Лучшее время для публикаций в Instagram

Сегодня Instagram — это уже не просто социальная сеть, а настоящая золотая жила для бизнеса. И это неудивительно! Ведь ежедневно более 500 миллионов пользователей активно взаимодействуют с контентом, делают покупки и ищут вдохновение именно здесь. И если ваш пост увидит даже малая часть этой огромной аудитории — это уже тысячи потенциальных клиентов. Именно поэтому однозначно не стоит пренебрегать этим мощным маркетинговым инструментом.

Но есть один нюанс — недостаточно просто создать качественный контент. Важно знать, когда именно его размещать, чтобы получить максимальный отклик. Ведь пост, опубликованный в неподходящее время, рискует затеряться в бесконечном потоке информации. Как выбрать лучшее время для публикаций в Инстаграм и заставить алгоритмы работать на вас? О секретах удачного тайминга рассказываем далее.

Почему успех публикаций в Instagram зависит от времени их размещения

Представьте, что вы организовали потрясающую вечеринку, но пригласили гостей в два часа ночи понедельника. Сколько человек придет? Вот и с постами в Инстаграме работает тот же принцип — контент должен появляться тогда, когда ваша аудитория онлайн и готова к взаимодействию.

Алгоритмы Instagram оценивают успешность публикации по скорости набора лайков, комментариев и сохранений в первые часы после размещения. Чем активнее пользователи реагируют на пост, тем больше людей его увидят. А если публикация появляется в неудачное время, когда большинство подписчиков спит или занято работой? Правильно — она практически незаметно «утонет» в потоке других постов. Поэтому для успешного продвижения критически важно знать, когда лучше выставлять посты в Инстаграм.

Как выбрать оптимальный временной интервал

Идеальное время для постов в Инстаграм зависит от множества факторов, и для каждой аудитории оно будет своим. Географическое расположение, возраст, образ жизни и даже рабочий график ваших подписчиков играют ключевую роль. Если ваша цель — получить максимальный охват, нужно понимать, когда ваша аудитория наиболее активна. Давайте разберем основные факторы, влияющие на то, когда постить в Инстаграм.

Дни недели

В будни люди обычно загружены работой или учебой. Однако вечером, особенно с 18:00 до 21:00, многие заходят в соцсети, чтобы отдохнуть и переключиться. А вот выходные дни — не лучшее время для размещения постов в Инстаграм, так как пользователи проводят время в реальной жизни, а не в соцсетях. Особенно активность может снижаться в воскресенье вечером, так как люди начинают готовиться к началу рабочей недели.

Но конечно же, нужно учитывать, что активность вашей аудитории будет зависеть от ее особенностей. Например, если вы ориентируетесь на студентов, их активность повышается вечером или ночью, даже в будни.

Обеденные перерывы

Для многих людей обеденный перерыв — идеальное время для взаимодействия с контентом. С 12:00 до 14:00, особенно в крупных городах, активность в Instagram заметно возрастает. Поэтому, если вы размещаете рекламу или публикации с призывом к действию, обеденные перерывы могут стать идеальным временем для повышения вовлеченности. Но чтобы выбрать наиболее подходящее время для рекламы в Инстаграм, мы все же советуем предварительно проанализировать, насколько ваша ЦА активна в тот или иной период.

Праздники

Праздничные дни и события также оказывают влияние на время активности Инстаграм. Например, на Новый год, Рождество или в международные праздничные дни пользователи могут реже заходить в соцсети, так как заняты с семьей или подготовкой к праздникам. Однако после основных торжеств, например 2 января, активность резко возрастает.

Локальные и сезонные праздники также могут быть отличной возможностью для тематического контента. Главное, чтобы темы публикаций соответствовали текущему времени и аудитория восприняла их с интересом.

Часовой пояс

Если ваша аудитория находится в разных регионах или странах, важно учитывать разницу во времени. Публикация в 9:00 по киевскому времени может оказаться неуместной для пользователей из Европы или США. Поэтому нужно использовать аналитику Instagram, чтобы узнать, где находятся ваши подписчики, и определить их активность.

Если аудитория разбросана по нескольким часовым поясам, оптимальным решением может стать несколько публикаций в разное время. Также пользу принесет планирование постов с помощью инструментов, учитывающих время активности пользователей.

Частота публикаций

То, как часто вы публикуете посты на своей странице, напрямую влияет на взаимодействие аудитории с вашим контентом. Если они появляются слишком часто, подписчики могут устать от информации и начать ее игнорировать. С другой стороны, нечастые публикации рискуют потеряться в ленте, и ваши усилия останутся незамеченными.

Как определить оптимальную частоту постинга? Для активных отраслей, таких как мода, еда или развлечения, уместно публиковать контент ежедневно или через день. Если ваш бизнес связан с образовательным или аналитическим контентом, достаточно 2-3 публикаций в неделю, чтобы не перегружать аудиторию информацией. При составлении оптимального графика публикаций наблюдайте, когда уровень вовлеченности (лайки, комментарии, сохранения) достигает пика. Но не допускайте перенасыщения контентом.

Аудитория

Разные группы пользователей имеют свои предпочтения и графики активности, и понимание этих особенностей поможет вам добиться лучших результатов.

В первую очередь нужно учитывать возрастные категории. Молодые люди (до 25 лет) чаще всего активны в вечерние часы, а также поздно ночью. Для них актуальны развлекательные или визуально привлекательные посты. Взрослая аудитория (от 30 лет и старше), особенно занятая работой и семейными обязанностями, предпочитает заходить в соцсети утром, в обеденный перерыв или вечером, когда завершены все дела.

На часы активности в Инстаграм также влияет и профессиональная деятельность. Если ваша целевая аудитория — офисные сотрудники или предприниматели, учитывайте их загруженность в будние дни. Лучшее время для публикаций — во время обеда (с 12:00 до 14:00) или вечером (после 18:00).

Кроме этого, рекомендуем учитывать интересы пользователей. Если ваша аудитория ориентирована на обучение и развитие, она будет внимательна к вашим постам в начале недели, когда мотивация и концентрация максимальны. А на выходных лучше публиковать развлекательный и непринужденный контент.

Когда публиковать посты: разбивка по дням

Предлагаем разобрать каждый день недели и определить, когда пользователи наиболее активны и готовы взаимодействовать с контентом. Но сразу же отметим, что это усредненные данные. Для вашей конкретной аудитории самое активное время в Инстаграм может отличаться.

Понедельник

В первый рабочий день люди обычно просматривают соцсети во время утреннего кофе (6:00–9:00) и в обеденный перерыв (12:00–14:00). Вечером активность снова повышается с 18:00 до 21:00, когда пользователи возвращаются домой и расслабляются после рабочего дня.

Вторник

Этот день показывает похожую динамику с понедельником, но с небольшим смещением пиков активности. Лучшее время для публикаций — 8:00–10:00 и 20:00–21:00. В это время посты собирают максимальное количество лайков и комментариев.

Среда

Середина недели — отличное время, чтобы делать публикации в Инстаграм! Пользователи уже вошли в рабочий ритм и активно проверяют соцсети в перерывах. Пиковая активность наблюдается в 11:00–12:00 и 15:00–16:00. Вечером можно публиковать посты с 17:00 до 20:00.

Четверг

К четвергу люди начинают планировать выходные, поэтому развлекательный контент особенно хорошо заходит во второй половине дня. Прайм тайм в Инстаграме — 10:00–11:00, 14:00–15:00 и 18:00–20:00. В это время пользователи наиболее склонны к взаимодействию с контентом.

Пятница

В последний рабочий день недели активность в соцсетях начинает расти уже с утра. Хорошая активность в Инстаграм по часам с 9:00 до 10:00 и с 13:00 до 14:00. Вечером пятницы (17:00–18:00) тоже можно добиться хорошего охвата, пока люди еще не переключились на выходные.

Суббота

В выходные ритм жизни меняется, и это обязательно нужно учитывать. Публиковать посты в Инстаграм лучше с 10:00 до 11:00, так как утром люди просыпаются позже. В остальное же время активность небольшая: после 12:00 или 13:00 уровень внимания пользователей низкий.

Воскресенье

Последний день недели — самое расслабленное время для пользователей Instagram. Они более склонны к просмотру развлекательного контента и шопингу. Лучшее время для постинга — 11:00–13:00 и 17:00–19:00. Избегайте публикаций поздно вечером, так как люди готовятся к новой рабочей неделе.

Но нужно понимать, что эти временные промежутки — отправная точка для ваших экспериментов. Чтобы выяснить, в какие часы лучше выкладывать посты в Инстаграм, анализируйте статистику своего аккаунта. И конечно же, не забывайте учитывать часовой пояс, в котором находится большинство ваших подписчиков.

Подбираем время публикаций в зависимости от вида деятельности

Каждая аудитория уникальна, и когда лучше выкладывать посты в Инстаграм, во многом зависит от специфики вашего бизнеса или творческой деятельности.

Технологические компании

Если вы работаете в tech-индустрии, ваша аудитория наиболее активна в середине недели, особенно со среды по пятницу. Это легко объяснить: именно в эти дни специалисты погружены в рабочие процессы и чаще ищут профессиональную информацию. Пик активности приходится на дневное время — с 11:00 до 18:00, когда люди находятся в офисах или работают удаленно.

Золотое время публикации в Инстаграм — среда в 11:00. Это момент, когда ваши подписчики уже включились в рабочий режим, но еще не погрузились в водоворот встреч и дедлайнов.

Сегмент B2C

B2C-компаниям повезло: их аудитория активна практически каждый день с 11:00 до 16:00. Особенно высокая активность наблюдается в выходные, когда у пользователей больше свободного времени для онлайн-шопинга.

Лучше всего постить в субботу с 12:00 до 14:00. Среди будних дней лучшую вовлеченность показывает среда. А понедельник стабильно демонстрирует самые низкие показатели взаимодействия с контентом.

Образовательная сфера

Образовательным проектам стоит ориентироваться на классический график учебной недели. Пиковая активность наблюдается с понедельника по пятницу, когда студенты и преподаватели находятся в активном учебном процессе. Самое продуктивное время — с 12:00 до 17:00, когда завершаются утренние занятия, и у аудитории появляется время на просмотр социальных сетей.

Максимальную вовлеченность показывают публикации, размещенные в четверг с 16:00 до 17:00. Также одним из самых успешных дней для образовательного контента является понедельник. Аудитория настроена на учебу и активно ищет новую информацию. А вот в воскресенье активность падает до минимума — все отдыхают.

Сфера здравоохранения

Со вторника по пятницу люди более внимательны к информации о здоровье и активно ищут ответы на медицинские вопросы. Оптимальный период для публикаций — с 10:00 до 17:00, когда пациенты обычно посещают клиники и консультируются с врачами. В выходные дни активность значительно снижается, поэтому лучше воздержаться от публикации важного контента — он может остаться незамеченным.

Некоммерческие организации

Таким компаниям следует ориентироваться на будние дни, когда люди более склонны к социальной активности и благотворительности. Особенно эффективны публикации во вторник вечером (с 16:00 до 22:00), в среду (с 16:00 до 17:00) и четверг (с 15:00 до 16:00).

Художники, музыканты и фотографы

Креативному сообществу стоит обратить особое внимание на конец рабочей недели. В целом лучшее время для фото в Инстаграм — со среды по пятницу с 9:00 до 18:00. В это время аудитория наиболее восприимчива к визуальному контенту и охотно взаимодействует с творческими публикациями. Пиковая активность наблюдается в пятницу с 10:00 до 11:00.

Анализ пикового времени активности в Instagram

Самое интересное в поиске идеального времени для постов — то, что единого правильного ответа, когда лучше выставлять фото в Инстаграм, не существует. Ваша аудитория может вести совсем другой образ жизни, чем среднестатический пользователь. Например, если вы продаете товары для йоги, ваши подписчики могут быть особенно активны ранним утром, когда большинство еще спит.

Различные аналитические платформы — Hubspot, Sproutsocial, Later — проводят масштабные исследования и делятся своими выводами.

Порой они различаются. Из таблицы ниже мы видим, что, по мнению Sproutsocial и Later, среда является общим фаворитом для публикаций. Однако популярное время в Инстаграме варьируется: от утренних часов (09:00–11:00) до обеденного перерыва (14:00–15:00). Также все три платформы сходятся на том, что воскресенье — не лучший день для активного постинга. А согласно данным Later, менее успешным может быть и понедельник.

Как планирование помогает продвигать контент в Instagram

В условиях украинского рынка, где конкуренция растет с каждым днем, планирование публикаций помогает решить сразу несколько важных задач:

• Экономит время и деньги. Вместо того чтобы ежедневно ломать голову над новым постом, вы можете запланировать контент на неделю или даже месяц вперед. Особенно это актуально для малого бизнеса, где каждая минута на вес золота.
• Помогает пережить сложные периоды. Как показал опыт последних лет, бизнес должен оставаться на связи с клиентами даже в самые непростые времена. Заранее подготовленный контент позволяет поддерживать активность в профиле, даже когда у вас нет возможности заниматься соцсетями.
• Позволяет тестировать разное время публикаций. Вы можете планомерно проверять, когда ваши подписчики наиболее активны, и корректировать стратегию на основе реальных данных.

Чтобы сделать процесс планирования максимально удобным, можно использовать специальные сервисы, например Later, Planoly и Buffer. Это отличные инструменты с бесплатным базовым функционалом. Также можно использовать платные сервисы вроде SMMplanner или Hootsuite.

Подведем итоги

Безусловно, все эти рекомендации по времени публикаций — не догма, а, скорее, путеводитель на пути к успешному продвижению вашего бизнеса. Начните с рекомендованного времени публикаций, но не бойтесь корректировать его под свои нужды. Наблюдайте за реакцией подписчиков, анализируйте статистику, и постепенно вы найдете именно свое «золотое время» для постинга.

Нужно понимать также, что слабый контент не спасет даже прайм-тайм. Поэтому сочетайте грамотный тайминг с качественными постами, и тогда ваш Instagram-аккаунт станет настоящим магнитом для клиентов!