Якщо ви створюєте професійний контент для свого блогу, додаєте різноманітні рубрики, формуєте стратегії SEO-просування, це вже може сприяти появі ваших статей у видачі. Це корисно й потрібно, але на певних етапах може не давати очікуваних результатів. Але що, як ми розкажемо вам, що є ще один потужний інструмент, який може максимізувати вплив вашого контенту? Дозвольте трохи розповісти вам про світ зовнішніх блогів.
Познайомитися з цільовою аудиторією бренд може і на зовнішніх майданчиках. Це не тільки підвищить потік лідів, але й залучить більше трафіку на ваш сайт, поліпшить позиції сайту в пошукових мережах та сприятиме кращій впізнаваності вашого бренду. Тож пропонуємо разом вивчити суть зовнішніх публікацій: команда Solve Marketing поділиться своїм досвідом та пояснить, чому це важливо для вашого бізнесу.
Коротко про головне: що таке гостьові публікації?
Публікації на зовнішніх майданчиках у професійних колах часто називають гостьовими постами. Ця стратегія контент-маркетингу передбачає розміщення статей від імені бренду на різних сайтах, у соцмережах та на інших майданчиках.
Зовнішнє розміщення статей можна порівняти з представництвом бізнесів на різних заходах. Так, захід — це як платформа, на якій роблять публікацію. Ви можете прийти та представити свій бізнес зацікавленій аудиторії, познайомитися, дати візитівку й отримати нового клієнта. Розміщуючи матеріали на майданчиках, ви так само збільшуєте свою присутність, представляєте бізнес цільовим читачам і запрошуєте на свій вебресурс для отримання товарів чи послуг.
Роль зовнішніх майданчиків
Зовнішні блоги є ефективним інструментом для підвищення обізнаності про продукти та послуги компанії серед цільової аудиторії. Ось 5 аргументів, які демонструють, у чому користь гостьових публікацій:
- Сприяють SEO-просуванню
Створення зовнішніх публікацій сприяє органічному просуванню. Як саме? Коли в гостьовому блозі буде посилання на ваш блог, пошукова система розглядатиме такий матеріал як релевантний контент. Ваш рейтинг у видачі підвищиться, якщо людям буде подобатися стаття.
- Збільшують охоплення та впізнаваність бренду
Стратегічний підхід до вибору зовнішніх майданчиків для розміщення статей дасть змогу донести меседжі вашій цільовій аудиторії. Тобто ви можете використовувати читачів платформи для підвищення впізнаваності бренду та залучення потенційних клієнтів.
Так, зацікавлені люди, які раніше не знали про ваш бренд, можуть дізнатися про нього з авторитетного джерела й стати вашою аудиторією також.
- Підвищують рівень довіри
Не обов’язково, що на ваш сайт одразу прийдуть потоки користувачів. Однак якісні ліди як мінімум запам’ятають назву та суть бренду, прочитавши декілька статей на різних сайтах. А як максимум — оберуть вас серед конкурентів, адже вже отримали певну інформацію про вас, тому й довіряють.
- Нарощують зв’язки
Ми вже з’ясували, що, створюючи гостьові матеріали, ви стаєте більш впізнаваними. До того ж бренд може привернути увагу не лише лідів, а й партнерів для побудови ділових відносин. Вас можуть запрошувати з публікаціями на інші сайти або в ролі компетентного спікера. Ви також можете укласти договір про більш ніж один гостьовий пост, можете обмінюватися аудиторіями. Тим паче, партнерство може виходити за межі розміщення статей.
- Демонструють вашу експертність
Коли ви пишете професійний матеріал, доносите складні теми простими словами, пояснюєте цінність та вигоди для цільової аудиторії, то отримуєте лояльність читачів. У їхніх очах репутація бренду зростає, якщо через матеріал вони впевняться у вашій компетентності.
Завдяки такому підходу в Solve Marketing ми отримали 50+ заявок на наші послуги із зовнішніх публікацій упродовж останніх 3 місяців. Такого й навіть кращого результату від гостьових статей ми можемо досягти і для наших клієнтів.
Які платформи використовувати як зовнішні блоги?
У цифровому маркетингу, обираючи платформи для зовнішніх блогів, важливо враховувати їхню ефективність та відповідність вашим маркетинговим цілям.
У світі дуже популярна практика ведення особистих блогів та блогів компаній на Reddit, Medium, X. Якщо ж говорити про бізнес-ринок України, то ці платформи не стали провідними зовнішніми блогами. Однак в Україні популярним є ведення особистих блогів та блогів брендів на різних майданчиках: соцмережі, бізнес-портали, тематичні сайти. Кожна платформа має свої особливості; далі розкажемо трохи детальніше.
LinkedIn:
LinkedIn визнаний як ідеальне місце для створення професійних зв'язків та обміну експертним контентом. Статті, розміщені тут, часто виходять у топ пошукових результатів Google, надаючи додаткову видимість вашому бренду серед цільової аудиторії.
Instagram та Facebook:
У цих соцмережах ви можете не лише подати стислий опис статті, зацікавити аудиторію та спонукати їх перейти на повну версію матеріалу. Тут ви можете ознайомити аудиторію зі своєю компанією, пропозиціями, безпосередньо спілкуватися з потенційними клієнтами. Завдяки широкому колу користувачів тут ви отримаєте можливість залучити нових клієнтів та підвищити впізнаваність свого бренду.
Telegram:
Ідеальний інструмент для створення спільноти. Тут ви можете активно взаємодіяти з аудиторією через канали, перетворюючи читачів на потенційних клієнтів. Зручна платформа для дискусій та обміну думками, що дає змогу створювати власну експертну спільноту.
Розміщення на сайтах-блогах:
Бізнес-портали (наприклад, Forbes.ua, Delo.ua), тематичні сайти (до прикладу, Cases Media, DOU), блоги на сайтах партнерів. Під час вибору платформ для розміщення враховуйте нішу, цільову аудиторію, статистику трафіку на сайті, умови співпраці та ваші маркетингові цілі. Обирайте варіанти, які будуть найбільш вигідним та результативним для вашого бренду. Зверніть увагу, що існують різні умови співпраці — платні чи безоплатні, із розміщенням посилань чи без.
Приклад успіху: Кейс Grammarly
Прикладом успішного використання зовнішніх блогів є компанія Grammarly, яка завдяки створенню контенту та ефективним стратегіям розміщення змогла здобути популярність та довіру великої аудиторії.
Компанія має офіси в Сан-Франциско, Нью-Йорку, Ванкувері та Києві. А її продуктом щодня користуються орієнтовно 30 мільйонів користувачів, і ця цифра невпинно збільшується.
Щоб забезпечити постійний приріст кількості користувачів, компанія залучає все більше й більше сегментів аудиторії. Одним із таких прикладів є Grammarly Business — це як стартап всередині компанії. Цей застосунок допомагає уникнути непорозумінь у робочих процесах.
Про успіх засновників було написано багато статей на зовнішніх майданчиках: Forbes, BBC, DOU та інших. Так, щораз більше користувачів встановлюють зручний сервіс, а компанія отримує додатковий розвиток.
Як створити матеріал, який дійсно будуть читати?
Розробка контент-стратегії є ключовим етапом перед запуском розміщення матеріалів на зовнішніх майданчиках. Без чіткого плану всі ваші зусилля можуть виявитися марними. Справжня стратегія має бути віддзеркаленням ваших бізнес-цілей, чітко визначати цільову аудиторію та релевантні повідомлення.
Головна мета — лояльність та довіра. Як цього досягти?
- Зіставлення ЦА:
Перш за все визначте свою цільову аудиторію і розберіться в її потребах, інтересах та проблемах. Ваш контент має бути орієнтованим на вирішення їхніх завдань і має надавати цінність.
Наступний крок — оберіть платформи, які найкраще відповідають вашому бізнесу. Аудиторія платформи має перетинатися та взаємодоповнюватися з вашою цільовою аудиторією.
- Власне контент:
Ваш матеріал має викликати інтерес і передавати експертну думку простими словами.
Почніть із влучного заголовка. Це перше, що бачить читач. Зробіть його цікавим, використовуючи загадку, запитання або обіцянку розв'язання конкретної проблеми.
Структуруйте ваш контент. Розподіліть матеріал на короткі розділи, використовуйте підзаголовки та маркери для полегшення читання. Читабельний контент триматиме увагу аудиторії.
Вміст має бути корисним. Дайте читачам практичну користь та зацікавте їх вибором вашого контенту.
Заклик до дії. Не робіть контент заради контенту, продовжуйте комунікацію: закликайте читачів коментувати, ділитися своїми думками та досвідом і, звісно, звертатися до вас за консультацією або замовляти товар.
- Врахування вимог майданчика:
Кожен блог чи соцмережа мають свої особливості. Дотримуйтеся встановлених правил та вимог написання на обраному майданчику, щоб забезпечити ефективність публікацій.
Завдяки цим крокам ви не лише привернете увагу, а й зможете побудувати міцні відносини з аудиторією, яка обере саме ваш контент.
Сила особистого бренду
У світі зовнішнього розміщення контенту особистий бренд стає важливим фактором, який удвічі посилює довіру аудиторії до бренду. Коли компанія обирає ведення комунікації через експерта, вона фактично надає йому статус офіційного представника. Така стратегія не тільки забезпечує ефективність, але й враховує психологію сприйняття інформації. Люди краще запам'ятовують обличчя, яке асоціюється з брендом. Наприклад, Apple пов'язують зі Стівом Джобсом, а MonoBank — із Олегом Гороховським.
Тут у центрі уваги з'являється новий тип зовнішніх блогів — особисті блоги представників компаній.
Коли ваш контент пов'язаний із особистістю, яка є публічною, то він не просто отримує статус авторитетної поради, а стає особистісною рекомендацією від лідера думок. Це розширює довіру до вмісту й дає змогу розглядати компанію як надійного та експертного партнера. Такий підхід може забезпечити підвищення кількості замовлень.
Висновок
Зовнішні блоги — один із ключових інструментів для органічного просування та побудови бренду. Розміщення статей на таких майданчиках відкриває шлях до нових аудиторій та потенційних партнерств, допомагає збільшити впізнаваність та довіру до бренду.
Стратегічний підхід у виборі платформи й створенні контенту допоможе спрямувати додатковий трафік на власний сайт — перетворити читачів у ліди.
Прагнете оптимально використати потенціал зовнішніх блогів для свого бізнесу? Експерти Solve Marketing радо вас проконсультують.
Статтю підготувала Шийка Аліна, контент-маркетологиня агенції Solve Marketing.
Залишіть ваші контактні дані.
Будемо раді обговорити ваш проект!
