечити високу якість зйомки відео. Використовуйте сучасне обладнання, правильне освітлення, чітку картинку та звук — це підвищить професійність контенту.
- Ретельно підбирати музичний супровід, що створює необхідну атмосферу та емоційний настрій. Правильна музика посилить залучення глядачів.
- Застосовувати трендові ефекти, фільтри, маски та формати роликів, популярні на цей час. Це підвищить шанси "зачепити" аудиторію.
І не забувайте стимулювати активність передплатників: закликати ставити лайки, коментувати, ділитися відео. Висока залученість на старті критична для вірального успіху.
Підсумуємо
Використання цього інструмента відкриває великі можливості для підвищення актуальності та корисності вашого акаунта в очах аудиторії. Reels зроблять ваш профіль більш живим, привабливим та цінним для користувачів. Короткі, але чіпляючі відео забезпечують високу залученість цільової аудиторії, зростання впізнаваності бренду та його просування через механізми рекомендацій Instagram.
Головне — вкладати час, зусилля та креатив у створення вірусного контенту, який знаходитиме відгук у людей і масштабуватиме ваш успіх у відносно новому, але вкрай перспективному форматі.
Залишіть ваші контактні дані.
Будемо раді обговорити ваш проект!
