Що таке гостьовий постинг і його роль для SEO

Ви також вважаєте, що гостьовий постинг цілком виправдано став популярним? Багато блогерів і компаній використовують цей метод для виходу на нову аудиторію, обміну досвідом і підвищення своєї присутності в мережі. Чи дійсно цей прийом працює? Якщо ви колись замислювалися, що таке guest posting, яку користь він може принести або як розпочати роботу у цьому напрямку, ви звернулися за адресою. Наша стаття допоможе вам глибоко поринути у тонкощі цього методу: ми поділимося порадами, як знайти партнерів, і поговоримо про тренди.

Які пости називають гостьовими

Гостьові пости — це матеріали, які автор (блогер чи представник компанії) пише та публікує на сайті іншого бренду.

Зазвичай гест постинг переслідує дві основні цілі:

• охоплює аудиторію нового вебресурсу, яка має співпадати чи перетинатися з аудиторією бренду;
• включає як мінімум одне зворотне посилання на сайт автора, що корисно для залучення трафіку та зростання посилальної маси.

Найчастіше публікація гостьових постів не оплачується. Зазвичай авторів це влаштовує, оскільки ціль гостьового блогінгу — не отримання доходу, а просування себе чи свого бренду в ніші. Загалом умови розміщення публікації можуть бути різними, але про це поговоримо далі.

Коротка історія гостьового постингу

Перші гест пости стали з'являтися на початку 2000-х років, коли почали розкручуватися особисті блоги, з'явилися перші онлайн-медіа та збільшилася їхня популярність. Тоді люди домовлялися про обмін статтями для виходу на нові аудиторії.

Далі розвивалися пошукові алгоритми, і було помічено, що розміщення посилань на зовнішніх ресурсах давало можливість підвищити авторитет самого сайту для пошукових роботів. Тому з 2010-х років гест постинг почали застосовувати для розвитку посилального профілю, і він навіть перетворився на один із способів підвищення позицій вебресурсу у пошуку.

Наразі акценти змінилися. Набагато важливіше за допомогою публікацій на зовнішніх ресурсах розповісти аудиторії про цінності компанії та зміцнити репутацію бренду. Іншими словами, більше уваги стали приділяти якості самого контенту та побудові міцніших партнерських зв'язків.

Яка роль гостьового постингу для SEO

Гостьові пости корисні, якщо ви їх розміщуватимете на ресурсах з високою відвідуваністю та гарним авторитетом. Одне таке посилання не особливо вплине на стан посилального профілю сайту, але якщо налагодити роботу системно, то алгоритми Google обов'язково відзначать, що зростає кількість лінків з авторитетних ресурсів, і відкоригують позиції.

Ця схема працює навіть у висококонкурентних нішах. Якщо сайт регулярно оновлюється, а на партнерських ресурсах з'являються публікації з посиланнями на нього, це підвищує шанси покращення позицій такого сайту.

Причому гостьовий постинг корисний для обох партнерів. Так, власники онлайн-майданчиків, на яких розміщують статті, отримують:

• тематичний контент високої якості;
• підвищення довіри до сайту завдяки тому, що публікуються матеріали, підготовлені різними авторами;
• збільшення відвідуваності та, як наслідок, зростання доходу від реклами.

Водночас для самих брендів розміщення статей на сторонніх ресурсах — це можливість:

• залучити зацікавлену аудиторію;
• збільшити брендовий трафік;
• урізноманітнити посилальну масу.

Але щоб результат був гідним, важливо комплексно підходити до аналізу доменів-донорів і не орієнтуватися лише на SEO-показники.

У чому плюси гостьового постингу

Збільшення впізнаваності компанії

Багато в чому гостьовий постинг — це можливість розширити присутність бренду за межами власного сайту. Наприклад, фахівці IT-компанії готують якісний матеріал, у якому просто, але інформативно розповідають про основи кібербезпеки, та розміщують його на популярному технологічному вебресурсі. Це привертає увагу фахівців і потенційних клієнтів, які раніше не знали про компанію. Таким чином, публікація якісного контенту на популярних платформах допомагає донести інформацію про бренд до широкої аудиторії.

Вихід на нових клієнтів

Для багатьох компаній серйозна проблема полягає у пошуку нових клієнтів. Наприклад, бренд спортивного харчування вже набрав свою аудиторію, але зростання припинилося. У такому разі можна пошукати ресурси, цікаві людям, які тренуються та стежать за своїм здоров'ям. Якщо ви оберете майданчики, де знаходиться ваша цільова аудиторія, та налагодите з ними партнерство, то високі шанси залучити нових клієнтів. Це, у свою чергу, допоможе підвищити продаж продукції своєї компанії.

Поліпшення ранжування у пошуку

Гест постинг безпосередньо пов'язаний із розміщенням посилань, які ведуть на ваш сайт, а це, як відомо, один із важливих факторів ранжування. Якісні зовнішні лінки підвищують авторитет домену та сприяють покращенню позицій у пошуку. Наприклад, логістична компанія регулярно готує контент і розміщує його на профільних ресурсах із зворотними посиланнями на свій вебресурс. В результаті сайт компанії підніматиметься у пошуковій видачі за ключовими запитами.

Репутаційні можливості

Якщо регулярно публікувати статті, створені експертами на авторитетних платформах, вас поступово почнуть сприймати як лідера думок. Коли компанія весь час на слуху, клієнти та партнери більше довірятимуть вам. З такою метою, наприклад, юристи ведуть персональні блоги в популярних онлайн-медіа. Вони коментують нововведення у законодавстві та розповідають, як вирішити ту чи іншу проблему. Це є доказом того, що вони знають про всі зміни та можуть допомогти розібратися з труднощами.

Нетворкінг

Ще один важливий момент: коли компанія починає роботу з певними медіа, і матеріал приваблює читачів чи глядачів, є висока ймовірність, що редактори інших медіа можуть запропонувати співпрацю. Таким чином, популярні гест пости відкривають можливості нових партнерських відносин.

Як вибрати платформи для гостьового постингу

Розбираючись з тим, що таке гостьовий постинг, дуже важливо уважно вибирати майданчики для публікацій. Помилки на цьому етапі можуть коштувати дуже дорого компанії. Відомі випадки, коли популярну особу переставали запрошувати на інтерв'ю, бо вона одного разу помилилася, виступивши у медіа з низькою репутацією.

Критерії оцінки майданчиків для публікації

При виборі сайтів для гостьового постингу важливо враховувати:

• релевантність тематики;
• активність аудиторії;
• якість контенту на сайті.

Перший крок — найпростіший. Завітайте на вебресурс і подумайте, яке враження він на вас справляє. Чи привабливий його дизайн? Чи часто публікується новий контент? Наскільки якісно відредаговано матеріали?

Якщо ви хочете, щоб гостьовий пост з'являвся на релевантних, високоякісних сайтах, запам'ятайте просте правило: не публікуйте контент заради посилання, а робіть все можливе, щоб спонукати людей прочитати публікацію.

Ще один важливий критерій — це релевантність тематики. Якщо ви домовляєтеся про партнерство з сайтами, які не пов'язані з вашою сферою, — результату не чекайте. По-перше, не буде прямого відгуку від аудиторії, а по-друге, це може призвести до санкцій з боку Google. Вас можуть підозрювати в неприродності побудови посилального профілю.

Один із способів уникнути цього — подивитися, які сторінки на сайті генерують найбільше трафіку. Якщо більшість сторінок з високою відвідуваністю не пов'язані з вашою нішою, краще знайти можливості в іншому місці.

Моніторинг SEO-показників

Ми вже говорили про те, що співпраця з авторитетними майданчиками-партнерами підвищить ваш авторитет, а розміщення посилань на ресурси низької якості може його підірвати. Тому обов'язково варто перевірити такі параметри:

• авторитет домену;
• якість посилального профілю;
• середній щомісячний трафік;
• швидкість завантаження сторінок та інші.

Особливу увагу слід приділити відвідуваності вебресурсу. Якщо ви бачите тенденцію до падіння трафіку, це може свідчити про песимізацію. А посилання з таких ресурсів вам точно не потрібні.

Налагодження контакту з адміністраторами майданчиків

Отже, майданчики для гест-постингу вибрано. Наступний крок — треба з'ясувати, хто із власників чи адміністраторів готовий до співпраці. Підготуйте листи, в яких наголошується на цінності вашого контенту для їхньої аудиторії. Далі працюйте з тими, хто виходить на контакт, уточніть умови співпраці й інші важливі деталі.

Як підготувати ефективний контент для гостьового постингу

Нагадаємо, що наразі в епоху інформаційного вибуху змістилися акценти з кількості на якість. Тому дуже важливо приділити увагу якості підготовки контенту, який ви плануєте використовувати для гостьових постів. По-перше, вам потрібно зацікавити редактора чи адміністратора платформи, а по-друге — залучити нових користувачів.

Вибираємо тему публікації

Вибір теми — одне з найважливіших питань. Людей приваблюють новинки, унікальні інсайти та добірки способів вирішення актуальних проблем. Слідкуйте за тим, що публікується у вашій ніші, прагніть бути в тренді та шукайте теми, яких ще не торкнулися. Так ви продемонструєте, що ваша компанія — справжній експерт, а ваш бренд заслуговує на увагу. Наприклад, якщо ви готуєте статтю про digital-маркетинг, виберіть тему на кшталт «Історія боротьби за топові позиції в ніші…» замість спільної «Основи SEO», як, наприклад, це зробили ми.

Обов'язково перегляньте матеріали, які вже надруковані на сайті, а також зверніть увагу на ті статті, які користуються популярністю. Яким є стиль подачі матеріалу? А формат? Використовуйте дані такого аналізу під час підготовки власного контенту.

Аналізуємо ключові слова

Ключові слова допомагають зробити контент видимим для пошукових систем, тому пошукайте запити, які люди використовують найчастіше для пошуку. Використовуйте Google Keyword Planner, Ahrefs та інші сервіси. А потім інтегруйте ці ключі у свою статтю.

Прагнемо запропонувати цінність для читачів

По суті, хороший гостьовий пост — це мінідослідження, описане популярною мовою. Вам потрібно буде глибоко вивчити тему та знайти статистичні дані або цитати експертів, які можуть підтвердити ваші гіпотези та припущення. Також буде корисно розповісти про свій практичний досвід.

Наприклад, під час підготовки статті для нашого блогу ми обов'язково спираємося на свіжу аналітику в ніші диджітал-маркетингу.

А також розповідаємо, яку стратегію ми обирали, працюючи з різними клієнтами.

Фактично вам потрібно дати читачам нові знання та розповісти про способи, які можуть вплинути на їхнє особисте чи професійне життя.

Додаємо внутрішні та зовнішні посилання

Розміщення посилань у статті — це одне зі стратегічних завдань, яке вирішує гостьовий постинг. Подумайте, як можна включити внутрішні та зовнішні посилання у своєму пості. Якщо ви готуєте не першу статтю в блог на партнерському сайті, додайте внутрішні лінки на попередні публікації. Наприклад, доречно це зробити так:

А зовнішні посилання, що ведуть на ваш сайт, будуть корисні для SEO-просування вашого вебресурсу. Також можна додати зовнішні посилання на авторитетні джерела, що підтвердить ваші роздуми. Але в будь-якому випадку нагадуємо, що посилань не повинно бути багато, щоб пошукові системи не розцінили це як спам.

Дотримуємося рекомендацій майданчиків

Уважно ознайомтеся з рекомендаціями, підготовленими адміністраторами майданчика. У них зазвичай описуються бажані теми, технічні деталі та багато іншого. Такі рекомендації найчастіше розробляються для підтримки єдиного стилю та концепції блогу. Ось як це зробили на одному з ресурсів:

Якщо для сайту потрібна стаття обсягом до 1 500 слів із короткими абзацами, не надсилайте текст на 3 000 слів із довгими блоками. Враховуйте переваги формату заголовків (наприклад, використання H2 та H3) та стилю (офіційний або неформальний тон). Дотримання подібних правил демонструє ваш професіоналізм і повагу до стандартів партнера, а також збільшує ймовірність того, що матеріал буде прийнято до публікації.

Як розкрутити гест-пости

Після того як матеріал опублікований, наступний крок — це його просування. Пропонуємо розглянути кілька ефективних методів.

Соціальні мережі

Facebook, LinkedIn, X (колишній Twitter), Instagram та інші платформи дозволяють швидко ділитися контентом, при цьому на кожній із них є різна аудиторія. Сміливо використовуйте можливість залучити нових користувачів, але обов'язково зважайте на особливості кожної платформи. Наприклад, в Instagram підготуйте пост із акцентом на зображення, в LinkedIn дайте анонс публікації з посиланням на неї, а в Facebook підпишіться на групи, де можуть бути ваші потенційні клієнти, та діліться посиланням у цих спільнотах.

Email-маркетинг

Через електронні листи можна легко повідомити, що ви підготували нову публікацію, тим, хто вже виявив інтерес до вашого бренду та підписався на розсилку. Якщо у вашому контент-плані є щотижневий дайджест, увімкніть короткий опис гостьового посту до своєї добірки.

Партнерство з іншими авторами

Спільні проєкти з інфлюенсерами можуть бути вигідними для обох сторін. Особливо популярні останнім часом формати інтерв'ю й участь у записі подкастів. Вивчіть, хто з блогерів працює у вашій ніші, або пошукайте тих, хто регулярно запрошує нових осіб на інтерв'ю. Станьте ініціатором діалогу з ними, а також розкажіть, чим ви будете цікаві їхній аудиторії. Якщо ви домовитеся про співпрацю, посилання на пост можете вставляти в опис відео.

Платформи для гостьового блогінгу

Існують спеціальні платформи, які допоможуть знайти сайти для розміщення гостьових постів. Наприклад, популярністю в Україні користуються Collaborator, PRnews, PRposting, On-news.

Якщо ж ви хочете вийти на західний ринок, вам будуть корисні такі платформи, як Adsy, Accessily, Guestpost, Link Publishers. Вивчайте вимоги до контенту на кожній із них і слідкуйте за аналітикою, щоб зрозуміти, через які сервіси йде більший трафік.

Як виміряти результати гостьового постингу

Щоб зрозуміти, наскільки ефективними є ваші зусилля з розміщення постів і на яких платформах варто продовжувати, регулярно виконуйте моніторинг.

Аналізуйте трафік на сайт і залученість

Почати слід з того, щоб відстежити кількість переходів із розміщеного гостьового посту на ваш сайт. Зверніть увагу на такі показники:

• загальна кількість переходів;
• час, проведений на сайті;
• глибина перегляду (на підставі цього параметра ви зможете зробити висновок про залучення);
• показник відмов.

На підставі цих даних ви зможете зробити гест постинг більш ефективним.

Використовуйте аналітичні сервіси

Для проведення моніторингу вам будуть корисні такі інструменти:

• Semrush. З його допомогою ви визначите, з якого саме поста прийшов трафік;

• SimilarWeb. Допоможе детально проаналізувати поведінку користувачів на сайті;
• Ahrefs. З ним ви зможете перевірити стан посилального профілю сайту.

Ці та інші сервіси допоможуть зібрати дані, на підставі яких ви робитимете свої висновки.

Оцініть вплив постів на SEO

Для такої оцінки важливо враховувати:

• кількість і якість зворотних посилань;
• динаміку позицій у пошуковій видачі до та після публікації;
• зростання органічного трафіку.

Якщо кількість органічних переходів зростатиме, отже, ваші зусилля не марні.

Слідкуйте, чи є фідбек від партнерів

Не менш важливим показником того, наскільки ефективний гест постинг, є зворотний зв'язок від аудиторії та партнерів. Зверніть увагу на те, що привернуло увагу людей і що вони обговорюють у соцмережах. Так ви знайдете «больові точки» — ті теми, які можуть зацікавити вашу аудиторію.

Також намагайтеся безпосередньо спілкуватися з адміністраторами або власниками майданчиків, де ви розміщували пости, щоб дізнатися їхню думку про результати співпраці.

Можливі помилки в гест-постингу та як їх уникнути

Пропонуємо кілька порад, як уникнути відмов при розміщенні контенту на партнерських майданчиках.

Не ігноруйте гайдлайнів для авторів

Одна з найпоширеніших помилок — нехтування правилами публікації, які встановлені на сайтах. Більшість медіа сформулювали чіткі рекомендації, в яких описані вимоги до структури тексту, обсягу, формату тощо. Уважно вивчіть ці вимоги перед відправкою статті. Якщо їх немає у відкритому доступі, зв'яжіться з редактором і дізнайтеся, якою бажають бачити публікацію.

Слідкуйте за якістю контенту

Деякі компанії вважають, що гостьова стаття потрібна виключно для отримання зворотного посилання, і тому ставляться до підготовки контенту поверхнево. А це велика помилка. Готуйте матеріал так, ніби це ваш власний блог. Додавайте корисні поради, актуальну статистику та приклади.

Не перевантажуйте статті ключовими словами

Безперечно, оптимізація тексту — це дуже важливо, але якщо ключів занадто багато, алгоритми сприймуть це як спам. До того ж тексти, насичені запитами в неприродній формі, нелегко читати. Ведіть розмову зі своїм майбутнім читачем і намагайтеся бути природними.

Слідкуйте за відповідністю контенту та тематики сайту

Помилка багатьох компаній — спроба розмістити пост на сайті, аудиторія якого не зацікавлена ​​у статті. Тому спочатку вивчіть інші матеріали, оцініть, що цікавить аудиторію майданчика, а вже потім ухвалюйте рішення про розміщення публікації.

Коротко про майбутнє гостьового постингу

Основні тренди

На наш погляд, на гостьовий постинг вплинуть кілька трендів.

По-перше, зростає увага до якості контенту. Це означає, що статті мають не просто заповнювати простір, а надавати унікальну інформацію, підкріплену фактами.

По-друге, спостерігається зрушення від масового розміщення посилань до довгострокового партнерства. Компанії прагнуть співпрацювати з авторитетними майданчиками. Наприклад, наша агенція веде свій блог на одному з ресурсів.

Крім того, зростає інтерес до нішевих і спеціалізованих платформ. Ми це спостерігаємо вже при виборі інфлюенсерів для просування в соцмережах. Аналогічно це працює і з онлайн-медіа. Такий підхід дозволяє точніше охопити цільову аудиторію.

Як адаптуватися до змін у алгоритмах пошукових систем

Google все більш вибірковий в оцінці релевантності зворотних посилань і природності посилальної маси. Це означає, що важливо розміщувати пости лише на авторитетних ресурсах і слідкувати за відповідністю теми статті тематиці сайту.

Вплив AI на створення контенту

Генеративний AI дуже впливає на процеси створення контенту. Проте зі збільшенням кількості автоматично згенерованих текстів зростає конкуренція за увагу читачів. Щоб компанія змогла виділитися на цьому фоні, їй необхідно розповідати про свій власний досвід, глибше аналізувати ситуацію в ніші, знати всі новинки та ділитися цією інформацією зі своєю аудиторією.

Водночас інструменти на основі AI допомагають аналізувати ефективність гостьових публікацій і відслідковувати показники залучення й інші результати. Це дозволяє швидше адаптувати стратегії під умови ринку, що змінюються.

Висновок

Ми з вами переконалися, що гостьовий постинг цілком можна використовувати для розкручування свого бренду. Але щоб цей метод був ефективним і допоміг вам вийти на нову аудиторію, намагайтеся максимально відповідально підходити до створення контенту, слідкуйте за показниками свого сайту та своєчасно реагуйте, якщо помітите, що виникли якісь проблеми.