Как сделать креативы для рекламы в Facebook

Открытая реклама «в лоб» уже давно перестала быть такой эффективной, как раньше. Сегодня недостаточно просто создать броский заголовок и подобрать привлекательное изображение. Необходимо по-настоящему заинтересовать аудиторию, предложив решение проблемы и закрыв определенную потребность. Поэтому маркетологи начали  разрабатывать новые, более эффективные способы привлечения внимания. Результатом этих усилий стало появление креативной рекламы, которая значительно превзошла по результативности предыдущие подходы. Как создавать рекламные объявления, чтобы они каждый раз «выстреливали», расскажем далее.

Требования к креативам

Прежде чем объяснять, как сделать креатив для Фейсбука, начнем с азов, с того, что он собой представляет. Это визуальная составляющая рекламного объявления — фотография, гифка, видео и т. д. Его ключевая задача — привлечь внимание. И на это есть всего 1-2 секунды.

Креативные объявления наиболее эффективны на трех начальных стадиях принятия решения о покупке: «внимание — интерес — желание». Они убеждают пользователя перестать скролить ленту, и вызывают определенную реакцию: лайк, комментарий, вопрос в директ. После чего переводят потребителя на следующий этап воронки продаж, на котором уже работают другие механизмы продвижения.

Креативы для Фейсбука должны соответствовать определенным условиям, зависящим от места размещения. Остановимся на этом вопросе подробнее.

Лента

Чтобы контент правильно отображался в ленте, важно соблюдать следующие требования к креативам Facebook.

Изображение

Для эффективного использования пространства в ленте предпочтителен квадратный формат с соотношением сторон 1:1. Рекомендуем выбирать файлы в формате JPG или PNG (последний обеспечивает более высокое качество). Минимальное разрешение изображений должно составлять 1080х1080 пикселей, а максимальный размер креатива Фейсбук не должен превышать 30 МБ.

Видео

Что касается видеоконтента, здесь допустимы форматы с соотношением сторон 1:1 или 4:5. Обратите внимание, что последний оптимизирован для мобильных устройств. Видео следует загружать в форматах MP4, MOV или GIF, с минимальным разрешением 1080х1080 пикселей для квадратных или 1080х1350 пикселей — для вертикальных.

Размеры креативов для ФБ ограничены 4 ГБ, а для Instagram — 250 МБ. Длительность видеороликов может варьироваться от 1 секунды до 241 минуты (для Instagram этот лимит составляет 60 минут). Для эффективного взаимодействия с аудиторией мы советуем использовать видео продолжительностью 15-30 секунд.

Правый столбец

Требования платформы к размещению объявлений в этом плейсменте следующие.

Изображение

Для изображений рекомендуется использовать соотношение сторон 1:1 или 1,91:1. Файлы должны быть в формате JPG или PNG, с минимальным разрешением 1080х1080 пикселей для квадратных изображений или 1200x628 пикселей — для широкоформатных.

Видео

Соотношение сторон для размещения в этом плейсменте такое же, как и для изображений — 1:1 или 1,91:1. Можно использовать форматы креативов для Facebook MP4, MOV и GIF. Минимальное разрешение для квадратных видео составляет 1080х1080 пикселей, а для широкоформатных — 1200x628 пикселей.

Как мы уже рассказывали, максимальный размер видеофайла для Facebook ограничен 4 ГБ. Для Instagram этот лимит снижен до 250 МБ. Длительность видеороликов — от 1 секунды до 241 минуты (для Instagram максимальная продолжительность ограничена 60 минутами).

Messenger

Здесь требования более строгие: можно использовать только квадратные изображения с разрешением 1080х1080 пикселей и выше.

Сториз и видео Reels

Создавая креативы Facebook вертикальных форматов, таких как сторис и Reels, нужно придерживаться следующих рекомендаций.

Изображение

Для полноэкранного отображения на мобильных устройствах используется соотношение сторон 9:16. Файлы должны быть в формате JPG или PNG, с минимальным разрешением 1080х1080 пикселей. Оптимальным считается разрешение 1080х1920 пикселей.

Особое внимание следует уделить безопасной зоне для размещения текста (1000х1470 пикселей) с отступами от краев изображения: 200 пикселей — сверху, 250 — снизу и по 40 — с боков. Это необходимо для обеспечения читаемости информации на различных устройствах.

Видео

Для видеоконтента также применяется соотношение сторон 9:16. Допустимые форматы MP4, MOV и GIF с рекомендуемым разрешением 1080x1920 пикселей. Размеры креативов для Facebook ограничены 4 ГБ.

Оптимальная длительность видео, способствующая удержанию внимания аудитории, составляет 15-30 секунд. Требования к продолжительности варьируются в зависимости от формата рекламы:

• от 1 секунды до 2 минут — для нативной, баннерной и межстраничной рекламы в Audience Network, и сторис на различных платформах;
• 15 минут — для Instagram Reels;
• от 3 до 61 секунды — для видео с вознаграждением в Audience Network.

Длительность Reels в Facebook может быть любой.

Объявление In-stream

Как делать креативы для ФБ, в частности видео, зависит от плейсмента.

Изображение

Для объявлений In-stream рекомендуется использовать изображения с соотношением сторон 1:1, в форматах JPG или PNG, с минимальным разрешением 1080х1080 пикселей и максимальным размером 30 МБ.

Создавая креатив для рекламы Фейсбук в Reels, следует избегать добавления текста на изображения, вместо этого используя отдельное текстовое поле.

Видео

Для Facebook Reels рекомендуется вертикальный формат 9:16 с разрешением 1080x1920 пикселей и длительностью до 10 секунд.

Facebook In-stream видео имеет свои особенности:

• допустимые соотношения сторон — 1:1 или 16:9,
• форматы — MP4, MOV или GIF;
• рекомендуемое разрешение — 1080x1080 или 1920x1080 пикселей;
• продолжительность — от 5 секунд до 10 минут.

Видеоформат для объявлений In-stream в Instagram Reels не предусмотрен.

Поиск

Это последняя категория, где могут быть размещены креативы для рекламы Фейсбук и Инстаграм.

Изображение

Для размещения в результатах поиска предпочтительны изображения с соотношением сторон 1:1 или 1,91:1 (только для Facebook), с минимальным разрешением 1080х1080 или 1200x628 пикселей соответственно.

Видео

Видеоконтент для этих плейсментов должен иметь соотношение сторон 1:1, минимальное разрешение — 1080x1080 пикселей и рекомендуемую длительность — 15-30 секунд.

Как повысить эффективность рекламы

Создавая рекламные креативы Facebook или Instagram, нужно учитывать особенности каждой платформы. Например, реклама в Инстаграм обычно требует более визуально ориентированного подхода, в то время как в Фейсбук могут лучше работать информативные текстовые описания. Делимся советами, которые помогут вам создавать креативы для ФБ и других платформ.

Изображения

Один из способов сделать креатив для Фейсбук более эффективным — это  использование дополнительных элементов на изображениях. Например, добавление профиля страницы может положительно повлиять на узнаваемость бренда. Но при этом важно, чтобы основное сообщение оставалось читаемым.

Чтобы узнать, можно ли разместить дополнительные элементы, используйте инструменты предпросмотра Facebook. Сделать это можно следующим образом:

• перейдите к настройкам рекламного объявления;
• прокрутите страницу до блока креативов;
• выберите конкретную категорию размещения, после чего откройте окно предпросмотра.

Здесь вы сможете не только увидеть, как будет выглядеть ваша реклама с учетом всех дополнительных элементов, но и оценить «безопасную зону» для размещения информации. Последнее особенно важно для таких форматов, как сторис и Reels.

Тексты

Персонализация контента не ограничивается только визуальными элементами. Текстовое сопровождение также требует адаптации под специфику каждого плейсмента. Например, в сторис можно размещать более длинные сообщения, так как пользователи имеют возможность остановить просмотр для чтения.

В то же время рекламный креатив Фейбсук и Instagram Reels занимает меньшую площадь экрана, что требует более лаконичного подхода к текстовому наполнению. При использовании такого формата основную информацию (например, условия акции) необходимо размещать в отдельном текстовом поле, а не на самом изображении.

Форматы

Чтобы креативы для Фейсбук работали максимально эффективно, советуем экспериментировать с различными форматами. Карусели, коллекции, каталоги способны привлечь больше внимания аудитории по сравнению с традиционными статичными изображениями или видео. Эти интерактивные форматы мотивируют пользователей взаимодействовать с контентом, что приводит к повышению вовлеченности и конверсии.

Кнопка призыва к действию

Еще один способ, как сделать креатив для Фейсбука более эффективным, — использование кнопки призыва к действию (Call To Action). Этот элемент подводит аудиторию к совершению целевого действия, будь то покупка, подписка или переход на сайт. В Facebook есть несколько типов призывов, которые можно настроить в объявлении.

Идеи для контента

Прежде чем создавать креативы для Facebook, нужно определиться с идеей. Подумайте, что вас выделяет на фоне конкурентов, поставьте себя на место потенциального клиента, чтобы понять, какую выгоду он получит. Понимание своих преимуществ в дальнейшем поможет вам любые идеи адаптировать под себя. Также вы можете проанализировать, какую креативную рекламу используют известные бренды или же ваши прямые конкуренты.

Кроме этого, мы рекомендуем регулярно отслеживать актуальные тенденции в сфере маркетинга, и стараться оперативно использовать свежие идеи. Помните, что работа с трендами требует быстрой реакции. Промедление может стоить вам клиентов и как результат — прибыли.

Также советуем обратить внимание на ресурсы самой платформы Facebook, в частности Meta Creative Center. Здесь вы сможете почерпнуть новые идеи, а также ознакомиться с полезными руководствами, рекомендациями и практическими советами для создания эффективных рекламных кампаний.

Примеры креативов

Чтобы вдохновить вас на создание рекламы, предлагаем рассмотреть примеры креативов для Фейсбука, которые запускали известные бренды.

Comfy наглядно демонстрирует, как важно не просто рекламировать товары, а создавать историю, которая нравится людям. Для бренда создали персонажа, которого умело внедряют в различные маркетинговые кампании. И это помогает Comfy делать рекламу не только актуальной, но и запоминающейся.

Взгляните на примеры креативов для ФБ оператора мобильной связи Київстар. Сразу становится понятно, на какую аудиторию они ориентированы и какие ценности отражают. Их рекламные объявления не просто продают что-то, а удовлетворяют потребность, которая у человека уже есть.

Еще один интересный пример — это рекламные кампании с использованием дополненной реальности. Такие объявления создают «вау-эффект». Во-первых, это что-то новое и необычное. Большинство людей еще не привыкли к такой рекламе, поэтому она сразу привлекает внимание.

А во-вторых, ее легко запомнить. Когда пользователи видят что-то необычное и интересное, это остается в памяти надолго. И, скорее всего, они захотят рассказать об этом, что создает дополнительную «бесплатную» рекламу для бренда.

Подведем итоги

Эффективность рекламного креатива напрямую зависит от его способности отвечать потребностям целевой аудитории. Реклама, которая не предлагает решения проблем пользователей, скорее всего, останется незамеченной. Та же участь ждет рекламные креативы Фейсбук, которые нацелены на незаинтересованную аудиторию.

Многие маркетологи допускают одни и те же ошибки:

• Используют некачественный контент. Размытые изображения низкого качества негативно влияют на восприятие компании и могут даже снизить доверие к бренду. Также критически важно уделять внимание шрифтам. Если подобрать их неправильно, они сделают текст нечитаемым или визуально непривлекательным, что оттолкнет потенциальных клиентов.
• Перегружают объявление лишними элементами. Особенно это касается формата Stories, где пользователь имеет ограниченное время на восприятие информации. Важно, чтобы дополнительные элементы не перетягивали на себя внимание, так как в противном случае люди просто не вникнут в суть того, то им предлагают.
• Неправильно подбирают размеры. Если информация будет выходить за границы формата, это негативно скажется на восприятии рекламы.
• Не используют текст в объявлении. В результате реклама остается без четкого призыва к действию и объяснения сути предложения.

Отдельное внимание стоит уделить содержанию рекламных объявлений. Использование запрещенного контента не только снижает эффективность, но и может привести к блокировке рекламного аккаунта. Также следует избегать необоснованных обещаний, которые подрывают доверие аудитории.

Чтобы создавать эффективную креативную рекламу, нужно понимать свою целевую аудиторию, ее потребности и боли. И в объявлениях четко формулировать выгоды, которые получит клиент от использования продукта. Мы советуем инвестировать в создание креативов профессионалами. Так вы гарантировано получите желаемый результат, и не потратите бюджет впустую.