Как провести розыгрыш в Instagram: интересные идеи и советы

Любите ли вы играть? А может быть, вы немного авантюрист? Возможно, что те, кто серьезно относится к жизни, считают себя по-настоящему взрослыми или чересчур занятыми работой, скажут, что нет. Но мы приходим в соцсети, чтобы отдохнуть и развлечься. Там, спрятавшись за аватаркой, многие ощущают себя значительно свободнее, поэтому они готовы к приключениям и откликаются на смелые предложения принять участие в конкурсе. Предлагаем разобраться вместе, что такое розыгрыш в Инстаграм и как его организовать, чтобы извлечь пользу для своего бренда.

Почему популярны розыгрыши в Instagram?

На самом деле, запуская розыгрыш в Инстаграме, маркетологи часто пользуются человеческими слабостями и психологическими особенностями. Для многих конкурс ассоциируется с возможностью получить подарок или приз, за который не нужно ничего платить. И даже если вероятность выигрыша невелика или сама награда не особо значительна, участие в игре всё равно выглядит привлекательно.

Также стоит вспомнить о том, что пользователь заходит в соцсети, чтобы получить порцию приятных эмоций. Именно их дают розыгрыши в Инстаграме. Интрига в анонсе, отсчет времени до объявления результатов, надежда на выигрыш — это всё то, что заинтересует человека, у которого есть хоть капля азарта.

Часто люди принимают участие в масштабных конкурсах, потому что хотят быть частью тренда. Когда в их онлайн-окружении активно обсуждается тот или иной конкурс или они видят большое количество просмотров/лайков объявления, срабатывает желание быть причастным к чему-то большому и важному. Популярный розыгрыш призов Инстаграм, особенно организованный известным брендом или блогером, становится таким важным событием и стимулирует участие в нем.

Еще одной важной причиной популярности розыгрышей является их так называемая простота и демократичность. Когда условия конкурса равны, а критерии прописаны четко и понятно, рождается ощущение, что у всех подписчиков равные шансы на победу. А для тех, кто редко сталкивается с удачей в реальной жизни, розыгрыш на странице в соцсети не вызывает отторжения.

Как работает принцип сарафанного радио в конкурсах

Те, кто собирается устроить розыгрыш в Инстаграм, чаще всего принимают такое решение из-за того, что подобные посты становятся вирусными. Они продвигаются практически без содействия компании: участники сами распространяют информацию об акции, делятся ею на своих страницах и отмечают друзей. Такой вирусный эффект позволяет охватить значительно больше людей с минимальными затратами на рекламу.

Всё это напоминает принцип сарафанного радио. Когда один человек рассказывает о конкурсе другому, а тот делится новостью далее, охват аудитории растет. Особенно эффективно это работает, когда в правилах указаны задания типа «отметь друга в комментариях» или «размести сторис с информацией о конкурсе». Эти действия не требуют больших усилий от участников, но приносят организаторам новые подписки, комментарии и даже продажи.

И есть еще один важный нюанс: люди доверяют мнению своих знакомых больше, чем традиционной рекламе. Поэтому, увидев пост о розыгрыше в инстаграме на странице своего друга, они будут больше доверять самому бренду.

Интересные задания влияют на популярность розыгрыша

Задания, которые вы просите выполнить, влияют на уровень популярности самого конкурса. С их помощью можно вовлечь аудиторию, простимулировать интерес к бренду, вызвать положительные эмоции у участников. Например, разгадывание головоломок, участие в викторинах или создание креативных постов — это сами по себе интересные занятия, а если за них предлагают еще и приз, то это уже напоминает джекпот.

Но вместе с тем важно, чтобы условия конкурса были ясными и выполнимыми — слишком сложные задачи могут отпугнуть участников. Вовлеченность аудитории увеличивается, если вы уделяете внимание комментариям. В них могут появляться вопросы об условиях участия или критические замечания по поводу самого задания, и очень важно своевременно на них отвечать. Быстрые ответы — это демонстрация того, что вы заботитесь о подписчиках и готовы устранить возможные недоразумения.

Как запустить конкурс или розыгрыш в Инстаграме

1. Выбор цели конкурса

Все успешные розыгрыши призов в Инстаграме начинаются с четкой цели. Без этого невозможно создать стратегию или измерить свой успех.

Что для вас в приоритете? Выберите один из следующих вариантов:

• увеличить количество подписчиков;
• собрать лиды;
• увеличить трафик на определенную страницу сайта;
• повысить осведомленность о новых продуктах или услугах;
• собрать UGC-контент и продвигать страницу бренда в Инстаграме;
• раскрутить конкретный продукт;
• получить больше лайков в Instagram, чтобы повысить вовлеченность.

У вас может быть одна или несколько целей, которые работают вместе. Главное — убедиться, что они измеримы. Только так вы сможете отслеживать прогресс и увидеть, удалась ли ваша идея создать розыгрыш в Инстаграме.

2. Подготовка условий конкурса

Условия розыгрыша в инстаграм — это четкое описание тех действий, которые вы ожидаете от участников. Методы участия могут различаться и зависеть от ваших общих целей.

Посмотрите, как могут соотноситься условия и цели:

Некоторые цели могут сочетаться, например так:

Здесь явно прослеживаются две цели: увеличение вовлеченности по лайкам и активности в аккаунте, а также расширение охвата через отметки новых пользователей.

Предлагаем несколько интересных идей, чтобы вам было легче организовать розыгрыш в Инстаграм:

• попросите пользователей подписать фотографию, и пусть победит лучшая подпись;
• проведите розыгрыш интересного приза;
• предложите пользователям подписаться на вас, чтобы получить шанс выиграть;
• объединитесь с другим брендом, чтобы расширить охват.

К примеру, при розыгрыше подарочного издания участникам предлагается подписаться и оставить комментарий:

3. Выбор приза для победителя

Будьте креативны и оригинальны. Посмотрите, как элегантно проводит розыгрыш приза в Инстаграме издательство «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА». Оно предлагает сделать предзаказ новой книги, а в качестве бонуса — издание с автографом автора, известной писательницы Лины Костенко.

Еще один интересный приз — бесплатная консультация в клинике.

Что бы это ни было, убедитесь, что ваш приз соответствует тому, чем занимается ваш бизнес. Люди любят бесплатные вещи, но если ваш приз неактуален, вы получите лиды, которые не взаимодействуют с вашим брендом.

4. Основной пост с розыгрышем

Часто секрет того, как правильно провести розыгрыш в Инстаграм, кроется в том, насколько привлекательно объявление о нем.

Предлагаем базовый шаблон, который поможет оформить пост. В нем должны быть:

• привлекательные изображения или видео;
• четкое и краткое название. Часто такими словами могут быть «розыгрыш» или «конкурс». Используйте смайлики, выражающие эмоции, но не переборщите с ними;
• описание приза. Ясно укажите, что люди могут выиграть;
• способы участия. Этот элемент лучше подать в форме списка, чтобы было понятно, что нужно делать;
• даты начала и окончания розыгрыша;
• категории участников, если есть ограничения;
• при необходимости ссылка на полные правила;
• хештег конкурса и другие соответствующие теги.

Сделайте пост для розыгрыша в Инстаграм относительно коротким (обычно это может быть 150–300 символов). При необходимости добавьте больше подробностей в первый комментарий. Не забудьте о визуальной привлекательности — используйте переносы строк и эмодзи.

5. Продвижение конкурса в Instagram

Нельзя просто сидеть и ждать, пока люди примут участие в розыгрыше. Лучше, если вы будете его продвигать на других каналах бренда и стимулировать к участию. Согласитесь, нужно не только знать, как проводить розыгрыши в Инстаграм, но и подумать, как привлечь внимание к конкурсам.

Вы можете продвигать свою идею такими способами:

• поделитесь информацией о розыгрыше в других своих каналах социальных сетей;
• опубликуйте сторис в Instagram, чтобы вызвать интерес среди подписчиков на платформе;
• создайте всплывающее окно на сайте, например с помощью OptinMonster;
• отправьте рассылку по электронной почте;
• обратитесь к блогерам или инфлюенсерам с просьбой разместить партнерский пост о вашем розыгрыше.

Вот как, например, объединились издательство и театр: они параллельно предлагают подписаться на их страницы и привлечь друзей.

Можете выступить с анонсом конкурса за несколько дней до его запуска, чтобы подогреть интерес к событию буквально с первого дня.

6. Выбор победителя

Определите честный и прозрачный метод выбора победителя розыгрыша и следуйте правилам, установленным вначале. Помните, что невыполнение обещаний или несоблюдение сроков — это удар по репутации вашего бренда.

Есть два способа выбрать счастливчиков: вручную или автоматически. Если вы решите работать вручную, запасайтесь временем и терпением. Например, вы можете занести все записи о том, как прошел розыгрыш по репостам в Инстаграм, в таблицу Google и использовать формулу RANDBETWEEN() для выбора победителя.

Чтобы выбрать победителя автоматически, используйте один из инструментов Instagram, например RaffleKey. Он позволяет фильтровать записи по разным критериям и определять случайного победителя. Например, можно ограничить количество записей с одного аккаунта.

Вы также можете обратиться к своей аудитории с предложением проголосовать за лучшего участника. Это подойдет, если вам нужно оценить UGC-контент.

7. Объявление результатов и награждение

Итак, вы решили провести рандомный розыгрыш в Инстаграме. Не забудьте о финале. Обязательно подготовьте еще один пост о том, кто выиграл, или покажите награждение в прямом эфире.

Вот пример того, как в одной публикации продемонстрировали процесс выбора победителя и результат. В видео показано, как работал рандомайзер, а в тексте указаны те, кто получил приз.

Кроме того, победителей необходимо лично уведомить о выигрыше через сообщения в мессенджерах или по электронной почте.

Также можно предусмотреть в условиях, что победитель должен опубликовать пост с подтверждением получения подарка, указав соответствующие хештеги, связанные с конкурсом.

Розыгрыш в Instagram по комментариям: как запустить

Итак, допустим, вы решили сделать розыгрыш в Инстаграм по комментариям. Условия будут очень просты: участникам нужно оставить комментарий под постом. Содержание ответа будет зависеть от поставленной вами задачи. Это может быть, например, отзыв о книге, интересная история, связанная с продуктом бренда, рассказ о том, почему человек подписался на ваш профиль. Чтобы поддержать интерес к конкурсу, не стоит делать условия слишком сложными.

Оптимальным решением будет разрешить оставлять любые комментарии с условием поставить лайк посту и отметить друзей. Чтобы увеличить активность, можно указать, что один участник может оставлять несколько комментариев — это повысит их шансы на победу. Алгоритмы Instagram «замечают», под какими постами появляется больше комментариев, и продвигают их.

Розыгрыш не стоит растягивать на долгое время. Оптимальный срок — неделя. После завершения конкурса нужно выбрать победителя. Чтобы определить порядковый номер победного комментария, можно воспользоваться генераторами случайных чисел либо задействовать специализированные сервисы, например YouToGift.

Особенности розыгрыша через сторис

Розыгрыш в сторис Инстаграм во многом похож на другие конкурсы на этой платформе. Суть его в том, что вы публикуете контент, а участники должны выполнить задание: сделать репост вашей истории с отметкой вашего аккаунта, принять участие в опросе, проголосовать.

Этот формат более эффективен, чем классические посты в ленте, потому что создается ощущение срочности, и пользователи понимают, что нужно принимать участие буквально сразу. К тому же они охотнее делятся сторис, поскольку те не остаются на их странице постоянно. Кроме того, истории обычно получают больше просмотров.

В отличие от постов, комментарии в сторис оставлять нельзя, а значит, сложнее контролировать активность. Однако о своем участии в конкурсе люди могут сигнализировать с помощью реакций, репостов и стикеров.

Победителя определяют уже привычным способом: с помощью онлайн-сервисов или рандомайзера случайных чисел. Помните, что сторис автоматически удаляются через 24 часа, но это не мешает проверить выполнение условий: отметки пользователей сохраняются в директе.

Особенно эффективен такой формат розыгрыша для продвижения новых аккаунтов. Для усиления результата можно обратиться к популярным блогерам, которые помогут расширить охват и привлечь больше участников.

Розыгрыш через хештеги

Хештеги — это эффективный способ находить информацию в ленте Instagram. Их использование может привести к тому, что о вашем бренде заговорят в соцсетях, и о нем узнает больше людей. Это могут быть широко известные хештеги, такие как #giveaway, #giveawaytime, #win и другие. Вы также можете выйти с предложением запустить фирменный хештег, чтобы связать конкурс с бизнесом.

Для участия нужно опубликовать пост, отметить свой профиль и использовать указанный хештег. Этот формат особенно эффективен для аккаунтов с большой базой подписчиков. Важно предложить ценный и привлекательный приз, чтобы мотивировать участников проявлять креативность и активно участвовать.

Приведем примеры идей для задач в таком конкурсе:

• рассказать историю знакомства с вашим магазином или брендом;
• показать ваш продукт в использовании;
• снять процесс распаковки товара;
• записать краткий обзор на продукцию;
• сделать тематическую праздничную фотографию.

Розыгрыш через хештеги способствует продвижению вашего бренда, поскольку ваши подписчики становятся его амбассадорами, привлекая внимание своей аудитории.

Например, по хештегу #shareacoke компании Coca-Cola удалось собрать более 611 тысяч публикаций.

Что может быть призом для конкурса и розыгрыша

Как только вы задумались, как сделать розыгрыш в Инстаграм, сразу определитесь, какой предложите приз. Успешный конкурс начинается с привлекательного приза. Если награда будет недостаточно интересной, пользователи вряд ли захотят участвовать. Чтобы увеличить мотивацию, можно предусмотреть несколько призовых мест — это повысит шансы на победу и станет дополнительным стимулом для привлечения подписчиков.

Предлагаем несколько идей для призов:

• товары бренда. Это самый ожидаемый вариант. Например, косметический бренд может подарить набор популярных средств, а магазин одежды — сертификат на покупку в интернет-магазине;
• бесплатные услуги. Если ваша компания оказывает услуги, то будет кстати подарочный сертификат на определенную сумму или бесплатный доступ к сервису;
• призы от блогеров. Могут быть разыграны место на обучающем курсе, индивидуальная консультация, программа тренировок или книга с автографом автора.

Чтобы выбрать подходящий приз, посмотрите, что предлагают ваши конкуренты. Обратите внимание на посты с высокой активностью. По количеству комментариев, лайков и репостов можно оценить, насколько привлекательным для аудитории был приз.

Почему конкурсы имеют долгосрочный эффект

На первый взгляд может показаться, что розыгрыш в Инстаграм по репостам, хештегам и комментариям имеет краткосрочный эффект, и со временем активность снижается. Но это на самом деле не так. Один из важнейших долгосрочных результатов — укрепление лояльности подписчиков.

Участие в конкурсах, особенно с реальной возможностью победы, вызывает у пользователей позитивные эмоции. Те, кто выигрывают, чувствуют себя ближе к бренду, что способствует их привязанности. Это помогает создать вокруг вашего аккаунта активное сообщество, где люди охотно взаимодействуют как с вами, так и между собой.

О такой регулярности сказано в посте, в котором анонсируется очередной розыгрыш.

И как результат — формируется ядро преданных поклонников и улучшается репутация компании.

Если ваш бренд только начинает развиваться, конкурсы могут стать инструментом для формирования доверия. Участники, пробуя ваш продукт в рамках розыгрыша, получают возможность убедиться в его качестве и со временем стать постоянными клиентами.

Укрепление лояльности подписчиков — один из важных эффектов

Как известно, лояльные подписчики более активно взаимодействуют с публикациями, рекомендуют продукцию своим друзьям и знакомым, а также становятся вашими амбассадорами.

Например, сеть детских супермаркетов стимулирует пользователей посмотреть другие публикации бренда и привлечь своих друзей. Это не только увеличивает охват, но и обеспечивает бренд полезной обратной связью.

А просматривая пользовательские комментарии или посты, вы можете узнать о сильных сторонах своей продукции и найти идеи для ее улучшения.

Подводя итоги

Конкурсы в Instagram — не просто развлекательный элемент, это способ достичь ваших целей в бизнесе. Розыгрыши помогают привлечь новых подписчиков, простимулировать их активность и укрепить доверие к бренду. Грамотный подход и последовательность в работе помогут провести удачный розыгрыш и добиться своих целей.