Кейс по SEO-продвижению для Storeinua

В процессе работы над проектом SEO-продвижения интернет-магазина электроники Storeinua наша команда доказала, что комплексный подход и гибкая стратегия — это залог преодоления всех временных трудностей. Проект пережил стремительный рост позиций и увеличение трафика сначала на 187%, а затем еще на 40%. В ходе работы наша команда встретилась с серьезными проблемами, которые привели к падению трафика. После этого нам удалось восстановить утраченные позиции, добиться роста посещаемости на 28% и увеличения дохода на 98,79%.

Знакомство с компанией и постановка целей продвижения

Одной из главных особенностей интернет-магазина Storeinua является широкий ассортимент товаров. На сегодня в каталоге представлено более 230 000 наименований высокотехнологичной техники и аксессуаров. На этой онлайн-платформе можно купить оригинальную продукцию Apple: iPhone, iPad, Apple Watch и другую аудио- и видеотехнику популярного бренда. Кроме новых моделей, в продаже имеются б/у смартфоны.

В ассортименте Storeinua представлены:

• техника для дома и офиса;
• компьютеры, квадрокоптеры, а также товары для гейминга;
• электрооборудование и электротранспорт;
• товары для красоты и здоровья, аксессуары.

Storeinua работает в одной из самых конкурентных ниш в интернете — сфере электроники. С одной стороны, это очень востребованная продукция, поскольку покупатели ежедневно ищут смартфоны, ноутбуки, бытовую технику и аксессуары и готовы купить их. Но с другой стороны, предложений по продаже товаров этой группы — масса. Без грамотной SEO-стратегии сайт магазина рискует затеряться среди множества конкурентов, а значит, упустить потенциальных клиентов.

В приоритете SEO-продвижения интернет-магазина — видимость сайта в поиске и рост органического трафика. Основные показатели: выход в топ-10 Google по запросам, а также контроль метрик посещаемости сайта.

Разработка SEO-стратегии  — поиск оптимального решения

Наши специалисты, занимаясь продвижением магазина электроники, понимали, что им предстоит преодолеть высокую конкуренцию, работать с большим ассортиментом товаров и добиться того, чтобы сайт «заслужил» доверие поисковых алгоритмов и будущих покупателей. Достичь таких результатов возможно только при условии использования комплексного подхода и параллельной работы в нескольких направлениях. Мы поставили перед собой следующие задачи:

• проверить техническое состояние сайта и подготовить ТЗ для устранения недоработок и улучшения пользовательского опыта;
• составить семантическое ядро с учетом актуальных запросов пользователей и широкого ассортимента онлайн-площадки;
• подготовить и реализовать стратегию внешнего продвижения проекта.

Наш опыт показывал, что SEO-стратегия может изменяться в процессе работы и адаптироваться под влиянием изменений в нише, обновлений поисковых алгоритмов и других факторов. Этот проект не стал исключением. Мы пережили с ним взлеты и падения, но в результате вышли на стабильные показатели роста. Но обо всем по порядку.

Техническая сторона работы сайта: основа развития проекта

На старте работы над проектом наши специалисты выполнили технический аудит по чек-листу, проверили состояние индексации сайта, наличие битых ссылок, качество микроразметки и другие параметры. На основании анализа был подготовлен список доработок, которые необходимо было внедрить в первую очередь. Параллельно работали над другими направлениями. Результат не заставил себя долго ждать: уже через три месяца показатели видимости в поиске стали расти.

Но затем возникли проблемы, которые необходимо было решать. Сначала без согласования с SEO-специалистами были удалены страницы товаров, которых уже не было в наличии. Но дело в том, что именно эти страницы занимали высокие позиции в выдаче. Мы не успели настроить редиректы, и трафик на веб-ресурс упал. Также без согласования были внесены изменения в структуру категорий. После перемещения около 760 страниц и, соответственно, изменения их адресов во время очередного мониторинга было зафиксировано 34% битых ссылок.

На этом трудности не закончились. К концу шестого месяца работы возникли проблемы с серверной частью — заметно снизилась производительность сайта. По времени это совпало с двумя крупными обновлениями алгоритмов Google, что привело к рекордному падению трафика — минус 62%. К тому же наблюдался спад 22% по тренду в нише.

Нам пришлось адаптировать свою стратегию к новым условиям. Мы с оптимизмом встретили решение команды клиента перевести сайт на новый движок.

Мы видели, что количество проблем с работой сайта накапливалось как снежный ком. Нужно было искать выход, как с ними разобраться раз и навсегда. И тогда я вышел с предложением переехать на новый движок. Да, на это требовалось время, нужно было, чтобы магазин не останавливал продажи, но технические проблемы были бы решены. В результате переезд на новый движок не только помог закрыть имеющиеся проблемы, но и повысил безопасность платформы.

Василий Горайчук, руководитель отдела маркетинга Storeinua

На это нужно было время, но новые технологические подходы помогли бы уладить многие проблемы и вывести сайт на новый уровень по производительности.

Я считаю, что решение команды Storeinua было абсолютно верным. Технические специалисты справились с задачей буквально за 3-4 месяца, а наша команда предоставляла рекомендации по SEO-оптимизации. Одновременно мы занимались усилением внешнего ссылочного профиля, что позволило сохранить ссылочную массу сайта и стабильный уровень других показателей. При этом интернет-магазин продолжал работать в обычном режиме.

Александр Божко, менеджер проекта Elit-Web

Внутренняя оптимизация и детальная проработка семантики интернет-магазина

Работа по сбору семантики, формированию СЯ и контент-оптимизация требуют от команды профессионалов системности и внимания к деталям. Проект, над которым мы трудились, был объемным и разноплановым, так что наши специалисты максимально педантично подошли к вопросу сбора ключевых запросов и распределения их по страницам. Ежемесячно они разрабатывали СЯ для 25 страниц сайта в двух языковых версиях. Также создавали контент, формировали метатеги для этих страниц, готовили шаблоны метаописаний для всех категорий и вносили изменения на сайт.

Особое внимание уделялось микроразметке на страницах, так как от этого зависело качество их индексации. К примеру, проводилось тестирование уровня переоптимизации страниц. В рамках этого отказались от использования разметки Product в категориях, были внесены правки на карточках товаров.

Уже первые четыре месяца работы стали результативными — более 1 200 ключевых запросов из приоритетных списков вошли в топ-10 Google.

После переезда сайта на новый движок список работ по семантике был расширен: наши специалисты дополняли информацию на страницах самых популярных продуктов, готовили новые отзывы и переносили существующие с предыдущей версии. Также было расширено количество коммерческих запросов.

Работы по внешнему продвижению

Чтобы веб-ресурс вышел на высокие позиции в поиске, необходимо было четко спланировать работы по внешней оптимизации. В первые месяцы реализации проекта наши специалисты активно занимались улучшением ссылочного профиля. В перечень регулярных работ были включены:

• подбор площадок для размещения внешних ссылок, подготовка пресс-релизов и подача материалов на площадки;
• размещение крауд-ссылок;
• анализ доменов-доноров и отправка запросов для удаления ссылок, которые ведут на несуществующие страницы, а также настройка редиректов.

На этапе переезда на новый движок сайта мы продолжали работы по внешней оптимизации. Это позволило нам сохранить ссылочную массу сайта на хорошем уровне, что впоследствии стало дополнительным фактором роста показателей проекта. После того как нам удалось решить технические проблемы, мы сосредоточились на усилении ссылочного профиля: стали закупать ссылки на более дорогих доменах-донорах, тестировать разные варианты распределения ссылок по страницам нашего проекта и дополнительно прокачали профиль главной страницы.

Результаты проекта: рост позиций сайта в топе выдачи

Проект продвижения интернет-магазина пережил и взлеты, и падения, но все-таки наша команда добилась того, что показатели стабилизировались, и сайт вышел на устойчивый рост. Старт был стремительным. Нашим специалистам удалось уже за первые четыре месяца работы добиться увеличения трафика сначала на 187%, а затем еще на 40%. Но потом начались проблемы, о которых мы уже рассказали выше, и позиции сайта критически упали.

Нашей команде удалось адаптировать свою стратегию к новым условиям, и успешный переезд сайта на новый движок состоялся. Всё это позволило выйти на новый этап: видимость сайта в поиске улучшилась, а через три месяца после переезда посещаемость выросла на 28%, а доход увеличился на 98,79%.

На сегодня мы отмечаем стабильный рост показателей: например, только за два дня средняя позиция интернет-магазина улучшилась с 54,4 до 25.

Количество показов возросло почти в два раза.

В топ-10 Google было выведено 623 ключевых запроса. Ссылочный профиль сайта стабильно улучшался.

Этот кейс является примером того, как в процессе реализации проекта могут возникнуть различные трудности, но важно помнить, что профессионалы помогут преодолеть любой кризис. В периоды спада особенно важно не останавливать работы, а продолжать действовать. Только так можно добиться высоких результатов.