Кейс SEO-продвижения для Livolo.in.ua

Продвижение интернет-магазина Livolo, в котором продаются товары для управления освещением, было результативным. Нам удалось добиться увеличения прогнозируемого трафика на сайт в 1,22 раза. В целом посещаемость веб-ресурса выросла в 2,7 раза, а также улучшились показатели видимости в поиске.

• Тематика: товары для управления освещением
• Регион: Украина
• Статус: активный
• Длительность работ: 1,5 года

Компания и цель проекта

В интернет-магазине Livolo.in.ua представлен широкий спектр товаров для управления освещением и автоматизации этого процесса. Покупатели могут выбрать сенсорные выключатели, розетки, импульсные переключатели, диммеры, терморегуляторы, датчики и другие аксессуары для создания системы «умный дом». Для компании важны два основных фактора — функциональность и стиль, поэтому особое внимание уделяется дизайнерским решениям: подбору материалов (например, закаленное стекло или ударопрочный пластик) и цветов, которые впишутся в любой интерьер.

Компания «Ливоло Украина» является эксклюзивным представителем Wenzhou Livolo Electric Co., Ltd. на украинском рынке. Это дает дополнительные гарантии надежности электроники и экологической безопасности, а также возможности предоставления полного спектра услуг по технической поддержке и гарантийному обслуживанию.

Livolo в Украине предоставляет решения для полной автоматизации дома: управление освещением, отоплением и другими системами. Инженеры компании работают над каждой деталью, чтобы сделать дом каждого покупателя инновационным, безопасным и максимально удобным. В интернет-магазине представлен полный каталог продукции с детальными характеристиками каждого товара.

Цель компании: добиться увеличения количества переходов из органического поиска и повышения конверсии.

Наша стратегия

Интернет-магазин Livolo.in.ua был создан на платформе «Хорошоп», поэтому мы постарались при разработке стратегии продвижения учитывать ее функционал, чтобы выйти на высокий результат. Еще одной особенностью проекта стал выбор схемы оплаты за KPI. В связи с этим после детального аудита мы подготовили прогноз того, как будет ежемесячно изменяться трафик на сайт после проведения SEO-работ. Прогнозируемые показатели были зафиксированы в договоре, и мы регулярно сверялись с ними.

Среди запланированных работ были такие:

• технический аудит и внесение корректив;
• оптимизация структуры сайта, работа с фильтрами;
• повышение индексации;
• ссылочное продвижение.

Ход работ

Аудит сайта и технические доработки

В ходе детального аудита на старте проекта мы определили его сильные и слабые стороны и выявили, в чем сайт отстает от других интернет-магазинов, работающих в нише электротехники для дома и офиса. Выводы после выполненного анализа стали основой нашей будущей работы.

На этом же этапе наши специалисты подготовили список технических доработок, которые необходимо было исправить в первую очередь. В частности, мы рекомендовали исправить ошибки верстки сайта, увеличить скорость загрузки для мобильных устройств, устранить ошибки валидации и настроить корректное автоматическое обновление карты сайта. После внесения этих изменений мы регулярно следили за тем, как работает сайт, и обновляли ТЗ для программистов.

Оптимизация структуры сайта с использованием функционала «Хорошоп»

Чтобы добиться увеличения органического трафика и повышения конверсии, специалисты проанализировали структуру сайта и нашли точки роста, которые могли бы способствовать лучшему отображению страниц магазина в поиске и привлечению клиентов. Мы предложили использовать результаты фильтрации для создания посадочных страниц. На платформе «Хорошоп» это можно было легко реализовать благодаря встроенным функциям.

Чтобы наша идея стала реальностью, мы проанализировали текущую структуру категорий и фильтров, а также ключевые слова, по которым ищут товары. Далее подготовили список запросов, которые можно связать с посадочными страницами.

Следующим шагом стало использование функции «Хорошоп» по созданию посадочных страниц. Для отдельных комбинаций фильтров мы вручную задали адрес страницы, заголовок и дополнительный текст. Для каждой такой страницы прописали уникальные метатеги (title, description) и заголовки, а также подготовили уникальный контент с использованием отобранных ключевых запросов. Отдельно работали над наполнением блога, что дало нам возможность включить в работу информационные запросы. В перспективе мы планируем увеличить долю брендовых ключей, так как интернет-магазин, по сути, продает товары одного бренда.

Улучшение юзабилити и внешнее продвижение веб-ресурса

Одним из обязательных этапов продвижения сайта были usability-аудит и проработка коммерческих факторов. Мы подготовили список доработок, внедрение которых смогло повысить удобство оформления заказа и давало возможность потенциальным покупателям быстрее связаться с представителями компании. В частности, мы рекомендовали дополнить шапку сайта контактной информацией для связи по телефону и через мессенджеры, уделить внимание наполнению раздела с отзывами на главной странице и исправить ошибки в разделе «Информация».

На этапе аудита мы выявили, что в ссылочном профиле был резкий скачок количества доменов-доноров в один из месяцев, а затем через какое-то время — резкий спад. Далее наблюдалось уменьшение ссылочной массы. Для того чтобы выйти на высокие позиции в поиске и избежать пессимизации, мы спланировали работу по внешнему продвижению, размещали вечные статейные ссылки и подбирали качественных доноров.

Комментарий специалиста

Для продвижения интернет-магазина Livolo.in.ua наша команда разработала и реализовала стратегию, направленную на достижение прогнозируемых показателей органического трафика. Отличным результатом стало превышение плановых показателей посещаемости сайта в 1,22 раза. Мы эффективно использовали возможности платформы «Хорошоп» для SEO-продвижения и добавили посадочные страницы на основе комбинации фильтров. Далее мы планируем активнее работать над продвижением брендовых запросов, а также ориентироваться на увеличение количества заказов и повышение узнаваемости бренда.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты

Результаты продвижения интернет-магазина Livolo были высокими. За 1,5 года работы над проектом ежемесячный органический трафик на сайт вырос в 2,7 раза. Нам удавалось не только достигать запланированных KPI, но и периодически их превышать в 1,1–1,22 раза.

Мы наблюдали динамический рост органического трафика.

Например, за месяц количество переходов из органического поиска выросло на 19,6%. Постепенно улучшался ссылочный профиль.

Видимость в поиске

Росту органического трафика значительно способствовало увеличение видимости веб-ресурса в поиске. Нашим специалистам удалось вывести в топ-3 Google 40% (+19%) ключевых запросов, в топ-10 — 61% (+8%), а в топ-30 — 84% (+7%).

Увеличение трафика

За время работы над проектом ежемесячное число переходов из органического поиска выросло в 2,7 раза.

Развитие ссылочного профиля

Постепенно и плавно росла ссылочная масса сайта.