Лучшее время для публикации в Facebook

Фейсбук давно перестал быть просто платформой для общения с друзьями. Сегодня это мощный инструмент, который открывает безграничные возможности для развития бизнеса. Огромная активная аудитория, десятки инструментов для рекламы и продвижения, а также возможность точечно достучаться до своей целевой аудитории — всё это есть у этой соцсети.

Однако даже при наличии качественного контента и правильно настроенной рекламы ваши посты могут не достигать желаемого охвата. Почему? Всё дело во времени публикации. Давайте разберемся, когда лучше публиковать посты в Фейсбуке, чтобы на 100% использовать потенциал этой соцсети.

Как время публикации влияет на ее видимость

Алгоритм платформы определяет, какие посты пользователь увидит в своей ленте первыми. И время размещения играет здесь решающую роль. Публикуя контент в часы максимальной активности аудитории, вы получаете больше шансов на отклик. А именно эти первые реакции критически важны для алгоритма.

Допустим, вы опубликовали пост в три часа ночи, когда большинство ваших подписчиков спит. К тому времени, как они проснутся, публикация уже «состарится» для алгоритма, и шансы на то, что она появится в их ленте, значительно снизятся.

При ранжировании учитывается несколько ключевых показателей:

• Скорость набора первых реакций. Чем быстрее пост получает лайки и комментарии после публикации, тем выше шансы на его широкое распространение.
• Вовлеченность аудитории. Алгоритм анализирует, насколько активно люди комментируют пост и вступают в дискуссии.
• Время просмотра. Если пользователи задерживаются на вашем посте, внимательно читают его или пересматривают видео, это положительный сигнал для алгоритма.
• Релевантность контента. Система оценивает, насколько ваш контент соответствует интересам конкретного пользователя, основываясь на его предыдущих взаимодействиях с похожими постами.

Именно поэтому время публикации становится стратегическим инструментом в руках маркетолога. Когда ваш пост сразу получает отклик, это становится положительным сигналом для алгоритма. В результате он начинает показывать публикацию большему количеству пользователей, таким образом увеличивая его органический охват.

Когда оптимально размещать посты: результаты исследования

Вопрос оптимального времени публикаций настолько важен, что крупнейшие маркетинговые компании регулярно проводят масштабные исследования, анализируя миллионы постов и их эффективность.

Например, аналитики Sprout Social, изучив поведение пользователей, пришли к выводу, что лучшее время для постинга в Facebook — утренние часы (с 3:00 до 10:00), а также в районе полудня по будням. Это объясняется тем, что многие просматривают ленту сразу после пробуждения и в обеденный перерыв.

Другой гигант маркетинговой аналитики — Hubspot — предлагает несколько иной взгляд. По их данным, пики активности приходятся на дневное время (12:00–15:00), когда пользователи обедают и отвлекаются от рабочих задач, и в вечерние часы (18:00–21:00), когда люди завершают рабочий день.

Согласно результатам масштабного исследования Hootsuite, лучшее время для постов в Facebook приходится на период с восьми утра до полудня.

Как видите, результаты несколько различаются, но они помогают сформировать общую картину того, когда аудитория наиболее активна и восприимчива к контенту. К тому же нужно понимать, что универсального времени для всех не существует. Оптимальные часы публикации во многом зависят от специфики вашего бизнеса и поведенческих паттернов целевой аудитории.

Это наглядно демонстрирует исследование, проведенное CoSchedule:

• Если вы продаете потребительские товары, лучше всего размещать контент в пятницу утром, между 7:00 и 9:00. В это время люди часто планируют покупки на выходные.
• Для образовательных проектов лучшее время для публикаций в ФБ — с 8:00 до 12:00 по вторникам. Это период максимальной концентрации и готовности к обучению.
• Банки и финансовые организации получают наилучший отклик, публикуя контент с 11:00 до 13:00 со вторника по четверг, когда их целевая аудитория активно решает деловые вопросы.
• Компании, работающие в сфере технологий и программного обеспечения, достигают лучших результатов, размещая публикации с 12:00 до 17:00 во вторник, среду и пятницу.
• А вот представителям медицинской сферы стоит обратить внимание на раннее утро — с 5:00 до 8:00 по будням, когда люди чаще всего ищут информацию о здоровье и записываются на прием к врачу.

Нужно учитывать, что большинство подобных исследований проводилось в США и соседних регионах. Поэтому поведение пользователей может отличаться.

Как выбрать идеальное время для публикации в Facebook

Несмотря на многочисленные исследования и рекомендации экспертов, самым надежным способом определить оптимальное время для постинга в Facebook остается самостоятельный анализ аудитории. Делимся основными методами, которые помогут вам в этом.

Анализируем данные в Facebook Insights

В разделе Insights вы найдете детальную статистику о том, когда подписчики наиболее активны. Особое внимание следует уделить:

• графику активности подписчиков по дням недели;
• почасовой статистике просмотров страницы;
• времени наибольшей вовлеченности для ваших предыдущих публикаций;
• показателям охвата и взаимодействия с контентом в разные периоды.

Анализируя эти данные за период в несколько месяцев, вы сможете выявить устойчивые паттерны активности аудитории. Например, если вы заметили, что по средам активность стабильно выше, чем в другие дни, — это отличная возможность для размещения контента.

При этом важно анализировать эти метрики в комплексе. Пост может иметь большой охват, но низкую вовлеченность, что зачастую свидетельствует о неправильно выбранном времени публикации. Чтобы получить достоверные данные, проведите анализ за период не менее 3-4 месяцев. Создайте документ, где будете фиксировать все эти показатели. Через несколько месяцев у вас появится четкое понимание, когда ваша аудитория наиболее восприимчива к контенту.

Изучаем свою ЦА

Понимание образа жизни целевой аудитории — ключ к выбору идеального времени для публикаций. Задайте себе несколько важных вопросов:

• Кто ваши подписчики: студенты, работающие люди, домохозяйки или пенсионеры?
• В каком часовом поясе проживает большинство вашей аудитории?
• Каков их обычный распорядок дня?
• Когда они чаще всего принимают решения о покупке ваших товаров или услуг?

Например, если ваша ЦА — молодые мамы, они могут быть наиболее активны рано утром, когда дети еще спят, или поздно вечером. Если же вы работаете с бизнес-аудиторией, стоит ориентироваться на обеденное время или конец рабочего дня.

Для анализа аудитории можно использовать Meta Business Suite. В разделе «Аудитория» вы найдете подробную информацию о ваших подписчиках:

• возрастные группы;
• географическое расположение;
• пол;
• язык общения;
• интересы.

Эти данные помогут лучше понять, кто ваша аудитория и когда она может быть наиболее активна. Например, если большинство подписчиков находится в другом часовом поясе, стоит адаптировать время публикаций под их режим дня.

Meta Business Suite также показывает:

• какие устройства используют подписчики (мобильные или десктоп);
• как часто они заходят на вашу страницу;
• сколько времени проводят за просмотром контента;
• какие действия чаще всего совершают (лайки, комментарии, репосты).

Особенно полезен раздел Benchmarketing, который позволяет сопоставить эффективность постов, опубликованных в разное время. Анализируя эти данные, вы сможете определить оптимальное время для публикации в Facebook.

Если вы используете Facebook для продаж, обратите внимание на следующие аспекты:

• время совершения целевых действий;
• периоды наибольшей конверсии;
• связь между временем публикации и продажами.

Регулярный мониторинг этих метрик поможет вам лучше понять поведение вашей ЦА. В конечном итоге, определив идеальное время для постов в Facebook, вы сможете создавать более релевантный контент и повышать эффективность своих маркетинговых усилий.

Собираем фокус-группы

Прямое взаимодействие с целевой аудиторией может дать бесценные инсайты о привычках использования Facebook. Организуйте фокус-группы, в рамках которых вы сможете:

• узнать предпочтения вашей ЦА;
• выяснить, какой контент они хотели бы видеть в определенное время суток;
• получить обратную связь о наиболее удобном времени для взаимодействия с вашим брендом.

Важно помнить, что результаты фокус-групп нужно сопоставлять с данными аналитики и тестировать на практике. Это поможет выработать наиболее эффективную стратегию тайминга для ваших публикаций.

Остаемся последовательными

В начале тестирования различных вариантов ваш график может быть немного хаотичным. Однако, как только вы определите лучшее время для постов в ФБ, важно придерживаться этого расписания. Аудитория привыкнет к тому, что вы размещаете контент в определенные часы, что повысит их интерес и вовлеченность.

Используем сторонние инструменты

Помимо встроенной аналитики Facebook, также можно использовать специальные сервисы. Особенно они полезны для компаний, которые ведут несколько страниц или работают с разными социальными платформами одновременно.

Один из таких сервисов — CoSchedule. Платформа существенно упрощает процесс планирования контента. Среди ее преимуществ:

• автоматический анализ данных ваших публикаций;
• персонализированные рекомендации по времени постинга на основе специфики вашей отрасли;
• встроенный инструмент Best Time Scheduler, который автоматически определяет лучшее время для каждого конкретного поста.

При этом сервисом можно пользоваться бесплатно (но с ограниченным функционалом) или же выбрать пакет за $29 в месяц. Чтобы начать работу в CoSchedule, достаточно подключить к нему свою страницу Facebook и дождаться анализа ваших предыдущих публикаций. После этого вы получите персонализированный отчет с рекомендациями по времени публикации.

Еще один полезный инструмент — Hootsuite. Он предлагает более широкий набор для работы с социальными сетями:

• функция AutoSchedule автоматически определяет оптимальное время для каждого поста;
• детальная аналитика эффективности публикаций в разное время;
• возможность сравнения результатов по разным временным слотам;
• инструменты для A/B-тестирования.

Преимущества использования сторонних сервисов очевидны. Во-первых, вы получаете доступ к более глубокой аналитике по сравнению со встроенными инструментами Facebook. А во-вторых, существенно экономите время благодаря автоматизации процесса анализа. И еще один плюс — это автоматическое определение лучшего времени публикации на основе машинного обучения. Конечно, полученные данные всё равно будут нуждаться в адаптации. Но у вас уже будет отправная точка для дальнейших действий.

Подведем итоги

Правильный тайминг — это не просто технический аспект работы с социальной сетью, а инструмент, который может значительно повысить эффективность продвижения. Определив лучшее время для публикации в Facebook, вы получите несколько существенных преимуществ перед конкурентами. В частности, сможете повысить органический охват ваших постов, а также улучшить вовлеченность, что напрямую влияет на конверсии и продажи.

При этом нужно понимать, что лучшее время для публикации в Фейсбук будет разным для каждого бизнеса. То, что работает для одной компании, может оказаться совершенно неэффективным для другой. Поэтому так важно регулярно проводить собственные исследования, анализировать данные и постоянно тестировать разные варианты.

И конечно же, не забывайте, что грамотный тайминг — это лишь один из элементов успешной стратегии продвижения. Не менее важны качество контента, правильный таргетинг и постоянное взаимодействие с аудиторией.