Как написать текст для главной страницы сайта

Стартовая страница вашего онлайн-проекта — это не просто витрина интернет-бизнеса или визитка компании. Она может выполнять множество других функций. Правильно составленный текст для главной страницы сайта способен задать тон всей последующей коммуникации, направить внимание посетителей в нужное русло, вызвать интерес, побудить их узнать больше о вашей компании и приобрести товары.

В онлайн-мире мнение «контент — это король» остается актуальным. Однако для точности стоит добавить: уникальный и оригинальный контент. Только интересные и качественные тексты, написанные специально для вашего ресурса, помогут бренду выделиться среди конкурентов. В этой статье мы поговорим о том, как подготовить текст для стартовой страницы, и расскажем, как не нужно делать.

Почему главная страница важна для SEO

Первая и самая важная причина, почему нужно очень внимательно подумать, что написать на главной странице сайта, — это первая точка соприкосновения потенциального клиента с вашим бизнесом. От того, будет ли отклик, во многом зависят последующие действия: переход на страницы каталога или отказ и уход к конкурентам.

Также очень важно, каким будет SEO текст для главной страницы. Необходимо подобрать те ключевые запросы, которые максимально отражают тематику вашего бизнеса. В текст должны быть добавлены запросы, по которым люди ищут товары и услуги, подобные тем, которые предлагает ваша компания. Его задача — представить бизнес так, чтобы посетитель захотел узнать больше о компании, перешел на другие страницы каталога и сделал заказ. Оптимизация заголовков, метаданных и изображений на главной странице помогает повысить ее релевантность для поисковых роботов.

Кроме того, главная страница служит центром для внутренней перелинковки, через нее распределяется ссылочный вес на другие разделы сайта. Чем лучше структурирована внутренняя навигация, тем больше шансов, что поисковые роботы быстро и эффективно проиндексируют остальные страницы сайта.

И тогда больше шансов, что сниппет вашего сайта будет расширенным, например, как наш.

И еще один фактор, о котором мы уже упоминали, — снижение показателя отказов. Быстрая загрузка, мобильная адаптивность и качественный контент на главной странице, как правило, удерживают пользователя, что положительно влияет на SEO.

Текстовые факторы ранжирования

От того, насколько SEO текст на главной странице будет отвечать описанным ниже параметрам, может зависеть, попадет ли сайт в выдачу вашего клиента.

Внимание к семантическому ядру

Подготовка качественного контента для стартовой страницы начинается с выбора точных ключевых слов. Важно найти те запросы, которые определяют суть вашего бизнеса. Например, если вы предлагаете косметические услуги, то подберите 5-10 наиболее точных фраз, показывающих, что именно клиент сможет найти в вашем салоне.

При этом возникнет вопрос, как найти такие слова. Вы можете поработать в Keyword Magic Tool. Начните с ввода одного из исходных ключевых слов, укажите свое местоположение и нажмите «Поиск». Вы увидите панель с ключами.

При выборе запросов, которые вы включите в СЕО текст для главной страницы, помните следующее:

• эти ключи должны быть уникальными. Ни одна другая страница на вашем сайте не должна нацеливаться на них;
• следите за уровнем частотности запросов;
• поиск по вашему ключевому слову должен выдавать результаты, которые являются главными страницами. В качестве теста введите запрос в Google и посмотрите, что покажет поисковая выдача. Если ни один из 10 лучших результатов не является главной страницей других сайтов, тогда это неудачный выбор.

Важно включать не только ВЧ-запросы. Используйте также средне- и низкочастотные ключевые слова, которые более точно отражают ваши услуги, товары или контент.

После сбора СЯ необходимо грамотно и естественно распределить ключевые фразы по тексту: в заголовках, под изображениями и в основном тексте.

Соответствие намерениям пользователей

SEO текст на главной странице должен соответствовать намерениям посетителей, их ожиданиям.

Выделяют 3 основных вида интентов (намерений):

• информационный. Т. е. человек ищет информацию по теме (к примеру, «Из каких этапов состоит SEO», «Что такое семантическое ядро» и т. д.);
• навигационный или брендовый. Задача пользователя — найти конкретный товар или услугу, продукцию определенного бренда. Примером может быть сочетание «SEO-услуги + Elit-web»;
• коммерческий. Речь идет о намерении купить конкретный товар, заказать услугу, найти вариант по приемлемой цене, например, «заказать SEO-продвижение» или «цена SEO-оптимизация».

Выбор интента для главной страницы зависит от типа сайта. К примеру, для информационного портала может быть вариант типа «новости Украины», а для интернет-магазина электроники — «купить смартфон». Но для всех ресурсов беспроигрышный вариант — навигационные запросы.

LSI Семантика

Метод латентно-семантического индексирования давно и успешно используется поисковыми системами для анализа контекста. Имеет значение, какие слова используются в тексте, кроме точных вхождений. Он учитывает семантическое окружение, а значит, важно использовать LSI-слова, которые тематически связаны с основными ключами.

Например, для компании, которая оказывает юридические услуги на таможне, перечень может быть таким: «адвокат, действия, деятельность, документ, законодательство, внешнеэкономический, граница».

Плотность ключей

Разбираясь с тем, каким должен быть текст на главную страницу сайта, необходимо обратить внимание и на этот параметр. Для поисковых алгоритмов важна плотность ключевых слов, то есть процентное соотношение ключей к общему количеству слов на странице.

Для того чтобы показатели ее ранжирования были высокими, важно, чтобы ключевой запрос встречался в тексте не чаще 2-2,5%. При достижении 3% страница может быть признана переспамленной и будет снижена в рейтинге.

Также необходимо следить за показателем «тошноты» текста, который измеряет среднюю плотность ключей. Оптимально, если он не превышает 7.

Наличие «воды» в тексте

Никому не хочется искать «зерно» смысла в таком тексте, где множество всевозможных лишних слов. Параметр водности отражает долю слов, не несущих значимого смысла, в общем объеме текста. К таким относятся местоимения, служебные части речи, вводные конструкции.

Отдельно стоит обратить внимание на слова и выражения, добавляющие объем, но не влияющие на содержание. К ним относятся:

• оценочные конструкции («мы выполняем работы максимально эффективно»);
• языковые штампы («черное золото» (про нефть), «люди в белых халатах» (про врачей));
• канцеляризмы («отмечается низкий уровень закупки»);
• корпоративные штампы («команда единомышленников», «динамично развивающаяся компания»).

Такие выражения снижают информативность текста, делают его более тяжеловесным. Хороший текст на главную страницу сайта имеет уровень водности не более 60%. Для контроля этого параметра можно использовать инструмент на istio.com.

Четкая структура

Логичная структура текста облегчает восприятие для человека. Не менее полезен такой подход и для поисковых роботов. Хорошо структурированный текст для главной страницы интернет-магазина или сайта другого типа позволяет быстро сориентироваться в материале, понять, что важно, улучшает общую навигацию.

Объем текста может быть небольшим, но он не должен превратиться в сплошные обои. Чтобы сделать вашу публикацию читабельной, применяйте такие правила:

• используйте минимум два заголовка h2;
• добавьте нумерованные или маркированные списки;
• не пишите абзацы, превышающие 500 символов с пробелами;
• избегайте сложных и длинных предложений (максимальная длина одного — 250 символов).

Если нужно, выделяйте заголовки следующих уровней. А главное, старайтесь писать интересно и четко, по делу.

Объем текста

Размышляя над тем, какой объем должен иметь текст для вашей стартовой страницы, важно вспомнить, что он выполняет две основные задачи:

• донесение информации о преимуществах, уникальных особенностях вашего онлайн-бизнеса;
• размещение ключевых слов, которые помогут пользователям найти веб-ресурс. Так что придется вспомнить, что чем меньше символов, тем труднее разместить ключи без риска переспама.

Текст на главную страницу интернет-магазина должен иметь объем от 1500 до 4000 символов без пробелов, что дает возможность сохранить баланс между информативностью и плотностью ключевых фраз. И тогда на каждые 1000 символов будет приходиться 3-4 ключа.

Уникальность текста

Чем выше уникальность контента, тем меньше вероятность, что он является копией с других сайтов или что его части будут повторяться на других ресурсах. Проверить уникальность можно с помощью следующих инструментов:

• Candy Content;
• Plag (более ориентирован на студентов и преподавателей);
• Copywritely (дает подсказки для улучшения качества текста, дополнительно проверяет спамность, водность и другие параметры);
• Smodin.io (имеет возможность загружать документы в разных форматах для проверки);
• Skandy (хорошее качество, но есть ограничения по символам при бесплатной проверке).

Для карточек товаров и текстов, размещенных на страницах категорий, допустимая уникальность может быть 90-95%. Но текст на главную страницу сайта должен быть идеальным и иметь показатель на уровне 100%.

Чтобы улучшить уникальность текста, можно:

• переформулировать предложения и фразы;
• подобрать синонимы к словам;
• разделить повторяющиеся фразы на несколько предложений;
• в списках изменить порядок предметов или характеристик.

После того как вы добились уникальности текста, важно сохранить его в таком виде. Не используйте отдельные фрагменты в других разделах сайта. Не копируйте части публикации на страничку в соцсети. Старайтесь сохранить смысл, но используйте другие формулировки.

Правила орфографии и пунктуации

Вряд ли у вас сложится хорошее впечатление о человеке, который неопрятно одет. Точно так же люди относятся к текстам, в которых много ошибок и опечаток. Да, вы можете себя оправдывать тем, что больше внимания уделяете качеству самого продукта, а не тому, как он описан на сайте. Но вполне вероятно, что люди перенесут небрежное отношение к грамматике на отношение к клиентам. Поэтому стоит обратиться к услугам опытного редактора, который проследит за тем, чтобы ваш текст на главной странице был идеально грамотным и стилистически корректным.

Отдельно хочется сказать о разных языковых версиях сайта. Не стоит полностью доверять автоматическим сервисам по переводу. Лучше, если этим будет заниматься носитель языка или профессиональный переводчик, который сможет корректно передать смысл и проверить грамматику.

Какие блоки информации можно использовать на главной странице

Текст на главную страницу сайта должен быть наиболее информативным. Важно дать людям понять, чем вы занимаетесь. Предлагаем вам набор «пазлов» — отдельных элементов, среди которых вы можете подобрать то, что поможет выгодно представить вашу компанию:

• Уникальное торговое предложение. Этот блок должен сразу привлекать внимание и ясно объяснять, чем ваш продукт или услуга лучше.

• Перечень основных услуг или продуктов. Можно использовать изображения с краткими описаниями.
• Отзывы клиентов. Это не обязательно должны быть цитаты, принадлежащие знаменитостям. Честных отзывов довольных клиентов вполне достаточно для создания доверия. Новый посетитель сразу видит, что он попадет в надежные руки, обратившись к вам.

• Рейтинг компании. Хорошие рейтинговые оценки создают положительное впечатление о бренде. Даже если люди раньше не знали вашу компанию, они начнут вам доверять.

• Награды, сертификаты. Если определенные сертификаты играют важную роль в отрасли, вы должны разместить их на видном месте на главной странице. Упомяните в тексте, каких целей вам удалось достичь.
• Призывы к действию. На главной странице должны быть яркие и четкие кнопки СТА: «Записаться на консультацию», «Оставить заявку» и др.

• Портфолио или кейсы. Подтвердить, что ваша компания — это эксперт своего дела, помогут примеры выполненных проектов, описания успешных кейсов, фотографии.

• Этапы работы. Технологическим бизнесам полезно рассказать, как организован рабочий процесс. Компаниям, ориентированным на В2В-клиентов, можно описать ключевые этапы сотрудничества.
• Актуальные предложения, акции, скидки или бонусы. Этот раздел, включенный в текст на главную страницу сайта, станет дополнительным стимулом для клиентов в принятии решении приобрести те или иные товары.
• Информация о сотрудниках. Представление специалистов с кратким описанием их опыта и роли в компании необходимо для тех бизнесов, где большое значение имеет квалификация. Например, это важно для юридических компаний, клиник и т. д.

• Контактная информация. Важно, чтобы посетитель знал, куда можно обратиться за помощью. Для этого указывают полные контактные данные компании: адрес, телефон, email, ссылки на соцсети, форму для обратной связи.

Напоминаем, что не нужно использовать сразу все блоки, выберите 5-6 самых актуальных для вашего бизнеса.

Что не нужно делать

Разбираясь с вопросом, как написать текст на главную страницу сайта, важно знать, что делать не стоит. Прислушайтесь к таким советам:

• большой ошибкой являются «обои» вместо текста. Подумайте, как можно визуально выделить отдельные смысловые блоки. Не используйте слишком мелкий шрифт, иначе пользователи просто проигнорируют его;
• не размещайте текст ниже футера. Его тоже люди не заметят, а поисковики не будут индексировать;
• нельзя повторять один и тот же текст на разных страницах сайта. Одинаковый контент создает проблемы с уникальностью и может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Помните о доступности текста для людей и не старайтесь манипулировать с поисковыми алгоритмами.

Интересные идеи для текста на главную страницу

Текст на стартовой странице должен соответствовать специфике ресурса. К примеру, для корпоративного сайта включите информацию о:

• ценностях и миссии компании. Объясните, какие цели вы преследуете и что вас отличает от конкурентов;
• особенностях предприятия. Укажите, как вы помогаете своим клиентам;
• команде и ее профессионализме. Подчеркните достижения вашей команды и вклад специалистов в успех компании.

На главной странице интернет-магазина или сайта услуг нужно представить:

• уникальное торговое предложение. Дайте прямой ответ, почему покупатели должны выбрать именно вас;
• ассортимент продукции или услуг. Подчеркните разнообразие товаров и качество вашего предложения;
• гарантии качества. Подтвердите свои слова документами, наградами или отзывами клиентов;
• обоснование ценовой политики. Объясните, почему ваша цена соответствует качеству, расскажите о разных тарифах.
• призыв к действию. Включите четкий и яркий CTA.

Предлагаем пример текста для главной страницы сайта.

Информативный раздел о преимуществах компании:

Миссия косметического бренда:

Подводя итоги

Большинство посетителей вашего сайта не знает вас или ваш бизнес. Поэтому важно показать им, что вам можно доверять и что вы именно тот партнер, который им нужен. Чтобы добиться этого, у уделите внимание главной странице вашего сайта. Правильная подача текста на ней — это ключ к повышению конверсии и эффективному продвижению в поисковых системах.