Кейс по SEO-продвижению для Zapodarkom.com.ua

Реализация стратегии по раскрутке интернет-магазина товаров для кондитеров и кулинаров была успешной. После 3 месяцев работы над проектом трафик на сайт вырос в 1,48 раза, количество конверсий увеличилось в 1,4 раза.

• Тематика: интернет-магазин товаров для кулинаров и кондитеров
• Регион: Украина
• Статус: активный
• Длительность работ: 3 месяца

Компания и цель проекта

Интернет-магазин «За подарком» известен тем, что предлагает широкий выбор товаров, которые можно использовать на профессиональной кухне и просто в домашней обстановке. В каталоге есть все, что необходимо для кулинаров, кондитеров, пекарей и профессионалов другого профиля. Посетители сайта имеют возможность купить практически любой инвентарь для бизнеса под ключ: для кондитерской, пиццерии, кафе, профессиональной или любительской кухни. В ассортименте представлены:

• высококачественные инструменты;
• ингредиенты для изготовления конфет, маффинов, пирогов, тортов, шоколада, десертов и других блюд;
• стильные аксессуары для эффектной подачи напитков в барах;
• аксессуары для кухни: прихватки, венчики, шпатели, весы и многое другое;
• все необходимое для организации праздников на выезде или ведения ресторанного бизнеса.

В интернет-магазине следят за всеми новинками в отрасли и предлагают своим покупателям эксклюзивные товары от надежных производителей. Для постоянных клиентов действуют регулярные скидки и специальные предложения.

Цель клиента: добиться увеличения целевого трафика.

Наша стратегия

В интернет-магазине «За подарком» предлагалось огромное количество самых различных товаров. Достаточно неоднородной была и целевая аудитория сайта. Эти факторы стали решающими при формировании стратегии работы. Наша команда сосредоточилась на составлении качественного семантического ядра и подборе релевантных ключевых запросов по продвижению и созданию оптимизированного контента. Также мы решили заняться такими направлениями:

• устранение технических проблем, которые могли мешать раскрутке онлайн-проекта;
• внешняя оптимизация;
• сопровождение работ по улучшению параметров usability и доработке коммерческих факторов.

Ход работ

Аудит сайта и устранение технических ошибок

После проведения детального аудита на начальном этапе наши специалисты подготовили список задач, которые необходимо выполнить для развития проекта. Они проверили состояние индексации сайта, удалили низкокачественные страницы и отправили на индексацию отсутствующие, подготовили ТЗ программисту для исправления технических ошибок.

В ходе аудита на сайте были найдены страницы с URL-адресами, использующими протокол HTTP. Мы рекомендовали исправить эту ошибку. Наши специалисты выполнили настройку метатегов для разных типов страниц: страниц оформления заказа, сортировок, а также фильтров с двумя и больше условиями. Со всех первых страниц пагинаций категорий был настроен 301 редирект на их основную категорию.

Формирование семантического ядра

Особенностью этого проекта стало продвижение по большому количеству самых разнообразных ключей. Так что формирование семантического ядра было сложной и трудоемкой задачей. Наши специалисты выполнили подбор релевантных ключевых запросов согласно тематике и конкурентоспособности сайта. Они проанализировали частотность, конверсионность и сложность продвижения ключевых запросов. И затем подготовили актуальное семантическое ядро. Всего было проработано более 3 000 ключей, распределенных по страницам.

Следующим шагом стало составление ТЗ копирайтеру (с учетом SEO-требований и структуры заголовков) для написания текстов.

Доработка коммерческих факторов

Опыт работы по продвижению сайтов доказывал, что это направление было важным для повышения конверсии интернет-магазина. Специалисты также занимались улучшением юзабилити проекта. В плане необходимых изменений были рекомендации добавить телефон для мессенджеров, чтобы потенциальные покупатели могли воспользоваться разными каналами для связи, а также упростить форму покупки в один клик, оставив в ней только два поля — имя и телефон. Также было указано на важность проведения работ по повышению скорости загрузки сайта.

Внешняя оптимизация веб-ресурса

Работу в этом направлении мы начали со сравнительного анализа ссылочного профиля сайта нашего клиента и конкурентов. В итоге смогли сформировать план своих действий. Далее наши специалисты сформировали перечень площадок-доноров, передающих ссылочный вес, и подготовили ТЗ копирайтеру на написание текстов публикаций для закупки ссылок.

Для придания естественности ссылочному профилю специалисты занимались крауд-маркетингом — размещением безанкорных ссылок на сайт. В рамках работ по SERM готовили и публиковали положительные отзывы на тематических площадках.

Комментарий специалиста

Этот проект отличался разнородностью по семантике, поскольку интернет-магазин ориентирован не только на профессиональных кулинаров и кондитеров, но и на любителей готовить дома. Компания, имеющая более 12 лет опыта, постоянно работала над расширением своего ассортимента. Так что нашими основными задачами стали выявление тех категорий, которые были наиболее актуальны сегодня, и продвижение сайта по популярным запросам. Наши специалисты уделили большое внимание сбору семантики и распределению собранных ключей по страницам. Также мы проверили качество индексации, скорость загрузки и другие технические параметры. Составили список доработок, которые требовалось исправить. Первые результаты показали, что наша стратегия была успешной.

Head of SEO, Ерик Клюев

Результаты

Уже через 3 месяца работы по продвижению интернет-магазина товаров для кулинаров и кондитеров трафик на сайт вырос в 1,48 раза, а число конверсий — в 1,4 раза. Продолжала расти и качественно улучшаться ссылочная масса сайта.

Позиции в поиске

Одним из важных результатов стало повышение видимости веб-ресурса в поиске. В топ-3 Google было выведено 26% ключевых запросов (прирост — 7%), в топ-5 — 42% (прирост — 7%), в топ-30 — 87% (прирост — 1%).

Прирост трафика и числа конверсий

Повысилась посещаемость интернет-магазина: в 1,48 раза выросло число пользователей, которые просматривали страницы сайта, и в 1,4 раза увеличилось количество конверсий.

Ссылочный профиль

Плавно и постепенно росла ссылочная масса сайта, что способствовало улучшению ссылочного профиля в целом.