Що найчастіше шукали в інтернеті українці у 2024 році

Початок року — це найкращий момент, щоб розібратися в настроях і потребах вашої аудиторії. Чому? Саме зараз можна побачити реальне відображення споживацьких інтересів, проаналізувавши їх запити за минулий рік.

Розуміння пошукових трендів — значна перевага для бізнесу. Аналізуючи, що цікавить користувачів, ви можете передбачити, куди рухається ринок, які продукти та послуги набиратимуть популярності, а головне — як ефективніше комунікувати з клієнтами. Ця інформація допоможе вам не лише краще спланувати маркетингові стратегії, а й розвивати бізнес у правильному напрямку. Що ж найбільше цікавило українців у 2024 році? Розповідаємо далі.

Методологія дослідження: як ми аналізували попит

Щоб отримати точну картину споживацьких інтересів, ми провели комплексне дослідження пошукових запитів за допомогою Google Ads Keyword Planner. Цей інструмент дозволив нам отримати реальні дані про те, що цікавить споживачів у різних товарних категоріях.

Ми зосередили увагу на чотирьох ключових нішах, які найкраще відображають споживчі настрої та купівельну спроможність українців:

• Електроніка (смартфони, ноутбуки, планшети й аксесуари).
• Побутова техніка (від великої техніки до дрібних кухонних приладів).
• Меблі (для дому й офісу).
• Товари для дому (декор, текстиль, освітлення).

Для кожної категорії ми проаналізували:

• середньомісячний пошуковий об'єм;
• сезонні коливання попиту;
• зміни в пошукових трендах порівняно з попереднім роком.

Це дозволило нам не лише зібрати статистику, але й зрозуміти причини змін у споживацькій поведінці. Пропонуємо розглянути інформацію по кожній категорії окремо.

Електроніка

У нашому дослідженні ми використали два ключові підходи до аналізу даних:

• Аналіз кількості запитів. Тобто скільки разів користувачі шукали певний товар. Ця інформація дозволяє побачити загальний масштаб попиту та порівняти популярність різних категорій товарів між собою.
• Аналіз динаміки попиту. Тобто того, як змінювався інтерес до товарів протягом року. Цей підхід допомагає виявити сезонні тренди, а також категорії, які набувають популярності та втрачають її тощо.

Аналіз кількості запитів демонструє, що найчастіше користувачі шукали телефони, а також ноутбуки, планшети, смартгодинники та різні аксесуари до гаджетів.

Топ пошукових запитів категорії «електроніка» за кількістю

Водночас, згідно з аналізом динаміки попиту, беззаперечним лідером у категорії стали мобільні телефони. Середньомісячна кількість пошукових запитів на купівлю телефонів склала понад 433 тисячі. Особливо цікавим є те, що третина всіх запитів (більш ніж 140 тисяч) припадає на пошук iPhone. Це свідчить про стійкий тренд на преміумсегмент серед українських споживачів. Показовим є і той факт, що майже 17 тисяч запитів (4% від загального обсягу) стосуються пошуку вживаних телефонів.

Ці дані дають бізнесу чітке розуміння того, де зосереджена увага споживачів і як краще планувати свій асортимент і маркетингові зусилля.

Євген Шепель, SEO Team Lead

Побутова техніка

За кількістю запитів у топі в категорії «побутова техніка» беззаперечним лідером є пральні машини.

Топ пошукових запитів категорії «побутова техніка» за кількістю

Як бачимо, щомісяця здійснюється понад 150 тисяч пошукових запитів повʼязаних з пральними машинами. Це становить більше ніж 35% від загального обсягу пошуків у категорії побутової техніки.

На другому місці опинилися газові плити з часткою понад 15% від загальних запитів. Такий високий показник можна пояснити вимушеними відключеннями електроенергії та бажанням споживачів оптимізувати витрати на комунальні послуги.

Третю позицію впевнено зайняли кавоварки, набравши понад 10% запитів. Це відображає зростаючу культуру споживання кави вдома й інтерес до якісних домашніх напоїв.

Топ пошукових запитів категорії «електроніка» за зростанням попиту

Аналізуючи, як змінювався попит протягом року, ми спостерігаємо кілька цікавих тенденцій:

• Стабільне зростання інтересу до пральних машин, особливо до енергоефективних моделей.
• Помітне збільшення пошукових запитів щодо газових плит.
• Зростаючий попит на різноманітну кухонну техніку.

Також фіксується суттєве підвищення інтересу до бойлерів, що свідчить про бажання споживачів забезпечити автономність у гарячому водопостачанні.

Меблі

За кількістю пошукових запитів лідерами є шафи-купе, ліжка та кухні.

Топ пошукових запитів категорії «меблі» за кількістю

Перше місце з показником більш як 123 тисячі запитів щомісяця зайняв пошуковий запит «ліжка». Він складає 22% від загального обсягу пошуків у категорії «меблі». Практично такий самий результат демонструють кухні — понад 118 тисяч щомісячних запитів, що також становить близько 22% від загального обсягу.

Значну частку пошукових запитів займають стільці — 15% від загального обсягу. Це логічно пов'язано з високим попитом на столи, адже ці предмети інтер’єру зазвичай купують комплектом. Меблі для прихожої також мають стабільний попит, займаючи 14% від усіх запитів у категорії.

Топ пошукових запитів категорії «меблі» за зростанням попиту

Якщо говорити про динаміку попиту протягом року, найпомітніше зростання показали шафи та тумби. При цьому традиційні категорії меблів — дивани та столи — зберігають стабільно високий рівень попиту, що свідчить про постійну потребу в оновленні цих базових предметів інтер'єру.

Товари для дому

Тепер поговоримо про товари для дому. Почнемо з аналізу пошукових запитів:

Топ пошукових запитів категорії «товари для дому» за кількістю

Беззаперечним лідером у цій категорії стала постільна білизна, на яку припадає майже чверть усіх пошукових запитів (24,1%). Такий високий показник демонструє, що комфортний сон і якісні текстильні вироби для спальні залишаються пріоритетом для українських споживачів.

Друге та третє місце посідають матраци та ролети відповідно. Сумарно ці дві категорії формують майже третину всього попиту (близько 30%). Це підкреслює важливість для споживачів якісного сну та приватності.

Цікавим є те, що категорія «інше» займає досить вагому частку — 11,24% від загального обсягу запитів. Це може свідчити про наявність специфічних потреб споживачів, які варто детальніше вивчити для розширення асортименту.

Порівняно низький рівень попиту демонструють такі категорії, як килимові вироби та лінолеум. Це може вказувати на зміну споживацьких вподобань стосовно покриття підлоги.

Загальна картина пошукових запитів чітко демонструє, що товари для спальні — постільна білизна, матраци, подушки та рушники — формують основне ядро споживацького інтересу.

Аналіз за динамікою попиту демонструє дещо інші дані.

Топ пошукових запитів категорії «товари для дому» за динамікою попиту

Абсолютним рекордсменом за зростанням популярності стала сітка рабиця. Такий сплеск інтересу можна пов'язати з початком будівельного сезону та зростаючою потребою в надійних огорожах для присадибних ділянок.

У 2024 році значне зростання показали товари для оформлення інтер'єру. Попит на дзеркала збільшився, що свідчить про зростаючий інтерес до стильних інтер'єрних рішень. Особливо популярними стали підлогові та настінні моделі.

Також користувачі активно шукають ролети. Це вказує на те, що українці зацікавлені у рішеннях для захисту від сонця у своїх оселях. Крім цього, значне зростання спостерігається у категорії домашнього текстилю. Особливо помітним у 2024 році був інтерес до постільної білизни, пледів і декоративних подушок. Це підтверджує тренд на створення затишної атмосфери вдома.

Базові категорії товарів для дому — штори, скатертини, лінолеум і рушники — показали помірне зростання. Це свідчить про стабільний інтерес до оновлення базових елементів домашнього комфорту.

Отже, підіб’ємо підсумки

Результати нашого дослідження яскраво демонструють, що домашній комфорт залишається одним із головних трендів. Споживачі активно цікавляться товарами для облаштування житла, зокрема дзеркалами, постільною білизною та ролетами. Також велике значення має створення затишку в оселі — покупці шукають подушки, пледи, штори й інші елементи декору. Не менш актуальною є сфера будівництва та ремонту, про що свідчать запити на сітку рабицю та лінолеум. А яскравим підтвердженням того, що сезонні фактори впливають на попит, є зростання інтересу до таких товарів, як надувні човни та матраци.

В цілому розуміння пошукових запитів своєї цільової аудиторії — це ключ до успішного розвитку бізнесу. Аналізуючи, що саме шукають потенційні клієнти, ви зможете краще прогнозувати ринкові тенденції й адаптувати свої пропозиції. Це не просто спосіб залучити більше клієнтів — це можливість вирізнитися серед конкурентів і стати ближчими до своєї аудиторії.