Бібліотека реклами Фейсбук (Facebook Ad Library): як користуватися

Реклама в соціальних мережах — чудовий спосіб перетнутися з майбутніми клієнтами на тих платформах, де люди проводять величезну кількість часу. Але разом з тим для збору аудиторії, створення власної стратегії та підготовки креативів потрібно виділяти багато часу. А що робити, якщо немає натхнення? Щоб оптимізувати цю роботу, найуспішніші рекламодавці починають із дослідження.

У цьому чудово допомагає бібліотека реклами Фейсбук (Meta Ad Library). За допомогою цього безкоштовного інструменту ви зможете побачити, що роблять інші рекламодавці, розібратися з основними трендами та вибрати, що можна застосувати у своїй роботі.

Що таке бібліотека реклами Facebook

Facebook Ads Library — це великий цифровий архів із можливістю пошуку необхідної інформації. У ньому зберігаються дані про рекламні оголошення, які розміщені у Facebook, Instagram, WhatsApp і на інших платформах Meta. Цей сервіс допоможе знайти рекламні категорії, актуальні у вашій сфері, переглянути контент конкурентів і відомих брендів. База даних регулярно оновлюється, тому завжди можна знайти щось цікаве.

Але пам'ятайте, що дані зберігаються лише за останні три роки.

У чому переваги та недоліки бібліотеки Facebook

Перш за все використовувати бібліотеку реклами можна для того, щоб шукати креативи. В її базі зберігається інформація про те, хто створив оголошення, коли воно було опубліковано та яким креативом супроводжувалося.

Основна мета інструменту — забезпечити прозорість реклами на платформах Meta. Для маркетологів бібліотека реклами Facebook — чудовий спосіб поліпшити свої оголошення. Вивчаючи контент, який показує хороший результат, можна знайти ідеї, як зробити свої оголошення цікавішими для цільової аудиторії.

Ad Library Facebook відкриває такі можливості:

• перегляд оголошень з усього світу;
• отримання доступу до оголошень, які публікує конкурент;
• забезпечення прозорості для політичної реклами та просування інтересів різних політичних груп.

І звичайно, не забуваємо про натхнення. Перегляд популярних креативів, які публікують відомі бренди, — це можливість налаштуватись на творчу хвилю.

Серед недоліків, які має Фейсбук бібліотека, виділяють:

• деякі обмеження даних. Мета платформи — показати активні оголошення, а не дати інформацію про конверсії, CTR або ROI, тому доступ до цих даних обмежений;
• витрати часу через велику кількість фільтрів;
• відсутність даних про давні кампанії.

Як видно, недоліків не так вже й багато, тож, на наш погляд, варто витратити час на вивчення можливостей величезного цифрового архіву реклами.

Що необхідно для входу до бібліотеки реклами Facebook

Працювати з базою даних відомої платформи дуже просто. Нагадаємо, що Фейсбук бібліотека реклами знаходиться у відкритому доступі, так що відкрити її може будь-який користувач. Якщо ви зайдете до бази оголошень, використовуючи свій акаунт Facebook, ви отримаєте доступ до додаткових функцій, наприклад до фільтрації оголошень по країнах.

Для власників бізнес-акаунтів доступ ще більше розширено. Вам будуть відкриті дані про управління оголошеннями, кампаніями та доступ до інших відомостей, пов'язаних із результатами рекламного просування на платформі.

Як отримати доступ до реклами у Фейсбуці

Бібліотека Фейсбук — це публічний ресурс, тобто він доступний будь-якому користувачеві безкоштовно. Щоб знайти його, введіть seoftraf.ru/ads/library. Також можна набрати назву платформи у рядку пошуку, перейти на відповідний розділ у програмі або зайти через Facebook Business Manager.

Як знайти потрібну інформацію у бібліотеці реклами Фейсбуку

Враховуючи, що на платформі працює понад 10 млн активних рекламодавців, а кількість оголошень у багато разів перевищує цю цифру, важливо знати, як користуватись бібліотекою реклами Фейсбук. Це допоможе не витрачати багато часу на пошук потрібної інформації.

Отже, коротко про інтерфейс і параметри пошуку:

• Виберіть країну та категорію оголошень. Нагадаємо, що, використовуючи можливості бази даних, ви дізнаєтеся, які стратегії використовують бренди в різних країнах. Для цього потрібно виставити географічні параметри.

• Потім оберіть «Всі оголошення». Окремо можна виставити категорію, наприклад «Соціальні питання, бізнес чи політика».
• Якщо ви шукаєте контент по бренду або ключовому слову, введіть у рядку пошуку ключ, який хочете дослідити. Це може бути назва бренду (наприклад, Apple) або тип продукту (наприклад, подарунки на новий рік). Після цього відкриється меню всіх рекламодавців, у кампаніях яких є це ключове слово.

• Враховуйте, що великі бренди часто мають кілька рекламних акаунтів для різних регіонів. Це пов’язано з тим, що вони запускають рекламу для конкретних країн.
• Далі можете експериментувати з ключами. Наприклад, якщо ви шукаєте приклади для просування продукції в області фітнесу, використовуйте слова «тренування», «спорядження для фітнесу» або «тренажери», щоб подивитися, що роблять інші бренди.

Щоб уточнити результати, використовуйте різні фільтри, розміщені праворуч. Ви зможете вибрати:

• мову оголошення;
• одного або кількох рекламодавців, які розміщують контент, схожий на ваш. Це дозволить вам проаналізувати кампанії прямих і непрямих конкурентів;

• платформу. Нагадаємо, що в бібліотеці реклами є доступ до інших платформ Meta: Instagram і Messenger;

• статус активності. Вибравши відображення всіх активних оголошень, ви отримаєте дані про останні тенденції;

• діапазон дат. Ви можете побачити, як змінювалася чи розвивалася рекламна стратегія бренду, що буде корисним для складання свого плану рекламних кампаній.

Після застосування потрібних фільтрів ви отримаєте більш точний список оголошень у бібліотеці для подальшого арбітражу. Проаналізуйте отримані дані, щоб надихнутися на створення власних оголошень.

Отже, ви відібрали оголошення, які потрібно розглянути детальніше. Тепер зверніть увагу на такі параметри:

• дата публікації оголошення. Однією з ознак того, що креатив виявився вдалим і «зайшов» аудиторії, є тривалість його використання. Переглядаючи активні або неактивні оголошення, звертайте увагу на дату їхнього запуску. Якщо оголошення активно вже кілька місяців, то, швидше за все, його конверсія вища, ніж в інших. Не забувайте також стежити за свіжим контентом, оскільки те, що було актуальне вчора, не завжди є релевантним сьогодні;

• візуальні елементи. Подивіться формат об'яв, стиль подачі й інші особливості. На підставі цього ви зможете зробити висновки щодо тенденцій;
• цільова аудиторія. Уточніть, чи є оголошення частиною стратегії ремаркетингу чи націлене на нову демографічну групу. Якщо в URL-адресі ви бачите слово «ретаргетинг» або 'utm_campaign=mof-retargeting', ймовірно, воно націлене на людей, які вже бачили та взаємодіяли з початковим оголошенням, але не купили товар. Шукайте закономірності в параметрах таргетингу в декількох оголошеннях одного рекламодавця. Це дасть уявлення про стратегію роботи з аудиторією та допоможе удосконалити свої кампанії.
• платформа розміщення. Подивіться, де було запущено оголошення, наприклад у Facebook або Instagram. Оголошення, розміщені тільки в Instagram, можуть бути спрямовані на молодшу або візуально орієнтовану аудиторію. Уточніть, чи було зазначено опцію «Динамічний креатив». Якщо так, то це вказує на автоматичний підхід.

Якщо ви вважаєте, що оголошення конкретного бренду є ефективним, порівняйте його з іншою рекламою, запущеною ним або конкурентами. Ви швидко визначите, які елементи збігаються та є найважливішими. Так бібліотека реклами FB допоможе розібратися, що робить рекламу популярних конкурентів успішною, і ви зможете застосувати це у просуванні свого бізнесу.

З якою метою використовується бібліотека реклами Facebook

Тепер, коли ми розглянули основи роботи з цифровим архівом реклами, пропонуємо кілька рекомендацій щодо того, як його можна використовувати в роботі.

Якщо ваш творчий ресурс вичерпався, творча бібліотека Фейсбук допоможе знайти референси. Можливо, ви натрапите на цікаве відео чи креативну графіку, які підкажуть оригінальні ідеї. Але пам'ятайте, що плагіат може зашкодити вашій репутації.

Бібліотека FB може стати інструментом для дослідження чесності рекламодавців, які працюють у сфері соціальних інтересів, а також для аналізу передвиборчої боротьби й іншого. Наприклад, проаналізувавши звіт бібліотеки реклами, можна дізнатися, на яку аудиторію орієнтовані оголошення та яку суму витратила та чи інша організація.

Один із методів використання бази даних реклами — пошук того, чого там немає. Допустимо, є бізнес, що має ЦА, яка перетинається з вашою. Далі ви шукаєте цей бренд в архіві та помічаєте, що він не використовує рекламу Facebook. Це шанс для вашого бізнесу націлитись на нову аудиторію та запропонувати свій продукт через новий канал.

І нарешті, звіти Фейсбук Адс Лібрарі — це чудовий спосіб дізнатися про нові тенденції.

Де можна побачити Facebook рекламу конкурентів

Бібліотека ФБ дозволяє шукати та переглядати всі активні оголошення, які працюють у Facebook, Instagram і Messenger. Тут ви можете побачити рекламу ваших конкурентів і переглянути всі активні оголошення від конкретного бренду. Але крім цієї платформи існують і інші сервіси зі схожими функціями, наприклад:

• AdSpy;
• BigSpy;
• AdPlexity.

Але ще раз хочемо наголосити, що повна копія рекламних креативів і налаштувань кампаній конкурентів — це шлях у нікуди. Працюючи так, ви втратите репутацію надійного партнера, а ваші оголошення не пройдуть модерації через плагіат.

Чи можна переглянути бібліотеку реклами Instagram

Нагадуємо, що в архіві є доступ до оголошень, розміщених на будь-якій із платформ корпорації Meta.

Бібліотека Facebook показує всі активні оголошення, а рекламні акції, які більше не активні, призупинені або скасовані, не відображатимуться. Щоб переглянути інформацію про акаунт, а також використовувати ширший функціонал, необхідно скористатися своїм бізнес-профілем.

Як знайти рекламу конкурентів в Інстаграмі

Щоб дізнатися більше про активні оголошення, запущені в акаунті:

• перейдіть до його профілю;
• натисніть кнопку «...»;
• виберіть «Про цей акаунт».

У розділі «Активні оголошення» можна переглянути активні кампанії в бібліотеці оголошень Meta.

Крім перегляду активних оголошень на цьому акаунті, ви також зможете побачити наступне:

• дата створення акаунту;
• країна. Іноді важливо перевірити, чи відображено місце розташування компанії;
• зміни, внесені в ім'я користувача акаунту;
• загальні підписники. Це допоможе визначити акаунти зі схожими інтересами.

Чи можна завантажити відео з бібліотеки Facebook і як це зробити

Ми розглянемо два методи завантаження рекламних відеороликів Facebook із бібліотеки реклами.

Метод 1. Копіювання коду перевірки

Цей метод включає вилучення коду перевірки відеооголошення. Щоб завантажити відеорекламу з бібліотеки оголошень Facebook, виконайте такі кроки:

• перейдіть до бібліотеки оголошень Facebook;

• введіть ім'я автора та знайдіть там рекламне відео;
• клацніть правою кнопкою миші на відео та виберіть «Перевірити»;
• знайдіть вихідний код відео, двічі клацніть на посилання та скопіюйте його;

• вставте відео в браузер і натисніть клавішу Enter — ви побачите, що воно почне завантажуватися.

Метод 2. Використовуйте завантажувач реклами

Facebook бібліотека надає можливість завантажити відео за допомогою інших програм. Для цього виконайте такі дії:

• перейдіть на сайт Facebook Ads Library з будь-якого браузера;
• під час пошуку потрібного контенту виберіть місцезнаходження та вкажіть «Відео» у списку вибору «Тип медіа». Можете пошукати за назвою рекламодавця або ключем (детальніше про це ми розповідали вище). Відфільтруйте видачу за мовою, платформою й іншими критеріями;

• виберіть відеорекламу, яку хочете завантажити, потім натисніть три точки та виберіть «Копіювати рекламне посилання»;
• скачайте та запустіть будь-яку програму для завантаження відео;
• посилання має бути вставлене у пошуковий рядок, після чого слід натиснути «Завантажити»;
• налаштуйте параметри відео та завантажте його.

Підбиваючи підсумки

Бібліотека Фейсбук реклами може стати чудовою відправною точкою, щоб надихнутися на проведення власних кампаній і знати те, що відбувається на ринку. Але зрештою це лише теорія. Щоб ефективно освоїти рекламу у соціальних мережах, потрібно створювати власні креативи, тестувати нові стратегії, аналізувати їх і вибирати ті підходи, які працюють найкраще.