Що таке ЛЗУ посилання і як його налаштувати

Після переходу на сторінку з пошуку користувач може здивуватися, якщо подивиться на рядок, куди щойно вводив запит. Добре, якщо там буде чпу URL, наприклад, xolar.com.ua/product-category/paneli чи florium.ua/ua/amaryllis. А якщо там «Абракадабра» типу: website.com/wp-admin/post.php?post=75693? Чи зможе людина запам'ятати таке посилання або хоча б назву сайту? Якщо вона вирішить зберегти сторінку в закладки, а там будуть ще й інші, чи знайде вона вашу через деякий час? Чи згадає, що шукала кілька днів тому?

Сторінки, які мають адресу, не прив'язану до вмісту за змістом, показують нижчі показники відвідуваності. Найчастіше це відбувається з тієї причини, що їх адреси гірше сприймають пошукові алгоритми та, відповідно, ранжують нижче в пошуку. Коли розробники використовують назви адрес, які зрозумілі й людині, і роботам, тоді зростають шанси на більш високу позицію у пошуку та підвищення трафіку на сайт, щоправда, за умови дотримання інших вимог SEO.

ЧПУ-адреси: що це таке і навіщо вони потрібні

Перш ніж налаштовувати адреси, які будуть зрозумілі людям та алгоритмам, давайте розберемося, ЧПУ посилання — що це і чому вони важливі. Більшість CMS-систем автоматично надають сторінкам URL, що складаються з випадкових символів, які не мають для користувача жодного логічного зв'язку. Приклад такого посилання:

Такі адреси погіршують сприйняття сайту та можуть негативно впливати на позиції пошукових систем. Щоб усунути цю проблему, необхідно налаштувати ЧПУ адреса. Термін ЧПУ — "калька" з англійської абревіатури SEF, що означає Search Engine Friendly URL. Тобто це адрес, який легко сприймається і людьми, і пошуковими роботами. Система таких адрес логічно відображає структуру каталогу вебресурсу та показує шлях до сторінки. Серед вимог — логічність та лаконічність.

Приклади добре оптимізованого URL, що відповідає цим вимогам:

Плюси та мінуси ЧПУ

Часто людинозрозумілий урл має більше значення для просування, ніж міг би подумати новачок в SEO. Таку систему корисно використовувати з таких причин:

• користувачам простіше розуміти структуру сайту, що полегшує пошук потрібних сторінок та розділів. У поєднанні з «хлібними крихтами» такі адреси допоможуть утримати людину на сайті;
• їх легше запам'ятати, і за потреби користувачі можуть повернутися на ресурс через деякий час;
• якщо людина вирішить поділитися посиланням у соцмережах чи через месенджер, то іншим теж буде зрозуміло, про що йдеться, якщо вони побачать адресу такого типу:

• ЧПУ урл допоможе організувати статті за категоріями та розділами зі зрозумілими іменами, що спростить навігацію для відвідувачів;
• підвищується можливість покращити позиції сайту в пошуку, і тоді не доведеться скористатися спірними методами SEO.

І нарешті, людинозрозумілий URL виглядає естетичніше, ніж випадковий набір символів.

Недоліки використання такої системи адрес пов'язані з невеликими технічними труднощами:

• процес настроювання таких адрес може зажадати часу, особливо якщо доводиться вручну транслітерувати назви. Щоб полегшити роботу спеціалістів, рекомендується використовувати плагіни;
• іноді зазначають, що ЧПУ можуть трохи збільшувати навантаження на сервер, оскільки потрібно буде перетворити код на зрозумілий текст. Однак можна звернути на це увагу при налаштуванні, тоді можна уникнути зниження швидкості завантаження сторінок;
• якщо сайт спочатку не використовує CMS, може знадобитися повна переробка структури URL.

В результаті налаштування ЧПУ для сайту може зайняти деякий час і потребувати використання додаткових інструментів, але зусилля себе повністю виправдають.

Коротко про значення ЧПУ для SEO

Практика показує, що грамотно налаштовані ЧПУ адреси впливають на зростання позицій сторінок у пошуку. Часто це відбувається тому, що у назву намагаються включити ключовий запит, який відображає зміст сторінки.

Пошукові роботи позитивно реагують на таку систему, оскільки посилання ЧПУ показують, що сайт орієнтований на користувача, а не перевантажений випадковими комбінаціями символів. Також нагадаємо, що URL використовується для формування сніпетів, тому важливо, щоб він був читаним та містив ключі.

ЧПУ у СЕО бажано налаштовувати ще в процесі розробки сайту перед його запуском. Якщо змінити їх пізніше, це може призвести до втрати трафіку, оскільки сторінки потрібно буде заново індексувати. Якщо потрібно змінити URL-адресу, не забудьте налаштувати переадресацію зі старої адреси на нову, щоб не втратити відвідуваність.

Так що сміливо додавайте налаштування ЧПУ сторінки в чек-лист з SEO-просування сайту.

Налаштування правильних ЧПУ

Вирішуючи завдання, як зробити ЧПУ, ви можете використовувати спеціальні плагіни, які розроблені для WordPress та інших популярних CMS-систем. Ще один спосіб — PHP-команди. Їх можна настроїти вручну або за допомогою розробника. У будь-якому випадку пам'ятайте про вимоги до таких адрес: вони повинні бути простими, короткими та відображати зміст сторінки.

Оптимальна довжина URL-адреси

Довгі URL створюють незручності для відвідувачів, оскільки їх складно запам'ятати та важко використовувати для навігації. Технічні можливості дозволяють провести індексацію сторінки з довжиною URL-адреси до 140 символів, але це може ускладнити ранжування і буде незрозумілим для користувача:

Отже, оптимальна довжина семантичного URL становить 60–80 символів.

Якщо людинозрозумілий URL буде надто довгим, користувач може зіткнутися з такими проблемами:

• при копіюванні адреса займає багато місця;
• її важко ввести вручну;
• адреса виходить за межі видимого простору в рядку браузера.

Нагадаємо, що зручність для користувачів — це один із важливих чинників, який впливає на покращення поведінкових факторів та позитивно позначається на ранжуванні.

Ключові слова в URL

Щоб до кінця розібратися з тим, що таке ЧПУ у SEO, нагадаємо про важливість додавання ключових запитів. Але при цьому використовуйте тільки ті слова, які дійсно показують, про що йдеться на сторінці, і не повторюйтеся, краще нехай адреса буде коротшою.

Приклад невдалої URL:

Для цього сайту краще, щоб URL виглядав так:

Такий URL короткий, логічний та зручний для сприйняття.

Ну, і такий повтор буде абсолютно недоречним:

Найкращий роздільник — дефіс чи нижнє підкреслення?

У рекомендаціях вказується, що пошукові системи можуть розпізнавати як дефіси, так і підкреслення. Але згідно з заявою Метта Катса у 2011 році, Google може додатково трактувати підкреслення як символ, що об'єднує. Так що все-таки краще використовувати дефіс (-), оскільки він зручніший для користувача і простіше вводиться з клавіатури.

При створенні URL уникайте службових символів: лапок, ком та пробілів. Оптимальний ЧПУ повинен включати знаки однієї мови та допустимі роздільники.

Якою має бути структура URL сайту

Задачу, як налаштувати ЧПУ, слід починати вирішувати з того, щоб прийняти єдине системне рішення про те, якою має бути структура сайту в цілому та як вона відображатиметься на адресах.

Як відомо, структура URL для інтернет-магазинів може будуватися за двома принципами — "дерева" або паралельним.

У першому варіанті структура адреси матиме такий вигляд:

Головна / [категорія] / [підкатегорія 1] / [підкатегорія 2]

У другому — такий:

Головна / [категорія]

Головна / [підкатегорія 1]

Головна / [підкатегорія 2]

Чутливість до регістру в ЧПУ

Те, як сприйматиметься регістр на адресі сторінки, залежить від налаштувань сервера та операційної системи. У більшості випадків ЧПУ посилання зі знаками різного регістру Windows оцінюється однаково. Тобто немає відмінності між /категорія і /Категорія. Однак це може викликати проблеми з SEO, оскільки призводить до труднощів з контентом, що дублюється.

На Linux/Unix серверах URL чутливі до регістру, що буде створювати складнощі з навігацією для користувачів та індексацією.

Для оптимізації SEO бажано дотримуватись єдиного регістру для всіх URL-адрес. Найчастіше рекомендують використовувати малі літери, оскільки це знижує ймовірність помилок і зменшує ризик дублювання сторінок.

Чи потрібні хештеги в URL

Частина URL, що йде за символом решітки (#), не враховується пошуковими алгоритмами, тому їх можна використовувати для покращення навігації на сайті. Як правило, вони застосовуються:

• для внутрішніх посилань на вміст статті. Отже, користувач може спокійно переміщатися по сторінці;
• в меню односторінкових сайтів для швидкої навігації.

В інших випадках рекомендується обмежити використання символу "#".

Латиниця, кирилиця або транслітерація

Те, яку систему знаків ви оберете для налаштування URL-адрес свого сайту, залежить від аудиторії та цілей ресурсу.

Латинські символи є ідеальним вибором для міжнародної аудиторії. Вони підтримуються браузерами та пошуковими системами по всьому світу. До того ж латиниця зрозуміла для великого відсотка користувачів практично у всіх країнах. Ці символи сумісні з більшістю систем керування доменами та протоколами. Все це підштовхує до рішення, що ЧПУ в SEO краще налаштувати із застосуванням знаків латиниці.

Кирила непогано себе показує в країнах, де використовується такий алфавіт, тому що кирилиці виглядають зрозумілішими для людей. Але варто пам'ятати про те, що такі адреси можуть призвести до проблем із відображенням та кодуванням у деяких браузерах.

Компромісним варіантом є транслітерація. Використовуючи латиницю, але не виконуючи переклад понять, а транслітеруючи слова, ви зробите адресу зрозумілою для користувачів і для пошукових алгоритмів.

Можливості CMS при налаштуванні ЧПУ

Сучасні системи керування контентом (наприклад, WordPress, Opencart, Joomla та інші) надають зручні інструменти для створення коректних URL, у тому числі й можливість транслітерації. Це дозволяє легко налаштовувати SEO ЧПУ. У WordPress доступний плагін Cyr-To-Lat для автоматичної транслітерації.

Якщо сайт створено на самописній платформі, налаштування ЧПУ доведеться робити вручну через PHP-скрипти.

Сервіси для транслітерації

Є три способи виконання транслітерації URL:

• вручну — підходить для маленьких вебсайтів;
• автоматично — за допомогою функціоналу CMS;
• через послуги транслітерації. Автоматизувати процес допоможуть такі інструменти як Grafiati, Deltahost та інші.

Замість висновку

Підбиваючи підсумки, хочемо ще раз наголосити, що в SEO дрібниць не існує. Так що фахівцям необхідно розбиратися, що таке ЧПУ сайту, та вміти їх коректно налаштовувати. Зрозумілі URL легше запам'ятовуються людьми та індексуються алгоритмами. Якщо у вас залишилися питання на цю тему, звертайтеся до фахівців нашого агентства. Ми допоможемо вирішити усі ваші проблеми з сайтом.